Como usar Google Trends para SEO na sua estratégia de conteúdo

O Google Trends é um recurso gratuito do Google que fornece dados e gráficos sobre a popularidade das queries no maior buscador do mundo e em suas plataformas, como o YouTube e o Play Store. A ferramenta foi lançada em 2006, e obteve a última atualização em maio de 2018.

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Saber como usar o Google Trends para SEO é a maneira mais eficiente de realizar um estudo completo das palavras-chave mais importantes para o seu negócio — descobrir quais buscas estão em alta ou verificar como o volume de pesquisa variou para sua palavra-chave em diferentes locais.

Além disso, a ferramenta do Google permite encontrar tópicos relevantes e tendências para a sua estratégia de conteúdo, melhorar os seus esforços de SEO local e garantir o posicionamento da sua marca.

Em outras palavras, a ferramenta ajuda a monitorar a frequência com que diferentes palavras-chave são inseridas no campo de pesquisa do search engine do Google. Também, compara com outros tipos de busca em um período específico e fornece informações sobre a localização geográfica dos usuários do buscador.

Se você quer entender como usar o Google Trends para SEO e, assim, melhorar a sua estratégia de conteúdo e a visibilidade da sua marca, continue a leitura deste artigo. Veja, a seguir, algumas possibilidades de análise com o Google Trends:

    Vamos lá?

    Faça um estudo completo de palavras-chave

    Veja, a seguir, o que considerar ao escolher a melhor palavra-chave para o seu negócio.

    Identifique palavras-chave relevantes

    Um dos recursos mais valiosos do Google Trends é a seleção de palavras-chave em alta. Com ele, você pode encontrar tendências de palavras-chave e termos de pesquisa mais relevantes, listadas por ordem de popularidade e classificadas conforme a taxa percentual do volume de pesquisa.

    Quando uma keyword ultrapassa o volume de pesquisa 5.000%, o Google Trends faz uma marcação de “Breakout”. Encontrar essas palavras-chave é crucial para descobrir termos mais competitivos. Embora seja difícil alcançar a primeira posição para esse tipo de busca, se você verificar uma tendência de pesquisa antes da concorrência, pode alcançar o snippet do Google e liderar o ranking em seu nicho de mercado.

    Isso porque as palavras-chave mais difíceis tendem a ser menos disputadas. Quando o nível de dificuldade de palavra-chave for 1, por exemplo, você não terá bons resultados sem um grande volume de backlinks.

    Entretanto, se você produzir um conteúdo realmente relevante para a experiência do usuário, pode alcançar o topo das SERPs (Search Engine Results Page) do Google para o termo de forma orgânica, mesmo que a situação mude em curto prazo.

    Em um cenário negativo, mesmo que você perca relevância, pelo menos por um tempo, terá conquistado um volume de tráfego considerável. Já em um cenário positivo, se o volume de busca pela palavra-chave aumentar, você ainda terá uma vantagem difícil de superar no ranking de resultados de busca.

    Encontre palavras-chave relacionadas

    O Google Trends também permite encontrar palavras-chave relacionadas para usar um termo semelhante a uma palavra-chave de maior volume de busca. Embora o Keyword Planner do Google ofereça a mesma funcionalidade, o Google Trends também abrange palavras-chave antigas com tendência de relevância.

    Basta acessar a seção de “consultas relacionadas” e avaliar a listagem de termos de pesquisa relacionados às palavras-chave em alta, assim como a taxa percentual do aumento do volume de pesquisa para os resultados listados.

    Obtenha novas ideias de palavras-chave

    Na seção “Pesquisas em alta” do Google Trends, o usuário verifica, em tempo real, o aumento do volume de buscas nas últimas 24 horas. Entretanto, para encontrar resultados realmente pertinentes para o seu negócio, você precisa configurar a busca no menu “categoria” — com essa filtragem, é possível encontrar pesquisas de tendências com foco nas palavras-chave long-tail de segmentos específicos.

