Por Ivan de Souza

Analista de Marketing na Rock Content.

Publicado em 16 de setembro de 2020. | Atualizado em 16 de setembro de 2020


Os meios de comunicação têm muita força junto aos consumidores brasileiros. Diante disso, investir em estratégias de marketing nas mídias tradicionais, como anúncios de jornal, é imprescindível para levar a marca ao conhecimento do grande público. Veja quais são as vantagens da mídia impressa!

Devido à popularidade e a acessibilidade da internet nos tempos atuais, as empresas voltaram as suas estratégias de divulgação para o marketing digital.

Com isso, surge a dúvida: investir em mídias tradicionais, como anúncio de jornal, ainda vale a pena? A verdade é que os jornais impressos continuam relevantes por conta da credibilidade e seriedade que representam no mercado.

Mesmo diante de um mundo cada vez mais virtual, a mídia impressa continua respondendo positivamente aos investimentos recebidos. Isso porque a materialização das ideias e a experiência sensorial com a informação agrada um público numeroso. Sendo assim, os anúncios em jornais não devem ser deixados de lado.

Para obter retorno como esse tipo de anúncio, é fundamental saber como ele funciona e buscar os veículos mais adequados para o seu negócio. Descubra, neste post, as respostas para as seguintes perguntas:

Por que os anúncios em jornais ainda são interessantes?

Ao considerarmos a crescente interação da geração atual com os recursos tecnológicos, podemos notar que o “universo virtual” está diretamente relacionado ao “universo real”. Assim, pode-se afirmar que vivemos em um contexto híbrido, em que as ferramentas online e offline se misturam constantemente, inclusive no desenvolvimento e estruturação das ações de marketing.

Nesse sentido, um anúncio de jornal pode estar ligado a um comercial que está sendo veiculado na TV, que leva o público-alvo ao site da empresa, por exemplo. Além disso, os anúncios publicados na mídia impressa também podem conter um QR Code, permitindo que o leitor acesse detalhes da publicidade por meio do seu smartphone.

Assim, os anúncios em jornais continuam interessantes porque podem ser adaptados ao mundo virtual em que vivemos. Para construir um plano de marketing completo e efetivo, é altamente recomendado integrar as propostas offline e online. Desse modo, é possível conectar-se com os hábitos e a linguagem dos seus clientes, cobrindo todos os pontos de contato.

Quais são as vantagens dos anúncios de jornal?

Os anúncios de jornal são ferramentas muito úteis, pois atendem às necessidades dos clientes cinestésicos, ou seja, aqueles que gostam de manusear o material de leitura, além de se beneficiarem da credibilidade do veículo de comunicação. A seguir, acompanhe as principais vantagens desse recurso!

Mais flexibilidade nas ofertas

A segmentação é uma estratégia crucial para oferecer um produto para o público certo, o que melhora a experiência do cliente e aumenta as chances de conversão de vendas. Se a agência vai anunciar produtos alimentícios, por exemplo, é possível colocar os anúncios dentro do caderno de saúde e qualidade de vida.

Outra vantagem da publicidade e propaganda impressa é a possibilidade de adaptar o anúncio de acordo com o orçamento disponível. Pode-se ocupar uma página inteira, um quarto da página ou meia página. Assim, você consegue realizar campanhas eficientes e com bons retornos, mesmo que trabalhe com um orçamento mais baixo.

Favorece a lembrança da marca

Quando estamos navegando na internet, acabamos abrindo várias abas no navegador. Sem falar que, muitas vezes, fazemos isso com a televisão ligada ou ouvindo música. Essas condições nos tornam menos receptivos à publicidade que está ao nosso redor. Isso não acontece quando lemos o jornal, já que visualizamos uma página por vez, mantendo o foco no conteúdo publicado.

Segundo uma pesquisa realizada pela Ball State University, quando as pessoas estão lendo jornais ou revistas, essas mídias são utilizadas de modo exclusivo em 85% do tempo. Isso significa que o leitor da mídia impressa não é multitarefa e presta mais atenção no material gráfico.

Na atualidade, a partir do método de impressão que usa dados variáveis, como nomes, gráficos, textos e imagens, pode-se personalizar a impressão para cada usuário. Também há a alternativa de imprimir folhetos e fazer malas diretas. Esses recursos melhoram a absorção das informações, fazendo com que a marca se torne mais familiar e memorável.

