Por Gabriela Muente

Redactora, correctora y copywriter, fan del Marketing de Contenidos y artista plástica en las horas libres.

Publicado el 26 de septiembre de 2019. | Actualizado el 25 de septiembre de 2019


Una estrategia creativa es el conjunto de alternativas de Marketing usadas para elaborar una narrativa que despierte la curiosidad de la audiencia y le ayude a fijar las referencias que tiene sobre una marca.

La creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing, pues solo así una marca puede posicionarse en la mente de los consumidores y permanecer en ella.

Cada día que pasa el público es más exigente y no se conforma con anuncios y mensajes clichés. Es por ello que la estrategia creativa se ha convertido en un aspecto fundamental para conectar con las personas que forman parte de una audiencia.

Seguramente recuerdas la marca de algunos slogans originales y brillantes, que permanecen en la memoria de los consumidores.

Por ejemplo, “hay cosas que el dinero no puede comprar…” Posiblemente no solo recuerdas la marca de este anuncio, sino que incluso completaste la frase en tu mente.

¿Y este otro? “…te da alas”. ¿Quién o qué te da alas? Hasta la entonación es difícil de olvidar, ¿no es verdad?

Mastercard y Redbull son excelentes ejemplos de marcas que utilizan la estrategia creativa para divulgar sus productos y, además, hacerse inolvidables.

Así como las grandes organizaciones utilizan estas tácticas para captar la atención del consumidor y mantenerse presente en su mente, cualquier empresa, por más pequeña que sea, puede hacerlo.

En este artículo entenderás qué es una estrategia creativa de marketing y cómo ejecutarla de la mejor forma para que te traiga los resultados esperados.

¿Listo? ¡Allá vamos!

¿Qué es una estrategia creativa de marketing?

La estrategia creativa es la parte de la planificación de las campañas de promoción, publicidad y comercialización en la cual se determina la forma innovadora y estratégica como se transmitirán los mensajes.

Es en esta fase que los genios creativos de la publicidad y la mercadotecnia hacen de las suyas para crear los conceptos, slogans, frases y elementos que les permiten a las marcas dejar huellas.

Específicamente, la estrategia creativa es la segunda parte del plan publicitario de una campaña, por tanto, para entenderla mejor veamos más detalladamente las etapas de esta planificación.

Fase 1: Copy Strategy

La primera fase del diseño de un plan publicitario es la Copy Strategy o Propuesta de Compra. En esta etapa se definen los objetivos que se quieren alcanzar y también se determina la buyer persona o en el caso del marketing tradicional, el público objetivo.

Es decir, es en esta fase que determinamos a quién nos dirigimos, qué es lo que le vamos a prometer y por qué. También se define el tono que se utilizará y la respuesta que se espera del receptor, así como el formato para transmitir los mensajes, como escritura, imágenes, videos e infografías.

Fase 2: definición de la línea narrativa

Esta es la fase de estrategia y creatividad. Como ya lo mencionamos, aquí es donde el equipo creativo determina la mejor forma para transmitir el mensaje.

En la primera fase fue definido qué se va a decir de forma global, pero no se determinó la forma creativa de hacerlo.

Es en este momento cuando se debe concebir el mensaje de mejor originalidad, para que realmente alcance a nuestra buyer persona.

En otras palabras, en esta etapa se le da forma al mensaje para que sea eficaz, único e interpretado de la manera correcta por el receptor.

Fase 3: elección de los medios de distribución

La última fase es la estrategia de medios. Aquí se determinarán los medios en los que será posible alcanzar más fácilmente a la buyer persona.

Esto debe forma parte de un plan de medios amplio y preciso, en el que se estipulará lo siguiente:

  • número de personas a alcanzar;
  • frecuencia con que la campaña será divulgada;
  • periodo;
  • presupuesto.

¿Cómo crear y ejecutar una estrategia creativa de Marketing?

Como lo vimos en la planificación publicitaria, una vez que están definidos la buyer persona y los objetivos, es el momento de explotar la creatividad.

Para empezar, podemos asociar lo más significativo de la marca o el producto que queremos divulgar con la necesidad o el dolor más intenso de la buyer persona.

Básicamente, se debe pensar qué es lo que más motivaría a la buyer persona a optar por la marca o el producto en el que estamos trabajando.

A partir de ahí se puede empezar una brainstorming o lluvia de ideas para ir dándole forma al proyecto. Y así, llegar a una idea final que transmita el mensaje de la mejor forma para facilitar su interpretación.

En esta etapa es necesario darle alas a la imaginación, sin ningún tipo de bloqueos. Mientras más abierto estés a ideas que al principio te parezcan absurdas, mejores resultados finales puedes tener.

Algo que empieza como una idea sin mucho sentido puede darle un toque creativo o complementar otra idea que no lo era o viceversa.

Por tanto, en esta etapa, en el caso que sea hecha por más personas, debe quedar claro que todas las ideas valen la pena y fomentar un ambiente libre para que estas surjan.

También es importante de valerse de herramientas para organizar y esquematizar las ideas, como el mapa conceptual por ejemplo. Incluso, resulta útil desarrollar una infografía sobre el plan a seguir, que sea difundida entre los miembros del equipo creativo.

Conclusión

¡Bien! Ya sabes cómo hacer una estrategia creativa y comprendes lo fundamental que es para el éxito de una campaña publicitaria.

No olvides que para realizarla correctamente necesario dedicarle un tiempo a la copy strategy o propuesta de compra. Esta será la base para realizar una estrategia creativa efectiva.

Sin esta primera etapa, a pesar de ser posible crear una estrategia creativa excelente, capaz incluso de obtener premios publicitarios, no garantiza que los objetivos de la empresa serán cumplidos y que tampoco alcance a la buyer persona.

Con una primera fase bien hecha la estrategia creativa podrá alcanzar los mejores resultados. Y es que la creatividad no solo depende de la capacidad de innovación y la imaginación, pues también es indispensable contar con suficiente información a mano.

Aprender nuevos conceptos y sus diversas aplicaciones es fundamental en el marketing. Entenderlos mejor y saber todo lo que se puede obtener con las diversas estrategias puede colaborar (y mucho) con el desarrollo de una marca.

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