Atrás quedaron los días en los que simplemente publicar una actualización de texto en las redes sociales era suficiente para llamar la atención.
Ahora, debes incluir imágenes impresionantes o gráficos interesantes para ganar un alto nivel de participación de tu audiencia. Eso significa que desarrollar un plan de Marketing Visual es más relevante que nunca.
Para simplificarle el proceso a tu equipo, hemos elaborado esta guía que haba de la importancia de los contenidos visuales en las redes sociales. En ella te explicamos qué lo hace tan poderoso y te damos nuestros mejores consejos para encontrar y usar los tipos correctos de contenidos visuales.
¿Estás listo para empezar? Vayamos entonces a los siguientes temas:
¿Importan realmente los contenidos visuales?
Cuando se habla de la importancia de los contenidos visuales en una estrategia de Marketing de Contenidos, mucha gente se pregunta si realmente importa. Respuesta: ¡Sí importan mucho!
Los científicos han demostrado que las imágenes llegan al cerebro 60.000 veces más rápido que el texto. Si bien no sabemos exactamente por qué es así, es probable que tenga algo que ver con la forma en que nuestras mentes procesan el lenguaje en forma escrita.
Después de todo, puedes simplemente ver una imagen y comprender qué significa, en lugar de tener que leer texto y convertirlo en un pensamiento en tu mente. Es por eso que incorporar elementos visuales en tu publicidad digital y Marketing en redes sociales es tan importante para el éxito.
Cuando tu audiencia puede ver una foto pegada a tus contenidos, es mucho más probable que responda rápidamente o realice una acción antes de pasar a otra publicación.
Agregar imágenes a tus publicaciones en las redes sociales es imprescindible si estás buscando más engagement de tu audiencia en general.
¿Por qué es eficaz el contenido visual para redes sociales?
Ya hemos mencionado la razón biológica por la que los contenidos visuales son tan efectivos en las redes sociales, pero profundicemos también en otras razones prácticas, que en última instancia son el reflejo de un mercado saturado.
Tus seguidores y público objetivo se ven inundados de ruido digital a diario
Cada vez que inician una sesión en sus plataformas favoritas, tienen millones de piezas de contenidos para ver en una fracción de segundo. Eso es mucha competencia para tus publicaciones, ¿verdad?
Sin embargo, es mucho peor si lo que estás publicando son únicamente textos sin ningún tipo de elementos visuales, es probable que lo pasen por alto y prioricen un video o una buena imagen.
¡Y no dudes de que tus competidores lo saben!
Es por eso que necesitas una gran estrategia visual para mantenerte competitivo y hacer crecer tu marca. Sin embargo, esa no es la única razón para adoptar este tipo de enfoque de Marketing de Contenidos.
Las imágenes ayudan a aumentar la eficacia de la visualización de datos
Los memes y las caricaturas ofrecen un enfoque divertido de un tema serio. Las fotos de productos facilitan la decisión de compra. Y esos son solo ejemplos breves de cómo diferentes tipos de medios pueden obtener una respuesta positiva de tu audiencia. Al final, las imágenes son excelentes recursos para contar historias.
En pocas palabras, los contenidos visuales permiten que tus clientes potenciales asimilen mejor la información que brindas, captan su atención y aumentan las probabilidades de que realicen una compra o compartan la información con otros.
¿Cómo han cambiado las redes sociales en las últimas dos décadas?
Al igual que los diferentes elementos de la sociedad, las redes sociales están en constante evolución.
La forma en que todos consumimos información digital cambia a medida que las plataformas se actualizan a formatos nuevos y mejorados, actualizan sus algoritmos y trabajan constantemente para lograr una mejor experiencia para los usuarios.
Por ejemplo, hace poco menos de veinte años, no significaba nada tener un perfil de MySpace o un blog de Livejournal. Luego vinieron Facebook y Twitter, que hicieron que la interacción en este tipo de formato fuera más común.
Finalmente, agregamos Pinterest, Instagram y YouTube, todas plataformas de redes sociales altamente visuales que dependen de fotos y videos. ¿Ahora? El proceso de transmisión en vivo a través de aplicaciones como TikTok y Twitch se está volviendo aún más popular.
