Qué rápido pasa el tiempo, ¿cierto?
Por supuesto, no existe una mejor forma de celebrar este aniversario que haciendo lo que mejor sabemos y nos apasiona: compartir información, aprendizajes e historias con la audiencia.
¡Y es que nuestro público ha sido parte de esta historia de crecimiento! Así que nos encantaría que nos acompañaras a repasarla.
¡Echa un vistazo!
El comienzo de todo
Trasladémonos a 2015. Es un año muy recordado por los que hablamos la “lengua de Cervantes”: se disputó la 44ta Copa América de fútbol, la colombiana Paulina Vega ganó el Miss Universo y, también, nació el blog de Rock Content en Español (no podíamos dejar de mencionarlo).
En ese entonces Rock Content era una pujante empresa brasileña de Marketing que, aunque no tenía un plan de internacionalización definido y estructurado, entendía la importancia de tener presencia entre la comunidad hispanohablante de Internet.
De hecho, durante el primer año todas las publicaciones fueron traducciones de los artículos del blog en portugués de la compañía.
El primer contenido traducido, que sirvió para oficializar el comienzo del proyecto, fue sobre Inbound Marketing, el cual luego fue actualizado con nueva información y formatos.
Por ejemplo, ese artículo y los otros publicados durante el primer año estaban acompañados de fotos reales, que luego se sustituyeron por imágenes diseñadas, siguiendo el estilo actual.
En cuanto a la temática, los diferentes materiales buscaban acercar al público hispanohablante hacia el Marketing de Contenidos, pues se trata de la propuesta de valor de Rock Content, y otras estrategias y tendencias de comercialización y promoción.
Otro aspecto interesante sobre aquella época es que los dominios y el nombre de los blogs eran distintos al de hoy: el de español era Marketing de Contenidos y el de portugués Marketing de Conteúdo.
¿Por qué cambiamos de dirección web? ¡Eso lo contaremos después! Antes debemos tocar otros temas para explicar cómo pasamos de ser un portal sin contenidos originales a generar más de 200 mil contactos y acercarnos a 1 millón de ingresos mensuales.
La llegada de Valentina
Si bien el primer año no fue tiempo perdido, realmente era imposible lograr el alcance esperado sin la producción de contenidos originales.
Por esa razón, la llegada de Valentina Giraldo, en 2016, es un hecho que no puede pasar desapercibido en la historia del blog de Rock Content en español.
Nuestra actual Supervisora de Marketing Internacional, de nacionalidad colombiana, creció a la par del portal, pues en ese momento no era una experta en Marketing de Contenidos ni internacionalización.
El motivo de su llegada fue la necesidad de que alguien que tuviese el español como lengua nativa produjese los contenidos, y no tenía asignadas las tareas de supervisión, planificación, análisis y edición de hoy.
Precisamente, el perfil que tenía Valentina fue ideal para fijar un enfoque atractivo para mercados en los que el Marketing de Contenidos aún no era muy conocido, pues pensó los artículos desde su perspectiva: “¿Qué me gustaría aprender y saber sobre Marketing de Contenidos y otras estrategias?”.
Además, tomó en cuenta ideas de contenidos que generaban mucho tráfico, ya que eran temas de gran interés, y que además estaban relacionados con el Marketing Digital, como el uso de las redes sociales, por ejemplo.
Luego de 6 meses desde su llegada, en los que publicaba un artículo semanal, Valentina volvió a emplear las traducciones, pero con mayor rigurosidad y cuidado para que realmente las expresiones y los textos en general fueran entendidos por la comunidad de habla hispana.
Esto permitió que el volumen de publicaciones creciera a 3 artículos por semana, 2 de ellos traducidos y 1 original.
Además, antes de completar su primer año en Rock Content, Valentina empezó a utilizar el email marketing y los newsletter como herramientas para incrementar el tráfico y optimizar la interactividad.
Sin duda, esos meses fueron de crecimiento y avance, pero aun así se requería de muchos factores para lograr un posicionamiento privilegiado, entre ellos:
- mayor flujo de trabajo;
- nuevo talento humano;
- incremento del volumen de producción y publicación;
- planificación.
Dicho esto, en la próxima sección verás cómo se incluyeron estos aspectos para impulsar el desarrollo del blog.
Crecimiento acelerado
3 publicaciones semanales es muy poco para un blog que espera posicionarse como una referencia sobre marketing entre la audiencia hispana, ¡y en Rock Content lo entendimos muy bien!
