Existen varios factores importantes que impactan el posicionamiento de un sitio para Google. Muchos de ellos son bien conocidos por los profesionales que trabajan con SEO; sin embargo, los menos experimentados quizás no tengan en su radar al Link Juice.
Este concepto se asocia con uno de los principales criterios para que los contenidos estén bien posicionados frente a los algoritmos: link building. Para aprovechar al máximo esta posibilidad de optimización, es fundamental entender el Link Juice, qué beneficios trae y cómo utilizarlo de la mejor manera.
Precisamente, a continuación te explicaremos todo esto, así que ¡pon mucha atención!
Nota del editor: conoce también nuestra guía definitiva de link building para saber más sobre estrategias de links
¿Qué es Link Juice y cómo funciona?
Desde el punto de vista de un usuario común, siempre nos encontramos con una serie de enlaces dentro del texto de los artículos, ¿cierto? Esta es una práctica que ayuda a enriquecer la lectura con contenidos relacionados, pero no solo tiene esa función.
Esos links tienen un impacto positivo en la manera en que Google posiciona los sitios web.
El Link Juice no es más que la parte de optimización para el posicionamiento que se transmite en cada enlace para la página de destino. Si tienes un post y, en él, hay enlaces hacia otras páginas web, una parte de su potencial posicionamiento — llamado PageRank (PR) — se distribuye a cada uno de estos enlaces para otros sitios web.
Sites usan este recurso de link building, en efecto, para tener mayor autoridad. Si una página tiene diversos links en sus contenidos, se torna más válida para los algoritmos de Google.
Por ello, es importante que estos links sean congruentes dentro de los contenidos, es decir, post con temas relacionados.
Imagina que tu empresa necesita optimización para los mecanismos de búsqueda y, para lograrlo, consigue links de un sitio con mayor autoridad en el sector.
Para aprovechar su posicionamiento, es necesario que este realice ajustes para que su página recoja todo el PR de posicionamiento calificado. El Link Juice es como un "acumulado" de rankeamiento que la página que hospeda los enlaces transfiere a su destino.
Distribución de los Links Juice
Uno de los puntos más importantes del Link Juice es la distribución de la porción del posicionamiento, ya que sin él este concepto carece de sentido. Profesionales del SEO necesitan entender que cada link usado en un post transfiere una parte de ese posicionamiento.
Esto genera un impacto en el site de destino, pero es algo controlable. La página de origen, es decir, la que hospeda los links y transfiere una parte del posicionamiento, puede limitar cuánto se está enviando para cada contenido de destino.
Sin duda, esto ayuda a realizar una distribución controlada, para alinearse con las estrategias.
Para hacer esta limitación, basta con utilizar el atributo “nofollow” asociado a cada link en que el site no desea aprovechar el Link Juice, enviando PR a la página de destino. En la práctica funciona de la siguiente manera: cuanto más links, menos PR será distribuido entre ellos.
Un sitio que se destaque y tenga mucha autoridad puede ofrecer un PR muy valioso a los links; sin embargo, si tiene 10 direcciones en una misma página, el PR se dividirá entre todos ellos. Pero, si son 5 links, por ejemplo, es mucho mayor la porción de PR que le tocará a cada uno.
El impacto que genera la distribución
Seguro te estarás preguntando "¿cuál es el propósito de determinar qué páginas reciben más PR?" La respuesta es simple: no todos los enlaces usados necesitan o deben recibir un pedazo de Link Juice que la página es capaz de ofrecer.
Piensa en un blog que hable sobre alguna tendencia y, para enriquecer el contenido, use fuentes para los datos. Naturalmente, enlazar la página sobre los estudios es importante, pero no necesariamente la página de destino debe recibir Link Juice de la empresa.
Otro punto importante son los desperdicios no intencionales. Enlaces de direcciones, contacto, login y términos de uso no necesitan ser posicionados por Google, entonces, ¿para qué darles una porción de PR a estos?
