En primera instancia, puede parecer que agregar un blog al sitio web de tu empresa es una idea bastante simple.
Después de todo... Solo tienes que redactar sobre algunos temas que tengan sentido para tu nicho, publicarlos y esperar los resultados, ¿verdad?
Pues, eso es incorrecto.
Gestionar un blog significa tener el control total del tipo de contenido que publicas, cuando lo publicas y cómo encaja en tu estrategia general de Marketing de Contenidos.
En esta guía, aprenderás qué, por qué y cómo gestionar un blog. Además, te ofreceremos algunos de nuestros mejores consejos para hacerlo de la mejor manera posible.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué es la gestión de blogs?
La gestión de blogs es el proceso de garantizar que tu Marketing de Contenidos esté alineado con tu estrategia global de marketing.
Incluye elementos como encontrar temas nuevos y emocionantes para cubrir y hacer una investigación de palabras clave para descubrir las mejores términos de búsqueda para incluir en cada artículo.
Sin embargo, también incorpora elementos como conocer a tu público objetivo, brainstorming para descifrar el valor que ofrece cada publicación y seleccionar las herramientas de promoción adecuadas para atraer lectores.
En definitiva, gestionar un blog es una parte crucial de todo el proceso. Es esencialmente la hoja de ruta que mantiene todo encaminado.
¿Cómo ayuda la gestión de blogs a tu estrategia de Marketing de Contenidos?
Ahora que tienes una buena idea de lo que implica la gestión de blogs, veamos por qué es importante para tu estrategia de Marketing de Contenidos.
Tener un sólido proceso de gestión de blogs te permite:
Delegar tareas de forma más eficaz
Cuando tienes pleno conocimiento de lo que debe hacerse en cada paso del proceso de creación de contenido, sabrás exactamente qué asignarles a los distintos miembros de tu equipo.
Crear contenido más atractivo
El contenido planificado es más persuasivo y ofrece un mejor valor para tu audiencia general.
Mantener un calendario de publicaciones coherente
Crear contenido con anticipación y adherirse a un calendario editorial te permite mantener un flujo más constante, lo que ayudará a los lectores a comprender cuándo pueden regresar para seguir consumiendo materiales.
Mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO)
Google prefiere sitios web que se actualizan con bastante regularidad. Cuando sabes cómo gestionar un blog de manera experta, este posicionamiento destacado en el buscador es más fácil de lograr.
Por supuesto, esos son solo algunos de los diversos beneficios que conlleva una gestión eficaz de blogs.
En pocas palabras, cuanto más organizados sean tus esfuerzos, más sencillo será seguir publicando en tu blog a largo plazo.
Mejores prácticas para gestionar un blog
Como cualquier otro aspecto del Marketing Digital, existen diversas mejores prácticas que deberías tratar de cumplir en lo que se refiere a la gestión de un blog.
Si bien estas son, sin duda, algunas de las áreas más importantes a las que hay que prestar atención, esta lista ciertamente no es exhaustiva.
A continuación, se incluyen algunos consejos de expertos sobre cómo administrar eficazmente tu blog.
1. Conoce a tu audiencia
El primer paso en cualquier plan de gestión de blogs es conocer a tu audiencia.
De hecho, probablemente puedas relacionar esto con cualquier estrategia de marketing digital en general — es así de importante.
Cuando se trata de determinar para quién estás escribiendo, deberás tomarte el tiempo para saber realmente qué es lo que prefieren en términos de gustos, disgustos y contenido.
Una forma de hacerlo es creando Buyer Personas que te brinden un poco de background sobre cómo ciertos tipos de personas reaccionan a la información que estás publicando en tu sitio web.
También puedes preguntarle a tu audiencia actual qué es lo que más disfruta de tu blog, por ejemplo, haciendo una encuesta o simplemente preguntando directamente a aquellos que representan el grupo que deseas cautivar.
¿El punto principal?
Deseas saber para quién estás escribiendo publicaciones de blog e intentar satisfacer sus necesidades con la mayor precisión posible.
