7 erros que você não deve cometer em uma Landing Page

Atualizado em: 12/02/2021
Erros em Landing Pages

Precisando de conteúdo para sua empresa? Encontre os melhores escritores em WriterAccess!

Se você já possui uma estratégia de geração de leads, você com certeza já faz o uso de Landing Pages e sabe o quanto elas são importantes.

Por isso, para não comprometer os seus resultados e alcançar o potencial máximo de cada nova oferta, você precisa ter cuidado ao criar suas páginas, otimizá-las e evitar erros comuns que podem colocar todo o trabalho a perder.

Nós listamos os piores — mas recorrentes — erros que as equipes cometem na hora de gerar Landing Pages, para que você consiga evitá-los e tenha uma estratégia de sucesso.

Mas antes, vamos ver se o conceito sobre essas páginas está claro para você.

O que são Landing Pages e por que elas são tão importantes

Landing Pages são páginas de conversão.

A função delas, dentro de uma estratégia de Marketing Digital, é levar o seu visitante a realizar uma ação e consequentemente se tornar um lead da sua empresa.

É que, geralmente, quando em troca da oferta disponível na página — um ebook, cadastro em um webinar, uma ferramenta ou similares — o visitante preenche um formulário com algumas informações de contato, como nome e email.

Somado o interesse do visitante ao preencher a página mais suas informações de contato, ele se torna uma oportunidade para sua empresa.

Com isso, você pode nutrí-lo para que ele continue o seu trajeto até o fundo do funil de vendas, ou pode, através da sua equipe comercial, entrar em contato com ele.

Por isso essas páginas são tão importantes: além de disponibilizarem uma oferta que gera valor para a sua persona, elas ainda te ajudam a conhecer mais o seu público e a estreitar o seu relacionamento com potenciais clientes.

Guia Criação Ebooks

Os piores erros de uma Landing Page

Sempre é bom aprender com nossos erros, ou com os erros dos outros.

Por isso, depois de centenas de Landing Pages, nós aprendemos algumas lições valiosas e que podem fazer toda a diferença na sua estratégia.

Apesar de o objetivo ser sempre de converter, não devemos fazer isso a qualquer custo, o que inclui usar táticas “black hat” e prejudicar a experiência dos usuários.

Por isso, vamos apresentar alguns erros que prejudicam o desempenho de uma Landing Page e como evitá-los.

Veja!

1. Usar pop-ups invasivos

Pop-ups estão entre os elementos mais usados para aumentar as conversões, e sem dúvida muitos testes podem até confirmar isso.

Mas tome cuidado para não prejudicar a experiência do usuário com pop-ups invasivos ou que não fazem sentido!

Eles podem orientar o usuário sobre a conclusão da sua ação, como uma prévia antes da “Thank You Page”, mas não devem aparecer desviando a atenção do usuário em realizar sua conversão, afinal essa é a principal função da página.

2. Enganar os visitantes

Talvez você esteja se perguntando: “De que forma eu poderia enganar um visitante?” Acontece que há várias maneiras sutis de fazer isso.

A primeira delas é por não cumprir o que promete.

Não adianta nada criar uma página fantástica, cheia de soluções para a persona, se o material não estiver à altura das promessas.

Outro problema seria usar os dados pessoais  —  principalmente o email  —  para enviar spam ou, pior ainda, vendê-lo para quem compra listas de emails.

3. Deixar a pessoa sem saída

Nós passamos tanto tempo fazendo com que as pessoas resolvam entrar na página de conversão que pode ser difícil vê-las sair.

Mas, ainda assim, é papel da sua página convencê-la a realizar a ação e, caso ela se negue, você não pode fazer nada a não ser usar os seus dados de rejeição para melhorar suas próximas Landing Pages.

Porém, ainda é bem comum ver táticas que fazem de tudo para impedir os visitantes insatisfeitos de deixar uma Landing Page, como os já comentados pop-ups, além de scripts que deixam a página mais lenta.

4. Conteúdo em excesso

Muito se diz por aí que conteúdo é rei, tamanha sua importância. E isso não é exagero, afinal é o conteúdo que vai persuadir o público.

Por outro lado, exagerar na quantidade de material apresentado pode certamente colocar tudo a perder.

Por “falar demais” você corre o risco de transformar uma Landing Page em uma longa proposta de negócios, sem qualquer poder de conversão, dificultando que o leitor identifique os benefícios.

Ebook Copywriting

5. Conversa de vendedor

De certo modo, podemos comparar uma Landing Page a um show de mágica.

Todo mundo procura descobrir como o truque é feito, mas na realidade quer se maravilhar com a ilusão criada.

Quem se depara com a sua oferta desconfia um pouco mas, no fundo, quer aceitar a oferta. E a linguagem usada pode tanto eliminar como reforçar essa desconfiança.

Por isso, é importante pensar em como a sua mensagem está sendo passada, e a chamada “conversa de vendedor” não tem tanta credibilidade, e pode comprometer seriamente a conversão.

As pessoas querem consultores, facilitadores e amigos. Em contrapartida, a imagem do vendedor  —  que só tem interesse em vender  —  parece se distanciar disso.

6. Não promover sua página

Quanto mais pessoas entram em sua Landing Page, maiores são as suas chances de gerar mais leads, certo?

Porém, o erro de muitos times e que, inclusive, leva muitas pessoas a questionar os benefícios da geração de leads por meio de Landing Pages, é a falta de promoção dessa página.

Se as pessoas não ficarem sabendo da sua oferta, como elas irão converter?

Divulgue em seu blog, redes sociais e lance suas novidades por email nas newsletters ou em emails próprios de lançamento de materiais ricos.

Só assim o seu público terá conhecimento dos seus conteúdos e poderá acessar suas páginas, aumentando inclusive as chances dela conseguir um bom posicionamento nos motores de busca.

Guia Prático para Divulgação de Conteúdos

7. Não acompanhar os resultados

Você criou as Landing Pages e fez um bom trabalho de divulgação. Isso tudo é ótimo!

Porém, você sabe exatamente quantos leads ela gerou? Ou, de todas as pessoas que acessaram a página, quantas converteram?

Esses números são tão importantes quanto a análise dos seus blog posts, porque dizem muito a respeito da qualidade da sua estratégia e também do comportamento da sua persona.

Por isso, além de criar materiais que geram valor e Landing Pages que convertem, analise os resultados de cada campanha e aperfeiçoe os seus próximos lançamentos, garantindo uma melhora constante!

Reparou como são todos erros de abordagem, simples de corrigir?

Muitas vezes é nos detalhes que se desperdiça o potencial de uma boa campanha de marketing. Por isso, atenção é tudo!

E se você aprendeu quais erros não deve cometer, que tal aperfeiçoar ainda mais a conversão das suas Landing Pages através de testes A/B?

Compartilhe
facebook
linkedin
twitter
mail

CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.

CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

Encontre os melhores freelancers de conteúdo em WriterAccess.

Inscreva-se em nosso blog

Acesse, em primeira mão, nossos principais posts diretamente em seu email

Compre conteúdo de alta qualidade com a WriterAccess.

Tenha acesso a mais de 15.000 freelancers especializados em redação, edição, tradução, design e muito mais, prontos para serem contratados.

Fale com um especialista e amplie seus resultados de marketing.

A Rock Content oferece soluções para produção de conteúdo de alta qualidade, aumento do tráfego orgânico e conversões, e construção de experiências interativas que transformarão os resultados da sua empresa ou agência. Vamos conversar.