SEO para Instagram: o que é, como fazer e rankear na rede social

O Instagram é, hoje em dia, uma das melhores plataformas online para quem trabalha com marketing. No entanto, de nada adianta estar presente na rede, caso você não saiba como explorar o melhor do seu perfil. E o SEO para Instagram entra justamente como um ótimo aliado.

Usando estratégias similares ao Marketing de Conteúdo, é possível desenvolver um excelente canal de atração e fidelização de novos clientes. E é justamente sobre isso que vamos falar neste post.

Além de entender o que é SEO para Instagram, você será capaz de colocar a estratégia em prática a partir de 4 passos. Veja o que abordaremos hoje:

Tenha uma ótima leitura! 

O que é SEO?

O termo SEO vem do inglês e significa Search Engine Optimization. Na tradução para o português, é algo como otimização para mecanismos de busca.

E como o próprio nome já adianta, essa sigla reúne uma série de estratégias de melhorias no conteúdo e estrutura de sites e blogs.

Quando pensamos no objetivo, podemos listar o posicionamento orgânico, que gera tráfego, ou seja, uma quantidade relevante de pessoas que acessam qualquer página que aparece em buscadores como Google.

A estratégia de conquistar esse tipo de público é valiosa e econômica, já que não é necessário investir altas quantias de dinheiro em publicidade, como no marketing tradicional.

Como funciona o SEO para Instagram?

No Marketing de Conteúdo, nos lembramos muito do SEO quando traçamos a estratégia de planejamento de um site ou blog. Agora, você pode se perguntar: mas onde é que o Instagram entra nisso? 

Bom, a resposta pode ser encontrada na essência de um mecanismo de busca como o Google. A pessoa responsável por um blog, geralmente, terá atribuições parecidas com essas daqui:

• definição da persona do seu blog;
• planejamento de palavras-chave relevantes;
• produção de conteúdo consistente, coerente e de qualidade;
• atualização de conteúdos antigos reforçando o SEO on-page;
• entre outras.

O objetivo desse conjunto de atividades é se posicionar nas principais posições do Google. Quanto mais alto o posicionamento, maiores são as chances de usuários interessados clicarem no conteúdo para interagir e tomar os próximos passos em um funil de conversão.

Quando pensamos no SEO para Instagram, então, a ideia é trocar o mecanismo de busca: do Google, vamos para a rede social.

Também existem várias técnicas que podem fazer com que uma foto/vídeo seja mostrada para mais pessoas de maneira orgânica.  

Qual é a importância do SEO para Instagram? 

Pessoas que têm um negócio e desejam conquistar relevância online não podem deixar de olhar para o Instagram. Especialistas da Data Reportal acreditam que a média mensal de tempo gasto pelo brasileiro na rede social é de quase 16 horas.

Além disso, é necessário pensar em diversificar os seus canais de audiência. Você pode ter uma boa estratégia de SEO no Google, com textos ranqueando satisfatoriamente, ao mesmo tempo em que se posiciona nas principais redes sociais do momento.

Isso porque apesar do mercado digital ser uma plataforma que possibilita a expansão de pequenos a grandes negócios, na maioria das vezes dependemos de terceiros.

Fazendo uma comparação, é como se de um dia para o outro, o proprietário de um estabelecimento físico “tomasse” a loja do empreendedor inquilino. 

No online, podemos usar como exemplo alguma mudança brusca no algoritmo. O Google, Instagram e qualquer outra plataforma podem, de uma vez por todas, optar por diminuir o alcance de contas comerciais que não veiculem conteúdo pago, por exemplo. 

Fica a reflexão: na era em que podemos estar em uma série de plataformas, você quer depender apenas de uma?

Quais as melhores estratégias de SEO para o Instagram? 

Esperamos que sua resposta para a pergunta acima tenha sido não. Se estivermos na mesma página, chegou a hora de entender as melhores estratégias para usar o SEO aplicado no Instagram. 

Listamos um conjunto de boas práticas que já podem começar a ser aplicadas por você e sua equipe.

Usar palavras-chave

Todo o conjunto de conteúdo em texto deve conter as principais palavras-chave do seu negócio.

É importante que elas estejam presentes no nome da conta, descrição (ou bio) e nos conteúdos. Cuidado apenas para não forçar a barra e exagerar na quantidade de vezes que o termo é mencionado.

