La página pilar es aquella que aborda una gran cantidad de aspectos de un tópico de forma general y vincula a ella contenidos que profundizan el tema.
Esta no es nueva, sin embargo empezó a ganar popularidad a partir del 2017 cuando HubSpot comenzó a publicar artículos relacionados al tema; y el primer cambio que planteó esta estrategia es que todo el contenido gira alrededor de los tópicos centrales y los temas derivados, en lugar de enfocarse solo en las palabras claves.
Ahora bien, si quieres conocer a fondo en qué consiste una página pilar y conocer por qué es el cimiento de tu estrategia de contenido, ¡quédate leyendo este contenido hasta el final!
¿Qué es una página pilar?
Una pillar page o página pilar es una página base que presenta de forma general parte del contenido de tu sitio, es, como dijimos anteriormente, aquella que cubre todos los aspectos de un tema en particular sin ser muy específicos o entrar en demasiados detalles.
Sin embargo, ofrece información detallada a través de los enlaces a varios contenidos de clústeres, los cuales sí exponen a fondo los temas relacionados con el tema principal.
Por otro parte, es importante mencionar, que ya que intenta abarcar mucha información, la página pilar es más larga que los contenidos regulares, y puede tener entre 3000 a 5000 palabras, dividiéndose además en subtemas.
Así, el objetivo es crear una pillar page que responda una amplia, completa y básica cantidad de preguntas dejando espacio para más detalles en los contenidos de clústeres enlazados y así despertar la curiosidad e interés del lector hacia tu mercado, producto o servicio.
No significa que es una página pilar para todo tu blog, sino que se construye una para cada una de las principales áreas de enfoque.
¿Para qué sirve una página pilar?
Estás páginas sirven para organizar de manera efectiva el contenido web y ayudar a los motores de búsqueda a determinar un tema y clasificarlo rápidamente. Es clave recalcar que esto último es muy importante, ya que Google no favorece en el posicionamiento a aquellos sitios que tienen un tema difícil de determinar.
Aunado a lo anterior, la pillar page sirve para ofrecer a tu audiencia una experiencia más organizada, debido a que estas páginas funcionan como una hoja de ruta, por lo que su función es cubrir un tema de manera amplia mientras convierte a los visitantes en clientes potenciales.
Además, su nivel de organización facilita a la audiencia el encontrar lo que están buscando de forma rápida por lo que aumenta su participación y disminuye el porcentaje de rebote.
Así, una página pilar sirve para:
- Conseguir más prospectos de forma orgánica, si además tu contenido genera valor y resuelve las necesidades de los lectores.
- Demuestra que eres todo un experto en un tema y te otorga autoridad poco a poco.
- Aumenta el engagement de tu audiencia, ya que a los usuarios les gusta leer un contenido organizado y completo.
- Mejorará la experiencia de usuario.
¿Cómo impacta una página pilar el SEO?
Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian rápidamente y aunque sea complicado mantenerse al día con las estrategias de optimización para que tu blog se clasifique en la primera página de resultados o SERP; cumplir con estos cambios es clave.
Tanto así que organizar los contenidos en temas ofrece mejoras en los resultados de búsqueda, ya que esto indica a los motores que el contenido tiene información amplia del tema lo que facilita una ubicación alta gracias a los enlaces ordenados y la calidad del contenido.
Y es que los buscadores hoy en día no solo leen las palabras claves, sino que tienen la capacidad de reconocer las conexiones que existen entre las búsquedas realizadas por los usuarios y los temas que se hablan en los artículos; por lo tanto actualmente buscan entregar a los lectores el contenido más relevante para su intención de búsqueda.
Así, en pocas palabras, podemos decir que una página pilar ayuda a posicionarte en Google, ya que el buscador podrá identificar mejor los temas que se tratan en tu sitio; y adicionalmente evitará que temas relacionados en tu página compitan por el primer lugar.