Esto significa que las plataformas principales originales como Facebook, Instagram e incluso Pinterest están encontrando formas de ayudar a las personas a dar el salto de las fotos al video.
Como puedes ver, toda la industria se está moviendo hacia un lugar donde este tipo de contenidos será vital para las empresas que desean tener presencia digital.
¿Por qué está pasando esto?
Para empezar, la tecnología ha mejorado drásticamente en las últimas dos décadas.
Las cámaras de los smartphones son tan buenas como algunos equipos profesionales, lo que facilita y agiliza la creación de videos y la edición de imágenes digitales sobre la marcha.
Lo que es aún más fascinante es que algunas de estas redes sociales se están inclinando a llevar sus capacidades tecnológicas más allá al agregar realidad virtual, como Oculus de Facebook o VR de YouTube.
¿Te imaginas un momento en el futuro en el que crear contenidos para tu público objetivo signifique literalmente construir un universo para disfrutar de forma interactiva?
Es posible que nos dirijamos en esa dirección basándonos en tendencias pasadas, es por eso que adoptar una estrategia visual ahora es tan crucial para los especialistas en Marketing Digital.
¿Qué tipos de contenidos visuales son más populares en estos días?
Ahora que los contenidos visuales son la norma cuando se trata de crear una audiencia en las redes sociales, veamos algunos de los tipos más populares.
Video
Cuando se trata de contenidos visuales, los videos son una parte integral para lograr que tu audiencia interactúe con tu marca. Pero tampoco sientas que esto demanda una gran producción.
A veces, solo un adelanto de las operaciones o los acontecimientos en tu oficina es suficiente para llamar la atención en las redes sociales.
Transmisión en vivo
Ver videos en vivo tiene algo que entusiasma al público. Al fin y al cabo, los canales de noticias de televisión y los reality shows llevan años apostando por este formato.
Usar Facebook, Instagram o incluso Twitch para transmitir en vivo es una excelente manera de brindarle a tus seguidores un vistazo de lo que hace tu empresa. También puede ser útil para sesiones de preguntas educativas, mostrar nuevos productos en el lanzamiento y mucho más.
Quizzes
Los contenidos interactivos que requieren que el espectador tome una decisión o realice una acción son siempre una excelente manera de aumentar el engagement.
Los quizzes son especialmente populares, incluso en un entorno de ecommerce.
Por ejemplo, puedes alentar a un cliente a responder preguntas para ayudarlo a encontrar su sabor, color o diseño favorito en una lista de tu inventario.
Vídeos, lo bueno si breve dos veces bueno
A esta lista de tipos de contenidos visuales populares se añaden videos pequeños. Lo que queremos decir con esto son aquellas imágenes que duran menos de un minuto y que ofrecen algún tipo de entretenimiento o valor educativo.
TikTok e Instagram Stories son buenos ejemplos de cómo esto se puede usar para crear contenidos que sintonicen con tu audiencia.
Mapas y gráficos
A veces, los contenidos en sí son muy directos, especialmente en un entorno B2B. Sin embargo, eso no significa que debas omitir el uso de contenidos visuales como una forma de mejorar tus páginas de redes sociales.
Incluso LinkedIn es un buen lugar para compartir mapas, gráficos u otros elementos visuales similares para ayudar a concentrarnos en un punto específico que estás proponiendo con tu publicación o para entender los datos que estás explicando.
Memes y GIF
Por supuesto, al mundo siempre le viene bien una buena risa. Dicen que el humor es lo que nos une a todos, por eso los memes y los GIF se han vuelto muy populares en las redes sociales.
Estas pequeñas imágenes animadas o clips fijos son una excelente manera de agregar personalización, expresión y, también, una dosis de humor.
¿Cómo elegir eficazmente tus contenidos visuales?
Por supuesto, la elección de los contenidos visuales adecuados para usar en tus páginas de redes sociales también es importante. No querrás simplemente poner una imagen que encontraste y reclamarla como tuya.
