El Link Building es una de las estrategias que más colabora con el buen posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Eso sí, es necesario saber desarrollarla de la forma correcta para tener éxito.
Aumentar el tráfico orgánico es uno de los objetivos mejor valorizados dentro del Marketing Digital. Al final, ¿a quién no le gusta recibir visitantes que pueden convertirse en clientes con una pequeña o nula inversión?
Para conseguirlo existen diversas técnicas dentro del SEO (Search Engine Optimization) que contribuyen con un buen posicionamiento dentro de los motores de búsqueda. Hoy hablaremos de una de ellas: el Link Building.
En este artículo descubrirás más sobre esta estrategia, los factores que determinan su éxito y algunas de las técnicas que pueden ayudarte a obtener más enlaces hacia tu dominio.
¡Acompáñame y descubre cómo utilizar el Link Building a tu favor!
¿Qué es el Link Building?
El Link Building es el conjunto de técnicas para generar enlaces en dominios externos con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO de una página o sitio web dentro de los buscadores.
A estos enlaces externos se les conoce como backlinks. Cada uno de ellos les indica a los buscadores que el contenido enlazado es de valor y esto acaba aumentando su autoridad.
Sin embargo, no todos los backlinks van a darte la ayuda que buscas para mejorar tu posicionamiento, algunos pueden incluso perjudicarte en esta tarea.
¿Cómo Google califica los enlaces?
El algoritmo de Google establece una multitud de aspectos para clasificar una página en su ranking. Entre ellos se encuentran los factores que intervienen en la evaluación de los enlaces.
A continuación, hablaremos de los principales factores que Google analiza en el perfil de enlace de una página. Ten en cuenta que la evaluación va mucho más allá de la cantidad — también considera la calidad, con diferentes criterios — .
Descubre ahora cuáles son estos criterios y qué debes considerar en tu estrategia de link building.
Cantidad de enlaces
Ese fue el primer criterio adoptado por Google. Era la base de PageRank: cuantos más enlaces recibía el sitio, más relevante era. La cantidad de links a una página demostraba su popularidad en la web.
Hoy en día, ese criterio sigue siendo uno de los factores más importantes en la evaluación de enlaces de Google. Pero no puede venir solo: no sirve de nada recibir muchos links de sitios que no son relevantes ni confiables. Es necesario combinar la cantidad con los factores que veremos a continuación.
Diversidad de enlaces
¿Qué crees que vale más: una persona que dice muchas veces que eres amable, o varias personas que te dicen una vez que eres amable? Entre más personas diferentes hablen bien de ti, más reconocimiento tendrás en tu grupo.
Eso también es lo que piensa Google. Para el motor de búsqueda, el sitio demuestra tener más autoridad cuando recibe enlaces de varios dominios diferentes. Por eso, la diversidad de perfil de los links también entra en la evaluación.
Contexto del enlace
Google también puede comprender el contexto alrededor del enlace para ver si es realmente relevante.
En primer lugar, comprende que los enlaces de sitios relacionados con tu área de especialización poseen más valor, ya que tienen más sentido para la audiencia de ese sitio.
Google también evalúa las palabras que aparecen cerca del enlace, también llamadas co-ocurrencias. Estas ayudan al buscador a comprender el tema de la página y si el enlace tiene sentido en ese contexto.
Además de las palabras, Google también evalúa los otros enlaces que están cerca. Si también son links a sitios de calidad, la página gana más relevancia y transmite link juice.
Pero si ya tienes una gran cantidad de enlaces, tu página tiende a recibir menos link juice, debido a que el sitio ya está transmitiendo tu autoridad a muchas otros portales en Internet.
Además, la posición del enlace también cuenta. Si está en el contenido principal, probablemente fue insertado con una intención editorial y, por eso, tiene más valor, especialmente cuando está al inicio del texto.
Pero si está en el encabezado o pie de la página, probablemente solo esté allí para generar un backlink y, por eso, tiene menos valor.
Anchor text
El anchor text también dice mucho sobre la página enlazada. Suele tener alguna palabra clave o una breve descripción de lo que el usuario encontrará en la página al hacer clic en el enlace. Por eso, Google utiliza ese factor para indexar las páginas.
Además, el análisis de anchor text ayuda a identificar quién está intentando de burlar al motor de búsqueda.
Usar la correspondencia exacta de la palabra clave en el texto de anchor text de los backlinks es una forma de reforzar la autoridad para ese término.
Sin embargo, cuando se usa con insistencia en todos los backlinks, Google puede entenderlo como un black hat, ya que esto no es natural. Cuando los backlinks son conquistados de forma orgánica, los textos de anchor text tienden a diversificarse.
