Si eres un usuario recurrente de Google, seguro has notado la aparición de cuadros durante las búsquedas, que resaltan por sus características gráficas, conceptos y definiciones sobre la palabra clave ingresada y más. A estos se le llaman Rich Snippets.
Ahora bien, a continuación te mostraremos una definición más específica de este concepto, los tipos que existen, cómo pueden implementarse para tu página web y sus influencias en el posicionamiento en buscadores.
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¿Qué son los Rich Snippets?
La palabra "Snippets" se refiere a la combinación del título, una breve descripción y la URL de un website que aparece dentro de los resultados de un buscador.
Entonces, los Rich Snippets son una versión "enriquecida" de estos, con información más detallada y elementos relevantes para el usuario que se muestran en las SERPs, aumentando así la visibilidad de los contenidos, lo que sin dudas es importante para el marketing de una web.
Estos son segmentos de marcado HTML que se introducen en el código de la página web para indicarle a Google y otros motores de búsqueda de que se está presentando una información avanzada para mostrar elementos relevantes e informativos a los internautas.
Por ejemplo, si buscamos la palabra clave "hotel Ciudad de México" en Google, aparecerán, dentro de los resultados orgánicos, títulos, información y la URL de algunos alojamientos en esta ciudad, además de estrellas que indican la valoración de los usuarios y términos relacionados a la búsqueda como ofertas, traslados, entre otros.
¿Cuáles son los tipos de Rich Snippets?
No todos los Rich Snippets se muestran de igual forma. Existen diferentes tipos que, dependiendo de la información, van sumando u obviando elementos. Aquí están los tipos:
Destacado o Featured Snippet
El Rich Snippet destacado, más conocido como Featured Snippet, es la mayor exposición de contenido de tu web que Google puede mostrar como resultados.
Se caracteriza por ser un cuadro, encima de los resultados y ser la respuesta más relevante en la red para una determinada búsqueda.
Considerada como la "posición cero", es el deseo de todos los profesionales de SEO, ya que se ubica en el tope de las SERPs y esto brinda múltiples beneficios para las estrategias de Marketing Digital, como:
- aumento en la generación de clics;
- mayor visibilidad de la página web;
- elevación de la tasa de conversión;
- incremento de la autoridad digital.
Sin embargo, Google no ha informado a los profesionales cuáles aspectos garantizan aparecer como un Rich Snippet destacado, pero si dentro del plan de marketing de una web se toma muy en serio la optimización del contenido esto puede provocar que suceda.
Aquí va un ejemplo de un featured snippet que hemos conquistado para nuestro blog:
Ahora bien, existen distintas formas de Rich Snippets que, de acuerdo al tipo de contenido pueden aparecer como destacados, estos son:
Eventos
Contienen información sobre fechas, características y lugares de eventos. Utilizan los datos de las páginas web que trabajan a base de calendarios para mostrar en los resultados del motor de búsqueda una descripción detallada con fecha, hora y la localización del mismo.
Asimismo, existen herramientas como Data Highlighter de Google que ayudan a los negocios y organizaciones a implementarlos, para tener presencia en la web.
Negocio
Estos han sufrido varios cambios a través del tiempo. Al principio los Snippets de organizaciones y empresas mostraban datos como nombre, localización y horarios, entre otros.
Pero en la actualidad, además de todo esto, Google informa a sus usuarios sobre las reseñas de clientes en redes sociales y el propio sitio del negocio, además de imágenes reales del lugar, incluso sobre otras empresas que guardan relación.
Este cambio llegó, sin dudas, gracias a la utilización en crecimiento de dispositivos móviles y apps.
Música
Al buscar sobre una banda, artista, álbum o canción en Google, aparecerá una caja con una breve información sobre el artista, miembros y géneros a los que pertenecen, seguido de servicios de streaming donde sus productos puedan ser escuchados o comprados por los internautas.