Del mismo modo, tienes que asegurarte de que tus imágenes coincidan con la voz, la combinación de colores y el estilo únicos de tu marca. A continuación, te comentamos algunos consejos adicionales que deberías tener en cuenta:
La diversidad es un valor
Cuando se trata de seleccionar contenidos visuales para tus páginas de redes sociales, no olvides incluir la diversidad.
Esto significa obtener una variedad de imágenes que estén a la altura de una concepción inclusiva que dignifica la pluralidad y la convivencia armónica de personas de diferentes géneros, orígenes étnicos/raciales y sociales.
Muchas grandes marcas han descubierto la importancia de esto para su desarrollo, por eso es fundamental que tu empresa tenga especial cuidado con este tema al realizar la curación de imágenes.
Piensa en lo que estás publicando
¿Alguna vez viste una publicación de tu empresa en las redes sociales y te dio la impresión de que tu equipo de Marketing no pensó antes de compartirla? ¡No seas esa empresa!
En vez de eso, haz una lluvia de ideas sobre las diferentes formas en que tu mercado meta podría reaccionar a lo que estás a punto de agregar a tus páginas de redes sociales.
Asegúrate de no cometer errores fácticos ni agregar nada que pueda considerarse muy controvertido.
Sé fiel a la estética de tu marca
Es extremamente importante que los clientes sepan exactamente quién eres en el momento en que ven tus contenidos en cualquier canal.
La estética es la forma en que tu marca busca comunicarse a través de la belleza y el diseño, utilizando colores, fuentes y estilos que muestran la identidad de tu empresa cuando utiliza imágenes.
Para facilitar esto, ten una guía de marca dentro de los archivos internos de tu empresa que le permita a todos los miembros del equipo usar las mismas opciones al crear contenidos visuales.
Planifica los próximos eventos
Al elegir contenidos visuales para agregar a las redes sociales, asegúrate de planificar los próximos eventos.
Las vacaciones, los lanzamientos de productos, los grandes acontecimientos y más son buenas razones para publicar contenidos visuales adicionales en los perfiles de redes sociales de tu empresa.
¿Dónde exactamente deberías buscar contenidos visuales?
Entonces, ahora que conoces la importancia del contenido visual para redes sociales y los formatos que son más populares, veamos cómo encontrarlos. Por supuesto, no deseas utilizar imágenes y/o gráficos de otros sitios web.
Esto es simplemente una mala práctica e incluso podría conducir a una costosa demanda por derechos de autor en el futuro.
Busca siempre aquellas imágenes que sean Creative Commons o solicita primero el permiso del propietario. También puedes tercerizar el proceso con un diseñador gráfico independiente u otra agencia.
De hecho, Rock Content's Visually puede ayudarte a crear contenidos interactivos asombrosos que realmente llamen la atención de tu marca.
¿Y si necesitas una imagen rápida? Hasta un texto sobre un fondo bonito creado en la aplicación Canva puede llegar a sorprenderte cuando quieres que un elemento visual vaya junto con tu mensaje para llamar la atención de tu audiencia.
Finalmente, considera producir tus propias imágenes y videos. La mayoría de los smartphones en estos días tienen excelentes cámaras y hay toneladas de aplicaciones gratuitas para hacer una pequeña edición visual en minutos.
Si te encuentras en un nicho específico donde encontrar imágenes de archivo no es una opción, esta es una idea especialmente buena.
En estos días, las empresas simplemente no pueden confiar en las publicaciones textuales para tener fuerza en las redes sociales.
Conclusión: la importancia de los contenidos visuales en las redes sociales
Tener elementos visuales como videos, mapas, gráficos o fotos es la única forma de hacer que las personas hablen sobre la información que estás compartiendo y motivarlos a realizar una conversión.
Por supuesto, si está buscando más consejos sobre cómo hacer esto, la Guía de Contenido Interactivo de Rock Content es un excelente lugar para comenzar.
En ella aprenderás consejos, trucos y las mejores formas para utilizar contenido visual en las redes sociales y en Internet.