Confiabilidad
Una de las evoluciones de Google fue TrustRank. Cuando se agregó ese criterio al algoritmo, el motor de búsqueda comenzó a considerar la confiabilidad de los sitios en el ranking.
Entonces, cuanto más cerca está de los sitios confiables, más confiable será también para Google y más link juice recibirá.
Los sitios confiables son aquellos que ayudan a construir una web más segura y relevante para el usuario. Para evaluar tu confiabilidad, considera los factores como edad del dominio, uso de certificados de seguridad, calidad del contenido, entre otros.
Enlaces de otras páginas para tu sitio web
En link building, puedes trabajar con enlaces internos y externos. Pero es importante saber cuál tiene más peso en el ranking.
Para entender, simplemente piensa: ¿Google confía más en lo que dice el sitio sobre sí mismo (enlaces internos) o en lo que otros sitios dicen sobre él (enlaces externos)?
Lo que otros dicen tiene más valor, por eso los backlinks de otras páginas tienden a tener más peso en la evaluación del motor de búsqueda.
Enlaces desde tu sitio a tus propias páginas
Los enlaces que insertas en tu propio sitio no tienen tanto peso como los backlinks, pero ayudan a mostrar la jerarquía de tus páginas a Google.
Digamos que tengas una empresa de marketing promocional y tienes una publicación de blog supercompleta que explica qué es el marketing promocional.
Esa publicación es importante para tu negocio, ¿verdad?
Entonces, otras publicaciones más pequeñas pueden vincular enlaces a ella, para que Google entienda que esa publicación principal está en el tope de la jerarquía del blog.
Enlaces de tu sitio a otras páginas
Además, los enlaces dentro de tus páginas que apuntan a sitios externos también tienen un peso en la clasificación.
Google también evalúa si vinculas a sitios populares, confiables y autorizados. Es más o menos esa idea de “dime con quién andas y te diré quién eres”, ¿sabes?
Velocidad para ganar enlaces
En los primeros días del SEO, los backlinks eran una de las principales herramientas de black hat, que son prácticas para engañar al motor de búsqueda.
Muchos sitios crearon granjas de enlaces o utilizaron esquemas de compra y venta de enlaces. Por eso, obtuvieron backlinks rápidamente.
Por eso, Google reforzó su algoritmo para identificar y penalizar este tipo de práctica. Uno de sus recursos para hacerlo es verificar la velocidad para ganar enlaces.
La obtención de muchos enlaces en poco tiempo suele crear un esquema de black hat, ya que un perfil de enlace natural tiene un crecimiento gradual.
Nofollow x Dofollow
Otro factor que Google evalúa en una página es el atributo nofollow. Cuando se inserta ese atributo al código de enlace, el robot sabe que no debe considerarlo para el ranking de la página enlazada.
Es decir, los enlaces nofollow no transmiten link juice.
De manera automática, todos los enlaces son dofollow, es decir, transmiten link juice. Entonces, cuando no deseas transmitir autoridad a través de un enlace, debes ingresar la etiqueta nofollow.
Si necesitas citar un sitio dudoso, por ejemplo, puedes usar la etiqueta nofollow para no transmitirle tu autoridad.
Esa etiqueta también se usa a menudo en enlaces de las redes sociales o en cajas de comentarios de blogs.
Facebook, Instagram o el propietario de un blog no quieren responsabilizarse de transmitir autoridad a los enlaces que cualquier usuario inserta en sus páginas, principalmente porque esos espacios son utilizados muchas veces para hacer spam.
¿Cuáles son los factores clave para una estrategia de Link Building de éxito?
Es importante que consideres algunos elementos importantes que deben tener los backlinks. A continuación, te hablaremos sobre 10 factores clave para que una estrategia de Link Building tenga éxito.
1. Opta por calidad en lugar de cantidad
Al hablar de Link Building y SEO, es importante explicar que la calidad es mucho mejor que la cantidad. Por tanto, tener un gran número de enlaces hacia tu sitio web no te traerá resultados si estos no son de valor.
Un enlace dentro de un dominio único, por ejemplo, es mucho mejor que varios backlinks en el mismo dominio.
Otro aspecto que debes considerar también es la Page Authority y Domain Autority, que son autoridad de página y autoridad de dominio, respectivamente.
Mientras mayor sea la autoridad de la página y el sitio que aloja tu backlink, mucho mejor, ya que parte de esta autoridad se le transmite a la página enlazada.
