La creación de contenidos fantásticos, atractivos y muy bien posicionados en los motores de búsqueda requiere la correcta aplicación de las técnicas de SEO semántico.
Pero, al final, ¿de qué se trata?
En líneas generales, el SEO semántico se ocupa de aspectos que rebasan el campo de las palabras clave, incluyendo así, el contexto del contenido, los temas y sinónimos, elementos igualmente importantes para optimizar el posicionamiento SEO.
Por lo tanto, para aplicar las buenas prácticas y tener éxito en las acciones digitales, debemos prestar atención en las motivaciones, intereses e intenciones de los usuarios en Internet.
Dicho esto, queda claro que el SEO semántico es un factor esencial de cualquier estrategia de contenidos.
¿Te interesa el asunto y deseas conocer más detalles acerca de la esencia de esta rama del posicionamiento web? Entonces, ¡este artículo ha sido elaborado especialmente para ti!
¿Qué es el SEO semántico?
Hasta hace poco tiempo, las palabras clave eran las protagonistas de las estrategias más efectivas en términos SEO.
No obstante, los cambios en la manera cómo los usuarios hacen sus investigaciones en los buscadores y en el algoritmo de esos sitios, han impuesto nuevas prácticas en pro de un buen posicionamiento web.
Por ejemplo, en la actualidad, Google y otros mecanismos de búsqueda toman en cuenta la localización geográfica, el historial de investigaciones, tipos de dispositivos electrónicos más usados para llevar a cabo las búsquedas e, incluso, entienden el tema general de un sitio antes de recomendarlo.
Es decir, el objetivo de esos sitios de búsqueda es muy puntual: ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes ante sus necesidades de información.
Al tener en cuenta estos aspectos, entendemos que el SEO no es un concepto estático, sino que se encuentra en constante evolución y movimiento adaptándose de esta forma:
- a las necesidades emergentes;
- a los cambios en el perfil de las búsquedas;
- al panorama de cada momento.
De hecho, el SEO semántico se posiciona como una evolución de las técnicas SEO, dado que no se fundamenta únicamente en la palabra clave, sino que toma en consideración aspectos lingüísticos vinculados a la interpretación de las expresiones.
Así pues, es responsable de que los buscadores interpreten las expresiones e identifiquen la relación entre las palabras.
¡Y esta percepción más compleja y amplia de las búsquedas comenzó en 2013!
En ese año, el poderoso Google lanzó Hummingbird, un algoritmo que lee y entiende el tema general de las páginas prácticamente de la misma manera que lo haría un ser humano.
Mediante el uso de este código que interpreta perfectamente el significado de múltiples palabras y de frases completas, la compañía ha logrado comprender mejor tanto a los usuarios como a sus intenciones de búsqueda.
En consecuencia, ha optimizado la entrega de contenidos alineándolos de forma más efectiva a las necesidades investigativas de los usuarios.
Sin dudas, Hummingbird representa un salto importante en torno a las búsquedas complejas, que necesitan ir más allá del uso de la palabra clave, por ejemplo, aquellas que consideran el entorno y las intenciones de los usuarios.
Beneficios de la semántica en el posicionamiento SEO
En las próximas líneas, seguimos hablando de este tema abordando los beneficios inherentes a la consideración de aspectos semánticos en la estrategia SEO.
Fomenta la producción de contenidos más atractivos
Cuando el uso de palabras clave dictaba el posicionamiento de las páginas en los motores, los profesionales eran presos de las frases confusas solo para incluir la keyword.
Gracias a la introducción del SEO semántico, podemos crear contenidos interesantes, con sentido y alineados a los intereses de los usuarios añadiendo de este modo valor a la producción.
Asimismo, la consideración de los elementos lingüísticos relacionados con la semántica permite desarrollar contenidos mucho más claros y siguiendo un ritmo natural.
Si quieres crear contenidos cada vez más populares para tu audiencia, te invitamos a profundizarte leyendo los siguientes artículos:
Optimiza la posición en los motores de búsqueda
El SEO semántico trata de responder a las modificaciones en el comportamiento y en los hábitos de los usuarios de Internet por medio de la consideración de componentes lingüísticos más amplios y del desarrollo de búsquedas mucho más concretas y precisas.
De hecho, los motores de búsqueda premian a las empresas que se adaptan a este nuevo entorno posicionándolas así, en los primeros resultados.
Potencializa y mejora la calidad del tráfico
El aumento del tráfico nada más es que una consecuencia lógica de un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Si un contenido es semánticamente interesante, atractivo y responde a una determinada intención de búsqueda, es prácticamente seguro que atraerá un flujo más intenso de visitas a la web.
