Conoce el inbound marketing político y sus ventajas

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El Inbound Marketing político se refiere a todas aquellas iniciativas de marketing que tienen el objetivo de atraer personas hacia una determinada filosofía o campaña política a través de contenidos o eventos.

Como es evidente, se trata de una combinación del Inbound Marketing y del Marketing Político y es la clave que han usado múltiples estrategas de este segmento para generar procesos de comunicación online y offline con votantes en todo el mundo.

¿Quieres aprender más sobre el Inbound Marketing político y cómo usarlo en la práctica? 

Leyendo este contenido aprenderás:

¿Qué es el Inbound Marketing Político?

A priori se podría pensar que esta metodología al contener la palabra "inbound" en su nombre se refiere a una estrategia de Marketing Digital.

Sin embargo, a diferencia de otras acciones como el SEO o el SEM, el Inbound Marketing político se fundamenta en la unión de diversas técnicas y mecanismos para atraer votantes potenciales hacia contenidos o eventos que promuevan la interacción y se creen relaciones entre las personas y una organización política.

Características principales del Inbound Marketing político

La metodología inbound aplicada dentro del contexto político se centra esencialmente en la creación de estrategias que crear lazos entre los partidos y organizaciones políticas y los votantes, con el fin de ganar su confianza y transmitir el mensaje principal de forma orgánica.

Al ser una iniciativa enfocada en este principio mencionado se obtiene la oportunidad de crear contenidos que sean capaces de informar, entretener y agregar valor que aporten soluciones reales a la vida del ciudadano común.

Asimismo, al ser basado en la metodología inbound, se garantiza la creación de relaciones perdurables en el tiempo, trascendentales y de calidad, que no solo produzcan resultados durante un periodo, sino que se extiendan por años.

¿Cómo funciona el Marketing de Atracción en el contexto político?

El Inbound Marketing político, como cualquier otra estrategia de Marketing Digital cuenta con fases o procesos que permiten llevar a cabo acciones que atraigan a las personas que la organización desea.

Cada una de estas etapas conllevan una serie de iniciativas y objetivos a corto y mediano plazo que llevan a lo siguientes:

Captación de votantes potenciales

A través de una planificación de acciones online y offline, la organización usa los principios del Inbound para llevar a cabo acciones de comunicación que, en lugar de ir por los votantes, facilite la atracción de ellos hacia redes sociales, sitios web, blogs o incluso eventos.

La principal característica de esta fase se basa en la generación de materiales que proporcionen valor a la campaña y que transmitan claramente el mensaje de la entidad con el objetivo de producir engagement en la buyer persona.

Conversión de votantes

Utilizando diversos recursos y herramientas, como el embudo de ventas, una organización política puede llevar a los votantes potenciales por etapas de nutrición hasta convertirlos finalmente en resultados electorales.

Esto puede realizarse de diversas formas, como por ejemplo campañas de email marketing, meetings públicos, eventos sociales, entre otros, que finalice con un registro a la base de datos del partido político y que se refleje en las urnas de votación.

Venta

Sí, en el Inbound Marketing político también existe la figura de venta: en este caso, la venta se traduce en contenidos de calidad, gestión o servicios que faciliten la vida de los votantes.

De esta forma, sabrás que la estrategia está generando la obtención de seguidores de la campaña política y que finalmente se reflejará durante los eventos electorales.

Fidelización de votantes

El paso final de un proceso de Inbound Marketing político debe estar centrado en la fidelización de los seguidores de la marca política. 

Garantizando la perpetuidad de los resultados y la expansión del nombre de la organización gracias a la recomendación realizada por los mismos adeptos.

Ventajas de usar esta estrategia

¡Ahora sí! Cumpliendo con la promesa del título, a continuación te explicaremos las principales ventajas del Inbound Marketing político.

1. Ciudadano en el centro

Muchas campañas y acciones dicen poner de prioridad al ciudadano, sin embargo, el Inbound Marketing político sí lo hace.

A través de contenido relevante, interesante, personalizado y de gran valor, esta iniciativa permite acercar a las figuras políticas a las necesidades, problemas y exigencias de la comunidad.

De la misma forma, ofrece un valor real a las personas de la comunidad más allá de los habituales discursos que solo pretenden ganar votos y ofrecer pocas soluciones.

