O vídeo curto se tornou uma das maiores tendências do Marketing Digital da atualidade, fazendo com que criadores de conteúdo e marcas apostem na popularidade e influência desse novo formato.
O TikTok, a principal rede social para vídeos curtos, já atingiu a marca de mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, que passam em média mais de 25 horas por mês no app. O crescimento é tão grande que está preocupando concorrentes como Instagram e Google.
Mesmo com esses dados impressionantes, os profissionais de Marketing ainda enfrentam um grande desafio: criar conteúdo que envolva o público consumidor. Apenas 9% consideram o TikTok como sua plataforma social mais engajada, segundo o State of Marketing Report 2022 , divulgado pela Hubspot, Rock Content, Litmus e Wistia.
O mesmo relatório (que você pode baixar gratuitamente, em inglês) mostra que vídeos em formato curto, como TikTok e Instagram Reels, são o tipo mais eficaz de conteúdo de redes sociais e têm o maior ROI em comparação com qualquer outro formato.
Então, para te ajudar a ter melhores resultados nessa rede social, vou listar 12 marcas no TikTok que fazem um ótimo Marketing na plataforma e explico a estratégia de conteúdo por trás delas. Vamos lá?
12 marcas no TikTok com ótimas estratégias de conteúdo
1. Semrush
Quem pensa que o TikTok não é lugar para empresas B2B precisa mudar essa mentalidade. Clique aqui e conheça a versão do TikTok para Negócios.
Uma marca que está acertando com seu Marketing nesse canal é a plataforma de pesquisa de palavras-chave Semrush.
A marca apresenta informações realmente úteis para os profissionais de Marketing de uma maneira divertida e interessante, e isso é incrível. Às vezes, você nem consegue identificar que as postagens são de uma empresa B2B.
A série de conteúdo que eu mais gosto é a “Você pesquisou O QUÊ?” Eles apresentam uma introdução ao tema de pesquisa e, em seguida, apresentam uma esquete satírica sobre ele. E, claro, para torná-lo ainda mais hilário, as consultas de pesquisa são todas muito engraçadas.
@semrush The question that has divided people for centuries… is a hot dog a sandwich?🤔🌭#strugglesearch #debate #sketchcomedy #searchhistory #trending @google
♬ original sound – Semrush
2. Netflix
A Netflix tem mais de 26 milhões de seguidores no TikTok e uma legião de fãs que se envolvem e promovem seu conteúdo. Muitos dos vídeos são cortados do próprio conteúdo do streaming para promover lançamentos, além de conteúdos de bastidores e entrevistas exclusivas com os atores, sempre de forma bem leve e divertida.
Isso faz com que o público se sinta especial ao ter acesso a conteúdos exclusivos na plataforma. Além disso, o perfil da Netflix no TikTok aposta em jogos rápidos com o público e cortes divertidos das séries para aumentar o engajamento e o compartilhamento orgânico de seu conteúdo.
3. WANNA
O marketing de influência é enorme no TikTok. Os criadores da plataforma oferecem uma ótima oportunidade para sua marca se aproximar do seu público e até construir uma comunidade em torno dela. Saiba mais detalhes aqui.
Quando a startup de tecnologia de moda WANNA promoveu seu novo aplicativo de Realidade Aumentada “Wanna Kicks”, eles claramente visavam os millennials e a geração Z. É por isso que eles fizeram uma parceria com o criador @josephwsj, que se tornou um de seus primeiros colaboradores.
Victoria Fedorova, gerente de Brand Marketing da WANNA, disse por e-mail que “como a cultura do tênis hoje em dia se tornou mais sobre peças para chamar atenção e declarar status do que apenas calçados de desempenho esportivo, queríamos alcançar nosso público em potencial em suas vidas cotidianas, em vez de procurar por criadores do nicho da moda ou esportes”.
A WANNA queria impulsionar os downloads de aplicativos e aumentar o reconhecimento da marca e do produto; assim, incrementar sua comunidade no aplicativo em parceria com os criadores do TikTok parecia ser uma ótima estratégia.
Afinal de contas, os criadores precisam acompanhar as tendências culturais, mudanças sociais e tudo o que afeta a vida cotidiana do consumidor.
@wanna_fashion Follow the link in BIO to install the app right now 🔥 #sneakerhead #rec #shopping #nike #dunklow
♬ LIMITS THE SKY – Mpax
4. NBA
A NBA é um ótimo exemplo de marca no TikTok que conseguiu entender o público da plataforma e diferenciar sua estratégia nessa rede social. A National Basketball Association usa seu perfil do TikTok para apresentar um lado mais leve e divertido da empresa, com momentos de bastidores e entretenimento dos jogadores, trazendo aos fãs conteúdo em formato curto que os envolve rapidamente.
5. Shopify
Outra marca B2B no TikTok que realmente sabe se comunicar adequadamente com o público nessa plataforma. E eles são bastante experientes nesse canal, já que estão postando lá há mais de dois anos.
Um pouco diferente da estratégia da Semrush, que foca em alguns poucos formatos de vídeo, a Shopify tenta diversificar seu conteúdo com vários formatos. Mesmo assim, os tópicos gerais são bastante consistentes, para ressoar melhor com empreendedores e donos de negócios.
Eles experimentaram e testaram muitos formatos de vídeo para obter a consistência e o enorme envolvimento que têm hoje. Portanto, se sua marca está começando a fazer Marketing no TikTok, encontrar esse ponto ideal é importante para conquistar seguidores por lá.
