Los blogs son fuentes extremadamente útiles de diferentes tipos de contenido relevante para tu empresa.
Pero, ¿sabes qué contenido publicar y cuándo hacerlo?
Hay una gama de posibilidades que pueden atraer tráfico a tu blog, pero no siempre emergen de la mente al crear materiales para tus publicaciones.
Es importante señalar que diferentes empresas presentan diferentes necesidades, y el contenido que crean juega un papel muy importante cuando se trata de generar leads y crear oportunidades para su negocio.
Por ejemplo, una startup con un propósito innovador necesita obtener clientes potenciales al comienzo del proceso de compra para nutrirlos con contenido relevante hasta que se encuentren listos para cerrar el negocio.
Por otro lado, un comercio electrónico tiene contacto con compradores potenciales mucho antes de iniciar la jornada de compra.
Así, es mucho más probable que estos visitantes compren, por lo que necesitan un incentivo de compra y no materiales educativos.
En el artículo de hoy, te brindamos los 14 tipos de contenido que todo blog debe tener y te ayudaremos a crear tu calendario editorial de publicaciones.
¿Te sientes listo? ¡Acompáñanos!
Tipos de contenidos esenciales para cualquier blog
1. Blog posts educativos
Las publicaciones son la base de los blogs exitosos.
Si hay algo que el Inbound Marketing nos ha enseñado es que la información valiosa y relevante nunca es demasiada.
Por esta razón, cuenta con publicaciones educativas para atraer tráfico.
De hecho, este tipo de contenido es excelente para posicionar tu negocio como una autoridad en el mercado, además de ayudarte a obtener los primeros lugares en los mecanismos de búsqueda, principalmente en Google.
Una gran ventaja de los blog posts es que son totalmente personalizados y abarcativos. Esto posibilita tratar cualquier tema en el espacio de un blog, desde un pequeño anuncio acerca de un evento en el que la empresa participará hasta una publicación larga sobre SEO, una descripción de un video o webinar.
En lo concerniente a la cantidad de palabras ideal, no existe un límite de tamaño.
De acuerdo con una investigación de Hubspot realizada en 2020, para generar leads, un artículo necesita tener 2.500 palabras.
Este es un contenido educativo, interactivo, que mantiene tu blog actualizado, repleto de contenido nuevo y recibiendo cada vez más tráfico.
2. eBooks
Si buscas atraer cada vez más leads, este es el formato ideal.
Los ebooks pueden tener la misma cantidad de palabras que una publicación de blog, incluso menos. Sin embargo, son extremadamente específicos y tienen la ventaja de ser muy útiles para aumentar la base de direcciones electrónicas.
En 2012, el promedio de palabras de un blog posts exitoso era de 600 palabras. Con el tiempo, este número ha aumentado de modo que hoy, los libros digitales necesitan ser extensos.
Es decir, un ebook debe contar con, al menos, el doble de la longitud promedio de un blog post.
Estos contenidos se presentan bajo diferentes formatos, generalmente por medio de un PDF que puede descargarse al hacer clic en un enlace.
Debemos recalcar que son libros virtuales, por lo tanto, debemos dividirlos en capítulos para explotar el tema central de forma más profunda.
Así pues, podemos decir que el diseño es la diferencia más nítida entre un e-book y una publicación de blog.
Los libros digitales necesitan ser ricos en imágenes, gráficos, colores y formatación. ¡Esta es la base de los e-books que deben leerse!
También puedes interesarte por los siguientes contenidos:
- Conoce cómo editar PDF online de diferentes maneras
- Guía definitiva de la creación de contenidos para empresas B2B
3. White papers
Los white papers consisten en un formato de documento cuyo principal objetivo es profundizar un determinado problema, mostrando sus causas, conceptos y principalmente su solución.
De esta manera, lo consideramos como un material relativamente más complejo.
Es importante que tus clientes y lectores hayan tenido contacto con tu negocio durante un determinado período de tiempo y enfrentado algunos problemas comunes dentro de su mercado.
Cuando hablamos acerca de un determinado problema que nuestros lectores también enfrentan, la probabilidad de convertirlos en leads e, inclusive, en nuevos clientes, es mucho más expresiva.
Este es uno de los motivos por los que el white paper se ha convertido en una poderosa herramienta para la generación de leads. De hecho, en algunos mercados, ¡supera la eficiencia y relevancia de los e-books!
Para crear un buen contenido, es necesario entender a detalle cuál es el problema e investigar detenidamente las mejores alternativas de soluciones para resolver el problema.
4. Webinars
Cada vez más usuarios buscan contenidos nuevos, interactivos e informativos.
Los videos suelen ser excelentes formatos para atender las nuevas demandas del mercado —hablaremos sobre este tema a continuación— y una de las formas más interesantes de generar leads y compartir conocimiento a través de webinars.
