Google Trends: o que é e como ele pode ajudar a sua empresa?

Para quem utiliza técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para otimizar o desempenho das suas estratégias de Marketing Digital, é fundamental realizar um trabalho de monitoramento para descobrir o que a sua persona procura e mais se interessa, certo? Algumas ferramentas podem facilitar esse trabalho para você e sua equipe.

Uma delas é o Google Trends, uma solução criada pelo próprio líder do mercado de mecanismos de busca para facilitar o dia a dia de quem quer oferecer conteúdos mais relevantes para os seus usuários na Internet. A partir da pesquisa de palavras-chave e/ou tópicos, é possível desvendar os assuntos que o público está consumindo.

Que tal, então, saber mais sobre o impacto dessa ferramenta em busca de um maior domínio das principais pesquisas no seu segmento de atuação? Continue a leitura deste artigo para entender tudo sobre o Google Trends. Confira!

O que é Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta que mostra o que as pessoas estão buscando em tempo real. Ela permite medir o interesse de busca por um tema específico em um local e momento específicos, oferecendo gráficos de interesse ao longo do tempo, informações numéricas detalhadas, e listas de buscas principais e em ascensão.

Pense assim: o Google quer que o usuário tenha a melhor experiência possível ao realizar uma pesquisa, certo? Para isso, o buscador pensa também no trabalho de quem precisa produzir o conteúdo relevante e atraente na Internet. O Google Trends foi criado exatamente para isso: disponibilizar os assuntos e palavras-chaves mais pesquisados pelos usuários.

As informações disponíveis na ferramenta são geradas diretamente pela base de dados do Google, o mecanismo de busca mais utilizado em todo o mundo, com 92,19% de domínio no mercado. Gratuitamente, você pode acompanhar o nível de buscas na Internet de uma palavra-chave específica ou um tópico geral.

O Google Trends ainda permite que você realize comparações entre diferentes termos de pesquisa e até mesmo avalie a sazonalidade ou progresso de algum assunto durante um longo período de tempo.

De 2004 para cá, tudo o que foi pesquisado — excluindo termos com poucas buscas ou com caracteres especiais — estão disponíveis na ferramenta.

Quais as palavras-chave mais pesquisadas, as regiões em que determinado termo se destaca, dúvidas mais comuns entre os usuários, tendências de Marketing Digital, enfim, são muitos os insights fornecidos pelo Google Trends. O recurso funciona, na prática, como uma grande enciclopédia de tudo o que é mais pesquisado na Internet.

Como o Google Trends funciona?

Mas como é possível ter acesso a todos esses dados? Simples, o Google armazena e organiza todas as pesquisas feitas no próprio buscador e também em outras plataformas, como o YouTube.

Nesse processo, são retiradas informações pessoais, buscas pouco realizadas e pesquisas feitas pela mesma pessoa em um período curto de tempo. Além disso, de acordo com o próprio Google Trends, são retiradas pesquisas com Caracteres Especiais. Essa filtragem é importante porque muitas vezes as buscas com caracteres especiais podem ser automatizadas ou representar tentativas de manipulação dos dados de tendências.

Ao pesquisar um termo no Google Trends, a ferramenta cria um gráfico em que é possível observar a variação das buscas sobre o assunto, o que reflete no interesse do público dentro de um período. Além disso, é possível definir o tempo a ser analisado, a localização e o tipo de pesquisa — se foi na web, em busca de imagens, notícias ou no YouTube.

Em resumo, você conta com a base de dados do Google, o buscador em que a maioria dos usuários na Internet realiza suas pesquisas, oferecendo informações organizadas sobre os mais variados assuntos e, mais importante, o comportamento do usuário. 

Para aqueles que não têm tempo — ou muita disposição — para ficar acompanhando as variações no interesse nas palavras-chave, o Google facilita ainda mais esse trabalho. Ao final de cada ano, é feito um relatório sobre as principais tendências de busca em determinada região, também oferecendo informações valiosas para as empresas.

Quais são as funcionalidades do Google Trends?

