¿Ya te ha sucedido que tú o alguien de tu equipo de marketing tiene una idea para la producción de un contenido que, seguramente, será amado y compartido por tu público en todas las redes sociales, haciendo un enorme buzz, pero que, al final, nada de eso sucede?
Créeme, esto es más común de lo que imaginamos y es por eso que necesitas una herramienta como Buzzsumo.
Para saber de qué trata esta solución, qué puede hacer por tu estrategia de marketing y cuáles son las principales herramientas, ¡quédate con nosotros hasta el final del artículo!
¿Qué es Buzzsumo?
Buzzsumo es una herramienta que posibilita crear, de manera inteligente, el mejor contenido a partir de recursos que permiten:
- descubrir cuáles contenidos son más compartidos;
- rastrear marcas, la competencia y backlinks;
- identificar influencers y enlaces compartidos por ellos;
- generar informes de análisis por asunto y otros filtros.
De esta manera, Buzzsumo ofrece las herramientas necesarias para garantizar que el contenido se destaque, genere engagement y sea compartido.
También puede ayudarte a aumentar la autoridad de tu sitio, así como analizar tus backlinks y los de la competencia con el objetivo de mejorar tu posición en los motores de búsqueda.
Actualmente, los profesionales de marketing tienen una agenda muy ocupada.
Nuevos contenidos son publicados a diario, como consecuencia de esta alta demanda, se generan problemas en el momento de acompañar sus resultados y saber cuáles pasos son necesarios para optimizar las estrategias digitales.
Por eso, una herramienta como Buzzsumo es esencial.
¿Para qué sirve Buzzsumo?
Ahora que sabes de qué se trata Buzzsumo, te presentaremos de qué forma puede ser usado dentro de una estrategia de marketing de contenidos.
Encuentra lo que está siendo compartido en las redes sociales Buzzsumo permite identificar lo que fue compartido en las plataformas de social media como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram (en esta red, Buzzsumo puede examinar apenas los perfiles, pero no las publicaciones).
Por lo tanto, no necesitas adivinar sobre las cosas que están siendo compartidas en las redes por y para tu público.
Por ejemplo, piensa en una época como el día de las madres. Profesionales de marketing saben que los primeros días de mayo pueden ser explorados para campañas que se refieran a ese día.
Por suerte, al usar Buzzsumo, estas campañas no necesitan ser realizadas teniendo como base suposiciones.
Aparte, Buzzsumo también te ayuda a potencializar tu tiempo al eliminar resultados de búsqueda que no se aplican a lo que realmente te interesa. ¡Sabes que la gestión de tiempo es primordial para los profesionales que trabajan con marketing!
1. Encontrar influencers que compartan tus publicaciones
Cuando hablamos de marketing de contenidos en la práctica, no basta publicar un excelente contenido, cruzar los dedos y esperar que lo mejor suceda.
Es necesario difundir el contenido para que logre alcanzar al público objetivo y conquiste los resultados deseados.
Una de las mejores formas de difundirlo es por medio de los influencers, pues ellos hacen aumentar las oportunidades de que el contenido se viralice.
Para entender el éxito de esta estrategia, basta pensar en quién confías más al encontrar un nuevo producto o servicio: ¿en la empresa que lo vende o en una persona que lo indica justamente por ser muy bueno?
Seguramente, en la segunda opción, ¿verdad? Por eso, es mucho más factible que tu público consuma, le guste y comparta un contenido si este es difundido y recomendado por un influencer.
Es en este momento que Buzzsumo entra en acción, más precisamente mediante de herramientas de búsqueda por influencers.
Al hacer clic en el guía “influencers” en la parte superior de la plataforma, podrás realizar una búsqueda teniendo como base lo que está en el perfil del influencer o en el contenido compartido por él.
Hecho eso, Buzzsumo presenta una lista de influencers que están hablando sobre los asuntos de tu interés y dando insights sobre cómo crear contenidos de valor sobre el tema.
2. Evaluar los asuntos de tu calendario editorial
Otra forma de usar esta habilidad de búsqueda es evaluar si las personas están hablando sobre temas que quieres escribir.
Cuando el tema es marketing, por ejemplo, hay una gran probabilidad de que las personas estén hablando sobre las redes sociales.
Pero, si estás a punto de escribir un artículo sobre Twitter Ads y nadie está hablando sobre el tema: ¿Será que el resultado tiene probabilidad de ser bueno? ¡Es probable que no!
Por lo tanto, para evitar que tu calendario editorial tenga como fundamento una apuesta, Buzzsumo te ayuda a identificar cuáles son los temas que tu público realmente quiere consumir.
3. Analizar los datos y las tendencias para crear contenido de alto desempeño
Aunque algunas personas que trabajan con marketing encuentran dificultades y otras, por diversas razones, simplemente no les gusta, efectuar el análisis de datos es fundamental.
Al analizar métricas, puedes ver en qué etapa estás considerando el cumplimiento de los objetivos mercadológicos.
