Elaborar un presupuesto SEO es un reto alcanzable, principalmente, si contamos con la información necesaria para estructurarlo de la mejor forma posible.
En esencia, esto implica conocer qué es SEO, así como tener en mente los factores clave que inciden en el presupuesto y contar con una guía práctica que te ayude a definirlo considerando tanto factores externos como internos.
Si buscas un artículo completo sobre este asunto, ¡te invitamos a que dediques algunos minutos a la lectura de nuestro artículo!
A continuación, encontrarás abundante información acerca del presupuesto SEO abarcado los puntos que debemos tener en cuenta al definirlo y una guía completa para elaborar un presupuesto de primera calidad.
¡No te detengas!
Factores que inciden en el presupuesto SEO
El tráfico orgánico es un proceso que dirige a los usuarios que investigan un determinado término en los motores de búsqueda hacia un cierto sitio web prescindiendo de publicidad pagada. Quienes lo utilizan en su estrategia digital, quieren atraer más visitantes y promover el lead generation sin publicar anuncios.
A pesar de proporcionar un tráfico sin generar costos directos, para lograr buenos resultados y aparecer en el tope de la lista de las búsquedas, debemos apostar en las técnicas SEO.
Este recurso de Marketing Digital permite optimizar las búsquedas de una determinada solución en internet, ya sea un bien, servicio, marca o concepto.
Además de considerar quienes pondrán en práctica los esfuerzos de optimización como un equipo interno o externo — empresa o profesional experto —, es sumamente relevante tener en cuenta que el desarrollo de un adecuado presupuesto SEO depende en gran medida de la consideración de los siguientes factores clave:
Panorama de la búsqueda orgánica en tu estrategia digital
Es importante analizar qué tan efectivas han sido tus medidas en pro del tráfico orgánico considerando tus propósitos iniciales, el parámetro temporal y sobre todo, la diferencia entre los resultados esperados y alcanzados.
Al considerar estos puntos, entenderás:
- cuáles acciones han sido eficientes;
- qué estrategias deben reestructurarse;
- qué medidas deben eliminarse y sustituirse por otras más eficientes.
Tamaño del sitio
Otro aspecto relevante que necesitas considerar es que un sitio web con más de 1000 páginas no tendrá el mismo costo que un proyecto de sitio con menos de 200 páginas.
Como la mayor parte de los presupuestos SEO se calculan teniendo en cuenta las horas de trabajo, la ecuación es muy simple: cuantas más páginas, más horas de trabajo se necesitan y, por ende, un monto de inversión más expresivo.
Alcance
Uno de los grandes desafíos del universo SEO y del Inbound Marketing es que no debemos empaquetar servicios, dado que cada proyecto tiene sus particularidades, objetivos y demandas de alcance.
Por ejemplo, una empresa tiene sitio web pero no ha alcanzado sus objetivos de tráfico orgánico. Ante esta situación, debemos:
- auditar el SEO para descubrir el tráfico actual, posicionamiento y velocidad de carga;
- construir una nueva arquitectura (SEO On Page) y optimizar las meta tags, title tags y headings;
- diseñar un plan de contenidos;
- definir el profesional responsable del proyecto.
Fíjate que en este caso, la empresa tiene un sitio web estructurado, pero, ¿qué pasaría si necesitara construirlo desde cero?
Básicamente, aumentarían los costos derivados del trabajo SEO, una vez que la estrategia, así como las medidas necesarias serían más abarcativas e incluirían más recursos.
Competitividad del sector
Como profesional del área, debes tener conciencia que un efectivo posicionamiento orgánico no ocurrirá de la noche a la mañana. O sea, para mejorar la posición en el ranking, es importante trabajar diferentes frentes como evaluar la competencia en línea del rubro en el que intentas destacarte.
En este sentido, considera que frente a una mayor competencia, más difícil será alcanzar las primeras posiciones en los buscadores y, consecuentemente, mayor será el presupuesto SEO.
Asimismo, el costo del presupuesto se vincula directamente con la autoridad del dominio y de la página. Así, al presentar una baja autoridad tanto de dominio como de página, mayor será el desafío para ubicarse en los mejores puestos de los buscadores.
Localización geográfica y experiencia
La dinámica de precificación de servicios SEO varía de acuerdo con la ubicación geográfica. De este modo, el costo por hora y por tarifa mensual en Estados Unidos difiere de los montos promedio en Latinoamérica.
Otro aspecto que incide en el presupuesto es la experiencia del responsable de coordinar y ejecutar el proyecto. Esto significa que, cuanta más experiencia, más costoso será el servicio.