O Google Trends permite que você busque por mais informações sobre o que é pesquisado dentro do Google, certo? Mas existem algumas funcionalidades que possibilitam uma maior segmentação dentro desse processo. Dentro da ferramenta, você pode fazer as suas pesquisas da seguinte maneira:

• Tendências de Pesquisa: permite visualizar o volume de busca de palavras-chave ao longo do tempo, mostrando como o interesse em determinados tópicos varia;
• Comparação de Palavras-chave: você pode comparar até cinco termos de pesquisa simultaneamente para ver como seu interesse relativo varia ao longo do tempo e em diferentes locais;
• Filtros Geográficos e Temporais: oferece a opção de filtrar dados por localização geográfica e períodos de tempo, desde “últimas 24 horas” até “desde 2004”, o que permite análises detalhadas sobre quando e onde os termos são mais populares;
• Categorias: ao realizar uma pesquisa, você pode especificar uma categoria para obter dados mais precisos e relevantes para o contexto do termo. Isso ajuda a diferenciar entre termos que têm múltiplos significados;
• Pesquisas Relacionadas: mostra termos e perguntas que estão sendo pesquisados em conjunto com o termo principal. Isso inclui “consultas em alta” e “consultas crescentes”, que são úteis para identificar novos tópicos mais trending;
• Exportação de Dados: permite exportar os dados de tendências em formato CSV, facilitando a análise e o compartilhamento das informações;
• Visualizações de Mapa: para consultas geográficas, o Google Trends oferece visualizações de mapa que mostram a popularidade de uma pesquisa por região ou cidade. Excelente para SEO local, por exemplo.

Bônus: newsletter do Google Trends

Sabia que o Google Trends tem uma newsletter? Sim! Ao assiná-la, você recebe regularmente insights e análises diretamente em sua caixa de entrada.

Isso inclui informações sobre os termos de busca que estão ganhando popularidade, análises sobre como eventos atuais estão influenciando as tendências de pesquisa e outras observações úteis que podem ajudar profissionais de marketing, jornalistas e pesquisadores a entender melhor o panorama digital. Disponível apenas em inglês.

Por que usar essa ferramenta? 

Mas, na prática, qual o sentido de utilizar as informações disponibilizadas pelo Google Trends? Para que você não fique com essa dúvida, separamos algumas razões que justificam a utilização dessa ferramenta para enriquecer a sua estratégia de Marketing Digital. Confira!

Produção de conteúdo

Dados do Content Trends 2019 mostram que, apesar de 67,3% das empresas adotarem o Marketing de Conteúdo como estratégia de atração, 66,3% apresentam dificuldade em produzir conteúdos que gerem engajamento. O Google Trends mostra as palavras-chave mais pesquisadas e pode fornecer ideias para novos conteúdos em suas páginas.

Dessa forma, você garante que os materiais, postagens em redes sociais e artigos produzidos sejam, de fato, do interesse do usuário. Ao identificar que determinado termo passou a gerar mais interesse na Internet, talvez seja a hora de você investir na produção de um conteúdo completo sobre o tema. Isso pode atrair mais visitantes para as páginas da sua marca, tornando-se mais relevante.

Afinal, por melhor que seja a qualidade dos seus conteúdos, eles só vão ser visualizados com frequência se tiverem relevância para a sua audiência, certo?

Se um tema está em alta no mercado, por que não falar sobre ele no seu blog? O Google Trends é muito útil para entender como o seu público está se comportando e os tópicos que podem ser trabalhados pela sua marca. E isso vale tanto para novos conteúdos quanto otimizações.

Larissa Mendes, analista de conteúdo e SEO na Rock Content, fala um pouco sobre como usa o Google Trends:

“Ele dá insights muito úteis sobre tendências. Por exemplo, notamos um aumento no interesse sobre branding num geral e, ao analisar o Google Search Console e Analytics, notamos um aumento de tráfego para conteúdos sobre isso. Então, era um sinal claro de que devíamos dar mais foco para artigo do tema. Daí, fizemos uma força-tarefa em atualizar esses conteúdos com dados de pesquisas recentes, opinião de experts que já tínhamos entrevistado, tínhamos um webinar… A ideia é garantir que nossa audiência tivesse o melhor conteúdo possível ao chegar em nosso blog”.

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Ações no momento certo

Outra vantagem que o Google Trends oferece para as suas estratégias de Marketing Digital é a possibilidade de analisar picos de interesse sobre determinado assunto. Assim, você consegue se antecipar e planejar campanhas de links patrocinados ou mesmo o seu calendário editorial de publicações com antecedência.