Cine
En este caso, los buscadores tienden a informar más sobre el propio proyecto, como información de las cintas, reparto, rating, fecha de estreno, entre otros, en vez de centrarse en sitios para reservar boletos.
Entonces, para conseguir un Rich Snippet en esta clase de búsqueda, es importante luchar para aparecer como primer resultado orgánico y poder ofrecer el servicio de reservas y venta de entradas para una función.
Recetas
Como parte de los Rich Snippets, las cajas sobre recetas que aparecen en la cima de las SERPs, están fuertemente relacionada con la primera posición orgánica de los resultados.
Entonces, en este caso, es muy importante tener un contenido optimizado y contener fragmentos enriquecidos en el código para que Google lo pueda tomar en cuenta.
Producto
Aquí no hay mucho qué hacer, debido a que ante la búsqueda de un producto en Google, el algoritmo de la compañía está dispuesto para mostrar resultados relacionados con el Google Shopping.
Sin embargo, como primera posición orgánica es posible posicionarse y exhibir la foto, precio, breve descripción y la disponibilidad del producto en un comercio electrónico.
Reviews
Son resultados que incluyen una valoración en forma de estrellas, fecha y, en ocasiones, el nombre de quien hace la reseña.
Son especialmente útiles a la hora de enseñarle al usuario el prestigio y opiniones de los compradores de una tienda virtual. Tomando en consideración que la experiencia de otros clientes sobre productos en los que están interesados.
Localización
Se trata de cajas que brindan información de Google Maps y Street View de aquellos sitios que encajen en la búsqueda. Asimismo, se muestra la ficha del sitio, fotos y el mapa.
Noticias
Aparecer en la sección de Google como un Rich Snippets es posible luego de crear un Sitemap de Google News.
Contacto
Redes sociales como Linkedin permiten ofrecer información de contacto que aparece dentro de los resultados orgánicos.
De acuerdo al tipo de contenido que se muestre en tu página web, es importante determinar en qué categoría podría aparecer tu información dentro de un Rich Snippets.
Para ello es necesario entender cómo implementarlo, así que ¡no te haremos esperar más!
¿De qué manera se pueden implementar los Rich Snippets?
Para que estos puedan aparecer es necesario modificar, muy levemente, el código HTML de la web. Existen 3 tipos de datos que permite Google para considerar los Rich Snippets:
- Microformatos: usando código HTML, se asignan propiedades a través de atributos de categoría dentro de etiquetas;
- Microdata: estos clasifican la información usando HTML5. Esto permite que los datos sobre valoraciones, reseñas, productos, empresas, recetas y eventos sea posible visualizar por Google;
- RDFa: permiten integrar distintos elementos junto a sus propiedades para enriquecer información sobre personas, recetas, valoraciones y más.
Entonces, una vez definido el lenguaje que se utilizará para enriquecer el contenido, es necesario realizar pruebas con herramientas como Google Search Console para comprobar que se haya realizado de manera ideal.
Además, la herramienta Schema Creator, permite introducir datos sobre la información que la misma plataforma identifica como importante para ese tipo de dato y genera un código enriquecido listo para ser incrustado en el código fuente de la web.
¿Cómo influyen los Rich Snippets en el posicionamiento SEO?
Una web que incluya código enriquecido para ser usado como un Rich Snippets es una herramienta fundamental para el SEO, llamada SEO On Page.
Si un motor de búsqueda puede considerar a una página, por su código HTML, como un sitio relevante y enriquecido, podrá establecerlo como la "posición cero" para algunas búsquedas, en ocasiones, sin importar su posición orgánica. Lo que trae más visualizaciones, clics y conversiones.
Conclusión
Los Rich Snippets surgen como una posibilidad democrática para poder competir limpiamente con grandes corporaciones y plataformas en Internet.
Además, les brinda a los profesionales de marketing digital una herramienta más, que le servirá dentro de sus estrategias digitales como una palanca para alcanzar la cima de las SERPs y ganar autoridad en la red.
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