Qual é o melhor horário para postar no Instagram na quarentena? Descubra agora

Qual é o melhor horário para postar no Instagram na quarentena? Embora essa pergunta pareça simples, a resposta é absolutamente fundamental para o sucesso da sua estratégia de marketing no Instagram, tão importante para o sucesso comercial na internet.

É que, como você sabe, a concorrência pela atenção do usuário não para de crescer. Sendo assim, se sua marca postar em um horário considerado inadequado, as chances de a persona sequer visualizar o conteúdo são grandes.

Mas você, provavelmente, já sabe de tudo isso. Com os dados fornecidos pela própria rede social, é possível traçar um perfil do comportamento dos seus seguidores e esboçar diretrizes sobre os momentos mais pertinentes para lançar um post. Além disso, diversos estudos foram elaborados nos últimos anos apontando, diretamente, quais dias e horários apresentam os picos de atividade mais relevantes no Instagram. Todas essas noções, contudo, mudaram.

A razão para isso é que o Marketing Digital está sempre em movimento, eternamente ligado às tendências de comportamento do público que, por sua vez, sofreram alterações drásticas durante a quarentena. As mudanças de hábito, é claro, incluíram o uso do Instagram, criando novos padrões que devem ser verificados para compreender qual horário é mais apropriado para sua estratégia.

Quer saber mais? Neste post, vamos responder:

Qual é a importância de postar no horário certo no Instagram?

Há algum tempo, o Instagram vem deixando claro um esforço para otimizar a experiência dos usuários e facilitar a conexão com as páginas e marcas que são realmente de seu interesse. Uma das ações tomadas para seguir esse caminho foi a alteração na forma como a hierarquia de exibição dos posts é definida.

Se antes a linha do tempo seguia uma ordem cronológica, hoje, os critérios são um tanto mais complexos. Posto de forma simples, o que define as pessoas que veem seu post é o algoritmo da rede social.

O principal critério levado em conta é o nível de engajamento. Para o Instagram, uma publicação postada há uma hora e que gerou grande envolvimento dos usuários é mais relevante do que uma postada há alguns minutos que foi, simplesmente, ignorada.

Em outras palavras, posts que não motivam comentários, curtidas ou compartilhamentos acabam, gradualmente, desaparecendo da timeline dos seus seguidores. Nem precisamos falar como isso prejudica a estratégia, não é?

Mas se a ordem cronológica é coisa do passado, por que o horário importa tanto? É que assim que um novo conteúdo é postado, o algoritmo exibe-o aos usuários que apresentam bons níveis de engajamento com a página em questão.

Quando os seguidores se envolvem rapidamente com a publicação, o Instagram recebe um sinal indicando que é válido exibi-la para outras contas, menos engajadas. Assim, sua marca cresce em visibilidade e evita que o material preparado caia no ostracismo.

O segredo, portanto, é buscar entender o exato momento que seus seguidores costumam estar ativos na rede. A partir disso, basta criar um calendário editorial com base nesses horários, aumentando as chances de engajamento instantâneo e interferindo diretamente nos seus resultados.

Como isso interfere nos resultados das suas publicações?

Acertar o horário dos seus posts no Instagram traz uma série de benefícios, tanto em curto quanto em longo prazo. Para começar, você alcança uma conexão ainda mais próxima com os seus usuários mais engajados, já que seus posts passam a seguir seus padrões de comportamento. Isso é fundamental para criar uma base fiel de seguidores, garantindo certo nível de envolvimento em todas as suas publicações.

Isso, para não falar nos efeitos comerciais, já que seguidores podem ser, eventualmente, convertidos em compradores. Uma vantagem que se manifesta em prazo mais longo é a ampliação do seu alcance digital. Como você sabe, a competição por espaço nas redes sociais é feroz, e ninguém pode se dar ao luxo de dar brecha aos concorrentes.

Quando você posta na frequência certa e nos horários mais pertinentes, ocupa exatamente os espaços em que precisa estar. Seu engajamento cresce e, provavelmente, seu número de seguidores ativos também. Com o tempo, o algoritmo entende que a sua marca goza de certa autoridade no mercado, ao menos no nicho digital.

O resultado é que sua conta passa a alcançar ainda mais usuários, ampliando as oportunidades de mercado. Tudo isso pavimenta o caminho para uma estratégia digital de alta eficiência, atraindo exatamente o público que você quer impactar.

Ao alcançar esse patamar, contudo, é preciso se lembrar de nunca negligenciar o monitoramento do comportamento dos consumidores. Dessa forma, você pode tomar as ações necessárias para se adaptar a mudanças abruptas, como as causadas pela pandemia de Covid-19.