En este caso es mejor tener pocos backlinks de sitios con alta autoridad que muchos enlaces de sitios con poca autoridad.
2. Busca naturalidad
Los backlinks deben ser naturales y esto es algo que debes tener en cuenta en todo momento.
Todo lo que es exagerado o forzado no es bien visto por los motores de búsqueda, y con las técnicas de Link Building sucede lo mismo.
Los backlinks son importantes porque les muestra a los buscadores que tu contenido está siendo citado como referencia.
Al hacer algo artificial, el buscador va a entender que lo que quieres hacer es engañarlo, por lo que en lugar de favorecerte, te va a perjudicar.
3. Preocúpate con el anchor text
El anchor text o texto ancla es aquel en el que se vincula el enlace y, aunque parezca insignificante, es más importante de lo que muchos piensan.
Frases como "haz clic aquí" le quitan relevancia al enlace. Lo ideal es poner la palabra clave o sus variaciones, así le darás mucho más valor y naturalidad.
4. Busca enlaces en dominios de tu temática
En los backlinks también es considerado el contexto.
Por tanto, son mucho más válidos los enlaces de sitios que tengan tu misma temática o páginas que hablen de asuntos relacionados con el enfoque general de tu blog.
5. Dale prioridad a los backlinks colocados dentro del texto
El lugar donde se colocan los enlaces también es importante en una estrategia de Link Building.
Como ya vimos, la naturalidad es fundamental. Por este motivo, los backlinks dentro de un texto, integrándose en el contenido, son mejor vistos que aquellos que se colocan en el footer (al pie de la página) o en el sidebar (barra lateral).
6. No busques solo enlaces dofollow
Existen dos tipos de enlaces: nofollow y dofollow. Los nofollow son aquellos que no tienen la intención de pasarle autoridad a la página enlazada y los dofollow los que sí tienen la intención de pasarle la autoridad.
Muchos piensan que su estrategia de Link Building debe estar llena de enlaces dofollow. Sin embargo, la mejor práctica es un equilibrio entre los dos.
7. Deshazte de los backlinks tóxicos
Los backlinks tóxicos son aquellos que encontramos en sitios de mala calidad, granjas de enlaces o enlaces sin ningún contexto, así que debes deshacerte de ellos para que no te perjudiquen.
Es bueno que hagas una constante revisión para ver si no tienes este tipo de backlinks y si los encuentras, no dudes en eliminarlos.
Para encontrarlos puedes utilizar el detector de backlinks de SemRush y eliminarlos posteriormente.
8. Consigue tus backlinks poco a poco
Si consigues muchos backlinks en poco tiempo, con seguridad los buscadores determinarás que no fueron obtenidos de manera orgánica.
Debido a esto, crea una estrategia para conseguirlos poco a poco y no de la noche a la mañana.
9. Preocúpate con el TLD de los enlaces
El TLD es un aspecto importantísimo del que debes preocuparte para un alcance internacional.
El TLD es el último segmento de un dominio, puede ser .com, .org, .ar, .co, .pe, etc. En el caso que quieras alcanzar un país específico, debes buscar obtener backlinks del TLD del país en el que quieres entrar.
De esta forma será más fácil abrirte campo y mejorar tu posicionamiento en estos nuevos territorios.
10. Genera contenido de calidad
Dejé este factor para el final porque puede parecer bastante obvio. Sin embargo, es indispensable para obtener backlinks de valor.
Al generar contenido realmente bueno, serás enlazado naturalmente por sitios que ven tu contenido como referencia y estos son los mejores backlinks que podrás conseguir.
11. Encontrar menciones sin enlace
Las menciones sin un enlace también tienen valor para el ranking, ¿verdad? Google se da cuenta de que las marcas están siendo citadas en la web y están ganando popularidad.
Luego, asocia la mención al sitio web de la marca y usa ese factor en clasificación del ranking.
Sin embargo, las menciones no transmiten autoridad de un sitio a otro. Solo los enlaces hacen eso. ¡Mejor que una simple mención es una mención con enlace!
Lo que puedes hacer, por lo tanto, es ir tras las menciones que tu marca ya ha recibido y ponerte en contacto con el administrador del sitio para incluir un enlace. Con una aproximación amigable, hay grandes posibilidades de obtener una respuesta positiva.
Para encontrar esas menciones, puedes utilizar Google Alerts, que envía una notificación cada vez que tu marca (o las palabras que definas) sea mencionada.
Otra forma de hacer eso es simplemente usar la búsqueda de Google. Simplemente escribe tu marca en los términos de búsqueda para encontrar sitios que la mencionen. Pero aquí hay un pequeño consejo: elimina tu propio sitio de los resultados de búsqueda.
