Una estrategia de link building es fundamental para darle solidez a cualquier plan de SEO. Esto incluye no solo obtener enlaces externos para generar más autoridad, sino también explorar los enlaces internos (y no subestimar las oportunidades que nos proporcionan).
De hecho, un nuevo estudio realizado por Zyppy, una empresa enfocada en soluciones de SEO, mostró cómo los enlaces internos, cuando se usan correctamente, pueden ser una estrategia bastante poderosa para aumentar el tráfico.
La mayoría de los especialistas en marketing se centraron más en los guest posts o en obtener backlinks, que también son estrategias muy efectivas, aunque es curioso que, según un estudio de Backlinko, el 94% del contenido del mundo no tiene ningún vínculo externo.
Sin embargo, Zyppy mostró datos que refuerzan la importancia de trabajar en tus tácticas de enlaces internos como también una parte vital para cualquier estrategia de SEO.
Pero si crees que trabajar con enlaces internos es pan comido… piénsalo de nuevo. Verás que cuidar tus URLs no es una tarea simple; solo ten en cuenta que el 66.5% de los enlaces es a sitios webs que están desactivados, es un gran desafío para los profesionales de SEO y los especialistas en marketing.
Profundicemos en ese estudio para ver qué ideas podemos obtener para tus estrategias. ¿Las vemos juntos?
El estudio
Antes de comentar nuestras ideas y consejos, es importante comprender las características de este estudio y cómo se realizó:
- Zyppy analizó 23 millones de enlaces internos en 1800 sitios web, lo que representa aproximadamente 520.000 URL individuales. Luego los compararon con los datos de Google Search Console para determinar los clics de búsqueda para cada URL.
- Internet alberga en total 1600 millones de sitios. Para esta investigación utilizaron 23 millones de enlaces internos. Aunque es una gran cantidad, solo representa una pequeña porción de toda la web.
- Este es un estudio de correlación, lo que significa que vamos a ver cómo se relaciona un factor con otro. No es necesariamente científico, pero puede ser muy útil al planificar tu próxima estrategia.
Los descubrimientos
Algo que es muy interesante de ver es cómo funcionan los enlaces internos para estos sitios.
El estudio descubrió que las URL con al menos 40-44 enlaces internos recibieron 8 clics, mientras que aquellas con 10 a 14 enlaces solo recibieron 2 clics de búsqueda de Google.
Pero esos clics empiezan a caer y a crecer de nuevo a medida que añadimos más y más enlaces internos. Básicamente, siguen siendo inestables.
Debemos resaltar que esta investigación no especifica si se trata de enlaces únicos en el cuerpo del texto o enlaces de navegación. Así que podemos suponer fácilmente que, cuando se trata de 40-45 enlaces en una URL, la mayoría provienen de la navegación del sitio en sí.
La gran pregunta es: ¿cómo encontrar un equilibrio entre los enlaces de navegación y los enlaces únicos? Aquí es cuando la arquitectura de la información y los anchor texts cobran un papel importante en una estrategia de enlaces.
Así lo avalan las investigaciones.
La importancia de la estructura del sitio
Los consumidores de hoy en día tienen expectativas más altas cuando se trata de la usabilidad de la página web. El tema va más allá del desarrollo del sitio. Una buena optimización SEO debe tener en cuenta la arquitectura del sitio desde el inicio del proyecto.
Es necesario pensar en los enlaces de navegación como algo que va a complementar la arquitectura de información del sitio web.
Me gusta pensar en la arquitectura de la información como construir una casa; lo primero que verás probablemente será una sala de estar y cada pasillo te llevará a otros lugares de la casa, como la cocina o el dormitorio. Un sitio web funciona de la misma manera, buscando la usabilidad y la experiencia.
Así es como tienes que repensar tu construcción de enlaces internos.
Cómo usar un anchor text
Otro resultado de la investigación fue la correlación entre las variaciones de Anchor text y los clics de Google. La conclusión fue que está bien tener muchas variantes de anchor texts para una URL, pero los datos se vuelven menos confiables después de 25 variaciones.
Aquí nuevamente, los enlaces de navegación juegan un papel interesante. Por ejemplo, puedes tener 500 hipervínculos que redirigen al mismo sitio, pero utilizando el mismo annchor text. Y esto todavía se considerará un buen PageRank.
El enfoque para el anchor text es elegir las palabras clave o las variaciones que tendrás para ese contenido.
Y la misma investigación también muestra algunos datos interesantes al respecto. El resultado concluyó que el uso de un anchor text de coincidencia exacta puede aumentar el clic para ese contenido.
¿Por qué no usar topics clusters?
Además de los anchor text o la estructura del sitio, agregarle topics clusters a tu estrategia de SEO puede ser bueno para tu estrategia de enlaces internos. No solo te ayudará a organizarla, sino que también aumentará tu autoridad en temas en lugar de solo posicionar las palabras clave.
El secreto de esto es que le estarás diciendo a Google que tienes experiencia en ciertos temas, además, le dejarás en claro a los motores de búsqueda qué página priorizar.
Por otro lado, organizar tus contenidos para la web en grupos (también conocidos como silos) aumentará la sensación de armonía de tus enlaces internos, dándole más razones al navegante para estar allí mientras consume tu contenido.
Asegúrate de dónde está tu presencia digital
Algo que se repite mucho a lo largo del estudio es que los resultados no son iguales para todos los proyectos. Las pequeñas empresas mostraron datos diferentes de los sitios más grandes o populares.
De hecho, la mayoría de los resultados que analizamos aquí funcionaron mejor en sitios que ya tenían mucho tráfico. Recuerda, esto no es un ultimátum para parar de aplicar estas estrategias.
Sin embargo, saber dónde está tu proyecto en el panorama digital es vital para tomar cualquier decisión, no solo en lo que respecta a la vinculación interna, sino en el Marketing en general.
Y por último, no te olvides de las buenas prácticas de enlaces internos.
La investigación concluyó con información más interesante, como el impacto de la URL desnuda y de un anchor text vacío, que no afectan tanto cuando se trata de tráfico.
En otras palabras, la investigación refuerza el hecho de que el sitio es como un ecosistema que hay que cuidar. Los enlaces internos pertenecen a un factor importante en una estrategia de SEO, al igual que los backlinks.
Así que no olvidemos las otras buenas prácticas para tus enlaces internos:
- reparar enlaces rotos o redirigir enlaces;
- saber qué páginas son más relevantes para tu dominio
- limpiar y optimizar las páginas que no son importantes para tu sitio.
Cualquier estrategia de Marketing necesita ser diversificada, no puedes esperar que tu negocio crezca si solo le prestas atención a un factor. Tener un enfoque equilibrado en SEO, enlaces (internos y externos) y, obviamente, en la calidad de los contenidos, tendrás una estrategia campeona.
Esperamos que este artículo te haya sido útil, ¡continúa estudiando sobre Link Building y conviértete en un especialista en enlaces!
