Por Melina Pereda

Administradora y emprendedora apasionada por Marketing

Publicado el 13 de septiembre de 2019. | Actualizado el 12 de septiembre de 2019


La psicología de los colores juega un rol importante en la publicidad. Muchas veces ignorada, ella permite entender cómo aspectos, antes considerados como detalles, pueden impactar al consumidor de forma positiva o negativa.

Los colores ejercen un papel psicológico muy importante. En la publicidad y en el marketing, son usados para tranquilizar, estimular, vender y llamar a los consumidores para la acción.

De esta manera, los colores en la publicidad tienen como objetivo primordial despertar sensaciones, ejerciendo atracción e influyendo en sus decisiones de compra. 

Es importante recordar que la publicidad no hace ventas de manera directa, sino que busca crear un estímulo para que el cliente llegue hasta el producto o servicio de forma efectiva.

Para crear una campaña adecuada a los objetivos de un cliente, la agencia de publicidad debe emprender un estudio amplio sobre las imágenes, mensajes y colores que deben ser usados.  

¿Cómo influyen los colores en la publicidad? 

La relación entre los colores y la humanidad sigue un desarrollo continuo.

Esto sucede porque, mismo antes de que estudios fueran hechos con el objetivo de comprobar el poder de los colores en el comportamiento humano, cada tono ya era responsable por guiar nuestras emociones de una u otra forma. 

A través de los siglos, esta relación se ha hecho aún más fuerte al punto de que estudiosos llegaran a la conclusión de que sí es posible usar colores en publicidad y obtener mejores resultados en las campañas de mercadeo. 

Al utilizar los colores adecuados, es posible transmitir un mensaje de forma más efectiva. Incluso, esos colores pueden llevar a que los consumidores concluyan o desistan de una compra. 

Los colores y el consumo: la importancia de los colores en la publicidad 

Al usar colores con el objetivo de despertar el interés, e incluso, potenciar sensaciones específicas en su público, las marcas comprendieron que lograban dialogar con el consumidor simplemente al utilizar un determinado tono.

O sea, el diálogo entre empresa y consumidor fue optimizado al considerar importante que la identidad visual contara con determinados colores. 

Por lo tanto, no te sorprendas si una campaña publicitaria te encanta por el uso de determinados colores e imágenes. ¡Todo fue seleccionado adrede! 

Es probable que, en algún momento, hayas experimentado unas ganas casi que incontrolables de comprar un producto de determinado color.

Incluso, es perfectamente comprensible que hayas sentido alegría al ver el logotipo de una marca. ¡Eso se justifica por los aspectos hablados hasta el momento! Y tenemos que felicitar a la marca que logró ese resultado.  

¿Cuál es el significado de los colores en la publicidad? 

Este estudio, conocido como psicología de los colores, abre la mente de los gestores para un universo de nuevas posibilidades, principalmente, en términos de ventas.

Como dijimos anteriormente, los colores pueden afectar nuestras emociones y el humor. Esto es, podemos ocasionar un sentimiento específico solamente al presentar imágenes con determinados colores.  

Eso es primordial considerando que la mayor parte de los consumidores cree que los colores son más importantes que otros atributos en un producto.

También este aspecto se hace aún más atractivo y fundamental cuando entendemos que, salvo excepciones, una gran parte de las personas observa el aspecto visual de los productos antes de efectuar una compra.  

Fíjate en el significado de cada color y aprovecha esta información en tu estrategia de identidad visual y campañas publicitarias: 

Rojo 

El rojo es uno de los colores más usados en las marcas del segmento gastronómico y tiene como objetivo estimular el apetito.

El color rojo motiva, es considerado uno de los colores que despiertan alegría, pasión, coraje, calor.

También ocasiona la sensación de urgencia, por eso es tan usado en carteles de promoción y descuentos.

En el marketing de contenidos, este color puede ser usado en los CTAs, pues estudios indican que aumenta expresivamente la tasa de conversión. 

A parte de ser usado por ese sector de mercado, el rojo también es utilizado para estimular el sentimiento de rabia o sensación de peligro.   

Verde 

Este el color de la esperanza, de la naturaleza, salud, limpieza. También transmite juventud, abundancia y crecimiento.

En términos negativos, connota a la culpa y al aburrimiento. Como puedes percibir, este color es bastante versátil y el resultado ofrecido está relacionado con los objetivos de la acción publicitaria.  

Amarillo 

El amarillo transmite alegría, calor, ternura, prudencia y bondad. También es ideal para las marcas que desean estimular la riqueza y prosperidad – ¿cuál es el color del oro?  

El amarillo también es utilizado en las tiendas porque ayuda a captar la atención de los clientes.

Naranja 

El color naranja proporciona la sensación de abundancia, vitalidad, proximidad, hambre. Es un color excelente para llamar la atención. En estrategias de marketing digital, es usado para CTAs con llamadas de compra inmediata, por ejemplo.  

Rosa 

El rosa representa ternura, ingenuidad, romance.  

Azul 

El azul transmite serenidad, seguridad, verdad, frio. También es el color ideal para estimular la confianza, armonía y libertad.

Es usado con frecuencia en negocios corporativos, una vez que es productivo y no invasivo.  

Violeta 

Este color es la traducción visual de la espiritualidad, misterio, creatividad, nobleza. Siguiendo su connotación negativa, puede indicar tristeza. 

Blanco 

¿De qué color es la paloma que simboliza la paz? ¡Blanca! Este color ofrece tranquilidad, felicidad, plenitud, paz, pureza. También puede transmitir inocencia y orgullo. 

Negro 

Un color con múltiples facetas, este es el negro. En publicidad, es interesante relacionarlo con la riqueza, respeto y exclusividad, también se relaciona con el lujo.

Pero, hay que acordarse que el negro sigue una perspectiva negativa indicando sentimientos adversos, muerte, vacío existencial.  

¿Ahora entiendes por qué es tan necesario hacer un estudio previo de tu público y saber escoger los colores? 

Es extremadamente importante que pienses con cuidado cuál será el mensaje que deseas transmitir y cuáles colores son indicados para representarlo.

Una vez elegidos incorrectamente, tu mensaje podrá pasar una imagen distorsionada. Lo que justo quieres evitar, ¿verdad? 

Conclusión 

Cada color tiene un significado.

Por lo tanto, entender como cada tono puede traducir tu mensaje, sea por medio de la publicidad digital, sea por medios offline, es indispensable para profundizar los conocimientos en el estudio de los colores e impactar de la mejor forma posible al público objetivo

Esperamos que, al llegar hasta aquí, hayas entendido como funciona la elección de los colores para las campañas de publicidad.

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