2. Desarrolla un enfoque en tu nicho
Cuando tienes un blog, puede ser fácil intentar acumular tanta información como sea posible sobre una amplia variedad de temas para tratar de aumentar tu tráfico orgánico general.
El problema con esto es que, publicar sobre demasiadas cosas que se desvían de tu nicho objetivo puede abrumar a tu audiencia con tópicos que quizás no les interesen.
Por lo tanto, siempre es una buena idea desarrollar un enfoque preciso en tu segmento.
¿Qué queremos decir con esto? Solo haz blogging sobre cosas que se relacionen con esa industria o tema.
Por ejemplo, un abogado probablemente no querría publicar contenido sobre cómo reparar un refrigerador.
Sin embargo, a la audiencia de un blog DIY (Do It Yourself) le encantaría esto, más de lo que querrían escuchar sobre cómo presentar una demanda por lesiones corporales después de un accidente de tránsito.
Por lo tanto, mantén tus temas en el punto y quédate lo más cerca posible del enfoque deseado.
3. Produce solo contenido de calidad
Seamos sinceros.
Hay mucho contenido por ahí en estos días, lo que significa que tu audiencia puede elegir de dónde obtiene su información.
Si solo estás escribiendo publicaciones breves que tienen muy poco valor informativo, es probable que se vayan a otra parte.
Del mismo modo, el contenido más extenso que es difícil de leer o está lleno de errores tipográficos y gramaticales puede molestar a la gente.
Eso significa que solo debes publicar contenido de calidad que ofrezca valor informativo y satisfaga una necesidad de tu audiencia.
Salte del montón y mantén cada publicación lo más relevante posible. Utiliza diferentes servicios como Essay Writing Service .
¿Qué pasa si el tema es un poco más especializado y la publicación se vuelve demasiado larga? Considera, entonces, dividirla en múltiples partes de contenido, creando efectivamente una pequeña serie.
Esto no solo es mejor para tu audiencia, sino que también te permite posicionarte con diversas páginas en las SERPs.
4. Adhiérete a un calendario editorial sólido
Quizá, la mayor desventaja de la mayoría de los blogs es que simplemente dejan de publicar.
Tal vez comenzaron con una fuerte intención de agregar siempre contenido nuevo tres días a la semana.
Pero luego un miembro del equipo se enfermó o entraron las vacaciones. O un determinado tema tardó más en escribirse.
Una vez que hay una brecha, puede ser increíblemente difícil tratar de volver al camino, lo que luego conduce a retrasos, menos contenido y una audiencia reducida.
En cambio, es mejor mantener un calendario editorial sólido.
Esto significa, literalmente, generar un calendario y planear los artículos, escoger los temas o palabras clave, escribir con antelación y responsabilizarte con las fechas de publicación, no importa lo que pase.
También es una forma ideal de mantener a tu equipo al tanto de las distintas fechas límite y cuándo se espera que se completen las publicaciones.
Recuerda, cuanto más organizado esté todo y todos estén en la misma página, más fácil será mantener la coherencia.
5. Utiliza una herramienta de gestión de blogs como Studio
Al organizar tu enfoque, también es una buena idea utilizar una herramienta de gestión de blogs.
Si bien hay muchos en el mercado, nuestro favorito es Studio.
Studio ayuda a las agencias y los equipos de marketing a gestionar sus proyectos y campañas mediante la agilización de las tareas, el fomento de la colaboración y el suministro de informes detallados.
Puede usarse para controlar proyectos para un equipo interno o para orquestar las actividades de equipos externos, en una ubicación central, eliminando de manera efectiva los hilos de E-mail difíciles de seguir.
Desde la perspectiva de los blogs, es una excelente manera de ver siempre dónde se encuentra cada publicación en el proceso de creación de contenido y determinar qué es necesario para llevarla a la meta final.
Si utilizas redactores freelance o empleados remotos para la creación de tu contenido, es una forma excepcionalmente útil de mantener todo encaminado.
