Google Ads: vale a pena continuar anunciando seu negócio em 2024?

Escolher as ferramentas de marketing certas para promover seus produtos e serviços nunca é fácil, principalmente, em um cenário em constante modificação, como o digital. O Google Ads vale a pena e vem sendo uma constante por muitos anos, mas é preciso entender se ele ainda é eficaz?

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[Atualizado: 01/2024]

Criar um negócio de sucesso não é fácil, e desenvolver um produto ou serviço com potencial para definir um novo parâmetro de qualidade é realmente apenas o começo de sua jornada. Certificar-se de que as pessoas para as quais você o desenvolveu realmente o conheçam em primeiro lugar pode ser igualmente desafiador, por isso, as soluções certas de marketing digital são cruciais.

Por muitos anos, o Google Ads foi considerado um item básico absoluto, sem o qual sua campanha de marketing não poderia ser considerada completa. Mas e agora? Afinal, muita coisa mudou no cenário digital desde que o Google lançou o Google Ads (anteriormente Google Adwords), em 2000.

Conforme você avança em 2024, é natural se perguntar se um serviço que existe há mais de 23 anos, como o Google Ads, vale a pena, independentemente de quão amplamente usado ainda possa ser. Então, aqui está um apanhado de tudo que você precisa saber:

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    Como funciona o Google Ads?

    O Google Ads continua sendo uma das opções de publicidade pay-per-click mais populares e amplamente usadas em todo o mundo, e ainda funciona, essencialmente, da mesma maneira de sempre. Os usuários do Google Ads selecionam palavras ou frases que gostariam de classificar em pesquisas relevantes do Google.

    Em seguida, fazem lances de acordo com o quanto estão dispostos a gastar cada vez que um de seus anúncios recebe um clique. Assim que determinado anúncio do Google estiver ativo, ele tem a chance de aparecer no topo das pesquisas relevantes na caixa de anúncios do Google.

    A caixa de anúncios é sempre exibida acima da lista de resultados de pesquisa orgânica do buscador, dando aos links incluídos uma ótima chance de gerar tráfego e converter vendas. Os anúncios do Google também podem ser exibidos em muitos outros recursos e aplicativos da empresa. Isso inclui o Google Maps, o Google Play, o Google Images e o Google Shopping.

    É possível até expandir o alcance potencial de seus anúncios para que eles apareçam quando seu público-alvo assiste a vídeos no YouTube, acessa o Gmail ou passa algum tempo em muitos de seus sites favoritos.

    Quando um usuário clica em um de seus anúncios, independentemente de onde ele foi exibido na Rede de Display do Google, você paga o valor do lance na palavra ou frase associada. Você nunca precisa pagar por anúncios exibidos, mas não clicados, porém, precisa liquidar, independentemente de esse clique ser convertido em uma venda. 

    Como começar a usar o Google Ads?

    Como todos os produtos e interfaces da rede do Google, é muito fácil começar a usar o Google Ads, caso ainda não o tenha feito. Provavelmente, você desejará começar com um entendimento básico de SEO, escolhendo suas palavras-chave com cuidado. Dividir seus produtos em categorias e subcategorias organizadas é uma ótima maneira de garantir que você cubra todas as suas bases. 

    Em seguida, quando estiver tudo pronto para iniciar sua campanha, defina seu orçamento, selecione as palavras-chave desejadas e faça lances, de acordo com os fundos alocados para seu projeto. Depois, refine a maneira como você deseja que seus anúncios sejam exibidos na rede do Google, selecionando o tipo de correspondência (ampla, exata etc.).

    Por fim, crie seus anúncios, ative sua campanha e volte sempre para ver como as coisas estão indo. É só isso!

    Google Ads vale a pena, hoje em dia?

    Com mais de 3,5 bilhões de usuários diários e mais de 1,2 trilhão de pesquisas realizadas por ano, o Google é, de longe, a plataforma de buscas mais popular e amplamente utilizada no mundo. A cada segundo, 40 mil novas pesquisas são realizadas no buscador, cada uma vinculada a uma pessoa que pode estar procurando exatamente os produtos ou serviços que você vende.

    Então, vale a pena anunciar no Google? Sim, mesmo em 2024, e isso não mudará tão cedo. É uma boa ideia incluir o Google Ads em sua campanha de marketing, também. Aqui estão alguns dos benefícios mais importantes que o Google Ads traz para você. 

    O potencial é ilimitado

    Uma campanha bem desenvolvida no Google Ads é tão escalável quanto você precisar, pois muitos milhões de novas palavras-chave são colocadas em lances todos os dias. Então, se você deseja explorar um novo mercado ou estabelecer conexões mais robustas com determinado grupo demográfico, tudo o que você precisa fazer para que isso aconteça é adicionar algumas novas palavras-chave à sua campanha do Google Ads.