Busca por tendências

Outro segredo para quem quer aprimorar constantemente o seu modelo de negócio é encontrar tendências dentro do seu segmento de mercado. Pesquise por termos relacionados e descubra quais são as palavras-chave mais procuradas e aquelas que já não fazem tanto sucesso.

Para quem administra um e-commerce, por exemplo, pode ser interessante descobrir novidades para aprimorar o serviço oferecido aos usuários ou até mesmo aplicar uma nova função dentro das suas páginas. Ficar antenado ajuda você a entender melhor o que o seu consumidor — e aqueles em potencial — estão interessados.

Dentro do segmento de artigos esportivos, existem muitos produtos que podem passar a fazer sentido a partir de um momento específico. Identificou que as pesquisas por máscaras mais confortáveis para a realização de atividades físicas aumentou? Por que não pensar em contatar um dos seus fornecedores para disponibilizar produtos que atendam a essa demanda?

Comparação entre termos

Com tanta concorrência no mercado, é importante ser preciso nas suas ações de Marketing Digital. Quando falamos em anúncios, um termo pode definir a taxa de cliques da sua campanha e, consequentemente, o seu sucesso. O Google Trends fornece estatísticas para que você acerte o sinônimo que melhor se encaixa ao público que você quer impactar.

Assim, você pode comparar dois termos e definir qual tem maior chance de gerar melhores resultados. Em alguns casos, a palavra-chave em inglês pode ser mais utilizada pelos usuários durante uma busca e vice-versa. A ferramenta do Google auxilia no processo de escolha, aumentando as chances de conseguir mais tráfego ou mesmo um melhor rankeamento.

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Planejamento de campanhas

Qual é o melhor momento para fazer uma campanha específica? O Google Trends também pode contribuir com insights valiosos sobre o tema. Como você tem acesso aos interesses atuais, fica mais fácil decidir sobre o lançamento de um produto naquele período ou de uma promoção, por exemplo. Esse direcionamento pode garantir melhores resultados.

Conseguir utilizar melhor o seu orçamento pode potencializar nas suas estratégias de marketing, assegurando um ROI mais positivo para a sua empresa. Afinal, vai ser mais fácil criar uma campanha que realmente impacte a sua audiência.

Identificação de público-alvo

Nada é mais importante em uma estratégia de Marketing Digital do que ter informações sobre a sua audiência, não é mesmo? Não à toa, a criação de uma persona é o primeiro passo para qualquer empresa que deseja se comunicar com mais eficiência. A partir das tendências e interesses dos usuários, é possível entender o que o seu público-alvo está procurando.

Monitoramento da concorrência

Com a competitividade crescendo no mercado, é importante que a sua empresa faça mais do que produzir conteúdos relevantes. Também é necessário ficar de olho no que os seus concorrentes estão fazendo. A busca por termos relacionados ao seu concorrente aumentou? Quais foram os produtos ou serviços que mais se destacaram nessas pesquisas?

As respostas a essas perguntas podem contribuir para o melhor entendimento sobre quais são os diferenciais das demais empresas do segmento. Imagine que o termo mais comum para o concorrente de um e-commerce seja “frete grátis”. Talvez seja uma estratégia viável para o seu negócio oferecer condições ainda mais atrativas de entrega.

Como usar o Google Trends?

Para ficar mais simples a visualização das principais funções que o Google Trends oferece, separamos o que você precisa fazer para utilizar essa ferramenta da melhor forma possível. Além disso, listamos alguns recursos que você deve ficar atento para que o trabalho seja ainda mais completo.

Pesquise por um termo

A página inicial da ferramenta pode ser dividida em dois pontos principais: seu cabeçalho e seu corpo.

No cabeçalho, na parte superior, você tem o acesso ao menu principal do Trends (o primeiro ícone no canto superior esquerdo) e à barra de pesquisa para explorar tópicos ou palavras-chave específicas.

Já no corpo da homepage, você confere alguns dos assuntos mais populares do dia, com a opção de filtrar os tópicos por categorias ou localização.