Como a quarentena mudou os horários de pico das redes sociais? 

O comportamento dos usuários nas redes sociais, principalmente, no que diz respeito aos horários de maior atividade, é consequência dos outros elementos que compõem suas vidas, tanto no âmbito profissional quanto no pessoal. Não é de se espantar, portanto, que uma pandemia grave, a ponto de exigir distanciamento social, tenha chacoalhado esses hábitos.

O exemplo mais óbvio, provavelmente, foi a migração de diversos profissionais para um regime de home office. Em muitos casos, as pessoas passaram a experienciar rotinas de trabalho mais flexíveis, sendo até permitidas a organizar o próprio cronograma. Isso, diretamente, afeta o horário reservado para o uso de redes sociais.

Além disso, é claro, a oportunidade de trabalhar fora do escritório rende a muitos usuários um tempo mais extenso de uso de canais como o Facebook, o Twitter e Instagram. Outro fator é a ascensão das redes como canais de entretenimento.

Sem a possibilidade de se divertir das formas mais tradicionais, graças ao fechamento de espaços e eventos públicos, as pessoas passaram a recorrer aos seus celulares para encontrar experiências de diversos tipos. Não foram poucos, por exemplo, os exemplos de lives, shows e outros eventos virtuais.

Juntos, todos esses fatores contribuíram para um deslocamento dos horários de pico no Instagram. É preciso, portanto, realizar adaptações na sua estratégia. Confira o próximo tópico.

Qual é o melhor horário para postar no Instagram na quarentena? 

Antes de prosseguirmos, é importante deixar claro que não existe uma fórmula pronta. Embora seja possível, a partir de pesquisas, identificar os horários com maior média de atividade na rede, como um todo, é preciso ressaltar a importância de notar as particularidades da sua persona.

Quanto mais sua estratégia se aproximar da realidade do público que você quer atingir, melhor. Dito isso, vamos aos melhores horários para cada dia da semana. As informações reunidas têm como base uma pesquisa realizada pela Sprout Social, representada no gráfico abaixo.

Terça-feira 

Como explícito na imagem, terça-feira pode ser considerado o melhor dia para realizar suas publicações no Instagram, dado o volume de engajamento. Nesse dia, o horário mais relevante é o período entre 11h e 15h.

Quarta-feira

Na quarta, a atividade é um pouco menos intensa, com o horário de pico de 11h às 13h.

Quinta-feira

Entre os dias úteis, a quinta-feira é a que apresenta níveis de engajamento mais baixos. Se você for postar nesse dia, pode ser uma boa ideia fazer isso por volta de 11h, antes do meio-dia.

Sexta-feira

Sexta-feira também tem seu horário de pico às 11h, embora seja mais movimentada que o normal durante toda a manhã. No último dia útil da semana, procure postar entre 11h e 13h.

Sábado

O final de semana é, tradicionalmente, marcado por ser um período de descanso e de atividades que não podem ser realizadas em dias de trabalho. Por isso, os picos de engajamento começam a diminuir no sábado. O horário mais adequado para esse dia é às 10h.

Domingo 

Domingo é considerado o pior dia para posts no Instagram, mas nada impede que você marque presença, mesmo assim. Nesse caso, o horário de pico é a parte da manhã, entre 9h e 11h.

Como se programar para postar nesses horários?

Organização é tudo. Seu calendário editorial de publicações deve ser preparado com antecedência, levando em conta tudo o que discutimos neste texto e muito mais. É preciso entender as particularidades da sua audiência e ficar atento a datas sazonais que podem alterar os volumes de engajamento.

Para evitar perder qualquer oportunidade, é uma boa ideia investir em uma ferramenta de automação, capaz de programar seus posts e publicá-los automaticamente. Algumas das opções mais qualificadas são:

• Later;
• AgoraPulse;
• Autogrammer;
• Sprout Social.;
• Evertime.

Além disso, é possível utilizar a ferramenta nativa do Instagram, que possibilita a programação de posts a partir do estúdio de criação.

Agora que você sabe o melhor horário para postar no Instagram na quarentena, pode dar o impulso necessário para melhorar seus resultados digitais. Tenha sempre em mente que o sucesso no marketing é diretamente ligado à capacidade de compreender e suprir as demandas do consumidor, que variam junto ao seu comportamento.

E já que estamos falando de timing, que tal voltarmos as atenções para as lives, que estão mais populares do que nunca? Neste texto, confira os melhores horários para fazer uma transmissão online em 2021!