6. Siempre proporciona valor
Otro consejo cuando se trata de cómo gestionar un blogs es aportar siempre valor.
Si bien esto va de la mano con la creación constante de contenido de calidad, este consejo profundiza un poco más.
En pocas palabras, debes encontrar el punto principal que resuelve un punto de dolor específico para tus lectores dentro de cada publicación de blog.
Al reducir la razón por la que alguien encontraría útil ese contenido, puedes decidir la mejor manera de presentarlo.
Por ejemplo, tal vez sea un anuncio pago en las redes sociales o simplemente un email enviado a tu lista con conceptos básicos sobre por qué esta publicación es útil.
De cualquier manera, el objetivo principal de todo tu blog debe ser brindarle a su público objetivo el contenido atractivo e informativo que está buscando.
7. Busca oportunidades para obtener más contenido
Hay un viejo dicho en el mundo del Marketing Digital que dice que el contenido genera contenido nuevo.
Esto es cierto cuando se trata de blogs.
Cada nueva publicación debe brindarte al menos una nueva idea para un contenido de seguimiento.
Después de que tu equipo escriba una nueva publicación, es importante mirar hacia atrás y decidir si hay áreas en las que puedes aclarar un tema determinado o proporcionar información importante adicional.
Luego, agrega estos elementos a tu calendario de contenido.
Una vez que los nuevos artículos se publiquen, puedes enlazarlos desde el contenido original del blog, lo que puede ayudar con la optimización de la búsqueda.
Algunos especialistas en Marketing Digital se refieren a esto como silos de contenido, pero realmente depende ti, de si deseas utilizar una estructura de contenido más formal como un silo o simplemente pasar de un tema a otro de forma orgánica.
8. Recuerda la investigación de palabras clave
Una gran parte de la gestión de blogs es saber a qué palabras clave apuntar dentro de tus publicaciones.
Si bien esto probablemente suena como una obviedad para alguien bien experimentado en cómo funciona el Marketing de Contenido y el SEO, es un área en la que muchos bloggers nuevos luchan.
Entonces, ¿por qué necesitas una investigación de palabras clave?
Bueno, es importante comprender lo que las personas buscan en línea.
Cuando puedas averiguar los términos y frases reales que están usando para encontrar la información que buscan, puedes comenzar a ser esa respuesta al incluir esos términos en los textos.
Sin embargo, es importante determinar la cantidad de tráfico que recibe cada palabra clave y quién es la competencia en Google o Bing para esos términos.
La investigación de palabras clave es esencialmente la herramienta que puedes utilizar para asegurarte de que tu contenido llegue al público adecuado en búsqueda de respuestas al tema sobre el que estás escribiendo.
9. Evita la canibalización de contenido
Otro aspecto importante a recordar de la gestión de blogs es evitar que ocurra una canibalización del contenido.
Lo que esto significa es competir contigo mismo por la misma posición de búsqueda en Google.
Por lo general, esto solo es un problema después de que ya has hecho crecer tu blog para incluir una gran cantidad de publicaciones, pero aún puede suceder en cualquier momento.
En su lugar, asegúrate de que solo estás creando contenido en torno a temas que aún no has cubierto.
Si hay algo que ha cambiado o necesitas actualizar la información, regresa y agrega a la publicación existente en lugar de crear una nueva.
Además, siempre es una buena idea mirar tu blog para encontrar temas que puedan combinarse para una mejor eficacia.
Si es necesario, elimina uno y dale un redirect 301 al otro que hayas actualizado.
Conclusión: ten éxito con estos consejos para la gestión de blogs
Si bien la mayoría de la gente cree que escribir en un blog es fácil, la verdad es que hay bastantes pasos necesarios para alcanzar el éxito.
Sin embargo, los consejos de administración de blogs que hemos incluido en esta publicación son una excelente manera de mantener el rumbo correcto.
Si aún no estás seguro acerca de tu proceso de creación de blogs, podemos ayudarte.
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