Fue por ello que el tercer año del blog comenzó con muchos cambios: se incluyeron freelancers y se definieron estrategias muy claras, entre ellas:
- escala de los contenidos;
- publicación masiva de artículos;
- publicación masiva de ebooks;
- aumento significativo de contactos.
También se continuó con la metodología de email marketing, que buscaba mostrarles a los contactos y a la audiencia en general que del otro lado de la pantalla también había un humano.
Los correos y mensajes, al igual que en la actualidad, eran redactados de manera amigable y se empleaba con regularidad el storytelling.
A través de esas estrategias, ideas y valores y con la ayuda de los freelancers, que en un principio solo fueron 2 (ambos colombianos), el blog logró un excelente posicionamiento, especialmente en países como México, Argentina, Colombia, Venezuela y España.
Luego, a raíz del incremento de las demandas de trabajo, se unieron redactores freelancers radicados en Brasil (unos hablaban español de forma nativa y otros de manera aprendida) y, meses después, algunos de ellos se convirtieron en revisores.
Además, el equipo para el mercado internacional de Rock Content creció con la incorporación de 2 analistas de Marketing: Érico Mafra y Luiza Perez.
Incluso, en 2018 también se incluyeron freelancers de México, Colombia y otros países de América Latina.
Al contar con un sólido equipo de trabajo y la velocidad de la plataforma Rock Studio para la producción de materiales, el blog se enfocó en los contenidos originales y, sobre todo, en diferenciarse de los posts de la competencia.
Ese incremento de la presencia en Internet y la originalidad también se tradujeron en mejoras para el negocio en sí: se consiguieron los primeros clientes fuera de Brasil y se abrió una oficina de marketing internacional en México, que desde hace 8 meses tiene su propio equipo de ventas.
Eso refleja que a través del blog se logró mostrar a la comunidad hispanohablante que el Marketing de Contenidos es una estrategia ideal para generar posibilidades de venta y mejorar la comunicación, incluso en mercados en que esta metodología había penetrado muy poco.
Sin embargo, pese a todos esos logros, se decidió migrar el blog. ¿Por qué lo hicimos? ¡Ahora sí te lo contaremos!
Cambio de dirección web
¡Este punto es fundamental! Se trata de uno de los mayores cambios en la historia de Rock Content y, a la vez, uno de los más recientes.
Y es que en 2019 migramos el blog Marketing de Contenidos (y también el portugués: Marketing de Conteúdo), con el que nos dimos a conocer ante el mercado hispano, al dominio de Rock Content.
De esta forma se oficializó que el blog era parte de la empresa, aunque fue algo que siempre transmitimos a nuestros clientes y a la audiencia en general.
Entonces, “¿por qué no crearon el blog dentro del mismo dominio desde un principio?”. Sí, entendemos que te hagas esa pregunta.
Para comprenderlo tenemos que trasladarnos a 2013, una época en la cual el Marketing de Contenidos era muy poco conocido e, incluso, muchas personas nunca habían oído hablar sobre este término.
Ante esta realidad, Rock se enfocó en introducir este concepto al mercado de una manera natural, y una muy buena forma de hacerlo fue a través de la antigua dirección web del blog.
Una vez se diseminó el término en el mercado, además de oficializar que el blog forma parte de Rock, lo unimos para fortalecer la marca de la empresa.
Entre ambos blogs contamos con unos 2 millones de ingresos mensuales, y sin duda es muy favorable que accedan directamente al dominio de la compañía.
Por otro lado, fue una forma de unir 3 sitios con una gran autoridad en Internet para construir un dominio mucho más fuerte.
En el caso del equipo internacional, especialmente, la migración también era necesaria desde el punto de vista del negocio y las ventas.
Debido al gran alcance que tuvo el blog en español en apenas 3 años, se volvió mucho más conocido que nuestra marca internacional.
Eso hacía que los vendedores tuviesen que explicarles de manera tediosa y constante a los clientes potenciales que Marketing de Contenidos formaba parte de Rock Content.
¡Y listo!
Aunque, lógicamente, aún nos faltan muchas cosas por contar, hemos compartido los aspectos más relevantes de estos 4 años de historia.
¡No hubiese sido posible lograr semejante crecimiento sin ustedes! Sabemos que es una expresión un poco trillada, pero realmente encaja a la perfección en este caso.
Por esa razón, te invitamos a que nos acompañes en el futuro, en el que esperamos fortalecer Rock Content como marca internacional y profundizar los conocimientos de la comunidad hispana sobre nuestra especialidad: el Marketing de Contenidos.
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