Además de incidir de manera positiva en la intensidad del tráfico, el SEO semántico también permite cualificar las visitas, leads, una vez que el usuario identifica o, al menos, supone que el contenido resolverá sus demandas de información.
Por lo tanto, la aplicación de SEO semántico aumenta la probabilidad de que las visitas en tu página deriven del interés de clientes potenciales.
Minimiza la tasa de rebote
Si prescindimos del SEO semántico, aumentamos la probabilidad de que un usuario abandone una página poco tiempo después de entrar en ella, puesto que el contenido presentado no corresponde a sus necesidades y/u objetivos.
No obstante, cuando ingresan a una página optimizada con técnicas semánticas de SEO, los usuarios pueden encontrar exactamente lo que buscan evitando así, abandonar el sitio y migrar hacia las páginas de la competencia.
¡Cuántos beneficios!
En definitiva, la utilización del SEO semántico es un antes y un después para la visibilidad de las empresas en los motores de búsqueda.
Asimismo, estas prácticas favorecen a los usuarios, pues permiten acceder a resultados más alineados con sus intenciones y sus propósitos investigativos.
¿Cómo optimizar el SEO semántico en tu sitio web?
Al llegar hasta este punto de nuestro post, es probable que hayas entendido que, cuanto más ayudamos a los buscadores a interpretar y entender el tema de nuestras páginas web, mayor es la probabilidad de potencializar el posicionamiento en Internet.
Sin embargo, ¿existe una receta eficiente para lograr las mejores posiciones, generar autoridad y promover el tráfico cualificado?
¡Efectivamente, encontramos múltiples formas de mejorar el SEO semántico! A continuación, te brindamos una lista con las 4 prácticas más efectivas:
1. Enfócate en la estructura de los datos
Un buen SEO semántico implica la correcta estructuración de los contenidos de las páginas corporativas, pues esto fomenta a que Google entienda y pueda catalogar la página.
De hecho, la estructura de datos consiste en un proceso que organiza y estandariza la información en pro de la clasificación del contenido.
Por lo general, se lleva a cabo a través de marcadores con la finalidad de que los indexadores entiendan rápida y minuciosamente la información.
2. Utiliza palabras relacionadas
En el SEO semántico, los sinónimos — palabras equivalentes en cuanto a significado — juegan un rol decisivo, motivo que impulsa la inclusión de varios términos y expresiones.
Además de emplear sinónimos, es imprescindible reflexionar acerca de un contexto y estructura que se relacione con la palabra clave principal evitando así, la presentación de resultados vinculados a otros significados de una misma palabra (polisemia).
3. Emplea palabras clave semánticas
Aquí debemos recalcar una idea que hemos señalado anteriormente: los sitios de búsqueda ya no utilizan únicamente las palabras clave para presentar los resultados a los usuarios.
En esencia, esto ocurre porque las búsquedas actuales son mucho más precisas y los internautas adoptan palabras clave relacionadas.
Por ejemplo, actualmente, si un usuario quiere descubrir opciones de restaurantes chinos en Ciudad de México, utiliza otras expresiones como “lugares de comida china en CDMX” o “negocios de comida china en Ciudad de México”.
Estas variaciones requieren que los negocios investiguen las palabras clave en herramientas específicas considerando las opciones que tengan el mismo significado.
Esto evita el malgasto de tiempo, tanto de la empresa en el momento de crear los contenidos como de los usuarios en el momento de investigar y acceder a las páginas recomendadas.
4. Incluye un linkbuilding semántico
Los enlaces tanto salientes como internos también ofrecen pistas sobre la temática de las URLs.
Para aplicar esta práctica, considera:
- Co-ocurrencia: la relevancia es fruto de las palabras cercanas al enlace sin importar el anchor text.
- Cocitación: el contenido enlaza hacia otros 2 permitiéndole al buscador interpretar que los enlaces destino presentan la misma temática.
Como ves, ¡mejorar el posicionamiento web contando con el SEO semántico no es una utopía!
En efecto, el SEO semántico es un recurso valioso para optimizar la posición de las páginas corporativas en los motores de búsqueda. No obstante, este es apenas uno de sus beneficios más notables.
Al aplicarlo correctamente, todos ganan, tanto la empresa como los usuarios.
Esto ocurre porque sus prácticas permiten que el negocio mejore su reputación digital al paso que agiliza y mejora la calidad de la búsqueda de los usuarios.
Si crees que este contenido ha sido útil y ha proporcionado información relevante sobre el SEO semántico, ¿qué te parece profundizar tus conocimientos en el entorno SEO leyendo un contenido de primera calidad?
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