Al comparar la actualidad con 50 años atrás nos daremos cuenta que muchas, ¡no!, muchísimas cosas han cambiado con el paso de los años y una de esas es cómo usamos la mercadotecnia para conectarnos con nuestros consumidores.
Sin duda, la transformación digital nos ha traído grandes avances tecnológicos que han logrado mejorar el rendimiento, minimizar tiempos, aumentar el alcance y garantizar mejores resultados de tareas y trabajos cotidianos.
Por otro lado, también nos trajo una competencia mucho más feroz entre empresas, por lo que es fundamental que conozcas cómo y cuáles contenidos digitales te permiten llevar a cabo y completar exitosamente tu estrategia de marketing de contenidos creando proyectos online únicos, agregando valor a tu sitio web y llamando la atención de tus clientes potenciales.
¡¿Estás listo?!
Primero, ¿Qué son los contenidos digitales?
Básicamente es información digitalizada cuyo sistema de distribución es a través de Internet y su formato es muy amplio, ya que estos contenidos puede transmitirse mediante:
- imágenes;
- videos;
- audios;
- textos;
- aplicaciones;
- portales;
- softwares;
- videojuegos;
- blogs;
- redes sociales, entre otros.
Es importante reafirmar que para que tu contenido digital tenga éxito debes analizar muy bien a tu buyer persona y lo que le interesa, para que así logres atraerlos y se conviertan en leads.
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¿Qué tipos de contenidos digitales existen?
#1. Infografías
Una infografía es la combinación de textos e imágenes cuyo fin es comunicar información de forma didáctica, práctica, que llame la atención de tus lectores y sea fácil de compartir.
Además, debido a que es compartida 3 veces más en redes sociales que cualquier otro tipo de contenido, es excelente para la generación de leads, maximizar la autoridad de tu sitio web y fortalecer tu marca.
Aunado a lo anterior, la infografía puede aumentar el tráfico de tu página online en un 12% y, como factor destacado, las búsquedas en Google por este tipo de contenido digital han aumentado 25 veces en los últimos 5 años.
#2. Newsletters
La newsletter es una excelente oportunidad de crear una relación de confianza con tus clientes, es efectiva para promocionar y vender tus productos, difundir contenido de tu sitio web, novedades de la empresa y fidelizar dichos clientes.
Es muy utilizada en estrategias de email marketing, generando una interacción mediante emails cuyo objetivo principal es el provocar el engagement de tus contactos.
Dos de sus principales beneficios son:
- la comunicación directa entre empresa-cliente
- su alto poder de segmentación, ya que otorga la posibilidad de elegir quién recibirá cuál mensaje.
#3. Blog posts
Los blog posts son ideales para que tu marca exprese su personalidad, hable con su propia voz y se conecte directamente con el público.
Además, permiten establecerte como una autoridad en tu industria, fortalecer tu presencia online, generar leads y aparecer en las primeras posiciones de los buscadores.
Para que este cumpla sus objetivos es necesario que antes de que empieces a escribir respondas las siguientes preguntas:
- ¿qué espero alcanzar con mí blog?;
- ¿cuál tipo de contenido quiero producir? (referente a tu marca, claro);
- ¿hacia quién irá dirigido? (nunca dejes de lado a tu buyer persona, ¡nunca!);
- ¿con qué frecuencia publicaré mi contenido en el blog?
Recuerda que la función de los blogs no es vender tu producto o servicio, sino generar interés y seguridad en tu marca, por lo que se recomienda crear posts educativos, informativos y relevantes para tu público objetivo. ¡Ah, y no olvides usar toda tu creatividad!
#4. E-books
Un e-book es un material digital más corto y con una lectura mucho más dinámica que un libro tradicional. Pero, es más largo que un blog post, ya que tiene un promedio entre 2.000 y 3.000 palabras por lo que te permite profundizar mucho más en los temas.
Este tipo de contenido digital puede generar leads y está al alcance de cualquier persona que lo descargue, así que podrás obtener una mayor cantidad de clientes interesados en tu marca y productos o servicios.
#5. Videos
Un estudio realizado por Hubspot sugiere que en América Latina los contenidos producidos en formato de videos se posicionan como número uno ante las imágenes, blogs y los emails.
Algunas de las ventajas de este tipo de contenido digital es que son dinámicos, populares, fáciles de digerir y compartir. Además, si agregas videos a tus blog posts lograrás un mejor posicionamiento en los buscadores y que tu lector permanezca más tiempo en tu dominio.
No olvides que para que tus videos obtengan los resultados esperados debes tener en cuenta la duración de estos y cuáles debes elegir para mejorar tu estrategia de marketing.
#6. Podcasts
Los podcasts son la radio de la actualidad, solo necesitas tener acceso a Internet, buscar el contenido, darle play o descargarlo ¡y listo!
Debido a que abordan innumerables temas de interés, se pueden oír a cualquier hora y no perjudican la realización de otras actividades, es uno de los principales canales de comunicación hoy en día, ¡así que no dudes en usarlo!
#7. Plantillas
¿Alguna vez has tenido que hacer el mismo proceso varias veces? ¡nosotros también! y para evitar realizar esa tarea repetitiva, las plantillas son increíbles.
Recuerda que tus usuarios son lo principal, así que ayúdalos a ahorrar tiempo y esfuerzo agregando plantillas en tu sitio web, no solo les generarás más confianza sino que también estarán agradecidos contigo y probablemente se conviertan en leads.
#8. Informes de investigaciones
Las investigaciones con información real y datos verificados son necesarias para darle a tu contenido autoridad sobre el tema y demostrarle a tus lectores tus conocimientos.
Estos representan un enfoque más completo y profesional sobre temas relevantes para tu público. Debido a la importancia de la información, los lectores estarán dispuestos a ceder sus datos de contacto por lo que permitirá generar una base de datos más extensa.
#9. Quizzes
Los quizzes se están convirtiendo en el arma secreta para generar leads, porque a quién no le gustaría saber ¿cómo sería a la edad de 60 años?, ¿qué súper héroe es? o ¿qué tanto sabe sobre SEO?
Hacer preguntas e invitar a resolver pruebas es una forma comprobada de establecer una conexión entre el escritor y el lector.
Además, nos permite realizar un seguimiento a los participantes dependiendo de los quizzes que eligieron responder. Podemos suponer que dado a que completaron el cuestionario conocen sobre el tema y les interesa.
#10. FAQs
FAQs significa Frequently Asked Questions, o en español, preguntas frecuentes.
Es un recopilado de las dudas más comunes que le surgen a tu audiencia, las cuales respondes mediante una publicación de contenido. Las preguntas pueden ser sobre la empresa, el producto o servicio que ofreces, o cualquier otro tema relevante para ellos.
Es importante que actualices la publicación a medida que surjan dudas nuevas y repetidas entre tus lectores.
Recuerda
Tu objetivo principal es crear una conexión real y duradera con tus posibles clientes para que se conviertan en leads y luego generen más compras. Colócate en sus zapatos, y descubre sus intereses y deseos.
El buen uso de cada uno de estos contenidos digitales te ayudarán a alcanzar tus objetivos con la estrategia de marketing de contenidos, ¡no dudes en utilizarlos!
¿Quieres complementar tu aprendizaje? lee el siguiente artículo sobre el Plan de contenidos, cómo elaborarlo y por qué debes empezar a usarlo, ¡te será muy útil!
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