6. GoPro
A GoPro é uma marca no TikTok que lança mão do conteúdo gerado pelo usuário para construir sua estratégia de Marketing na plataforma. Dar voz à sua comunidade e fazê-la criar espontaneamente um ótimo conteúdo para sua marca são estratégias de sucesso comprovadas.
A empresa usa sua conta no TikTok para compartilhar vídeos incríveis feitos por fãs e os resultados falam por si mesmos. Eles têm mais de 2,2 milhões de seguidores na rede e não param de crescer.
@gopro A #SharkWeek salesman 💰 Captured by @alexsharks #sharks shark #gopro #hypersmooth
♬ original sound – Spectiplier
7. Chipotle
A Chipotle é comumente lembrada pelos profissionais de Marketing quando se trata de conteúdo no TikTok. Não é à toa que a marca foi a primeira grande rede de restaurantes com uma conta oficial do TikTok em 2019, usando uma estratégia robusta com vídeos, memes e conteúdos engraçados. Isso tornou a marca relevante para um público mais jovem.
Ela também incentiva seus fãs a participarem de desafios, como o #GuacDance, que resultou em mais de 250.000 envios de vídeos em apenas seis dias. Isso levou a Chipotle a vender mais de 800.000 guacamoles no Dia Nacional da Guacamole.
8. The Washington Post
Com muitas empresas investindo em estratégias de mídia para obter mais reconhecimento da marca recentemente (pense na Hubspot adquirindo a The Hustle e a Binance comprando uma participação de USD $200 milhões na Forbes), conhecer as estratégias de jornais e meios de comunicação de sucesso no TikTok pode ajudá-lo a entender o que funciona por lá.
O jornal The Washington Post é um ótimo exemplo. Eles pegam suas notícias e as apresentam em formato de vídeo curto, tudo em um tom bem-humorado. Eles investem em storytelling criativo não apenas para transmitir uma mensagem importante, mas para envolver e entreter o público.
Seja criativo e você certamente terá sucesso como uma marca no TikTok.
9. Ryanair
A Ryanair é uma companhia aérea que oferece voos super baratos na Europa. Pode parecer que uma empresa desse setor não tenha muito o que mostrar para entreter seu público; mas, mesmo assim, a Ryanair mostra que, independentemente do segmento, as empresas podem criar conteúdos criativos, de baixo custo e que envolvam seu público.
A marca leva a sério as tendências e o humor do TikTok, fazendo de seus aviões os protagonistas dos vídeos e criando conteúdos leves e divertidos.
10. Fenty Beauty
A Fenty Beauty aposta em um dos tipos de conteúdo mais populares e eficazes no segmento de beleza: tutoriais. A marca no TikTok investe em conteúdo para mostrar tutoriais de maquiagem, reviews de produtos, testes de desgaste e lançamentos da marca.
Além disso, a Fenty acertou em cheio ao apostar em outro tipo de conteúdo bastante conhecido e que gera muito engajamento para as marcas, que é a #FENTYBEAUTYHOUSE, onde os criadores de conteúdo convivem para expandir ainda mais suas carreiras nas redes sociais e promover a marca organicamente.
11. Crocs
A Crocs é conhecida no TikTok por seu conteúdo original colorido e divertido, com hashtags específicas da marca (como #CrockTok) e até piadas sobre a estética distinta de seus sapatos. Mais uma vez, podemos ver a estratégia de conteúdo de tutoriais e procura por marcas do segmento de moda no TikTok.
A conta da marca no TikTok também é usada para mostrar novos produtos e lançar desafios, como foi o caso do #ThousandDollarCrocs, onde os usuários foram incentivados a “classificar” seus crocodilos da forma mais sofisticada possível, gerando mais de 3 bilhões de visualizações de vídeo nesta campanha.
12. Gymshark
A Gymshark é outra marca que reforça a importância dos desafios no TikTok para engajar e alcançar muitos seguidores. A marca é uma das principais do segmento de fitness na rede social, com mais de 3 milhões de seguidores.
Uma das campanhas mais emblemáticas da marca foi o desafio “66 Days: Change Your Life”, fazendo com que os seguidores da marca fizessem upload de vídeos de sua própria rotina de exercícios para ganhar uma assinatura do Gymshark. Isso gerou mais de 193 milhões de visualizações na hashtag #gymshark66.
Além disso, a marca investe em vídeos engraçados que relatam o dia a dia dos treinos nas academias, gerando uma identificação de seus seguidores com o conteúdo.
Informe e entretenha seu público
As empresas estão usando o TikTok para educar, informar, inspirar e entreter seus seguidores. Como resultado, os profissionais de Marketing devem investir cada vez mais nessa plataforma e adaptar sua estratégia de conteúdo nessa rede social. Crie uma conta para sua empresa agora.
As marcas listadas neste artigo têm muitos pontos em comum sobre como construir conteúdo viral e um público qualificado no TikTok.
Algumas das iniciativas estão em investir em memes, conteúdo criativo e engraçado, bastidores da empresa, tutoriais, desafios e uso de hashtags que diferenciam seu conteúdo da concorrência e geram conexão com seu público.
Quer continuar por dentro das melhores práticas de redes sociais? Eu sugiro fortemente que você assine a The Beat, a newsletter interativa da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!
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