    Se estiver dentro do seu orçamento, você poderá aumentar ainda mais suas chances de atrair cliques, ampliando seus lances nas palavras-chave mais importantes. Como você tem total controle sobre sua campanha, pode pausar e reativá-la sempre que quiser, sem penalidades. 

    Os resultados são rápidos

    Aqueles que não gostam da ideia de publicidade pay-per-click, geralmente, dizem que ela não vale a pena porque você pode direcionar tráfego com a mesma eficácia usando SEO. Sim, a estratégia é, sem dúvida, importante e deve ser uma parte significativa de qualquer campanha de marketing completa. Mas as opções pay-per-click, como o Google Ads, geram resultados muito mais rápidos.

    Na verdade, você começará a ver bons resultados praticamente de forma instantânea, enquanto o SEO demora um pouco para gerar um bom retorno sobre seu investimento original — normalmente, meses. Um profissional de marketing experiente usaria ambos por esse motivo. Pense no PPC como uma maneira de fazer a bola rolar, enquanto você continua jogando o resto da partida com o SEO.

    Você se conecta com os consumidores no melhor momento possível

    Pense na última vez que você esteve em busca de determinado produto ou serviço. No momento em que você chegou ao ponto em que estava pesquisando as possibilidades no Google, você já havia decidido fazer essa compra. Seus futuros clientes estarão no mesmo estado de espírito, isso é garantido.

    O fato de seus anúncios do Google aparecerem à frente, até mesmo, dos melhores resultados de pesquisa orgânica significa que você alcançará seu público-alvo exatamente quando for mais importante: quando ele estiver pronto para seguir em frente com uma compra. Em outras palavras, os anúncios do Google garantem que seu produto esteja sempre na frente das pessoas certas, no momento adequado.

    Você pode acessar mercados altamente específicos

    Todo empresário tem planos maiores para suas campanhas de marketing e metas específicas que gostariam de alcançar. Por exemplo, uma empresa local pode estar interessada em construir autoridade em seu setor de forma mais ampla, mas também, em obter mais clientes locais.

    O Google Ads facilita o direcionamento de sua publicidade para quem você deseja alcançar em praticamente qualquer contexto que você possa imaginar. Deseja definir limites de alcance geográfico em seu anúncio para atrair melhor os clientes locais? Sem problemas. Quer focar um nicho de mercado específico? Você também pode fazer isso facilmente, assim como qualquer outra coisa em que possa pensar. 

    Há muita variedade para escolher

    Se você conhece os primórdios dos anúncios do Google, sem dúvida, se lembra de como eles eram — anúncios de texto eficazes, mas relativamente básicos, que não traziam muito brilho. Hoje, embora a ideia geral dos próprios anúncios seja semelhante, os profissionais de marketing experientes têm muitos formatos para escolher.

    Procure opções desenvolvidas para setores específicos em mente, incluindo turismo, gastronomia ou manutenção automotiva. Acrescente belos recursos visuais, como mapas interativos e fotos profissionais, aos seus anúncios para chamar a atenção e atrair clientes específicos. Se você imaginar um anúncio específico, o Google Ads, provavelmente, oferece uma maneira de criá-lo.

    É fácil acompanhar a sua campanha

    Criar uma campanha eficaz e ativá-la é apenas parte do sucesso de uma estratégia de marketing. Manter um controle cuidadoso dos dados e analisá-los minuciosamente é o que importa.

    O Google Ads vem integrado com uma das opções de analytics mais completas e fáceis de usar que você pode encontrar. Tudo o que você precisa fazer para ver como determinada campanha está indo é visualizar suas estatísticas e obter acesso instantâneo a tudo o que deseja saber.

    Exemplos incluem:

    • taxa de cliques (CTR);
    • volume de pesquisa de palavras-chave;
    • Custo por Conversão (CPC);
    • índice de qualidade do anúncio;
    • classificação do anúncio.

    Você também tem a opção de vincular sua conta do Google Analytics à do Google Ads e comparar seus dados de pesquisa orgânica com seus dados de PPC, de maneira conveniente, lado a lado. Em outras palavras, muito do que você precisa para vender continuamente com mais inteligência vem com o pacote quando você usa o Google Ads.

    Há mais de uma forma de nivelar a disputa

    É claro que, simplesmente, aumentar seus lances para palavras-chave importantes é uma forma de potencializar a classificação do seu anúncio, mas essa não é a única. Qualidade e relevância são extremamente importantes para o Google, então, um profissional de marketing experiente, que manda bem em escrever anúncios e planejar campanhas, tem uma vantagem real sobre seus concorrentes.