Nós vamos começar nossa análise pela funcionalidade mais famosa do Google Trends: a pesquisa por tópicos e palavras-chave. Na barra de busca da página inicial, nós digitamos “Marketing de Conteúdo” e esse é o resultado:

Filtre e compare com outras palavras

Logo na parte de cima do relatório sobre o nosso termo, é possível ver a opção de selecionar outros tópicos para comparar o volume de buscas e ver qual é mais popular. Se você clicar em “+ Comparar”, pode digitar qualquer outro termo e ver a relação entre ambos.

No menu abaixo, existem quatro opções de filtros e configurações para a sua pesquisa:

• a primeira permite filtrar os dados com base na localização dos usuários;
• a segunda define o intervalo do estudo (pode ser desde a última hora até 2004, com vários intervalos pré-definidos);
• o terceiro campo permite filtrar pesquisas com base em categorias estabelecidas. É especialmente útil quando você procura por um termo que tem dois significados diferentes, como “programação”, que pode se referir ao conjunto de filmes em cartaz no cinema (na categoria Artes e Entretenimento), ou desenvolvimento de softwares (na categoria Computadores e Eletrônica);
• a última opção permite selecionar a fonte dos dados: pesquisas no Google, Google Imagens, Google Notícias ou no Youtube.

Confira a relevância em diferentes regiões

Rolando a página, temos acesso a essa informação:

Esse bloco de informação mostra o nível de interesse do tópico pesquisado nas sub-regiões da localização selecionada. Por exemplo, no nosso caso, buscamos pelo interesse de Marketing de Conteúdo no Brasil, então vemos o interesse no assunto dividido pelos nossos 27 estados (mais o Distrito Federal).

Na parte superior direita do bloco, é possível selecionar se você quer a subdivisão em estados ou cidades, baixar os dados em CSV (para planilhas de Excel), obter o código para incorporar a informação no seu site ou compartilhá-la nas redes sociais.

Consulte os termos que se relacionam

Na parte final do relatório, temos mais dois blocos com informações interessantes:

O da esquerda mostra tópicos que estão relacionados ao termo que foi pesquisado. Na nossa busca por “Marketing de Conteúdo”, por exemplo, vemos termos em ascensão como a Rock Content, SEO (Otimização para motores de busca), LinkedIn, Estratégias de Marketing e livros relacionados de Marketing de Conteúdo.

No lado direito, temos a lista de pesquisas feitas no Google relacionadas ao termo buscado. No nosso caso, a busca mais popular é “o que é marketing de conteúdo”.

Nos dois blocos temos a possibilidade de fazer o download dos dados, incorporá-los em nosso site e partilhá-los nas redes sociais. Além disso, podemos selecionar as informações entre os termos “Em ascensão” ou “Principal”. Ou seja: aqueles que ganharam relevância no período selecionado e os mais populares em números totais ao mesmo tempo.

Descubra as tendências de Pesquisa

A primeira função extra do Google Trends você já conhece, pois ela já apareceu na página inicial da ferramenta: é a Tendências de Pesquisa. Esse recurso permite acessar os principais assuntos pesquisados no Google na última hora. É possível filtrar as tendências por localização e conferir as pesquisas mais populares em tempo real pelo mundo.

Também é possível conferir as tendências de dias anteriores e se inscrever para receber notificações do Google pelo email com atualizações de hora em hora sobre os tópicos mais pesquisados.

Veja o que esteve em alta

Essa função é atualizada uma vez por ano, com um balanço geral dos principais assuntos dos últimos 12 meses. É possível fazer uma leitura mais completa da sociedade e ver os principais tópicos que foram buscados no Google durante o ano passado (e anteriores).

Saiba monitorar o desempenho do marketing

O Google Trends também pode ser utilizado para acompanhar a performance das suas estratégias e ações de marketing. A partir do acompanhamento do pico de popularidade dos seus produtos ou marca, é possível identificar se o seu plano de marketing está, de fato, gerando os resultados esperados. Lógico, esses dados não são definitivos, mas podem oferecer um direcionamento para os seus esforços.

A segmentação no Google Trends é tão eficiente que você ainda pode acompanhar o awareness da sua marca, ou seja, quais são as palavras que estão associadas à sua empresa. Esses termos relacionados podem ser produtos e serviços ou, até mesmo, críticas e dúvidas mais comuns. Tudo isso contribui para identificar quais são os pontos que devem ser aprimorados no seu planejamento.

