Por Érico Mafra

Analista de Marketing Internacional en Rock Content.

Publicado el 9 de agosto de 2019. | Actualizado el 24 de octubre de 2019


Los podcasts en Google ya son conocidos de los usuarios, pero la novedad es que será posible escucharlos directamente en las SERPs.

Google ha anunciado que serán exhibidos episodios de podcasts en sus páginas de búsqueda, lo que hará posible escucharlos individualmente en el mismo motor de búsqueda.

Si todavía no te parece prometedor el potencial de los podcasts, tal vez este sea un momento interesante para saber que Google ha dejado bastante clara su confianza en este tipo de contenido.

Y si formas parte del creciente grupo de personas que consumen diariamente el formato, estarás muy entusiasmado al saber que el mayor buscador del mundo ha decidido mostrar episodios de podcasts en la portada de sus páginas de resultados.

La novedad fue revelada el último jueves, 8 de Agosto, y la funcionalidad ya está disponible para las búsquedas en inglés localizadas en Estados Unidos.

¿Quieres saber cómo funcionará el streaming de audio por Google y cuáles serán los efectos de este gran cambio? ¡Entonces sigue leyéndonos y actualízate en el tema!

¿Cómo escuchar podcasts en las páginas de Google?

Antes de que expliquemos cómo funcionará la novedad, es importante hablar un poco de cómo funciona la búsqueda de podcasts actualmente en el buscador.

En estas situaciones, todavia es necesario especificar el formato que uno quiere encontrar, escribiendo la palabra clave + el término “podcast”.

Así que una búsqueda como “podcast sobre Marketing Digital” era prácticamente la única manera posible de encontrar algún episodio o podcast que contenga esta keyword en el título.

Con este cambio, para cualquier búsqueda — en caso de que haya algún material de audio con buena calidad y relacionado al tema — será posible encontrar podcasts posicionando en la SERP.

Mira el ejemplo que sacamos de la noticia producida por The Verge:

podcasts en la serp

También es útil recordar que la empresa de tecnología confirmó que esta alteración también estará disponible para el Asistente de Google. De esa manera, será más fácil aún escuchar un podcast e incluso conocer nuevos sobre los temas que te gustan.

¿Cómo posicionar los podcasts en Google?

Si lo observamos desde una perspectiva más práctica, la gran pregunta que surge es: ¿cómo conseguir posicionar bien un podcast en Google?

Para brindarnos la respuesta, Zack Reneau-Wedeen, product manager de Google Podcasts, afirmó que se tendrán en cuenta algunos factores, como los siguientes:

  • calidad del contenido;
  • cantidad de oyentes;
  • autoridad del podcast.

Aunque parezcan medio inconclusos, esos tres puntos pueden ser buenos parámetros si se los combina con otros conocimientos de SEO que hemos conquistado hasta hoy.

Desde esa perspectiva, la calidad del contenido estará relacionada a las cuestiones técnicas de su producción, pero también puede tener mucho que ver con su coherencia con la intención del usuario.

Otro ejemplo es la autoridad del podcast, que puede estar vinculada a la fuerza del dominio original, si es un gran productor de contenidos digitales o simplemente una marca ya establecida en el mercado.

Este factor puede ser explicitado con el caso de Fini, empresa reconocida por sus gomas de mascar y que lanzó este año el proyecto FiniCast en Brasil.

Además, un elemento extremadamente importante para el posicionamiento de podcasts en Google es la existencia de un Feed RSS de los episodios, que permitirá conseguir la indexación automática del buscador.

Esto sucede porque el algoritmo de Google no logra leer directamente el audio. Por esa razón los contenidos pasan primero por un proceso de transcreación hecho por la plataforma. Según el mismo Google, más de 2 millones de episodios ya han sido indexados.

¿Cuáles son las posibles consecuencias del posicionamiento de podcasts?

Como hemos hablado, una de las grandes preocupaciones de los productores de podcasts será lograr buenas posiciones en las SERPs y eso podrá generar efectos colaterales, principalmente para los mismos oyentes.

  • ¿Los podcats optimizados lograrán mantener su naturalidad?
  • ¿Se convertirán en audios largos con palabras clave insertas cada 5 minutos?
  • ¿Sería esta un nuevo movimiento en pro de la mediatización de esos contenidos?
  • ¿Ellos se volverían aburridos, monótonos o demasiado estandarizados?

Todavia es muy temprano para elaborar respuestas para esas preguntas, pero en base al universo de las optimizaciones para textos, podemos inferir que todo esto puede suceder, pero no de manera epidémica. Se seguirán produciendo contenidos de buena o mala calidad, excesivamente optimizados o no.

Aparte de eso, las prácticas black hat como el keyword stuffing ya son muy conocidas para Google. Por eso, el buscador ya ha confirmado que se penalizarán los infractores según la gravedad de la acción.

Saliendo de las cuestiones de SEO, esa novedad revela el camino que el comportamiento del consumidor ha recorrido en los últimos años y de qué manera las directrices de la urgencia, la facilidad y la hipersegmentación se han hecho cada vez más presentes en la sociedad.

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