Plataformas de Marketing de Conteúdo: 5 opções para ajudar o gerenciamento da sua estratégia

O Marketing de Conteúdo já é uma estratégia difundida entre empresas que apostam no ambiente online para se tornarem conhecidas pelo público.

Para que essa metodologia de atração não intrusiva ofereça bons resultados, é importante que ela seja aplicada por especialistas. No entanto, além disso, também é essencial gerenciar a estratégia de conteúdo por meio de uma ferramenta de qualidade.

Por esse motivo, neste post, explicamos o que é uma plataforma de Marketing de Conteúdo e quais são as melhores alternativas do mercado.

Aqui, você verá:

• O que é uma plataforma de Marketing de Conteúdo
• Quais as 5 principais plataformas de Marketing de Conteúdo disponíveis
• Como escolher a ferramenta ideal
• O segredo de sucesso das empresas

 

O que é uma plataforma de Marketing de Conteúdo?

Sim, você já sabe que são plataformas para gerenciar as práticas associadas ao Marketing de Conteúdo, mas quais funcionalidades exatamente essas ferramentas oferecem?

Responder a essa pergunta em termos gerais é muito difícil, já que cada software possui características e virtudes específicas que você deve avaliar e analisar ao escolher sua plataforma.

O que podemos dizer é que, em essência, tratam-se de soluções integrais, capazes de centralizar e, consequentemente, tornar mais flexíveis todas as tarefas relacionadas ao Marketing de Conteúdo, como:

• redação de conteúdo;
• revisão de conteúdo;
• adição de imagens e vídeos;
• difusão multicanal;
• interação entre os membros da equipe.

De fato, as melhores plataformas incluem clientes e empresas dentro de seus fluxos de trabalho, de forma a beneficiar as estratégias, facilitar a comunicação constante e monitorar o desenvolvimento das ações.

Como você pode ver, essas ferramentas são muito mais do que um editor de texto ou um modelo para gerenciamento de conteúdo.

Agora, você está pronto para conhecer as melhores plataformas, vamos lá!

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Quais as 5 principais plataformas de Marketing de Conteúdo disponíveis?

Dada a popularidade e o potencial do Marketing de Conteúdo, o mercado de plataformas para gerenciar essa estratégia cresceu e é cada vez mais competitivo.

Entre as muitas alternativas existentes hoje, as seguintes se destacam pelaamplitude, praticidade e potencialidade. Confira!

1. Rock Studio

Quando o assunto é software abrangente, completo e flexível, a Rock Studio surge como uma ótima alternativa.

Essa plataforma é o cérebro da metodologia Rock Content, baseada em planejamento estratégico, rastreabilidade e sustentabilidade, por meio do cumprimento dos parâmetros de diferentes estágios de maturidade.

A Rock Studio é ideal para terceirizar a estratégia de conteúdo sem nunca perdê-la de vista e, inclusive, tendo a possibilidade de intervir nela e avaliá-la constantemente.

De maneira detalhada e específica, podemos dizer que a plataforma se destaca pelas seguintes características: integração com redes sociais, grande volume de produção e acompanhamento da estratégia.

Integração com redes sociais

Para otimizar o alcance do conteúdo criado, é importante ir além da publicação no blog. Entre outras coisas, é fundamental que esse trabalho também seja divulgado nas redes sociais.

Para isso, a Rock Studio inclui um plug-in que integra as contas de seus clientes a redes como Twitter, Facebook e LinkedIn, o que permite aproveitar os grandes benefícios da transmissão multicanal.

Assim, o conteúdo produzido é divulgado de forma prática, rápida e programada em diferentes canais.

Grande volume de produção

A Rock Studio também é uma das plataformas de Marketing de Conteúdo mais robustas.

É apoiada por uma rede de mais de 20.000 freelancers, para que os clientes possam desfrutar de grandes volumes de produção de conteúdo.

Além da quantidade, a Rock Studio garante qualidade, uma vez que seus freelancers devem passar por testes rigorosos e são constantemente nutridos com materiais ricos que aprofundam o conhecimento em tópicos como SEO e boas práticas de escrita digital.

