Confira as Campanhas de Páscoa e dicas para criar a sua em 2024

A Páscoa segue com previsão de alta nas vendas em 2023 mesmo com a alta de preços. As campanhas estão focando mais em produtos artesanais este ano. Confira como otimizar sua campanha de marketing para a data cristã.

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Independente do segmento da sua empresa, pensar campanhas de Páscoa é sempre uma oportunidade para estreitar a relação com o consumidor e vender mais, mesmo que a sua empresa não venda chocolates. Assim, é possível usar a criatividade no marketing para explorar o sentimento de gratidão e celebrar o feriado de uma forma diferente.

Para ajudar você a criar campanhas de Páscoa em 2024, preparamos este artigo. Nele, abordaremos os seguintes tópicos:

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    Boa leitura!

    Por que é importante investir na Campanha de Páscoa?

    Para quem está em busca de oportunidades para elevar as vendas, essa pode ser uma data perfeita, já que faz parte do calendário comemorativo e pode servir de inspiração para diversas campanhas. É claro que o segmento do varejo, que trabalha com os chocolates, é o mais beneficiado.

    Porém, é possível aproveitar o período da Páscoa para saudar os clientes, fazendo com que a sua marca esteja presente em momentos especiais.

    Para você ter uma ideia, em 2023, nos e-commerces do segmento de chocolates foi apurado uma elevação nas vendas de 49% em relação ao ano anterior. Além disso, o faturamento total da Páscoa no Brasil teve uma elevação de 4,6% em relação a 2022, segundo dados da Cielo.

    Veja os dados de crescimento nos últimos 5 anos:

    Pesquisa da Cielo do crescimento de faturamento da Páscoa de 2019 até 2023, apontando 2023 como o ano com maior faturamento nominal.
    Fonte: Cielo

    Quais as melhores Campanhas de Páscoa dos últimos anos? 

    Como já adiantamos, não importa se o seu negócio está diretamente ligado à produção de chocolates ou não. Sempre é possível usar a criatividade para atrair mais pessoas e fortalecer o relacionamento com o seu cliente.

    Para inspirar você, separamos algumas campanhas de Páscoa de maior sucesso dos últimos tempos. Acompanhe!

    Cacau Show

    Em 2022, a Cacau Show apostou na celebridade Larissa Manoela para aproximar a marca do público, e traz como conceito “A Páscoa que todo mundo ama”. Promovendo um discurso mais descontraído, a campanha conta com dois vídeos.

    O primeiro filme para TV e meio digital promove o lançamento do Dreams Banoffee:

    Já o segundo reforça a linha infantil de produtos da marca:

    Guaraná Antarctica

    Provando que é possível explorar a Páscoa mesmo não vendendo chocolate, o Guaraná Antarctica criou a campanha “Páscoa Coisa Nossa”, um hub de anúncios que conecta pequenos produtores e clientes de várias partes do Brasil para ajudar esses produtores caseiros. Veja a campanha a seguir:

    Bauducco

    As colombas pascais são o produto explorado pela Bauducco para aquecer as vendas na Páscoa. A marca usou a data para lançar a campanha “Toda fatia é especial”, para fortalecer a Chocolomba, que é comercializada nas versões gotas de chocolate e a Maxi — nos sabores de Mousse de Chocolate e de Trufa e Snickers. A campanha foi veiculada em todas as redes sociais da marca. Confira o vídeo!

    Brasil Cacau

    Com o objetivo de valorizar a capacidade do povo brasileiro de se reinventar, a marca de chocolates Brasil Cacau lançou a campanha “Mais Brasil, Mais Recheio”. As peças publicitárias trazem o filme manifesto, conteúdos para redes sociais e uma parceria com a apresentadora e atriz Sabrina Sato. Confira o vídeo da campanha:

    Hershey’s

    A Hershey’s quis transformar a realidade de empreendedores e, por isso, trouxe como tema da campanha de Páscoa o conceito “Transforme Chocolate em Oportunidade”.

    Ela inspira a criatividade de confeiteiras, doceiras e outros profissionais, e o objetivo foi proporcionar mais conhecimento e oportunidades de negócio para os empreendedores.