El atributo “nofollow” limita la distribución de los Link Juice de forma estratégica, optimizando el trabajo de SEO por medio de estos enlaces. Lo mismo pasa para los links que tienen un valor real y precisan de ese PR para ser validados por los algoritmos de Google.
El posicionamiento es más efectivo y bien aprovechado cuando se direcciona hacia productos, blog post afines, páginas asociadas y ofertas de contenido, entre otros. Los contenidos internos pueden aprovechar esto — basta con insertar links para otras entradas del blog o del site.
La relación entre el Link Juice y las palabras clave
Las palabras clave son elementos fundamentales dentro de una estrategia de optimización, siendo una de las bases del SEO. Mientras mejor son utilizadas y en mayor cantidad se emplean estos términos, mejor evaluada será una página para los motores de búsqueda.
De esta manera, para aprovechar las palabras clave a la hora de distribuir el PR, basta con hacer link building sobre esos términos. Si están dentro del título del post, por ejemplo, las posibilidades de un PR alto aumentan.
Eso sí, para ello es necesario utilizar frases fluidas dentro del texto, haciendo ese enlace más natural.
Imagina que tienes un negocio que comercializa zapatillas para correr y estás elaborando una estrategia de Marketing de Contenidos. En uno de los artículos, surge la posibilidad de hablar sobre la importancia de la amortiguación del impacto en las carreras, enlazando este tema hacia un tercero.
En ese caso tendrías diversas maneras de hacer link building; sin embargo, son poco recomendadas las frases como: “haz clic aquí para saber más sobre la importancia de la absorción de los impactos en las carreras”.
La mejor forma de hacer esto es usar oraciones suaves en el contenido. Algo como enlazar el término que pondremos en negritas a continuación: “la absorción del impacto es fundamental para una carrera más saludable”.
Siempre recuerda esto: palabras clave enlazadas generan un PR más potente para las páginas de destino.
¿Cómo obtener más Link Juice?
Ya entiendes lo que es Link Juice, cómo genera PR y cómo limitarlo para ayudar en la calificación de la distribución de los porcentajes.
Sin embargo, también es importante entender de qué forma generar más Link Juice en los contenidos y, así, poder ofrecerlo a otras páginas o utilizar esta optimización a través de socios.
Para quien tenga páginas web, trabajar sobre estas perspectivas es fundamental, tanto para generar autoridad como para aprovechar la de otros sites y ganar mejor posicionamiento.
¡En las siguientes líneas te mostraremos algunos consejos prácticos para obtener y aprovechar más el Link Juice!
Crea contenidos de calidad
Entre tantas posibilidades de parámetros de SEO, los contenidos de calidad es uno de los más importantes y, también, más complicados de cumplir.
De nada sirve tener buenos links, URLs amigables y usar bien la palabra clave si el contenido es deficiente. Este es el primer factor de posicionamiento, principalmente, en un blog post.
Para no quedar por debajo del mínimo, es fundamental enfocarse en algunos parámetros cualitativos que clasifican a un buen contenido, como:
- originalidad;
- relevancia;
- utilidad;
- entregar lo que se promete en el título;
- tópico alineado con la página o el blog;
- formato con buena escaneabilidad.
En el caso de un post que cumpla con todo estos parámetros, automáticamente estará validado y bien posicionado por los algoritmos de Google. De esta manera, el Link Juice aumentará mucho y ofrecerá buenas posibilidades.
Invierte en estrategias de Marketing Digital
Un site depende de la publicidad y las inversiones en marketing para poder ganar visibilidad.
El flujo orgánico es muy importante y debe ser valorado, pero sin olvidar que las inversiones en anuncios también generan destaque frente al público.
Cuanto más relevante y visible sea la página, mayor autoridad tendrá en Google.