    Faça um bom trabalho ao criar anúncios de qualidade e otimizá-los com perfeição, e você poderá facilmente superar os anúncios menos relevantes, que podem estar associados a lances mais altos. Seu índice de qualidade vem da combinação de relevância e experiência do usuário em seus anúncios. A classificação do seu anúncio é determinada combinando seu índice de qualidade com seu lance máximo por clique.

    Você consegue se reconectar facilmente com visitantes antigos do seu site

    Quando você está no processo de encontrar a solução certa para seus problemas, pode visitar muitos sites diferentes, antes de fazer a escolha certa. Seus clientes são da mesma forma e, a menos que tenham uma memória extraordinária, é fácil esquecer onde viram algo de interessante.

    O Google Ads tem vários recursos que facilitam o lembrete das pessoas sobre suas melhores ofertas, caso elas já tenham visitado seu site antes. Se um lead sair antes de finalizar uma compra, uma campanha de remarketing poderá exibir seus produtos, por meio de interfaces de publicidade em outros sites, bem como em toda a Rede de Display do Google. Um lead que já visitou seu site tem muito mais chances de converter, se seus produtos forem exibidos novamente no futuro.

    Google Ads x SEO: SEO ainda é importante?

    O Google Ads e o bom e velho SEO têm muito em comum em relação ao objetivo final. Ambos envolvem direcionar o tráfego certo para o seu site — tráfego que esperamos converter em vendas e clientes fiéis, em algum momento.

    Ambos aproveitam o público potencial incomparável que o Google traz. Os dois podem conectar você a um público-alvo interessado em seus produtos. Mas existem diferenças importantes entre eles que os profissionais de marketing precisam considerar:

    • campanhas de SEO bem-sucedidas geram resultados mais lentamente, enquanto o PPC começa a direcionar o tráfego quase imediatamente;
    • o PPC permite que você personalize as campanhas rapidamente, conforme necessário, enquanto as campanhas de SEO, geralmente, evoluem gradualmente, ao longo do tempo.

    Em outras palavras, soluções de publicidade PPC, como o Google Ads, valem a pena e são muito eficazes quando se trata de ajudar você a atingir muitas de suas metas de marketing. Elas vão gerar vendas, direcionar tráfego e ajudar você a aumentar o reconhecimento quando se trata de sua marca, especialmente, se seus anúncios forem bem escritos e otimizados.

    No entanto, eles não substituem o SEO. A estratégia de otimização é uma parte tradicional do marketing digital por um excelente motivo — oferece às empresas a melhor chance de serem descobertas precisamente pelo público que desejam alcançar. Pode demorar um pouco para acertar o processo disso, mas os resultados são inegáveis ​​quando acontece.

    Dito isso, tanto o Google Ads quanto o SEO tradicional têm lugar nas campanhas de marketing modernas, mesmo em 2024. Ambos ajudarão você a atingir seus objetivos daqui para frente, mas o SEO ainda é o rei ao construir uma autoridade duradoura e atrair público.

    As campanhas de marketing mais bem-sucedidas costumam ser aquelas completas, que fazem uso inovador de várias soluções práticas. Obviamente, o SEO sempre foi uma grande parte do sucesso de uma empresa, e esse continuará sendo o caso em 2024. Mas o Google Ads vale a pena e ainda tem um lugar nos planos de campanha de um bom profissional de marketing.

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    Tendências do Google Ads em 2024

    O Google Ads é uma plataforma em contínua transformação. À medida que adentramos um novo ano, é crucial que os anunciantes estejam sintonizados com as mudanças e tendências para garantir o sucesso contínuo.

    Com o avanço de todas as plataformas de anúncios, bem como um avanço no geral da tecnologia, é natural que o Google Ads tenha novidades ano após ano. Para 2024, as principais perscpectivas estão voltadas para um maior uso da Inteligência Artificial.

    Com essa perspectiva, destacamos as tendências do Google Ads para o ano de 2024, oferecendo insights valiosos para a administração eficaz do tráfego pago em seu empreendimento.

    Mais recursos com Inteligência Artificial

    A Inteligência Artificial (IA) tem desempenhado um papel significativo na otimização de campanhas de publicidade paga nos últimos anos.

    Prevê-se que em 2024, o Google Ads introduza ainda mais recursos impulsionados pela IA. Isso engloba estratégias de lances automatizados mais avançados, segmentação de público mais sofisticada e a criação de anúncios semi-autônomos.

    Através da análise preditiva, os anunciantes serão capazes de antecipar o comportamento do consumidor e aprimorar suas campanhas para alcançar resultados mais eficazes. A introdução de anúncios semi-autônomos permitirá que os profissionais de marketing testem diversas variações de texto e otimizem elementos visuais para intensificar o envolvimento.