Para selecionar as palavras-chave que fazem sentido para você, pense nos principais assuntos que você deseja veicular nas redes sociais. Vamos usar o exemplo de uma clínica de estética.

As palavras-chave que farão sentido para este negócio, provavelmente, envolvem o dia a dia e as principais práticas adotadas pelos profissionais. Algo como:

• cuidados estéticos;
• estética;
• design de sobrancelhas;
• micropigmentação;
• massagem redutora;
• esteticistas;
• limpeza de pele.

Não pense que você deverá sair listando tudo o que achar que faz sentido: é importante definir um grupo com as principais palavras que definem a sua proposta de valor e seguir com elas.

Dessa forma, espera-se que os mecanismos de busca reconheçam a autoridade da sua página e façam uma entrega para pessoas que se interessam pelo assunto.

Fazer uma biografia atrativa

A biografia do Instagram é uma espécie de vitrine para o seu negócio. Usuários que entrarem pela primeira vez na página vão recorrer ao que está escrito ali para entender como você pode ajudá-lo a conquistar as suas “dores” do momento.

Por isso, considere aplicar estratégias como:

• inclua uma descrição clara e objetiva do seu negócio;
• reforce as palavras-chave que comentamos acima;
• compartilhe as informações de contato;
• aproveite para esclarecer alguma dúvida que pode ser comum a todos (ou maioria) dos clientes;
• adicione um CTA atrativo para o próximo passo;
• use ferramentas como a LinkTree para reunir os principais links do seu negócio, já que o Instagram só permite o envio de um.

Fique atento, também, aos pontos que devem ser evitados:

• biografias grandes demais;
• falta de direcionamento sobre o seu negócio: onde ele fica? É possível comprar online? Quais são os canais de contato?
• biografias óbvias demais ou que não tentem criar diálogos originais com o usuário. em meio a tantos perfis comerciais no Instagram, como o seu pode se destacar?
• colocar links na bio, já que o Instagram “quebra” esse tipo de URL, sendo necessário usar o lugar apropriado, que fica logo abaixo.

Usar hashtags 

Assim como as palavras-chave, podemos fazer um bom uso das hashtags. Também é uma estratégia que reforça a autoridade da sua página e indica não apenas para o Instagram, mas para o seu possível cliente, quais são os assuntos que você abordará por ali.

Além disso, precisamos nos lembrar, também, que é possível navegar pelas hashtags do Instagram. Se você clicar em #gatos, por exemplo, vai aparecer uma página específica para todos os conteúdos que usaram aquele termo na legenda. 

Lembra alguma coisa? Pois é! O próprio Google funciona de forma similar. Mais complexa, é claro, mas a linha de raciocínio é a mesma. 

Se aproximar de influenciadores

Estratégias que envolvem o Marketing de Influência podem ser interessantes para aumentar a autoridade do seu negócio.

Essas pessoas contam com uma audiência que pode ser gigantesca, ultrapassando os milhares de seguidores, prontos para consumir informação de um perfil que acompanham e confiam.

Estar perto dos influenciadores, então, significa que você terá a possibilidade de expandir o seu público, trazendo relevância para o perfil.

E quanto mais relevante for a página, maior é a expectativa de que o Instagram poderá entregá-la para usuários interessados em temas similares ao que você trabalha. 

O ideal é que essa estratégia seja realizada apenas quando todos os passos acima forem desenvolvidos.

Afinal, imagine como seria complicado receber um montão de seguidores novos que se sentirão perdidos ao interagir com um perfil “fraco” e pouco otimizado?

Hoje em dia, apostar em influenciadores mais acessíveis é um bom caminho. Você não precisará buscar, necessariamente, pessoas com milhões de seguidores.

Os chamados “microinfluenciadores”, apesar de aparentemente atingirem um público bem menor, conversam com pessoas mais qualificadas e com maior identificação, o que aumenta a possibilidade de conversão. 

Bom, agora que você entendeu como o SEO para Instagram pode ser um excelente aliado na sua estratégia de Marketing, é hora de avançar nos estudos.

Aproveitando o que falamos sobre influenciadores, acesse um guia completo sobre as melhores formas de fazer boas parcerias na rede social!