Como acessar o Planejador de palavras-chave do Google para SEO

Palavras-chave e SEO. Ao unir essas duas ferramentas de planejamento em uma mesma frase, há uma enorme chance de que você esteja falando do ranqueamento do Google. Afinal de contas, o mecanismo de busca segue como a referência incontornável em termos de pesquisa na internet.

Para que o seu conteúdo seja devidamente encontrado, é necessário caprichar nos termos que possam atrair as pessoas para ele. Por isso, neste post mostraremos como acessar o planejador de palavras-chave do Google e explicaremos a sua ligação com outras ferramentas, como o Ads e o Analytics. Portanto, aqui você verá:

• Por que é importante saber o que as pessoas pesquisam no Google?
• Como acessar o Planejador de palavras-chave do Google?
• Quais os benefícios de utilizar o Planejador de palavras-chave do Google?
• Como ver palavras-chave do Google Ads no Google Analytics?
• Afinal, como mapear palavras-chave no Google Ads?
• Como o mapeamento de palavras-chave ajuda nas estratégias de SEO?

Venha conosco!

Por que é importante saber o que as pessoas pesquisam no Google?

O Google é o principal mecanismo de busca, como todos sabemos. Quando as pessoas precisam comprar algo, nada mais natural que elas recorrem ao Google para buscar diferentes lojas, opções de produto e condições de compra.

Por isso mesmo, todo produtor de conteúdo precisa entender como ranquear bem nos mecanismos de busca. Afinal, como suas personas encontrarão a loja ou o blog dos seus clientes se o site está posicionado nas últimas páginas? Ninguém terá paciência para pesquisar resultados no fim da fila, acredite.

Nesse sentido, uma boa maneira para ser encontrado é apostar nas palavras-chave que atraíam as pessoas para o site do seu projeto. A boa notícia é que o Google tem uma ferramenta perfeita para esse fim. Falamos aqui do Planejador de palavras-chave, que fica dentro da plataforma de anúncios da empresa, o Google Ads.

Como acessar o Planejador de palavras-chave do Google?

Primeiro, precisamos dizer que utilizamos o modo Especialista. Quando você abre o Ads sem ter conta lá, ele começa o cadastro no Modo Inteligente, que exige que você faça uma campanha de anúncio logo no início. Como o nosso objetivo é apenas mostrar como acessar o planejador, utilizamos a outra versão para facilitar.

Abra o site. Quando você acessa o Ads sem ter uma conta nesta plataforma, isto é o que aparecerá no seu navegador:

Depois de escolher a opção “Nova conta do Google Ads”, o Google inicia uma nova campanha, que apresenta a seguinte imagem:

Desça com o mouse até encontrar a opção “Alternar para o modo Especialista”:

Contudo, é preciso ter em mente que não é possível retornar ao modo Inteligente caso você escolha o Especialista. Essa segunda opção é indicada para profissionais mais experientes, com vivência de marketing.

Caso esse não seja o seu caso e você já tenha uma campanha em mente, basta seguir as etapas apresentadas pelo Ads. Mas se você optou pelo modo Especialista, você verá a seguinte tela:

Clique em “Criar uma conta sem uma campanha”. Depois, confirme as informações da sua empresa. Pronto, você finalmente estará no menu principal. Vá lá em cima, na barra de tarefas, e clique em “Ferramentas e Configurações” e, em seguida, em “Planejador de palavras-chave”. A sua tela mostrará isso:

“Descobrir novas palavras-chave” é o que você deve escolher para pesquisar termos diferentes. Já “Ver volume de pesquisas e previsões” leva às métricas de cada palavra-chave que você buscar ali.

Uma boa ideia é pensar em palavras que o seu público-alvo poderia buscar caso quisesse encontrar o produto (ou serviço) do seu projeto na internet. A própria ferramenta oferece dicas interessantes para que você descubra boas opções.

Quais os benefícios de utilizar o Planejador de palavras-chave do Google?

O Planejador de palavras-chave é ótimo para ajudar aqueles que querem encontrar keywords para as suas campanhas de pesquisa, assim como posicionar melhor os seus blogs.

