Conocido en español como barra lateral, el sidebar es un elemento muy importante en la estructura y para el SEO de un sitio web, al igual que el encabezado, el pie de página, las páginas y los formularios de contacto.
También está presente en ordenadores Windows o Mac como una función de experiencia y navegación. Pero, en este artículo, hablaremos específicamente sobre la barra presente en sitios web o blogs.
Descubrirás que optimizar la barra lateral para SEO puede generar resultados positivos para una estrategia de Marketing Digital. Por lo tanto, para entender ese recurso y descubrir cómo puede ayudar a tu sitio, ¡continúa leyendo!
La importancia del SEO para el éxito de un sitio
Cuando hablamos de Marketing Digital, el Inbound Marketing es una figura muy presente y el SEO es uno de los principales pilares para el éxito de un sitio web. Pero, ¿por qué?
SEO significa Search Engine Optimization y es un conjunto de técnicas extremadamente útiles para optimizar sitios web y así, lograr un buen posicionamiento en los resultados de los buscadores.
Dicho de otro modo, estas optimizaciones tienen como propósito lograr una buena clasificación y generar tráfico orgánico y autoridad para un sitio web o blog.
Las modificaciones en el sitio web son esenciales para una estrategia de SEO. Solo Google, el motor de búsqueda más utilizado del mundo, recibe alrededor de 2 billones de búsquedas al año, según Search Engine Land.
Es importante señalar que este dato es aproximado, pues la compañía no comparte los datos relacionados con el volumen de búsqueda.
Imagínate optimizar tu sitio web para aumentar drásticamente la cantidad de personas que lo encuentran. ¡Esta es la esencia del SEO!
Los elementos que influyen en el SEO
Un sitio web cuenta con varios elementos en su estructura que necesitan atención especial para maximizar tanto la visibilidad como la conversión. Podemos destacar:
- encabezado;
- pie de página;
- contenido;
- CTAs;
- barras laterales;
- formularios de captura de datos.
Trabajar en la optimización de cada uno de ellos puede garantizar que los sitios se mantengan actualizados y sigan los principales factores de posicionamiento de Google, para que tengan buenos resultados orgánicos.
El papel de la barra lateral y por qué necesitas estructurarla en tu sitio
Los blogs son creados, en especial, con el objetivo de atraer tráfico y, posteriormente, convertir a los visitantes en personas interesadas en tu producto o servicio.
Y la barra lateral juega un papel crucial cuando el enfoque es la conversión, ya que es posible insertar CTA y llevar al lector a realizar una acción importante.
En el caso del ejemplo que mencionamos a continuación, el CTA motiva al usuario a crear un blog de forma gratuita, conocer los materiales disponibles o tener acceso a los cursos de Rock University.
Estos CTAs aumentan la posibilidad de convertir lectores en diferentes etapas de un embudo mediante ofertas de atracción, consideración y decisión. Sin embargo, existen otros elementos que pueden aparecer en una barra lateral.
Estos elementos, no menos importantes, son capaces de ayudar en tu estrategia SEO captando emails, dirigiendo a otras páginas e incluso llevar al lector a hacer contacto directo con tu empresa.
En el próximo apartado, descubre cuáles son estos elementos.
Elementos fundamentales de una barra lateral
Banners
Los banners siempre están vinculados a alguna oferta que quieras realizar para llevar a tu lector desde el punto A al punto B, es decir, de una página a otra.
De esta manera, a menudo, te ayudarán a aumentar la cantidad de leads o de productos vendidos.
Imagina una oferta que haces para que toda tu audiencia conozca una solución o el producto o servicio que necesita destacarse para impulsar tus campañas.
Será algo temporal y que puede terminar en cualquier momento, porque un banner muy antiguo se convierte en un adorno para tu sitio web.
Formularios de captura de datos
Ahora, pensando no solo en vender y promocionar el producto, sino también en recibir datos como el correo electrónico.
Al contar con estos recursos, puedes mantener un contacto personal a través de email marketing o incluso enviar un producto que está en oferta y se ha destacado en el blog mediante la creación de un banner.
Los formularios de captura ayudan a incrementar tu base de contactos y ampliar tu relación con los lectores, no solo por medio de la atracción orgánica sino mediante el email marketing.
Y sabemos que, una vez que el usuario otorga su email, está dando permiso para recibir un contacto personal por medio de su bandeja de entrada.
El email tiene un gran poder para cerrar tratos y aumentar las ventas. Hay libros de marketing que demuestran esto, especialmente el libro "Invisible Selling Machine".
