Cuando se trata de mercadotecnia, especialmente de Marketing Digital, las keywords son uno de los conceptos fundamentales, que resultan un factor común en cualquier estrategia y material.
¿Sabes de qué se trata este término? Sí, en español significa palabras clave, pero se necesita mucho más que una simple traducción para comprender a fondo este tema.
Los keywords hacen referencia a los términos (compuestos por una o más palabras) que emplean los internautas para realizar búsquedas en el mundo digital en general, específicamente en plataformas como Google o YouTube.
A su vez, no se puede hablar de keywords sin abordar el SEO o Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda).
Precisamente, al enfocarnos en el SEO comprenderás la utilidad de las keywords.
¡Atención!
¿Para qué sirven las keywords?
Si evaluamos las keywords desde el punto de vista de su utilidad, podemos definirlas como la técnica maestra del SEO.
Y es que, a través de ellas se puede conseguir la anhelada optimización en los buscadores más conocidos (entre ellos Google y Yahoo!) y aquellos menos populares, como DuckDuckGo y Yippi.
Por ello, las keywords se deben aplicar de forma estratégica y luego de investigaciones previas, que nos permitan saber cuáles son empleadas de forma frecuente y a qué tipo de búsquedas, curiosidades e interrogantes obedecen.
Solo de esa manera las keywords hacen que los materiales que forman parte de una estrategia de Marketing de Contenidos, independientemente de su temática y extensión, alcancen un buen posicionamiento en los buscadores.
Pero, antes de profundizar en la utilidad de las keywords para el Marketing, es importante que conozcas los diferentes tipos que existen.
¡Sigue leyendo!
¿Qué tipos de keywords existen?
Este concepto ya está tan avanzado y estudiado en el mundo digital que existen diferentes tipos de keywords.
Existen 3 de las clases de keywords de acuerdo a su composición.
¡Echa un vistazo!
1. Head tail keywords
También llamadas genéricas, se caracterizan por tener un alto volumen de búsquedas en Internet.
Se tratan de keywords que utilizan los usuarios para hallar información general sobre un determinado tema, lo que hace que estén conformadas por apenas 1 o 2 palabras.
Por ejemplo, un internauta que esté investigando sobre la educación universitaria desde una perspectiva amplia podría escribir head tails como “mejores carreras”, “licenciaturas modernas” o “carreras online”.
2. Middle tail keywords
Son un poco más específicas, por lo que a menudo se les llama semi-genéricas. Y al ser búsquedas más precisas, se componen entre 3 y 5 palabras.
Si seguimos hablando del internauta interesado por la educación universitaria, podríamos decir que emplearía middle tails como “carreras relacionadas con la salud” o “licenciaturas mejor pagadas”.
Como ves, aunque no son búsquedas excesivamente específicas, sí evidencian el interés por conocer aspectos determinados sobre un tema.
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3. Long tail keywords
Esta clase de keywords, también conocidas como de “cola larga”, suelen demandarles un mayor esfuerzo y capacidad creativa a los que escriben contenidos en el Marketing Digital.
Y es que al tratarse de términos más extensos, incorporarlos en los textos de manera natural puede resultar un poco más complejo.
Lo que sucede es que las long tails son keywords que emplean los usuarios cuando ya tienen un nivel de conocimiento un poco más avanzado acerca de un tema y, en consecuencia, requieren de información específica, que les permita tomar una decisión de compra.
Imaginemos que la persona que ha investigado acerca de la educación universitaria ya notó que las carreras que más le interesan son las del sector de negocios.
En ese caso, podría utilizar long tails como “¿Dónde puede trabajar un licenciado en Administración de Empresas? o “Principales materias de la carrera de Contaduría Pública”.
Sumado a esto, es importante que comprendas que las keywords también se clasifican de acuerdo a la intención de búsqueda. Y, así se encuentran segmentadas:
Navegacionales
Esta clase de keywords suele presentarse cuando los usuarios desean acceder a la página web de una marca o empresa y utilizan los motores de búsqueda como conexión o vehículo para llegar a ellas.
Por ejemplo, muchas personas interesadas en ingresar en el sitio de Apple, en vez de colocar la dirección web en su navegador acuden a buscadores como Google y escriben solamente el nombre de la marca.
Informativas
En esta clase de keywords la intención de compra o de acercamiento a una marca queda a un lado. Simplemente, son aquellas que emplea un usuario para informarse.
Comerciales
Estas keywords sí están directamente relacionadas con la compra de un producto o servicio.
En este punto, el usuario de Apple que mencionamos anteriormente ya no estaría interesado en acceder a la página web de la marca, sino que realizaría búsquedas como “precio del iPhone XS en México”.
¡Bien! Ahora que conoces los diferentes tipos de keywords, probablemente te preguntes en cuáles buscadores se emplean.
¡Enseguida te lo contamos!