Além de ser gratuita, essa ferramenta de planejamento ajuda a descobrir novos termos relacionados ao seu ramo de atuação. Também é possível conferir estimativas do número de vezes que as palavras são pesquisadas e o custo para apostar na segmentação delas.

Quando você digita uma palavra, o Planejador já mostra outras que tenham relação com aquele termo que você escolheu. Como se não bastasse, ele também indica aquelas que se relacionam, de alguma forma, com o seu nicho de atuação.

Como ver palavras-chave do Google Ads no Google Analytics?

Bom, se seguiu os passos anteriores, você provavelmente já tem um endereço de e-mail do Google. Esse é o primeiro passo. O segundo é dar as permissões para que as duas opções sejam vinculadas. Para fazer isso, é preciso que sua conta Ads já esteja ativa.

Agora, vamos falar dos passos para que você consiga vincular o Ads ao Analytics:

• abra o Google Analytics;
• depois, clique em “Administrador” (no canto esquerdo);
• busque o campo “Vinculações do Google Ads”, na coluna “Propriedade;
• o sistema listará as contas do Google Ads que você tem acesso, como administrador. Escolha a conta que deseja vincular e clique em “Continuar”;
• dê um nome para as contas vinculadas;
• logo após, marque a caixa que habilita que você compartilhe os dados do Analytics com a sua conta do Ads;
• por último, clique em “Vincular contas”.

Com as contas vinculadas, basta você voltar ao seu Google Analytics. Escolha a opção “Relatórios” e, em seguida, clique em “Aquisição”. Você verá que a opção Google Ads apareceu. Clique em “Palavras-chave”.

Além desses termos, você poderá conferir uma série de métricas e escolher o modo de visualização para analisar as suas campanhas. Outra opção interessante é checar as “Consultas de Pesquisa”, uma vez que elas mostram o termo exato que acionou o clique em seu anúncio.

Dessa forma, com a identificação do termo que motivou o clique, você poderá até mesmo expandir a sua estratégia com base nele. Assim, considere a opção de produzir ideias de conteúdo baseadas nessas descobertas e explorar novos nichos.

Afinal, como mapear palavras-chave no Google Ads?

Além das etapas que já mostramos, podemos citar outras dicas que ajudarão na escolha das melhores opções de palavras-chave e como esse trabalho impacta na sua presença digital.

Quando você clica na opção “Descobrir novas palavras-chave” no Ads, por exemplo, poderá fazer uma busca de termos relacionados aos produtos e serviços que a empresa do seu cliente cliente trabalha. Para melhorar a estratégia, é possível definir as localidades para as quais você pretende realizar a consulta.

Desse modo, você terá um resultado mais preciso. Também é possível inserir palavras-chave negativas para evitar que sejam apresentados termos que não tenham relação com a sua oferta. O ideal é evitar pesquisas com uma única palavra e que sejam pouco específicas.

No campo “Insira um site para filtrar palavras-chave não relacionadas”, é possível até mesmo checar os sites dos principais concorrentes do projeto e verificar quais termos são utilizados por eles. Assim, você pode tanto se destacar apostando em outros assuntos quanto se inspirar nos temas relevantes que a concorrência aborda.

Como o mapeamento de palavras-chave ajuda nas estratégias de SEO?

É simples: se você realmente quer aumentar o número de acessos em seu site e melhorar os seus anúncios, essas estratégias de palavra-chave atrairão as pessoas para os seus domínios e terão um papel importantíssimo na definição do seu funil de vendas.

É importante notar que o Google trabalha com relevância. Isso significa que ele analisa o SEO de um artigo, por exemplo, para definir se aquele texto merece um lugar nas primeiras posições. Além disso, a palavra-chave bem escolhida também ajuda na tarefa de tornar o conteúdo otimizado para SEO.

Afinal, as pessoas que pesquisam algo no Google buscam a resposta para uma dor. Assim, nada melhor do que uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave para que elas encontrem o seu site com o menor esforço possível.

Agora que você já sabe como acessar o Planejador de palavras-chave do Google, ficou bem mais fácil elaborar as suas estratégias de atração de leitores e definição do funil de vendas. A própria ferramenta oferece sugestões relevantes para aqueles que estão dispostos a fuçar na plataforma para aprender ainda mais.

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