Aprenda o passo a passo de como criar campanhas de Facebook Remarketing

Facebook Remarketing é uma ferramenta disponibilizada pela rede social que ajuda a converter usuários em clientes, potencializando as vendas das empresas que adotam essa estratégia de marketing digital.

Atualizado em: 06/01/2022
facebook remarketing

Precisando de conteúdo para sua empresa? Encontre os melhores escritores em WriterAccess!

Você já teve a impressão de que o Facebook leu os seus pensamentos ao disponibilizar propagandas de produtos e serviços que despertaram seu interesse? Aqui, não existe mágica. Estamos falando do Facebook Remarketing.

Esse é um serviço oferecido pelas plataformas de redes sociais que tem como objetivo disponibilizar publicidade online direcionada aos usuários que fazem pesquisa direcionadas no site da sua empresa. Funciona assim: você tem uma loja de produtos eletrônicos e o seu potencial cliente acessou o site para ver determinado produto, a exemplo de celulares.

Se você configurar o Facebook para fazer remarketing para o seu site, os anúncios exclusivos sobre esse produto aparecerão na página do usuário. Fica fácil perceber que as ações do Facebook Remarketing são ideais para você vender mais, não é mesmo?

Para ajudar você a criar campanhas de Facebook Remarketing, preparamos este passo a passo. Acompanhe!

    Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo

    Não se preocupe, não fazemos spam.

    Planeje sua campanha

    Saber exatamente qual é o seu público-alvo, quais resultados almeja com a campanha de Facebook Remarketing e qual o investimento necessário para alcançar esses resultados é fundamental para o sucesso das ações. É claro que essa é uma premissa básica de planejamento de marketing, mas muitos profissionais ainda a ignoram, colocando em risco o resultado de todas as ações.

    Portanto, para alavancar as vendas e ter resultados efetivos, é preciso dedicar tempo para planejar as suas campanhas de marketing digital, o que inclui o Facebook Remarketing. Dessa forma, você pode conseguir resultados efetivos para reduzir as taxas de desistência, o que é fundamental para o sucesso do seu e-commerce.

    Configure o pixel do Facebook

    O pixel do Facebook nada mais é do que parte de código javascript que vem junto de uma imagem de 1×1 pixel. Esse código serve para automatizar as campanhas de Facebook Remarketing, sendo a sua instalação obrigatória para que as campanhas possam ir ao ar.

    O pixel do Facebook é o responsável por capturar e armazenar informações, e isso é feito por meio do recolhimento de cookies dos usuários.

    pixel facebook remarketing

    De forma resumida, o pixel tem a função de aumentar a eficiência das campanhas criadas na rede social, direcionando para o público correto. Ao instalar o código pixel, você passa a ter acesso a dados como:

    Crie um público personalizado

    Assim como acontece com qualquer campanha de marketing, definir o seu público-alvo é fundamental para alcançar os resultados pretendidos. No próprio gerenciador de anúncios do Facebook é possível personalizar o seu público-alvo.

    Para isso, você deve ir em “Gerenciador de Anúncios”, ou em “Criar Anúncios”. Clique em “Ferramentas” e acesse a aba “Público”. A próxima etapa é selecionar a opção “Criar Público Personalizado”.

    Após, siga a passo a passo abaixo:

    • clique em “Tráfego do site” para configurar suas opções;
    • escolha a opção “Qualquer pessoa que visite meu site” (caso já tenha o pixel instalado, selecione “Tráfego do Site”);
    • na opção de período, indique o intervalo de avaliação que você planejou para a campanha de Remarketing no Facebook;
    • escolha o nome desse público, algo que seja intuitivo o bastante caso você crie outros;
    • clique em “Criar público” e dê “Ok” para continuar a configuração.

    Caso o pixel não tenha sido instalado com sucesso, a plataforma vai dar o alerta, e você deverá fazer a instalação no seu site. Nas próximas vezes que você precisar criar uma campanha de Facebook Remarketing, não terá de se preocupar em instalar o pixel de novo.

    Você só precisa selecionar a opção “Tráfego do Site”, em vez de “Qualquer pessoa que visite meu site”. Além disso, você pode criar campanhas de Facebook Remarketing com base em:

    • lista de clientes: carregue uma lista de seus emails de clientes que o Facebook vai combinar com contas para você fazer o remarketing;
    • tráfego do site : crie um público de remarketing com base em visitas anteriores ao site;
    • atividade do aplicativo : lista de remarketing com base nas pessoas que interagiram com seu aplicativo;
    • atividade off-line : público de remarketing com base em ações off-line, como ligações e visitas à loja.

    Desenvolva a campanha no gerenciador de anúncios do Facebook

    Existem outras ferramentas em que você pode criar uma campanha de Facebook Remarketing, mas ao utilizar o gerenciador de campanhas da própria plataforma do Facebook, você ganha mais efetividade. Assim, pode alcançar o seu público-alvo de forma mais estratégica.

    Com o gerenciador do Facebook, você ainda pode:

    • promover fanpages ou eventos;
    • criar as propagandas que aparecem na rede social;
    • gerar leads;
    • impulsionar conteúdos;
    • estimular curtidas, dentre outras ações.

    É claro que, assim como as iniciativas voltadas para o Facebook Remarketing, todas essas ações devem estar alinhadas com os objetivos da sua empresa, o que inclui o resultado em vendas.

    Avalie o desempenho para alcançar os resultados pretendidos

    Uma boa campanha de marketing digital não termina quando ela vai para o ar. Isso porque, com os diversos recursos que as ferramentas de marketing digital oferecem, é possível acompanhar o desempenho das campanhas e fazer os ajustes necessários, sempre que preciso.

    Existem diversas formas de avaliar se a sua campanha de Remarketing no Facebook está com o desempenho desejado. Para isso, avalie as taxas de conversão, verifique se existem mais oportunidades em relação ao anúncio criado e, em especial, se a oferta está alinhada com as necessidades do seu público consumidor.

    Lembre-se de evitar que as campanhas se estendam por muitas semanas. Fique de olho, também, na quantidade de vezes que o anúncio está sendo exibido para o público-alvo definido. Afinal, não é interessante que sua campanha seja só mais uma na timeline dos usuários do Facebook, correto?

    Viu como é possível criar campanhas de Facebook Remarketing usando esse passo a passo simples? Com essa estratégia, você pode aumentar de forma significativa as suas vendas, ao mesmo tempo em que reduz as taxas de desistência.

    Se você gostou deste artigo, aproveite para baixar gratuitamente o nosso e-book como otimizar suas conversões com o Facebook Ads!

    Compartilhe
    facebook
    linkedin
    twitter
    mail

    CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

    Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.

    CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

    Encontre os melhores freelancers de conteúdo em WriterAccess.

    Inscreva-se em nosso blog

    Acesse, em primeira mão, nossos principais posts diretamente em seu email

    Compre conteúdo de alta qualidade com a WriterAccess.

    Tenha acesso a mais de 15.000 freelancers especializados em redação, edição, tradução, design e muito mais, prontos para serem contratados.

    Fale com um especialista e amplie seus resultados de marketing.

    A Rock Content oferece soluções para produção de conteúdo de alta qualidade, aumento do tráfego orgânico e conversões, e construção de experiências interativas que transformarão os resultados da sua empresa ou agência. Vamos conversar.