Esta acción posibilita ver de forma rápida y fácil cuáles estrategias están siendo eficientes y cuáles necesitan ser optimizadas.
Cuando se trata de Buzzsumo, la plataforma sabe cuáles datos son más importantes para el trabajo de marketing.
Una de sus ventajas, por ejemplo, es que Buzzsumo verifica toda la internet para ver quién está hablando sobre asuntos relacionados a tu nicho e incluso, mencionando tu marca.
Eso puede abrir espacio para encontrar aliados. De ahí se puede pensar de esta forma: si descubres que una empresa está, de manera voluntaria, hablando sobre la tuya. ¿Por qué no hacer una sociedad entre marcas en que ambos puedan obtener beneficios?
¿Cuáles son las herramientas de Buzzsumo?
¡Ahora vamos a hablar sobre las herramientas de Buzzsumo! Eso lo hacemos para que conozcas todas las funcionalidades que el programa ofrece y las puedas utilizar de la mejor forma posible.
Entrega de informaciones de contenido
Mediante Buzzsumo, puedes entender cuál contenido está teniendo mayor repercusión dentro de tu público.
El mecanismo de búsqueda social de la herramienta es capaz de encontrar el contenido que está siendo más compartido considerando un asunto, autor o dominio.
Investigación instantánea de los últimos 12 meses
Con Buzzsumo puedes hacer una búsqueda instantánea de datos de hasta 12 meses atrás. Por lo tanto, si necesitas saber cuáles fueron los temas más leídos, disfrutados y compartidos por tu público el año pasado, esto es posible.
Búsqueda avanzada
El recurso también permite encontrar el contenido más compartido por tu público, posibilitando filtrarlo por texto, video o infografía.
Backlinks sociales
Mientras herramientas como SEMRush permiten que veas backlinks que otros sitios hicieron para su marca, Buzzsumo permite ver los enlaces compartidos por la audiencia.
La herramienta es constantemente actualizada para garantizar que veas nuevos backlinks con rapidez y de manera ágil.
Restauración de contenido
Agrega valor a tu estrategia de contenido con contenido seleccionado. Descubre cuáles temas son interesantes para la audiencia y compártelos a diario con tu público.
Búsqueda por influencers
Como hemos dicho, puedes mejorar tu marketing al contar con influencers que difundan a la marca para el público que tu empresa desea alcanzar. Incluso, puedes seguirlos directamente a través de Buzzsumo.
Comprensión de los influencers
Buzzsumo permite que entiendas cuáles son los contenidos que los influencers están compartiendo.
Al ver el contenido que un influencer de tu nicho comparte y los temas más hablados por él, podrás producir contenidos que no solamente impacten a tu público como también a los propios influencers.
Exportación de datos
Por Buzzsumo, puedes exportar todos los resultados referentes a enlaces de contenidos compartidos, relación de influencers, en formato CSV o Excel para que puedas hacer un análisis más detallado, aparte de poder exportar estos datos a otros softwares, como el CRM de tu empresa.
Recepción de avisos de contenido
Buzzsumo envía una alerta cuando un artículo menciona tu palabra clave, cuando la competencia publica una publicación que obtiene destaque o cuando un autor específico publica un artículo.
Mucho más fácil que hacer eso manualmente todos los días, ¿verdad?
Refinamiento de tus avisos
El programa envía alertas al mismo instante en que un contenido es compartido, aparte de reportarlo en informes diarios.
Puedes definir un número mínimo de enlaces compartidos que deben ser informados en los avisos para filtrar los contenidos más importantes y reducir el ruido de asuntos desnecesarios. Los avisos llegan por email.
Informes de análisis de contenidos
Buzzsumo realiza informes de análisis de contenido en el formato de gráfico de contenidos compartidos, contenidos compartidos por red, formato de contenido, día de publicación, duración del contenido y los asuntos más compartidos.
Esos informes ofrecen informaciones importantes y generan muchas ideas sobre los próximos contenidos que deben ser producidos.
Análisis de la competencia
Puedes investigar cuáles contenidos son más compartidos por la competencia con el objetivo de entender cuáles estrategias son interesantes para su marca. También puedes verificar los formatos de contenidos que ellos están usando y en cuáles redes sociales están obteniendo más éxito.
De esta manera, puedes emprender acciones en esos mismos canales.
Comparación de la competencia
Los informes de comparaciónde Buzzsumo comparan el desempeño de contenido de la competencia. De esta forma, puedes producir contenidos diferenciados con la intención de obtener más destaque en el mercado.
Es importante mencionar que, contenidos diferenciados son los que optimizan la imagen de tu marca en el mercado y potencializan la performance de la estrategia en tu blog corporativo.
Ahora que conoces lo que Buzzsumo es capaz de hacer por ti, por tu estrategia y cómo puede ser útil en tus acciones de Marketing de Contenidos, ¡descarga nuestra guía completa y gratuita de Marketing!
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