    Kopenhagem

    Com um cunho mais emotivo, a campanha de Páscoa da Kopenhagen trouxe como tema “Sabor Que Vem de Dentro”. A publicidade buscou promover a conexão entre pessoas mesmo à distância.

    O diferencial da ação ficou por conta de uma landing page exclusiva, que pode ser acessada por meio de um QR Code disponibilizado em tags nas sacolas, redes sociais ou por meio do e-commerce da marca.

    Isso permitiu a personalização de um recado por meio de uma vídeo-mensagem, em que os usuários eram convidados a enviá-los a alguém especial.

    Como criar a sua Campanha de Páscoa para 2024? 

    Agora que você já conhece as melhores campanhas de Páscoa dos últimos tempos, veja como criar a sua com o passo a passo a seguir!

    Faça um planejamento

    Para ter sucesso na sua campanha de Páscoa, você vai precisar de uma verba e de um bom planejamento. Por isso, comece a pensar no que pode ser feito com cerca de um mês de antecedência.

    Além disso, como se trata de uma data religiosa, é preciso ter o cuidado de pensar em como chamar a atenção das pessoas, sem desrespeitar a crença de ninguém. Por isso, é sempre mais seguro trilhar pelo caminho dos sentimentos e emoções, que podem ser trabalhados em maior amplitude.

    Dê brindes aos clientes

    A Páscoa é o momento perfeito para você dar brindes para os seus clientes. Você pode atrelar a disponibilização do item mediante à compra a partir de certo valor.

    Por exemplo: “nas compras acima de R$ 300, ganhe um ovo de chocolate”. Com isso, além de agradar o cliente, você ainda entra no clima da Páscoa, ao mesmo tempo que promove a sua marca.

    O valor do brinde pode ser adaptado à realidade da sua empresa. O importante é fazer-se lembrar e, claro, pensar em algo que remeta à data.

    Separamos aqui alguns artigos que podem te interessar:

    Conceda descontos 

    Dar descontos pode ser uma boa estratégia para gerar mais volume de vendas na Páscoa, no entanto, isso deve ser feito com critério. Afinal, caso você abaixe muito os preços, além de colocar em risco a margem de lucro da sua empresa, pode deixar o consumidor mal acostumado, ou seja, ele pode ficar à espera das promoções e descontos, e não comprar em outros períodos do ano.

    Faça sorteios ou concursos

    Caso a sua intenção seja movimentar o seu público-alvo, os sorteios e concursos podem ser uma boa opção. É possível usar essa estratégia nas redes sociais para elevar o número de seguidores e aumentar a visibilidade da sua marca. 

    Uma empresa fora do segmento de chocolates que apostou nessa estratégia foi a SEMrush, empresa que disponibiliza ferramentas de análise de concorrência. A campanha se chamou “Caça ao Ovo” e, para participar, o usuário deveria fazer o login na ferramenta e procurar os ovos.

    Aquele que encontrasse pelo menos 15 deles teria acesso a uma lista com as 10 mil palavras-chave mais pesquisadas em 10 países.

    Use elementos típicos da Páscoa na campanha

    Para marcar a data, você deve fazer uso dos elementos da Páscoa na sua campanha: coelhos, ovos, chocolates e outros artigos. Assim, você pode relacionar a data aos serviços e produtos da sua empresa. Você já pensou, por exemplo, que essa é uma ótima data para aproveitar e relacionar o chocolate ao bem-estar e qualidade de vida?

    Esses são temas muito comentados e que podem ser perfeitos se a sua empresa atuar no segmento da saúde e estética, por exemplo.

    Além disso, segmentos como restaurantes podem aproveitar o fim da quaresma para fazer promoções de carnes vermelhas, já que muitas pessoas deixam de consumir essa proteína nesse período. Use a imaginação e capriche na sua comunicação visual. Assim, você fica mais perto de conquistar os seus clientes.

    Viu como é possível fazer uma excelente campanha de Páscoa e aproveitar a data para vender mais? Para isso, é preciso planejar as ações com antecedência, contar com uma verba e usar a imaginação para divulgar a campanha em mídias online e offline.

    Se você gostou deste artigo sobre dicas para campanhas de Páscoa, confira nosso conteúdo sobre como fazer uma campanha para aumentar as vendas. Até a próxima!

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