Veja o que esteve em alta

Essa função é atualizada uma vez por ano, com um balanço geral dos principais assuntos dos últimos 12 meses. É possível fazer uma leitura mais completa da sociedade e ver os principais tópicos que foram buscados no Google durante o ano passado (e anteriores). Isso dá uma dimensão sobre os temas que podem ser trabalhados e aqueles que não vão gerar tanto resultado.

Como analisar essas informações?

Agora que você já entendeu o que é o Google Trends, os benefícios de utilizar os seus recursos e dados, o seu funcionamento e como utilizá-lo, vamos apresentar um exemplo prático de aplicação dessas informações. Assim, fica mais fácil visualizar como as tendências podem ajudar na construção das suas ações de Marketing.

Nesse exemplo prático, vamos fingir que somos donos de uma agência de viagens. Nossa missão é preparar um calendário editorial básico com alguns conteúdos para o nosso blog no ano de 2018. Vamos começar?

O primeiro passo é abrir o explorador de tópicos do Google Trends (pela opção Explorar, no Menu Principal) e filtrar os conteúdos que queremos:

Nós escolhemos trabalhar com um período de um ano atrás de dados, todos oriundos do Brasil e de pesquisas feitas no buscador do Google.

Uma das informações que chama a atenção é que, apesar de haver um ligeiro aumento de buscas no meio do ano, há uma estabilidade bem grande durante o ano, exceto no período do Ano Novo, quando esse tópico explode em pesquisas.

Ou seja, nosso pico é no intervalo entre 30 de dezembro e 5 de janeiro, com uma estabilidade de 60% disso em buscas durante todo o ano. Isso nos diz para poupar uma parte do nosso orçamento de Google Ads para essa época, na tentativa de extrair o máximo desse aumento de interesse.

No campo de consultas relacionadas, vimos alguns termos interessantes como “checklist viagem”, “calculo de viagem”, “mala de viagem media” e “planeje sua viagem”. Essas buscas deram a ideia para criarmos alguns conteúdos interessantes, como os seguintes:

• um post com a palavra-chave “checklist viagem” com os itens básicos que todo turista deve carregar;
• um vídeo mostrando o que devemos carregar em uma mala de viagem padrão;
• um aplicativo que permite calcular automaticamente o custo de uma viagem inserindo apenas algumas informações.

Esses três conteúdos já são bem interessantes para a nossa estratégia e oferecem muito valor à nossa persona. Porém, olhando mais tópicos relacionados listados pelo Google Trends, achamos “lugares para viajar no Brasil”.

Quando clicamos em Explorar nesse termo, podemos obter uma lista de destinos buscados pelas pessoas:

Como foi possível ver, destinos como Fernando de Noronha, Arraial do Cabo, Jericoacoara, Porto de Galinhas e Gramado estão entre os mais buscados para turistas no Brasil.

Segundo o Google Trends, Gramado é o destino mais popular procurado entre aqueles na nossa lista. Porém, seu pico acontece no meio do ano e não no Ano Novo, que é nossa data mais importante.

Em segundo lugar vem Porto de Galinhas, que tem mais pesquisas na média durante o ano, mas é apenas o 3º destino mais popular na nossa data especial. Arraial do Cabo (o terceiro mais procurado no geral) foi o mais buscado no pico de pesquisas nos últimos 12 meses.

Em quarto lugar nas pesquisas em geral vem Jericoacoara (mas apenas o último no pico do Ano Novo) e em último Fernando de Noronha, mas que tem seu ápice na nossa data específica.

Esses dados mostram a importância de produzir o conteúdo sobre Gramado com prioridade, mas também mostra que podemos dividir uma futura campanha de Ads em dois períodos: um buscando o pico de Gramado no Inverno e outro priorizando os destinos de verão no Ano Novo.

O trabalho dentro do Marketing Digital é constante e precisa ser aprimorado regularmente, sempre pensando na experiência do usuário. O Google Trends, portanto, pode ser uma mão na roda para que esse trabalho se torne mais eficiente e preciso, passando exatamente o que os usuários mais procuram e se interessam na Internet.

Mostramos neste artigo como o Google Trends pode ajudar você na tarefa de encontrar os tópicos e assuntos mais interessantes a serem oferecidos ao consumidor, o que vai, definitivamente, impactar no seu posicionamento na SERP.

Mas que tal dominar de vez o buscador e entender como funciona o algoritmo do Google?