Como son chats de video en tiempo real, es posible reunir personas interesadas en un tema para compartir sus experiencias y conocimientos.
Así pues, los webinars son presentados por un especialista que desarrolla una especie de charla informativa en tiempo real sobre un asunto específico.
Luego de finalizar la charla, el contenido se deja disponible para consulta posibilitando de esta manera que los otros usuarios accedan al webinar.
5. Videos
Si quieres destacarte de la competencia y entrar de lleno en una de las mejores tendencias en formatos de contenido, necesitas profundizar tus conocimientos sobre los videos.
En efecto, los videos son muy buenas herramientas en virtud de su interactividad, potencial didáctico y porque llaman la atención de sus usuarios.
Sus aplicaciones también son muy extensas.
En lo concerniente a los videos cortos, entre 60 y 90 segundos, son fabulosos porque permiten compartir una gran cantidad de información, inclusive, más que un blog post que presenta el mismo tiempo de lectura.
Con una audiencia consolidada, es posible crear videos más largos para los seguidores. Este contenido les ayudará a solucionar un problema específico o obtener insights para sus negocios.
Una característica interesante es que puedes combinar vídeos a otros contenidos.
Si tienes una publicación que atrae mucho tráfico para tu blog y se posiciona muy bien en las búsquedas, crea un video sobre ese mismo tema e insértalo en el post.
Además de ranquear para la palabra clave con más contenidos —Google muestra primero videos relacionados con tu búsqueda—, tu publicación quedará aún más completa.
Si quieres tomar la sabia decisión de invertir en videos, te recomendamos que leas nuestro artículo sobre los videos interactivos.
6. Listas
¿Cuántas publicaciones has visto en el formato de listas?
Las listas son extraordinarias porque muestran exactamente el contenido que aprenderás. Por ejemplo, en un contenido cuyo título sea “7 herramientas para medios sociales”, adivina lo que encontrarás? ¡Justamente, las 7 soluciones tecnológicas más interesantes para aplicar en tus redes sociales!
Es decir, al hacer clic, sabes exactamente el contenido que será abordado a lo largo de la publicación.
Una de las características más interesantes de este formato es que una lista te permite acaparar casi todos los temas como información específica, tips o herramientas interesantes para una determinada aplicación.
¡Utiliza listas para organizar todo y atrae más visitantes!
7. Infografías
¡Es una excelente idea unir contenido escrito a las imágenes!
Y los infográficos sintetizan esto de la mejor manera posible.
En esencia, su relevancia radica en que son compartidos, vistos y amados por más personas en comparación con las publicaciones de blog tradicionales.
Es una forma valiosa de presentar el contenido para el mundo bajo una dinámica interactiva y con un visual potente y atractivo.
Lo ideal es que un profesional diseñe los infográficos, pues los buenos contenidos necesitan de conocimientos específicos del área por lo que pedir a un “amigo inexperiente” que te apoye en el Photoshop puede ser una mala jugada.
Por lo tanto, para un contenido realmente relevante, haz una investigación extensa sobre el tema, reúne datos, reportes y cualquier contenido relevante que puedas encontrar por el camino.
8. Reviews
Si crees que tus usuarios y compradores siempre saben usar las herramientas que muestras —y hasta los productos que vendes—, ¡te equivocas!
No todo es tan simple como parece y es muy común que las personas presenten dudas en la práctica.
La mejor forma de ayudarlas es crear reviews sobre herramientas relevantes para su mercado y hasta de sus propios productos.
¡Recuerda ser imparcial al hacer reviews evitando hablar abiertamente sobre los beneficios fantásticos de tus productos!
9. “How to”
Los famosos tutoriales que muestran cómo hacer algo son extremadamente valiosos tanto para el negocio como para los usuarios y lectores.
Al mostrar cómo se usa una herramienta o se crea algo, te posicionas como un experto en el área y ayudas a tus seguidores a hacer lo mismo, con calidad.
¡Las opciones son infinitas!
Es importante destacar que empresas de diversos rubros pueden emplear este tipo de contenido para hacer crecer a su negocio, inclusive, empresas de Marketing Digital y profesionales autónomos.
Alguien siempre tiene algo relevante para enseñar y otras personas siempre estarán dispuestas a aprender.
Trata de crear publicaciones ricas en imágenes y detalles. Si es posible, crea videos.
10. Estudio de caso
Al llegar al fondo del embudo, los lectores quieren saber a quién tu empresa ayudó a crecer.
En este momento, los estudios de caso son extremadamente importantes, al fin y al cabo, aportan detalles sobre cómo tu negocio ha ayudado a sus clientes a mejorar, aumentar los ingresos y conquistar una porción más amplia del mercado.