Para eso, debes usar un tributo en la búsqueda, como ese: "contenido de rock" -sitio: rockcontent.com. Así, los resultados muestran varios sitios que ya han citado Rock Content, excepto nuestro propio sitio.
12. Utilice grupos de temas para los enlaces internos
Topic Clusters es una estrategia para clasificar las páginas de un sitio web o blog a través de una red de enlaces internos.
Funciona así: crea una publicación basada en una palabra clave que es esencial para tu negocio. Este será el contenido pilar de la estrategia de topic clusters.
En el caso de Rock Content, por ejemplo, podemos decir que un post sobre Marketing de Contenidos es un contenido pilar.
Entonces, otras publicaciones con palabras clave más específicas se vinculan a ese contenido principal. Preferiblemente, ese enlace debe ser el primero en el texto. En el caso de Rock Content, las publicaciones sobre SEO, email marketing y redes sociales hacen eso, con enlaces a la publicación sobre Marketing de Contenidos.
Así, estos contenidos satélites fortalecen la autoridad del contenido pilar, que se encuentra en el tope de la jerarquía del sitio. Google entiende eso y valora los contenidos principales en el ranking.
¿Qué técnicas de Link Building puedo utilizar?
Existe un amplio abanico de posibilidades cuando se trata de técnicas de Link Building. Eso sí, dentro del Marketing Digital solo deben aplicarse aquellas que son éticas, transparentes y, a la vez, efectivas.
Algunas de ellas son:
Guest Post
Quizás esta sea la técnica más popular de Link Building, y es muy justo, pues es una garantía de resultados positivos.
Se trata de escribir como autor invitado en sitios que tengan una autoridad de dominio mejor o similar que la tuya y, preferiblemente, que sean de tu misma temática. Así podrás colocar algunos enlaces hacia tu dominio de forma natural.
Ponte en contacto con los sitios con los que más te identifiques y que tengan los requisitos que buscas y ofrécete para escribir un guest post.
Una variación de esta práctica es el intercambio de posts. Tú escribes para un sitio web y él escribe para tu dominio.
Esta estrategia también trae resultados positivos, pero no tantos como cuando los enlaces no son recíprocos. Algo importante para un buen resultado es no abusar de esta práctica.
Si quieres saber cómo hacer Guest Posting con calidad, ¡descarga nuestra guía GRATUITA del tema aquí!
Mejorar el contenido que ya existe
Si ves que un contenido de tu temática recibe backlinks constantemente, entonces escribe uno mejor para que pueda sustituirlo.
Por ejemplo, si hay un artículo "Las 20 mejores formas para relajarse", lo que puedes hacer es escribir otro como "Las 35 mejores formas para relajarse en cualquier momento".
Por supuesto, el nuevo contenido debe tener más que un título estratégico y una distribución efectiva de palabras clave. Es importante que realmente contenga información adicional de relevancia.
En esta guía completa te enseñamos a actualizar los contenidos de tu sitio web para que sean más atractivos. ¡También es gratis!
Encontrar enlaces rotos
Si encuentras enlaces rotos en contenidos de tu temática puedes buscar dentro de tu blog algunos textos que hayas escrito y que puedan sustituirlos.
Entra en contacto con el sitio web que tiene los enlaces rotos y ofrécelos para reemplazarlos.
Si dentro de tu blog no encuentras contenido que pueda sustituir al de los enlaces rotos, entonces puede ser que valga la pena crear uno y ofrecerlo.
Crear notas de prensa
Una buena nota de prensa puede ser fácilmente divulgada en los medios de comunicación, siempre y cuando el contenido sea relevante.
Crea una nota de prensa sobre un nuevo producto, la apertura de una nueva tienda o alguna otra novedad de tu sector. Envíala a los medios de comunicación para que se divulgue en sus redes o su sitio web y de esta forma podrás obtener un enlace relevante.
Conclusión
¡Bien! Ya conoces la importancia del Link Building y cómo una buena estrategia puede contribuir enormemente para un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Esta estrategia no solo consiste en conseguir una gran cantidad de enlaces, sino de conseguir enlaces de valor, que le transmitan autoridad a tu página.
Se pueden utilizar técnicas para la obtención de backlinks, sin embargo, no se debe abusar de ellas.
La estrategia de Link Building trae excelentes resultados cuando es realizada correctamente. Por eso, si quieres aprender más sobre ella, ¡descarga ahora mismo La Guía Definitiva del Link Building y conviértete un verdadero especialista en el tema!