A ferramenta abrange todas as etapas da produção de conteúdo:

• planejamento;
• pautas;
• execução;
• promoção;
• acompanhamento prático da estratégia.

Acompanhamento da estratégia

Para que os clientes possam garantir a rentabilidade do investimento e para que a equipe de Marketing de Conteúdo tenha a possibilidade de avaliar os resultados, a Rock Studio documenta toda a estratégia e permite sua análise por meio de diferentes KPIs.

2. Contentools

É um editor de código aberto, direcionado especificamente para conteúdo HTML.

A Contentools se concentra especialmente no aspecto visual das publicações, permitindo editar imagens, vídeos e incorporar tabelas.

Além disso, sua barra de ferramentas principal oferece a possibilidade de ajustar o tamanho do texto e movê-lo ou arrastá-lo.

Sendo uma solução modesta e específica, pode servir como um complemento para plataformas de Marketing de Conteúdo mais robustas.

3. Contently

Essa plataforma se concentra na produção de conteúdo por meio de uma rede de freelancers de áreas como redação, design e fotografia.

Embora originalmente abrangesse apenas o mercado anglo-saxão, a Contently começou a integrar especialistas de outros idiomas.

Quanto aos temas abordados, como uma boa plataforma de Marketing de Conteúdo, ela se caracteriza pela amplitude. Seus clientes fazem parte de vários segmentos, como finanças, tecnologia e negócios.

4. HubSpot

Essa é outra das plataformas de Marketing de Conteúdo que se consolidaram no mercado.

Sua principal característica é a riqueza de informações, pois mostra possíveis fluxos de clientes e permite a criação de bancos de dados de contatos.

Além disso, a Hubspot se destaca por se adaptar às necessidades de cada cliente, uma vez que o usuário pode configurar e definir as funcionalidades que deseja.

Também oferece alguns de seus serviços gratuitamente.

5. Coobis

Essa plataforma dá uma grande visibilidade ao conteúdo e oferece seus serviços tanto a editores como a anunciantes.

Entre outras coisas, ajuda a encontrar os influenciadores ideais para cada marca, bem como uma linha de conteúdo coerente e personalizada.

Ao mesmo tempo, anunciantes e influenciadores podem se conectar com as marcas que se adaptam ao seu tom de voz e à maneira de se comunicar nas mídias sociais.

Muito bem! Você já sabe o que é uma plataforma de Marketing de Conteúdo e quais são as características e o potencial das 5 mais eficientes e úteis do mercado.

Então, qual é a certa para você? Tire um tempo para pensar e confira algumas dicas que podem te ajudar — e muito — nesse processo!

Como escolher a ferramenta ideal?

A escolha da plataforma de Marketing de Conteúdo que será utilizada é um momento delicado que necessita de investigação. Para isso fique atento aos seguintes pontos:

Tamanho e estrutura

O primeiro item é composto pelo tamanho e estrutura.

Mesmo sabendo que a plataforma é fácil de ser usada e que ela oferece inúmeras ferramentas que facilitam a sua vida, é preciso levar em consideração a quantidade de pessoas que trabalham para que o seu conteúdo tenha aquela dupla dinâmica: qualidade e constância.

É preciso levar em consideração mais do que boas intenções, sabendo de antemão o que essas pessoas podem, de fato, oferecer, entre mão-de-obra qualificada, know how, sem esquecer da busca constante pelo aperfeiçoamento.

Como confiar em quem se diz craque em Marketing de Conteúdo se ele mesmo não tem um projeto consistente e de sucesso? Portanto, olhos e ouvidos sempre atentos para saber diferenciar publicidade de realidade.

#Dica: se pergunte “quantos são os envolvidos nesse time? Os membros da equipe responsável pela a minha estratégia são profissionais?”.

Volume do conteúdo

Cada objetivo com o Marketing de Conteúdo e estudo do perfil da sua persona remete a uma estratégia específica de volume de materiais.

Por isso, para escolher uma plataforma que leve sua marca ao sucesso, é preciso pensar na quantidade de conteúdo que será disponibilizado.