¿En cuáles buscadores están las keywords?
Te sorprenderá la cantidad de buscadores que existen. Aunque la mayoría de los internautas solo utiliza con frecuencia Google y, quizás, Yahoo!, la realidad es que Internet cuenta con muchos otros, entre ellos:
- Live;
- Go;
- Ask;
- AOL;
- Snap;
- MSN Search;
- Boing;
- GoYams;
- Bing.
Además, las keywords también se presentan en plataformas como YouTube y redes sociales como Twitter y LinkedIn.
Es por ello que elegir los términos adecuados en publicaciones y contenidos en social media permite alcanzar un posicionamiento privilegiado.
Por otro lado, debes saber que además de los buscadores para dudas sencillas, como es el caso de Google y Yahoo!, encontrarás motores de respuestas rápidas, académicos y de investigación, ecológicos y de documentos, entre muchos otros.
En todos ellos, la implementación de la keyword adecuada puede marcar la diferencia.
¡Perfecto! Luego de conocer los diferentes buscadores, ahora sí estás preparado para comprender lo valiosas que resultan las keywords para el marketing.
¡No te vayas!
¿Por qué las keywords son importantes para el Marketing?
Más allá del posicionamiento, la utilización de keywords brinda grandes beneficios a las estrategias de Marketing, y a continuación te los explicaremos.
Generación de tráfico orgánico
Al segmentar tus prospectos en el pipeline de ventas, un concepto clave en el Inbound Marketing, podrás determinar las keywords óptimas para la etapa en que se encuentran.
De esa manera poseerás contenidos bien posicionados y adaptados a los intereses específicos del buyer persona, lo que te permitirá generar tráfico orgánico en tu blog.
¿Cuál es la ventaja de esto? Principalmente, que al llegar a tu web de forma orgánica, existirán muchas más probabilidad de que un usuario se convierta en lead y, luego, en cliente.
Mayor conocimiento del usuario
Al investigar sobre keywords estratégicas, también conocerás cuáles son los intereses del usuario y qué clase de informaciones necesita.
Lógicamente, esto es de gran importancia en cualquier estrategia de marketing de atracción.
Surgimiento de ideas de contenidos
Lo mencionado en el punto anterior refleja que mientras se analizan posibles keywords también pueden surgir ideas de contenidos.
De alguna manera, las keywords determinan parte del camino a seguir durante las estrategias de Marketing de Contenidos y ayudan a generar materiales diversos.
Incremento de la autoridad digital
Este punto no solo está relacionado con el posicionamiento, que sin duda es la gran principal ventaja de las keywords.
Además, la autoridad digital hace referencia al respeto y jerarquía que se tiene en líneas generales, lo que también conlleva menciones de otras páginas y una gran visibilidad.
Para disfrutar de todos estos beneficios, es importante combinar la implementación de las keywords con las meta tags, como se le conoce a las partes de códigos HTML que se incorporan al encabezado de una dirección web.
Por supuesto, de nada vale aplicar estas técnicas si al final los contenidos no resultan atractivos, lo que se traduce en poco tiempo de permanencia en la página y pérdida de interés por tu sitio.
¿Cómo hacer una Keyword Research en tu estrategia de SEO?
La búsqueda de keywords (Keyword Research) no es un proceso que deba basarse en la intuición ni en percepciones personales.
Al tratarse de un aspecto fundamental, del que depende la efectividad de la estrategia de SEO, es importante realizarlo a través de herramientas de calidad, como:
Google Keyword Planner
Al pertenecer al buscador número uno y, además, brindar información sobre él, esta herramienta nunca puede olvidarse ni subestimarse.
Para utilizar esta herramienta gratuita solo deberás crearte una cuenta en Adwords. Eso te dará acceso a volumen de búsquedas, nivel de competencias y sugerencias de keywords.
Keywords Everywhere
La ventaja de esta herramienta es su precisión, ya que permite realizar búsquedas de keywords por países y segmentar los resultados por periodos de tiempo, entre otras cosas.
SEMRush
Esta plataforma de gestión de visibilidad online también se caracteriza por permitir la búsqueda de keywords a través de filtros específicos y precisos.
MOZ
De esta herramienta podrás extraer datos increíbles acerca de las keywords, como posiciones hasta el top 50 de Google, comparación de resultados orgánicos entre competidores y características de búsquedas a través de móviles.
¡Y listo!
Si nos acompañaste hasta aquí ya comprendes de qué se tratan las keywords y su importancia para el SEO y el Marketing.
Nunca dejes de tener presente las herramientas que mencionamos, y no olvides la importancia de acompañar las keywords de contenidos de calidad e interés.
¿Te pareció interesante este artículo? Sabes que fue de gran ayuda, pero ¡eso no es todo! Para que sigas aprendiendo sobre las keywords, te invitamos a descargar nuestro e-book gratuito del tema ¡Disfrútalo!