Bajo esta perspectiva, es indispensable considerar que el costo de contratar un profesional deficiente es incalculable principalmente por el impacto negativo de las estrategias. Así, vale la pena contratar profesionales capacitados para completar el equipo interno o una agencia reconocida por su excelente desempeño en el mercado.
Elabora un presupuesto de SEO considerando 5 etapas
Si quieres definir un presupuesto SEO adaptado a tus necesidades y expectativas, es importante que cumplas a rajatabla los siguientes pasos:
1. Realiza un análisis SEO
Al ejecutar un análisis SEO detallado, completo y abarcativo podrás obtener información de valor para mejorar la estrategia y la experiencia del usuario, uno de los factores clave para el algoritmo de los buscadores.
Esencialmente, este estudio permite identificar elementos que deben optimizarse para aumentar la visibilidad del sitio y su posicionamiento orgánico en diferentes motores.
En cuanto a los elementos que se pueden comprobar mediante el análisis, encontramos:
- indexación de las páginas;
- actividad del portal y la velocidad de carga;
- tipo de contenido multimedia y su tamaño;
- posibles errores 404;
- funcionamiento de la memoria caché;
- uso de etiquetas.
2. Estudia las palabras claves
Para alcanzar un excelente posicionamiento, es indispensable estudiar las keywords, dado que la utilización adecuada de palabras clave contribuye al incremento del tráfico en el sitio web.
En el caso del comercio electrónico, las tiendas pueden aprovechar los beneficios de las palabras clave transaccionales y así, aumentar su flujo de ventas.
De esta manera, el presupuesto debe incluir 3 tipos de palabras clave en el keyword research:
- transaccionales;
- informativas;
- navegacionales.
Asimismo, debemos recalcar que la selección de palabras clave que potencialicen el SEO demanda la consideración de la competitividad de las keywords y la definición de una estrategia adecuada a los retos y necesidades del negocio.
Por ejemplo, puedes estructurar una estrategia basada en pocas palabras clave con un gran nivel de tráfico o elegir una cantidad significativa de palabras con tráfico menor.
3. Optimiza SEO On Page
SEO On Page permite detectar los puntos técnicos que necesitan modificarse en pro de mejores resultados como aumentar el tráfico en el portal o generar más transacciones. Es decir, estudiar SEO permite desarrollar medidas más efectivas y precisas para posicionar mejor en los buscadores.
Cuando trabajamos con SEO interno facilitamos la indexación y el rastreo de las páginas y proporcionamos una experiencia de usuario mucho más agradable.
4. Enfoca en el Marketing de Contenidos
La creación de contenido atractivo, interesante, lógico y de calidad se ha convertido en un aspecto clave para el buen desempeño de una marca en la web.
Además de las características supra, la optimización abarca trabajar de modo original, asegurando que el contenido sea único y pertinente a las necesidades informativas de la audiencia. De la misma manera, debe ser interactivo, regular y comprensible.
Fíjate que la creación de contenidos de valor implica muchas competencias y habilidades por lo que es imprescindible contar con profesionales expertos.
5. Presta atención en el Linkbuilding
Un sitio web o blog necesita tener una estructura de enlaces tanto internos como externos muy bien diseñada y planificada, puesto que el Linkbuilding es importantísimo para definir la clasificación de las páginas en los buscadores.
Básicamente, un buen linkbuilding:
- mejora la calidad y el volumen del tráfico;
- optimiza la experiencia del público;
- crea una red temática para los buscadores posibilitando que valoren la pertinencia entre las búsquedas y resultados.
¿Qué debemos tener en cuenta para calcularlo?
Ahora que dominas las etapas para hacer tu presupuesto, es importante que sepas: el costo presupuestario depende de los objetivos esperados. Entre los más comunes, encontramos:
- consultoria/ asesoria SEO;
- auditoria SEO y búsqueda de palabra clave;
- creación de contenido;
- optimización del contenido que ya has publicado;
- linkbuilding;
- seguimiento y análisis del SEO.
Como compruebas, para calcular el presupuesto SEO debes considerar los costos de cada servicio, herramienta y estrategia que utilizas. Al sumar todos los montos, llegarás al precio final del presupuesto SEO.
¡Hemos finalizado!
Sin dudas, estructurar un presupuesto SEO invirtiendo así en la búsqueda orgánica es indispensable para que el negocio pueda potencializar algunos resultados relativamente complejos de alcanzarse en otros canales como:
- autoridad en las búsquedas;
- aumento de las visitas sin costos añadidos;
- incremento en la tasa de clics;
- maximización del aprovechamiento de las oportunidades de negocio.
Aprovecha tu visita al blog para complementar tus conocimientos sobre el Search Engine Optimization leyendo nuestro post sobre qué tanto tiempo tarda el SEO en traer resultados.