Portanto, a partir dos objetivos da sua empresa, do estudo do seu público e do seu mercado (ambiente, concorrência) será necessário desenhar a frequência das postagens dentro do blog que você criou.

Afinal, é preciso pensar de quanto em quanto tempo é melhor publicar materiais no blog e como variar os tipos (vídeos, ebooks, postagens, artigos) para que seja desenhado um equilíbrio e exibir a personalidade da sua marca em conteúdo de valor para seus leitores.

Na nossa pesquisa Content Trends 2017, os participantes responderam que a quantidade mais produzida está entre 1 e 4 conteúdos mensais (38,9%). Perguntamos se esse volume apresentou alguma alteração do ano passado, e 68% afirmaram que a produção foi ampliada.

Porém, ao elaborarmos um comparativo em relação ao volume mensal de conteúdos produzidos e o número de visitantes alcançados descobrimos que as empresas que produzem mais de 13 conteúdos por mês conquistam até 4,2 vezes mais visitas do que as publicam até 12 conteúdos.

No entanto, não podemos generalizar, às vezes você não precisa de um volume grande de conteúdo e isso pode até mesmo prejudicar sua estratégia, por isso fique atento: procure se informar melhor sobre o planejamento que a empresa fez para você, faça perguntas e peça exemplos.

#Dica se pergunte “a plataforma de Marketing de Conteúdo que eu escolhi consegue manter o volume necessário de conteúdo para a minha empresa? quantos conteúdos serão realmente necessários para ter sucesso?”

Tempo

O tempo é um dos itens mais importantes a se considerar ao escolher uma plataforma de Marketing de Conteúdo.

Segundo a Content Trends 2017, entre os 29% das empresas que não adotam o Marketing de Conteúdo, os principais motivos são a falta de tempo e de equipe disponível (38,9%). Parte do tripé fundamental de qualquer projeto, junto ao planejamento e orçamento, é organizar o tempo para poder traçar uma estratégia de sucesso.

Sabemos que arranjar tempo para se dedicar integralmente a isso é complicado — por isso, você precisa de uma plataforma de Marketing de Conteúdo que seja prática, ágil e que facilite sua vida, tornando todo esse processo muito mais tranquilo para sua equipe.

#Dica se pergunte “Quanto tempo sua equipe tem para dedicar ao Marketing de Conteúdo?”

Qualidade do conteúdo feito pelos redatores da plataforma

As pessoas se interessam por qualidade, por informação que agrega valor de forma interessante e por algo que os cative.

Se não fosse isso, os mecanismos de busca não teriam a força que têm no universo da internet.

Então, o cálculo desse tempo parte muito mais dos caminhos desenhados para oferecer o que eles procuram e do perfil desse público a ser conquistado como leitor. Ele busca respostas práticas ou está a fim de dedicar um tempinho a mais para encontrar suas respostas?

Portanto, você precisa garantir que o conteúdo que será produzido pela plataforma que você escolheu é de qualidade, com um time de revisores disponíveis e qualificados para garantir que seu conteúdo está perfeito.

Procure por blogs de clientes da empresa de Marketing de Conteúdo que você escolheu e leia o conteúdo disponibilizado.

#Dica se pergunte “o conteúdo é bem produzido? Conversa com os valores da marca? Ensina bem o público? Essa empresa poderia produzir conteúdo assim para a minha marca?”

Adoção pela equipe

Toda empresa que integra uma nova tecnologia precisa de treinamento para seus funcionários para que eles tenha uma visão 360º da estratégia e saibam o que precisam fazer para dar certo.

Portanto, é extremamente importante sempre procurar qualificar o seu time com treinamento e certificações que garantem o aprendizado do seu funcionário. A Content Trends 2017 revela que apenas 51,9% das empresas exigem essas qualificações.

No entanto, ao escolher uma plataforma de Marketing de Conteúdo levamos em consideração um milhão de pequenos detalhes, mas acabamos deixando de levar em consideração as pessoas que farão o uso diário daquela plataforma: a equipe.

É preciso fazer com que eles aprendam a usar e abraçar a solução, buscando de forma conjunta o melhor para a sua marca.