2. Es abierto e interactivo

El Inbound Marketing se caracteriza por ser un proceso flexible y que toma en cuenta la experiencia de quién está del otro lado de la campaña.

A diferencias de los métodos de campaña política tradicional, el Inbound Marketing político se ejecuta gracias a la información de las necesidades de los ciudadanos con el objetivo de responder a ellas y atraerlos en base a acciones concretas.

3. Innovadora

Como es de imaginarse, el Inbound Marketing político figura como una metodología bastante novedosa dentro de este espectro, haciéndola una estrategia disruptiva y que hará destacar a cualquier personalidad que decida usarla.

Esto no solo facilitará el destaque de la organización política en los ciudadanos, también posicionará a la marca para futuras contiendas, dejándola en la mente del público por varias campañas.

4. Cercanía con las personas

Usando materiales de valor, las organizaciones demostrarán que su foco está centrado en brindar ayuda a la ciudadanía en lugar de solo promocionarse para ganar votos.

5. Ganar confianza

En la política, la confianza es un activo. 

Al ejecutar acciones para ayudar a los ciudadanos para resolver sus problemas y satisfacer sus necesidades, las personalidades e instituciones lograrán construir lazos de confianza y fomentar una imagen positiva en la mente de los votantes.

6. Ahorrar costos

Las campañas orgánicas tienden a ser más económicas que las outbound al mediano y largo plazo.

Esto se debe que a la hora de conseguir el interés de las personas, este tipo de técnicas usan canales como sitios web, centros de llamadas de autoservicio o blogs que logran optimizar los gastos y aprovechar cada centavo en acciones certeras.

Ahora bien, si quieres conocer quiénes son las personalidades políticas que se han apoyado en estas prácticas a continuación te mostraremos 3 ejemplos recientes.

3 ejemplos del Inbound Marketing Político

Para que veas claramente cómo el Inbound Marketing político puede servir para llevar filosofías a puestos de poder, aquí te daremos 3 casos y uno de ellos muy cercano a la política latinoamericana.

Ask me anything — Alexandria Ocasio-Cortez

Alexandria Ocasio-Cortez, Miembro de la Cámara de Representantes de Estados Unidos de Norteamérica, es una de las políticas que mejor aprovechan las campañas de Inbound a su favor.

Con sus lives de Instagram regularmente interactúa con los votantes y sus representados para acercarse a ellos.

Este tipo de estrategia le ha ayudado a simplificar el contacto entre sus votantes y ella, a nivel personal, donde regularmente responde las dudas de sus seguidores y hablan sobre diferentes temas de interés mientras hace cosas rutinarias en su hogar, por ejemplo.

Los contenidos publicados en Instagram la impulsaron para ganar este puesto en 2019 por el distrito 14 de Nueva York y además la han convertido en una de las principales "influencers políticas" con más de 4 millones de seguidores.

Mensajes con valor — Jaime Heliódoro “El Bronco” Rodríguez Calderón

El gobernador del Estado de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón o "El Bronco", también usó el poder del Inbound Marketing político para llegar a este puesto en 2018 a pesar de sus escándalos posteriores.

Dentro de las principales diferencias que ejecutó dentro de sus campañas se encuentra la utilización de contenidos de valor con el fin de mermar las frustraciones de la ciudadanía y llegar a lo más profundo de las necesidades de sus buyer personas.

Además, usó técnicas como los memes, videos, podcast y los blogposts para generar visitas y ganar en la "batalla" digital a sus otros competidores.

Meetings online — Bernie Sanders

Durante la carrera por la candidatura del partido Demócrata, el senador Sanders usó a su favor la condición de distancia social impuesta por el COVID-19 para acercarse a sus votantes a través de reuniones online, una técnica innovadora en su momento.

Durante varios días este político dio varias charlas en directo a través de plataformas como Instagram y YouTube donde habló sobre sus propuestas y respondió las principales inquietudes de la audiencia.

Gracias a este tipo de acciones, el senador logró crear espacios digitales con más de 4 millones de espectadores que lo posicionaron como una de las principales personalidades de la política estadounidense.

¡Ahora que conoces todo sobre el Inbound Marketing político qué tal echarlo a andar!

Pero antes de cualquier cosa, ¿que te parecería aprender más sobre la generación de leads y cómo crear procesos de atracción de contactos que incrementes tus oportunidades de negocio?

¡No te lo pierdas por nada del mundo!