CTA
Parece redundante hablar específicamente de CTAs porque en todos los temas presentados anteriormente, se invita al lector a realizar alguna acción, como descargar un e-book o recibir noticias por correo electrónico.
Pero no debemos olvidarnos de la posibilidad de crear llamadas para diferentes acciones, como las que solo tú ofreces como probar un producto, unirse a una comunidad o un ejemplo real: el Desafío de 30 días que promueve Hotmart.
Por esta razón, tener tu propia llamada a la acción, en forma de texto, no solo una imagen, puede ayudar a lograr acciones específicas del blog y a mejorar la barra lateral para SEO mediante el reconocimiento de contenido.
Pero recuerda que hay sitios donde la barra lateral estará presente en todas las páginas. Por eso, es necesario tener mucho cuidado con el contexto del contenido insertado para no causar experiencias negativas a los lectores.
Secretos para mantener un sidebar optimizado
Para alcanzar resultados constantes en cualquier sitio web, es imprescindible optimizar la tasa de conversión. De la misma manera ocurre con la barra lateral.
Mantenerla optimizada requiere entender si los usuarios están tomando la acción correcta y si esa acción está generando los resultados esperados.
¿Cómo puedes descubrir si el banner Y del ebook está generando suficientes clics como para aumentar el número total de descargas? ¿O incluso si las personas pasan el cursor en este elemento?
Para conocer estos datos, existen herramientas específicas como Google Optimize, Google Analytics y Hotjar, que pueden ayudarte a mejorar la conversión.
Pero existen otras buenas prácticas que contribuyen a la optimización del funcionamiento de tu barra. ¡Conócelas, a continuación!
1. Mantén tu barra lateral actualizada
Un elemento que lleva mucho tiempo en el sitio sin modificarse puede convertirse en algo simplemente estético. Por eso, actualizar la barra lateral con contenido nuevo, ofertas relevantes y diferentes llamadas es indispensable para mantener a tu lector interesado.
Realizar pruebas A/B con colores, fuentes, textos, tamaños e imágenes siempre es una gran alternativa para aumentar la efectividad de un sidebar.
2. Crea una barra lateral segmentada
Para que un mensaje sea efectivo, debe entregarse en el momento adecuado, a la persona indicada y en el canal ideal.
Lo mismo ocurre con una barra lateral no planificada en la que una persona accede a una página relacionada al tope del embudo para quitarse sus dudas y, en consecuencia, recibe ofertas de la parte inferior del embudo.
En este caso, la intención de búsqueda no se respeta y las posibilidades de que ocurra una conversión disminuyen cada vez más. Por eso, puede ser sumamente interesante usar plugins o complementos que puedan segmentar tu sidebar de acuerdo con las páginas, categorías o publicaciones.
3. A veces, menos es más
Este es el punto más controvertido del texto, porque al fin y al cabo, ¿cuántos elementos hay en la barra lateral del blog de Rock Content? ¡Ninguna!
¿Y por qué escribimos un texto sobre la importancia de la barra lateral cuando decidimos no incluirla en nuestro blog?
La respuesta es simple: por la tasa de conversión.
Históricamente, nuestro blog siempre tuvo elementos en la barra lateral que ayudaron en la conversión y difusión de e-books, pero, después de muchas pruebas, estudios y cambios en la estructura del blog, la conclusión de que las páginas de contenido limpias y la barra lateral en la página de inicio han ofrecido una mejor experiencia a la lectores
Esto no significa que el método funciona en todos los sitios, ni que sea correcto o incorrecto, sino que para la estructura de nuestro blog, menos, o nada, es más.
4. Piensa en el entorno mobile
Un error común es olvidar cómo se aplicarán los cambios a la experiencia mobile.
De hecho, es común que los banners cambien de tamaño, que los botones no aparezcan o que los formularios sean demasiado grandes.
Por eso, si el tráfico móvil de un sitio web es relevante y la conversión a través de este dispositivo también lo es, nunca olvides la experiencia de quienes usan estos aparatos.
¡Hemos finalizado!
Como has visto en este artículo, puedes optimizar un sidebar para SEO. Basta con aplicar algunas medidas simples como las que acabas de ver. De esta manera, el tráfico orgánico de tu sitio web mejorará generando más clientes potenciales y conversiones.
Ahora que hemos explicado la importancia del sidebar para el SEO de tu sitio web, tenemos un material que te ayudará con la mejor información sobre los blogs corporativos. Ingresa ahora mismo para obtener muchos datos relevantes sobre el tema.
