A finales de diciembre comenzamos a planear uno de los mayores cambios de la historia de Rock Content.
Si nos has acompañado desde hace tiempo, ya debiste haber notado que nuestro blog y principal fuente de tráfico, Marketing de Contenidos, cambió de dirección web. ¿Lo percibiste?
Decidimos, en estos últimos meses, hacer parte del lugar al que siempre debimos pertenecer. ¿Qué quiero decir con esto? Pues, para algunos ya era sabido que nuestro blog de Marketing de Contenidos era el blog de Rock Content en español. Bueno, ahora, somos oficialmente el “Blog de Rock Content” en español.
El cambio fue enorme, trajo muchos desafíos (incluso actualmente), pero fue muy necesario. Y en este contenido me tomaré la libertad de contarte por qué decidimos traer nuestro blog al dominio de Rock Content, los primeros impactos y adónde queremos llegar.
El enfoque de este artículo no será la parte técnica de la migración - en breve haré un artículo contando todo el proceso y sus impactos.
Por ahora, vamos a enfocarnos en nuestros objetivos y el motivo por el cual migramos nuestro blog Marketing de Contenidos.
Pero, antes de comenzar, necesito contextualizarte con algo. Si bien este artículo hablará de Marketing de Contenidos, me será imposible no hablar de la versión del blog en portugués, Marketing de Conteúdo, que de hecho, es el principal blog de Rock Content. Así que en un comienzo, te mostraré los ejemplos de este blog.
Una vez entendido esto, comencemos 😉
¿Por qué Marketing de Contenidos?
Muchas personas ya se preguntaron si deberían crear un blog en un dominio separado del sitio web de la empresa o dentro del propio dominio.
¡Y yo siempre respondí que lo mejor es la segunda opción!
La pregunta que seguía, en un 99% de las veces, era ¿Por qué, entonces, Rock Content y Marketing de Conteúdo no están en el mismo dominio?
Lo que realmente era una buena pregunta.
Regresando en el tiempo, en el 2013, cuando Rock comenzó a dar sus primeros pasos en el mundo del Marketing, (casi) nadie había oído hablar sobre marketing de contenidos.
Una de las misiones de Rock, como empresa, era educar y traer al mercado una nueva estrategia y queríamos que ese proceso se diera de la forma más natural posible.
Por eso la elección de los dominios “marketingdeconteudo.com” y “marketingdecontenidos.com”. Para dejar el término natural dentro del mercado y la estrategia cada vez más conocida.
No queríamos adjuntar el término solo a Rock Content, mostrando que el Marketing de Contenidos no era una estrategia nuestra, sino una metodología probada y aprobada en otros mercados más maduros.
Por lo tanto, en la época, el nombre era necesario.
Actualmente, el término Marketing de Contenidos ya está muy bien diseminado en el mercado. Por lo menos en Brasil, más del 70% de las empresas que respondieron la encuesta Content Trends (de un total de más de 3.000 personas) ya adoptaron la estrategia.
Actualmente, “Marketing de Conteúdo” cuenta con un volumen de más de 6.600 búsquedas por mes y más de 110 millones de resultados en Google.
Por el lado de “Marketing de Contenidos”, el volumen de búsqueda es aún pequeño, pero, solo en México, el término cuenta con 1.300 búsquedas por mes.
Es decir, el término ya está más que diseminado en el mercado brasileño y está tomando fuerza en países como México, Colombia, Argentina, España, entre otros.
Bueno, en primer lugar, la explicación de nuestro dominio era necesaria. Ahora pasemos a la explicación sobre por qué decidimos hacer el cambio.
Fortalecimiento de la marca Rock Content
A finales del 2013, en los primeros meses del blog en portugués, llegamos a la increíble marca de 3.400 ingresos en noviembre.
En la época era una marca increíble que mostraba el crecimiento de la estrategia. El término comenzaba a ser conocido por el mercado.
En el 2015 fue lanzado la versión en español del blog y en el 2016, tuvo sus primeros buenos indicios de crecimiento, con 3.900 ingresos en Mayo.
Regresando a Marketing de Conteúdo, a finales del 2018 (con 5 años del blog al aire), alcanzó casi 1 millón de ingresos, mostrando la fuerza que el blog ganó y cómo el término ya estaba bien divulgado dentro de nuestro mercado.
Y eso muestra principalmente cómo “Marketing de Conteúdo” se tornó en una marca propia. El mayor blog de Marketing Digital de Brasil.
Por el lado de Marketing de Contenidos, considerando que tiene menos años estando al aire, para el 2018 logró cerrar con casi 600.000 ingresos. Lo que también logró demostrar la fuerza que el blog ganó en sus tres años en el mercado hispano.
Con el tiempo, nos dimos cuenta de la necesidad imperante de hacer que la marca de nuestros blogs estuviera más próxima a nuestra marca de empresa: Rock Content. De ahí a que decidimos unificar todos nuestros productos.
Además de eso, teníamos casi 1 millón de accesos, solo en el blog en portugués, que estaban fuera de nuestro sitio web y no todos esos visitantes asimilaban a Marketing de Conteúdo y mucho menos a Marketing de Contenidos con Rock Content.