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Página pilar y los topic clústeres
Como mencionamos anteriormente, una pillar page es una página que cuenta con los recursos necesarios para explicar un tema y posee enlaces que direccionan a contenidos más cortos y de alto valor para complementar la información del tema central —el explicado en la página pilar—. Siendo toda esta formación el llamado topic clústeres.
Por ejemplo, digamos que tu tema del topic clúster, el cual explicarás en la pillar page es la alimentación balanceada, luego con enlaces dentro del contenido unirás artículos relacionados como:
- 8 desayunos saludables.
- Comidas sanas para los más pequeños de la casa.
- 10 recetas de snacks saludables.
- ¿Por qué debes mantener una dieta balanceada?
- 6 beneficios de las cenas ligeras.
- ¿Por qué el desayuno es la comida más importante del día?
- 12 alimentos que no pueden faltar en tu dieta.
- ¿Cuánta agua debes consumir al día?
- 3 alimentos que deberás evitar si quieres bajar de peso.
Con esto no solo obtendrás los beneficios antes mencionados sino que además te permitirá mantener enfocado en la creación de contenidos de calidad e interesantes para tu público objetivo; lo que hará más eficiente tu estrategia de marketing y te ayudará a disminuir el tiempo perdido en la producción de contenido repetitivo.
Ahora bien, ¿qué pasa con las palabras claves?
Esto no significa que las keywords vayan a desaparecer, sino que pasarán a ser un elemento dentro del topic clúster, las cuales usaremos tanto en los contenidos de la página pilar como en los de los blogspot.
De hecho para que un topic clúster tenga éxito debe tener una pillar page bien escrita y rankeada con palabras claves específicas y relacionadas al tópico principal; las cuales deberán repetirse en todos los contenidos que conectarán entre sí.
Pero, ¿cómo hacer una página pilar que nos ayude a conseguir nuestros objetivos? ¡Sigue leyendo que lo descubrirás en breve!
¿Cómo escribir en una página pilar?
Una pillar page es similar a cualquier contenido de tu blog que produces, su única diferencia es que son más largas y completas; es decir, prácticamente son un ebook en formato de post.
Pero, ¿cómo hacerlo correctamente? ¡No te preocupes! Te traemos a continuación los pasos que debes seguir:
- Ten definidos los temas de interés de tu buyer persona: Antes de iniciar a escribir deberás tener definido a tu buyer persona, posteriormente enfocar tu blog a esta.
- Elige los temas de su interés: Haz una lista de temas de interés para tu buyer persona, establece cuáles serán los temas de las pillar page y empieza a especificar temas relacionados que complementen la información e este.
- Desarrolla el contenido de tu página pilar: Este artículo deberá seguir las buenas prácticas de SEO y para redactarlo nuestra recomendación es que lo imagines como un ebook, solo que la publicación será en post.
- Escribe los artículos que enlazarás: estos son contenidos relacionados la pillar page (como el ejemplo dado anteriormente). Posteriormente enlázalos a tu página pilar.
- Busca artículos con autoridad: Depende de tu nicho y de tu topic clúster elige empresas que sean autoridad en tu mercado y haz backlinks con contenidos que aporten información relevante, como: encuestas, estudios, etc.
- No olvides agregar un CTA.
¡Esto es todo!
En resumen podemos decir que en la actualidad los topic clúster son claves para posicionarse en los buscares, por lo que contar con una excelente página pilar que cumpla con la calidad y la información necesaria es ideal para conseguir nuestros objetivos.
Y es un pillar page puede ser mucho más ventajoso en términos de visibilidad y visitas en buscadores que los post sueltos con poco contenido y sin interacción con tu blog.
Esto porque las páginas pilar permiten cubrir un tema de forma amplio, enlaza contenidos relacionados a él y facilita la experiencia de usuario y ser identificado entre "la multitud de Internet".
Ahora bien, si necesitas un último empujón para cosechar resultados y éxitos con tu estrategia de Marketing de Contenidos, te invito a descargar un ebook muy completo que te aclarará todas tus dudas referente al tema y te permitirá iniciar al 100 con tu estrategia.
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