    Um bom exemplo disso é que um anunciante tem a capacidade de empregar a segmentação avançada de público para apresentar anúncios exclusivamente a usuários com maior propensão à conversão, levando em consideração seus históricos de pesquisa, interações em sites e comportamento nas redes sociais.

    Mais publicidade em vídeos

    A publicidade em vídeo continuará a expandir-se em 2024, não apenas nos formatos convencionais do YouTube, mas também nos vídeos curtos.

    O “YouTube Shorts” representa a resposta do Google ao TikTok e aos “Reels” do Instagram.

    Com o aumento da competitividade na publicidade no TikTok e no Instagram, prevê-se um foco crescente nos Shorts como um espaço publicitário significativo.

    Exemplificando: um anunciante pode explorar os Shorts do YouTube como um novo formato publicitário para alcançar uma audiência mais jovem e envolvida por meio de vídeos curtos.

    Lances Inteligentes e Automação

    A automação terá um papel crucial em todas as fases do processo de publicidade no Google Ads em 2024.

    Estratégias de lances inteligentes, como CPA alvo (Custo por Aquisição) e ROAS alvo (Retorno sobre o Investimento em Publicidade), ganharão uma popularidade crescente, permitindo que a IA otimize campanhas de maneira eficaz.

    Os lances inteligentes já demonstraram sua eficácia ao longo dos anos, e a expectativa é que se tornem ainda mais eficientes em campanhas bem estruturadas, baseadas em dados relevantes.

    Assim, um anunciante tem a capacidade de empregar a estratégia de CPA Alvo para automatizar seus lances, buscando adquirir clientes a um custo específico previamente determinado pelo próprio anunciante.

    Segmentação de público aprimorada

    A automação na elaboração de anúncios e na segmentação de público ganhará ainda mais destaque em todas as campanhas. Estratégias de lances inteligentes, como CPA Alvo (Custo por Aquisição) e ROAS (Retorno sobre Investimento em Publicidade), manterão sua popularidade, tirando proveito da inteligência artificial para a otimização eficaz das campanhas.

    Assim, será possível alcançar públicos com altas probabilidades de conversão, de acordo com dados capturados pela IA.

    Análise preditiva na otimização de campanhas

    No lugar de apenas reagir a dados históricos, a inteligência artificial poderia viabilizar a administração proativa de campanhas através da análise preditiva. Ao examinar o desempenho de campanhas passadas e as tendências presentes no mercado, a IA teria a capacidade de antecipar possíveis desafios ou oportunidades em futuras campanhas.

    Isso implica que os profissionais de marketing podem ajustar suas estratégias com antecedência, em vez de reagir posteriormente. Embora alguns aspectos desse conceito já estejam presentes nas plataformas de publicidade atuais, incluindo no Google Ads, a sua extensão será ainda mais ampla. 

    Provavelmente, ainda ouviremos mais sobre o conceito de análises preditivas do que já estamos acostumados.

    Experiência mais visual

    As campanhas do tipo Pesquisa têm adquirido uma abordagem cada vez mais visual nos últimos anos, possibilitando que os anunciantes incorporem imagens em seus anúncios de pesquisa. Em 2024, prevê-se que essa tendência evolua ainda mais.

    Dessa forma, um anunciante pode desenvolver anúncios de pesquisa com imagens para enriquecer a experiência dos usuários, proporcionando-lhes uma compreensão mais aprofundada dos produtos ou serviços anunciados.

    Conclusão

    O Google Ads continuará sua evolução em 2024, proporcionando aos anunciantes recursos cada vez mais avançados impulsionados pela Inteligência Artificial.

    A automação e os lances inteligentes ganharão maior popularidade, enquanto a ênfase na correspondência ampla modificará a abordagem dos profissionais de marketing.

    Além disso, a publicidade em vídeo e a busca visual surgirão como tendências significativas para este ano.

    Para quem deseja elevar o nível de suas campanhas, é essencial acompanhar essas tendências e previsões para explorar ao máximo as oportunidades proporcionadas pelo Google Ads.

    Portanto, mantenha-se em dia com as atualizações do Google Ads e tire vantagem das novas oportunidades que surgirão ao longo de 2024. Afinal, estar à frente das tendências é crucial para o sucesso no competitivo ambiente da publicidade online.

    Vale ressaltar que embora haja uma mudança em direção a um maior uso de IA e automação, o envolvimento humano ainda será necessário para tomar decisões estratégicas e extrair o máximo proveito dos insights gerados pela IA.

    A criação de boas copys em campanhas de ads, por exemplo, continua fundamental para um bom resultado. Boas copys capturam a atenção do público-alvo, geram interesse e, finalmente, motivam a ação desejada, seja o clique ou a compra. E isso, apenas humanos criativos podem fazer.

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