Tem tradição e confiabilidade

A publicidade impressa faz parte do cotidiano das pessoas, sendo usada como referência para a realização de compras. De acordo com um estudo da MarketingSherpa, nos Estados Unidos, 82% dos consumidores acreditam que a publicidade impressa tem mais credibilidade do que anúncios digitais.

Os jornais trabalham com fatos que são apurados por jornalistas renomados e comprometidos com um serviço de qualidade. Assim, os leitores associam as características do jornal à marca anunciada, sentindo-se mais confiantes para adquirir os produtos promovidos nessa mídia.

Provoca reação rápida

Um levantamento feito pela Thinkbox sobre publicidade aponta que as mídias de massa, como rádio, TV e jornal impresso trazem resultados mais eficazes no curto prazo. A justificativa para isso é o fato de esses meios de comunicação alcançarem o público em larga escala e rapidamente.

Desse modo, as empresas podem anunciar os seus produtos para o grande público, mas sem deixar de segmentar as suas peças publicitárias. Com um número maior de pessoas conhecendo a marca e a percebendo como confiável, a tendência é que as vendas aumentem consideravelmente.

Quanto custa anunciar em jornal?

Como você viu, os anúncios em jornais trazem excelentes resultados para as empresas. Porém, para utilizá-los, é indicado tomar alguns cuidados. Em primeiro lugar, é necessário buscar jornais que falam com o seu público-alvo. Também é preciso escolher o caderno em que o anúncio será veiculado, que deve estar relacionado ao seu produto.

O valor de um anúncio de jornal depende de alguns fatores, como o espaço que será utilizado na página, o número de pessoas que assinam o jornal, caderno selecionado, o número de vezes que o anúncio será publicado, entre outros. Veja, a seguir, os valores cobrados por alguns dos principais jornais do Brasil.

Jornal O Globo

Fazer anúncio no primeiro caderno, nas principais páginas do jornal, custa R$ 2.016,00 nos dias úteis e R$ 2.275,00 no domingo. Caso você queira anunciar no Informe Publicitário ou Expressão de Opinião, o valor é de R$ 4.632,00 nos dias úteis e R$ 6.264,00 no domingo.

Já o anúncio em primeira página, com 60 cm por coluna, sai por R$ 22.151,00 nos dias úteis e R$ 29.905,00 aos domingos.

Jornal Extra

Para anunciar em páginas indeterminadas do primeiro caderno, é preciso pagar a partir de R$ 1.319,00 nos dias úteis e R$ 1.780,00 aos domingos. Já um anúncio em primeira página, de 72 cm por coluna no Informe Publicitário, custa R$ 11.602,00 nos dias úteis e R$ 15.664,00 aos domingos.

Jornal Folha de São Paulo

As empresas que estão dispostas a fazer um investimento robusto para anunciar em uma página inteira da Folha de São Paulo devem desembolsar R$ 458.016,00 nos dias úteis e R$ 572.520,00 aos domingos.

Um anúncio que ocupe ¾ da página custa R$ 343.512,00 nos dias de semana e R$ 429.390,00 aos domingos. Se a ideia é fazer um anúncio menor, com 26 cm por coluna, o preço cobrado é de R$ 114.504,00 nos dias úteis e R$ 143.130,00 aos domingos.

Jornal O Estadão

Considerado um dos maiores jornais do país, o Estadão cobra R$ 463.320,00 por um anúncio de uma página nos dias úteis e R$ 603.408,00 aos domingos. Para ½ página, o valor é de R$ 231.660,00 nos dias úteis e R$ 301.704,00 aos domingos.

Para o formato revista, cobra-se R$ 160.380,00 nos dias úteis e R$ 208.872,00 aos domingos. E um anúncio de rodapé sai por R$ 89.100,00 nos dias úteis e R$ 116.040,00 aos domingos.

Fica evidente que fazer anúncio de jornal ainda vale a pena. Para atrair clientes e potencializar as suas vendas, é necessário aliar as mídias online e offline, vista que ambas se complementam.

Por meio da mídia impressa, a empresa aprofunda o conteúdo do anúncio, entra em contato com formadores de opinião do seu segmento e usa a credibilidade do jornal ao seu favor. O resultado disso é o fortalecimento da marca no mercado e o aumento da cartela de clientes

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