Estos estudios permiten explicar de forma más efectiva y práctica cómo tu solución realmente ayuda a las personas a solucionar sus problemas.
Al producir una caso exitoso, escríbelo de modo que no incluya únicamente estrategias de Marketing de Contenidos.
Crea una historia e incluye naturalmente las cualidades y los beneficios de tu negocio.
11. Entrevistas
En el mercado, encontramos una gran cantidad de empresas que presentan soluciones muy interesantes y con excelentes técnicas de crecimiento.
Sin dudas, tu audiencia tiene interés de conocer los profesionales más exitosos escuchando sus opiniones y teniendo en cuenta sus experiencias así como sus conocimientos específicos. Este interés es mucho más intenso cuando hablamos de CEO’s y CMO’s.
Además, podemos aprovechar a las instancias para estrechar los vínculos de tu negocio, ampliar la red de contactos y atraer más tráfico para tu blog mediante la realización de entrevistas.
Con varios formatos, a través de las entrevistas puedes compartir ideas, insights y cómo los profesionales reconocidos en el mercado piensan acerca de temas relacionados con su negocio y tu empresa.
Luego de obtener los datos, es recomendable que elabores un blog post, podcast o videos en aras de sintetizar la información.
Para estructurar una buena entrevista, es fundamental que prestes atención en la disponibilidad del entrevistado y reflexiones acerca de los contenidos más relevantes y útiles para tu audiencia.
12. Investigaciones y estudios
Los datos son activos importantes para todas las organizaciones, pero, ¿cuál es su relevancia en el ámbito del Marketing Digital?
Si tu departamento de Marketing evita lidiar con números, ha llegado el momento de evaluar si esta medida es realmente inteligente.
Las investigaciones aportan mucho más que números sobre el mercado o el negocio. Cuando estructuras una investigación completa acerca de un determinado tema del segmento, tu empresa se posiciona automáticamente como una experta en su giro.
Al fin y al cabo, has tratado de obtener información valiosa y relevante acerca de los asuntos más interesantes en tu campo de estudio, ¿no es cierto?
Este contenido servirá como base para muchas empresas, además de ofrecer la oportunidad de aproximarse de otros negocios que puedan rendir asociaciones importantes en el futuro.
De hecho, estructurar las investigaciones demandan mucho tiempo, inclusive, más tiempo que el requerido para elaborar un blog post o un video.
Por esta razón, es indispensable planificar las preguntas considerando las necesidades, expectativas, deseos y curiosidades del público que se desea alcanzar.
En lo que se refiere a los tipos de investigación, pueden ser sobre:
- mercado;
- tendencias;
- segmento de la empresa;
- resultados de clientes;
- ¡y muchos otros asuntos relevantes para el público objetivo y para la persona!
Un excelente ejemplo es Content Trend, nuestra investigación sobre Marketing de Contenidos. ¡Échale un vistazo!
13. Templates
Los templates son muy útiles para crear buyer personas, definir calendarios editoriales, planificar contenidos, entre otras funciones.
Además de promover la generación de leads, los templates son recursos fabulosos para ayudar a los lectores a maximizar el aprovechamiento del tiempo.
Inclusive, las plantillas listas para utilización son muy útiles para facilitar la realización de tareas regulares como es el caso de la estructuración del calendario editorial.
14. Contenidos interactivos
En líneas generales, un contenido interactivo permite a los usuarios explorar la información que se presenta interactuando con la empresa mediante la realización de ciertas acciones. Así pues, este tipo de contenidos posibilita captar y retener la atención de la audiencia y, por consiguiente, destacarse entre los otros blogs.
Entre los principales beneficios aportados por el formato, encontramos:
- aumento de la interacción y del compromiso;
- definición de un factor de diferenciación;
- captación de datos acerca de las preferencias y demandas de la audiencia;
- generación de leads cualificados.
¡Esto ha sido todo!
En definitiva, tu blog es una fuente de conocimientos para tus lectores y no necesitas limitarte a las publicaciones regulares.
En este sentido, debes considerar que existen una gran cantidad de tipos de contenidos para blog, tal como los que hemos señalado en este contenido.
Extremadamente atractivos y con un gran poder de engagement, estos formatos sirven para mover el blog, atraer tráfico, educar el mercado y generar leads.
El secreto para obtener éxito y destacarte es planificar adecuadamente estos materiales entendiendo de manera detallada su capacidad de producción.
No vale la pena sacrificar una publicación regular de blog posts por una infografía puntual que tomará mucho tiempo de tu equipo.
Trata de planificar los contenidos que se compartirán a lo largo de un período de tiempo y organizar su producción de estos materiales de la mejor forma posible.
¡Aprovecha la visita al blog para entender cómo una agencia de Marketing Digital puede ocasionar un giro de 180° en la eficiencia de las estrategias de mercadeo de tu negocio!