#Dica se pergunte “a minha equipe está qualificada para usar essa plataforma? o que eu preciso fazer para orientá-la? a minha equipe conhece bem o marketing digital?”

O segredo de sucesso das empresas

Hoje, com todo o acesso às informações que temos por meio do mundo digital, é facilmente identificável as empresas que produzem conteúdo de maneira correta e as que não.

No entanto, muitas empresas acham que essa estratégia não está funcionando por conta de vários motivos, sejam eles um problema de execução, planejamento e até mesmo ansiedade.

Isso acontece, pois nós somos acostumados com a ação e reação nas estratégias de marketing. Porém, os consumidores estão mais exigentes na hora da interação com as empresas. Eles estão cada vez mais íntimos porque a internet nos aproxima.

O Marketing de Conteúdo não é uma estratégia que funciona de maneira imediata, mas que faz toda a diferença por ser um investimento que sempre trará retorno.

Quando perguntamos para os participantes da Content Trends 2017,em relação ao tempo para uma estratégia de Marketing de Conteúdo gerar resultados, 46,7% afirmaram que tem resultados em até 6 meses e 34,9% de 7 a 12 meses.

Nessa relação, 71,7% das empresas bem-sucedidas estão presentes em um estágio de maturidade na estratégia considerado intermediário/avançado.

Portanto, o segredo do sucesso está em seguir os passos certos, cuidar dos detalhes, ter uma boa equipe trabalhando com você, fazer uma estratégia bem pensada e principalmente saber identificar os resultados.

Conheça cases de grandes empresas que alcançaram seu sucesso usando uma plataforma de Marketing de Conteúdo e se inspire.

Tray

Com a plataforma certa de Marketing de Conteúdo e uma consultoria especializada, a Tray — plataforma completa para e-commerces:

• alcançou uma queda de 264% no CPA;
• aumentou 86% a conversão de vendas;
• reduziu em 53% o churn;
• cresceu 50% o LTV;
• ampliou o ROI de 2 para 5,3.

Seu objetivo principal era aumentar o número de geração de leads e seus desafios eram aumentar o tráfego do blog e produzir conteúdos de qualidade.

Conheça mais sobre esse case aqui.

MRV Engenharia

A MRV Engenharia é a maior construtora residencial do Brasil e vende cerca de 135 imóveis diariamente em todo o Brasil.

Com a plataforma certa de Marketing de Conteúdo e uma consultoria especializada, essa empresa:

• aumentou o tráfego orgânico nos seus blogs;
• aumentou o número de acessos e o tempo de engajamento do seu blog.

Esses números são mais importantes que você imagina, já que segundo a Google, quando o seu site demora muito para carregar e não tem uma navegação intuitiva, 43% acessam o site de outra marca.

Além disso, 41% dos usuários ainda declaram que há poucas chances de voltarem a um site que tiveram uma má experiência.

Conheça mais sobre esse case aqui.

Conta Azul

A ContaAzul é uma plataforma de gestão online para micro e pequenas empresas. Ela percebeu que precisava criar um canal mais direto com o seu cliente, proporcionando maior proximidade com o seu público alvo.

Com a plataforma certa de Marketing de Conteúdo e uma consultoria especializada, essa empresa:

• atingiu 300 mil visitantes mensais no blog;
• aumentou em 3x o número de leads e trials gerados pelo blog.

Conheça mais sobre esse case aqui.

Considerações finais

Ao entender os principais obstáculos que vão envolver a sua escolha e quais os aspectos que precisamos levar em consideração chegamos a um resultado muito mais forte e com maiores chances de sucesso.

Toda escolha vai implicar diretamente em abrir mão de algumas coisas em prol de outras, que tanto separadas quanto em conjunto serão mais efetivas para conquistar os objetivos da sua marca.

É preciso ter vontade e força para buscar novas formas de vender mais e melhor em um mundo que muda cada vez mais rápido.

E se precisar de ajuda, conte com os nossos especialistas para esclarecer dúvidas e ajudar com a criação de uma estratégia para o seu negócio!