Naturalmente, esto significa que la página tendrá más Link Juice para ofrecer, distribuyendo una tasa de PR interesante. Para llegar a ese nivel, es importante invertir no solo en anuncios patrocinados, también en explorar el Marketing Digital, estar presente en redes sociales y trabajar más el SEO.
La constancia en la búsqueda de notoriedad para una página es lo que hará que esta siempre se destaque, con cada vez más flujo y fortaleciendo el Link Juice.
Segmenta bien tu público
Como se pudo ver, un buen contenido es el inicio de todo y también tiene influencia directa en la segmentación de la página. Es muy importante generar buenos post para posicionar las páginas de manera que estén visibles para quienes realmente les interesa, es decir, el público de esa marca. La segmentación es un parámetro extremadamente importante en el SEO.
Mientras más consiga comunicarse una página con las personas para las cuales el contenido está dirigido, mayor autoridad ganará. La tendencia es que Google entienda esto como algo positivo y genere un posicionamiento mayor.
Trabaja con guest post
El intercambio de enlaces es algo muy importante para fortalecer la autoridad de sitios dentro del mismo segmento. Además, otras prácticas como los guest post generan mucho valor para las estrategias de marketing, ya que por medio de ellos es posible desarrollar un contenido de tu segmento, que será publicado en el blog de un tercero.
El primer impacto es que se puede traer más audiencia para tu sitio, especialmente si el lugar de destino de ese post es un blog con autoridad. Así también alcanzarás una base más grande de público y serás más conocido por el segmento, y todo esto influye en tu Link Juice.
Haber producido un contenido con notoriedad para una página popular y el tráfico generado a consecuencia de esto, hará que tu PR sea aún más potente. Por ello, siempre está en contacto con posibles colaboradores de tu segmento.
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Ofrece productos para reviews en otros sitios
Existen muchos blogs y sitios que se dedican a hacer reseñas sobre productos y servicios específicos. Un buen ejemplo es el sector tecnológico, donde computadoras, smartphones y otros dispositivos son evaluados.
Una buena estrategia es enviar productos para que estos especialistas y creadores de contenido importantes de ese sector puedan hacer reviews. De esta manera podrás llamar la atención tanto para vender, como para conseguir atraer tráfico calificado, compuesto de personas que tienen intereses en tu producto y puedan realizar futuras compras.
Más reseñas positivas representan más visitas, conversiones y destaque en el posicionamiento de Google. ¡Todo este escenario, naturalmente, solo puede resultar en más Link Juice para tu página!
¿Cómo hallar el Link Juice ofrecido dentro de tus contenidos?
El Link Juice debe ser analizado a profundidad, después de todo, ¿cómo puede ser determinado el valor del mismo? Todos estos consejos para aumentarla son útiles y funcionan; sin embargo, para el que trabaja con SEO es fundamental medir ese porcentaje de PR ofrecido.
El seguimiento es solo una de las maneras comunes del trabajo de optimización para las páginas de búsqueda. Conocer el Link Juice permite enfocarse en mejoras y controlar haciendo uso correcto del “nofollow”.
Además, Existen métricas que ayudan a obtener una percepción más profunda de cómo el Link Juice está funcionando.
Para ello, algunas herramientas y algoritmos pueden ser importantes, como Google PageRank. Pero solo Google tiene acceso a estos números, es decir, es de uso interno para distribuir la eficacia del PR para el Link Juice de cada página web.
Para uso general de los profesionales del SEO, las herramientas proveen estadísticas más específicas como Autoridad del Dominio, Flujo de Citación y Flujo de Dominio. Ellas ayudan a entender cómo el Link Juice se está comportando de modo general.
Para estos y otros indicadores, algunas de las herramientas disponibles son:
¡Ya sabes! El Link Juice debe ser tomado en consideración para páginas que quieran administrar bien el PR que ofrecen, además de ser fundamental para quien quiere optimizar su posicionamiento.
Ahora, ¡ya entiendes mejor el tema y estás listo para trabajar con este parámetro SEO en tu estrategia!
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