Por Ivan de Souza

Analista de Marketing na Rock Content.

Publicado el 8 de febrero de 2020. | Actualizado el 15 de junio de 2020


Instalar Google Analytics en WordPress es esencial para que puedas comprobar tus resultados y tomar decisiones aún más estratégicas. La etapa de instalación de GA suena como algo extremadamente técnico, sin embargo, es más simple de lo que imaginas. ¡En este artículo te mostramos el paso a paso para hacerlo!

Como diría un buen profesional de Marketing: “In God we trust, all the rest bring data!”. El seguimiento y análisis de datos se volvió fundamental para hacer un buen trabajo de Marketing.

Todos los días apuestas en estrategias para aumentar la adquisición de nuevos usuarios en tu sitio web o blog y convertir ese tráfico en leads.

Inviertes en estrategias orgánicas, medios pagados, redes sociales, email marketing, entre otros.

Al fin, querrás saber si tus estrategias funcionaron, cuáles tuvieron mejores resultados y en qué deberías seguir invirtiendo, ¿verdad?

Pues bien, la única forma de saber si realmente estás generando resultados para tu empresa y tus estrategias están funcionando es buscando respuestas en los números. Para eso, puedes usar Google Analytics, la herramienta de análisis gratuita de Google.

¿Aún no instalaste Google Analytics en WordPress? ¡Sigue leyendo este artículo y aprende cómo hacerlo!

¿Cuáles son las ventajas de usar Google Analytics?

Antes de comenzar el paso a paso de la instalación, es importante que comprendas realmente qué es Google Analytics y cuáles son sus ventajas.

En pocas palabras, esta es una herramienta gratuita de Google que ofrece varios parámetros de análisis sobre tu sitio web.

Algunas de las principales ventajas de usar Google Analytics son:

  • la herramienta es gratuita;
  • puedes ver análisis cuantitativos de tu sitio web (cuántas personas visitaron, tiempo de cada sesión, etc);
  • también es posible ver análisis cualitativos (de dónde son las personas que te visitaron, qué páginas visitaron, qué camino hicieron para llegar a tu sitio, etc);
  • es posible hacer un embudo de conversión, midiendo cuánto retorno financiero ha traído una acción.

Ahora que sabes lo esencial que es Google Analytics para tu operación de Marketing, sigue el paso a paso a continuación y descubre cómo instalarlo en WordPress.

¿Cómo instalar Google Analytics?

Después de crear una cuenta en Analytics, para que puedas acceder a los datos de tu sitio web deberás instalar Google Analytics en WordPress.

En este post, mostramos las dos formas más comunes de hacer la instalación: a través de un plugin e insertando el código directamente en tu plantilla de WordPress. Si buscas una integración rápida y fácil, el plugin puede ser la opción ideal en este caso.

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De todos modos, si prefieres el camino manual, te recomendamos que notifiques a tu desarrollador para asegurar una copia de seguridad de tu sitio web.

Paso a paso para instalar Google Analytics a través del plugin

El plugin de Google Analytics más famoso en WordPress es el MonsterInsights, y este es el que usaremos en nuestro paso a paso.

Más de 1 millón de sitios web lo utilizan y su versión gratuita ya proporciona la visión de Analytics para la mayoría de las funcionalidades.

Para empezar, el primer paso consiste en instalar y activar el plugin MonsterInsights. Para encontrarlo, inicia tu sesión en WordPress y haz clic en “Plugins”, en la barra lateral izquierda.

Al ingresar a la pantalla de plugins, busca por “MonsterInsights”:

Luego haz clic en “Instalar ahora” y enseguida en “Activar”. El plugin mostrará la siguiente pantalla:

Elige la categoría de tu sitio web — Negocios, Publisher o E-commerce — guarda y continúa.

Enseguida, una nueva pantalla aparecerá para que conectes Analytics a WordPress. Haz clic en el botón “Connect MonsterInsights” para seguir con la configuración.

Al hacer clic en el botón, el plugin te llevará a un pop-up de inicio de sesión en Google. Aquí, deberás seleccionar tu cuenta de Google vinculada a Analytics. Una vez que la selecciones, haz clic en “Permitir”.

¡Estamos casi finalizando! Ahora es el momento de seleccionar el sitio web que deseas analisar. Para eso, basta indicar el dominio y hacer clic en “Complete Connection”.

MonsterInsights te hará algunas preguntas sobre la configuración de tu sitio web, pero no debes preocuparte tanto, la configuración predeterminada funciona para la mayoría de los sitios.

Las dos pantallas que verás enseguida ofrecen características opcionales que no están vinculadas al uso de Analytics.

La primera de ellas incluye otros productos y actualizaciones de MonsterInsights. La siguiente habla de otro plugin, WPForms. Puedes saltar estas secciones.

¡Listo! ¡Con tan solo algunos clics, Google Analytics está configurado en tu sitio web! Un mensaje como este deberá aparecer:

La buena noticia es que si deseas ver informes de Analytics dentro de WordPress, puedes hacerlo a través de MonsterInsights. Simplemente ve a la sección de insights en el menú izquierdo.

¿No lograste instalar Google Analytics mediante el plugin o prefieres otro proceso para realizar la instalación?

¡Sin problemas! A continuación, te enseñaremos cómo instalar Analytics directamente en el código de la plantilla.

Paso a paso para instalar Google Analytics en la plantilla de WordPress

Antes de empezar la instalación a través del tema de WordPress, es importante tener en cuenta que aquí haremos cambios en el código.

Por tanto, si no tienes un conocimiento técnico profundado, recomendamos que hables con tu desarrollador para asegurar que tu sitio web esté respaldado por un backup.

En este proceso manual, también valer resaltar que necesitas usar un tema original de WordPress, para evitar que tu código de seguimiento desaparezca cada vez que actualices tu plantilla.

Ahora sí, ingresemos al tutorial. Lo primero que deberás hacer es acceder a tu cuenta de Analytics y hacer clic en el engranaje, en la izquierda inferior de la pantalla. Enseguida, selecciona “Información de seguimiento” y luego “Código de seguimiento“.

Al seleccionar “Código de seguimiento”, verás una página como esta:

Uno de los elementos que verás en esta página es el famoso código de seguimiento, o “tracking code“. Él es el responsable por enviar la información de tu sitio a Google Analytics.

Copia este código y vuelve al WordPress, en el editor que se encuentra dentro de “Apariencia“.

Una vez que ingreses al editor, pega el código en el archivo “header.php”. Para accederlo, basta hacer clic en el enlace del encabezado, ubicado del lado derecho:

¿Ubicaste el encabezado? ¡Genial, ya casi finalizamos! Ahora, pega aquí el código que copiaste en Google Analytics.

Importante: debes pegar este script justo antes del tag </head>.

Para finalizar, haz clic en “Actualizar archivo” y listo. A partir de ahora, Google Analytics comenzará a leer la información de tu sitio web.

Instalar Google Analytics en WordPress es muy fácil, ¿verdad? Esperamos que con este paso a paso hayas podido integrarlo con éxito y comiences a recopilar información de tu sitio web.

Si estás buscando más tips sobre cómo convertirte en un experto en esta herramienta, ¡descarga nuestro ebook completo de Google Analytics!

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