    Busque por palavras-chave LSI

    Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) são diretamente relacionadas a um termo de pesquisa principal e, por isso, são semanticamente relevantes para uma estratégia de conteúdo. Com o Google Trends, você também pode usar o recurso de “consultas relacionadas” e “tópicos relacionados” para encontrar termos LSI e adicioná-los de forma natural ao seu conteúdo, para obter mais chances de indexação.

    Evite palavras-chave menos populares

    O Google Trends também permite que você monitore a perda de popularidade de algumas palavras-chave para evitar usá-las em longo prazo. Por exemplo, as buscas sazonais, relacionadas a uma mudança repentina de comportamento de consumo, em decorrência de alterações de temperatura ou época do ano, podem ser evitadas para não comprometer a sua estratégia de conteúdo.

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    Obtenha ideias para a sua produção de conteúdo

    O Google Trends também pode ser útil para fornecer ideias e assuntos originais para a sua estratégia de conteúdo. Com base nas tendências e volumes de pesquisa, você pode criar um calendário editorial para o seu blog ou canal do YouTube. Além disso, a ferramenta facilita a descoberta de palavras-chave long-tail, que podem embasar uma grande produção de blog post ou postagens nas redes sociais.

    Para isso, procure todas as variações de busca para uma única palavra-chave ou termo de pesquisa, crie um conteúdo que realmente tenha valor para a experiência dos usuários e faça referências cruzadas dessas consultas dentro do mesmo conteúdo — adicionando palavras-chave relacionadas. Assim, você aumenta a abrangência do artigo, sem prejudicar a fluidez da leitura.

    Descubra as principais tendências de pesquisa local

    O SEO local também pode ser beneficiado com o uso do Google Trends — a ferramenta faz a filtragem de relatórios de pesquisa com base em estados, cidades e sub-regiões. Esse recurso permite que você crie campanhas de marketing personalizadas, ofereça promoções e faça expansões para novos mercados, com base nos resultados filtrados por localidade.

    A ferramenta ainda possibilita que você avalie se o seu produto ou serviço é mais procurado naquela região, e o que os moradores da área estão mais interessados em comprar.

    Analise os esforços de marketing de conteúdo dos seus competidores

    O Google Trends tem um recurso de “comparar” que aumenta a compreensão sobre as principais mudanças do seu mercado e as ações dos seus competidores diretos. As pesquisas podem ser feitas a partir do nome de seus competidores, acrescida da descrição de um produto mais procurado em seu mercado.

    Se você comparar pelo menos três pesquisas diferentes, pode entender como ocorre o crescimento do seu setor, e ainda saber o que os clientes mais procuram em seu nicho de mercado.

    Crie uma estratégia de tópicos relacionados

    Em uma estratégia de conteúdo, os tópicos relacionados são uma excelente maneira de garantir a permanência dos usuários nas páginas. Automaticamente, isso aumenta a relevância da URL e melhora os seus resultados de SEO.

    Isso porque uma das maneiras mais eficientes dos search engines interpretarem a satisfação dos usuários durante uma visita é avaliar o tempo de permanência em uma única página, assim como o nível de engajamento dos usuários (mensurado pela taxa de cliques).

    Quanto mais engajamento e tempo de permanência na página, maior a propensão de o algoritmo interpretar a ação como um alto nível de satisfação. Não é novidade que os buscadores procuram sites de maior qualidade para liderar a sua página de resultados de pesquisa.

    Com o Google Trends, basta encontrar consultas de pesquisa relacionadas e selecionar os artigos que melhor correspondem a essa tendência de busca para adicioná-los a essa seção tão importante dentro de um artigo de blog. Assim, você direcionará os leitores para novas páginas dentro do mesmo site, e receberá uma boa classificação por proporcionar uma experiência de qualidade ao seu público.

    Ao observar as principais tendências de busca nos search engines, você mantém as suas páginas atualizadas e alinhadas com as principais mudanças de comportamento do público. Assim, você pode criar conteúdos relevantes e estimar o que melhor se aplica ao seu mercado para garantir boas posições nas SERPs.

    Agora que você sabe como usar o Google Trends para o SEO, que tal conferir o nosso guia gratuito com templates para escalar a sua estratégia de Marketing de Conteúdo?

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