Por eso, vimos la necesidad de que fueran oficialmente el Blog de Rock Content, en sus respectivos idiomas.
El cambio se fue dando de forma gradual. Primero agregamos el término “El blog de Rock Content” en el título de la página:
Y agregamos también el logo enlazando directamente a nuestro sitio (aunque eso ya debería estar aquí desde hace tiempo, error nuestro).
Después de la migración, mantuvimos el título Marketing de Contenidos por un período, para que las personas se fueran acostumbrando con el cambio, hasta que finalmente asumimos nuestra nueva identidad:
De esta forma, nuestros grandes blogs Marketing de Conteúdo y Marketing de Contenidos comenzaron a ser el Blog de Rock Content.
Lo que es bastante significativo para nuestra marca.
Autoridad de dominio
Uno de los principales motivos para no crear dos dominios para una misma marca es justamente no dividir los resultados de los esfuerzos.
Cuando tienes dos dominios, necesitas fortalecer los dos, divulgar los dos, conseguir backlinks para los dos… y en lugar de estar recibiendo 50 links en cada dominio, podrías estar recibiendo 100 en solo uno.
Por mucho tiempo diluimos nuestra fuerza e incluso así construimos tres dominios muy fuertes.
Eso quedó evidente cuando, sin hacer mucho esfuerzo, nuestras guías completas en portugués, que estaban en el sitio web, comenzaron a posicionar en la primera página de Google.
Aunque mi enfoque era fortalecer la publicación en el blog, nuestro sitio lograba posicionar casi tan bien como el artículo.
Eso sucedía con varias de nuestras principales palabras clave.
Teníamos dos sitios con la autoridad de dominio mayor a 50 y Marketing de Contenidos con 40. Si separados ya eran fuertes, ¡imagina juntos!
Una de nuestras grandes expectativas con la migración es justamente unir tres dominios fuertes. Hacer una fusión entre ellos, tornándose en un único dominio mucho más fuerte que con todos separados.
Los impactos aún no están muy visibles, pero en breve haré otro artículo contando el proceso y los impactos resultados de los cambios.
Y bueno, es entendible unir dos dominios en portugués, pero, ¿por qué también unir los dominios a nuestro blog en español?
Vamos entonces a responder la pregunta de la migración en una segunda lengua:
Internacionalización
Probablemente lo más importante de todos los motivos para la migración del dominio es nuestra internacionalización.
Rock Content ya es una empresa internacional con una gran presencia en Latinoamérica. Solo para tener una idea, nuestro blog en español ya alcanzaba más de 600 mil ingresos por mes, como vimos en un ejemplo anterior.
Luego tendremos nuestra versión en inglés también y, claro, lo ideal es que todo eso esté en solo un dominio multilingüe.
Este asunto fortalece mucho nuestro dominio y nos dará mucha fuerza a la hora de entrar a otros países. Un ejemplo de eso es la llegada de Neil Patel a Brasil, que llegó conquistando buenas posiciones rápidamente.
Además de eso, en Brasil, Rock ya es una empresa conocida y posicionada; pero, fuera de Brasil, todavía no se conoce tanto. Por lo tanto, era difícil asimilar que Marketing de Contenidos fuera de una empresa de la que se habla poco en el exterior.
Había que ver cómo nuestros vendedores para Latinoamérica debían gastar más de 15 minutos de sus reuniones con los clientes potenciales, explicando que Rock Content es la empresa y no Marketing de Contenidos.
¡El blog era mucho más popular que la empresa!
Por eso trajimos todos nuestros dominios a casa. Todas nuestros productos apuntando a un solo lugar, para nuestra marca principal: Rock Content.
Ahora nuestro sitio web tiene versiones en diferentes idiomas y blog tanto en español como en portugués, con contenidos segmentados para sus respectivos mercados.
Potencial de conversión
¿Cuál es el principal consejo cuando creamos una landing page para algún producto o material? Que tenga solo una oferta. Que evite distracciones y sea directa al punto.
¿Por qué?
¡Porque facilita la conversión! Mientras menor sea el camino para la solución, mayor será la tendencia de conversión de tu buyer persona.
La tendencia, entonces, es que nuestra generación de leads y MQLs se torne mucho más natural, gracias a que que los casi 2 millones de ingresos mensuales de los blogs migrados ya están dentro del dominio Rock Content.
Las personas no necesitarán ingresar a otros sitio para conocer la empresa o agendar una llamada con un consultor. Todo se da de forma más simple y optimizada.
El futuro de los blogs
Ahora con todos nuestros productos en el mismo dominio, nuestra expectativa es que eso fortalezca aún más nuestra marca de forma nacional e internacionalmente.
Nuestro enfoque es nuestro crecimiento y, claro, optimizar la experiencia de nuestros visitantes en todas nuestras presencias online.
Con esto queremos tener un dominio más fuerte, una marca aún más reconocida en el mercado y un sitio en que el visitante entienda mucho mejor donde está y cuál es el papel de cada blog dentro de la historia que Rock Content está contando.
Quiero saber de ti, que hagas parte de esta historia. ¿Qué te pareció el cambio?
En breve escribiré otro contenido contando todo el proceso de migración y nuestro acompañamiento de los resultados.
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