La tecnología de los motores de búsqueda ha mejorado significativamente con el tiempo y el SEO ha evolucionado junto con ella.
Un cambio importante es la forma en que los motores de búsqueda utilizan las palabras clave para identificar el tema principal de una página.
Esto nos lleva a abordar en este post, el tema de las LSI keywords.
¿Ya has escuchado hablar sobre este tema? ¡De no haberlo escuchado, no te preocupes! Cubriremos los aspectos más importantes, a continuación:
¿Qué significa LSI?
LSI significa “Latent Semantic Indexing”, en español sería algo como "Indexación Semántica Latente" y se utiliza para analizar textos.
El término se originó antes de que Internet se convirtiera en lo que es hoy. En la década de 1980, el LSI era un programa de computadora diseñado para aprender una variedad de sinónimos y palabras relacionadas según el contexto.
Se utilizó para clasificar documentos, filtrar spam, calificar ensayos y resumir textos.
Los programas de LSI se usaban para comparar términos y determinar si estaban relacionados o no, de acuerdo a la cantidad de veces en que el término era utilizado en el contenido.
Hay muchas palabras o expresiones que pueden significar más de una cosa. Por ejemplo, la palabra "jaguar" puede significar un animal, un automóvil o un equipo deportivo.
Si el resto del texto trata sobre automóviles, es probable que "jaguar" en este contexto se refiera a un automóvil.
¿Qué son las LSI keywords?
Las LSI keywords son términos de búsqueda que puedes utilizar y que están relacionados con la palabra clave principal para la que estás intentando posicionar.
Añaden contexto y respaldan tu contenido para facilitar que los lectores y los motores de búsqueda comprendan el tema de tu página de contenido.
Podrían ser sinónimos, pero muchos simplemente están conectados de alguna manera a la palabra clave objetivo.
Si un post de tu blog habla sobre marketing digital, por ejemplo, las LSI keywords pueden ser:
¿Cómo se relacionan las LSI keywords con el SEO?
En el comienzo del SEO, los motores de búsqueda lograban descubrir el tema de una página basándose completamente en las palabras clave que se encontraban en la página.
Si el contenido tenía la palabra “jaguar” una y otra vez, los motores de búsqueda entendían que el contenido era sobre jaguares.
Una práctica común era crear posts repitiendo numerosas veces la palabra clave, a lo que se suele llamar Keyword Stuffing.
Esto hacía que las palabras clave de una página fueran claramente visibles para la tecnología rudimentaria de los motores de búsqueda disponibles en ese momento.
Pero, ¿cómo van las cosas ahora?
La repetición de palabras clave en el contenido se denomina "relleno de palabras clave", una práctica de black hat que Google desaconseja.
Hoy, en lugar de buscar una palabra clave en una publicación, los motores de búsqueda intentan comprender el tema general de una página. Pueden juzgar las palabras clave a través del contexto.
Siguiendo esta lógica, es fácil suponer que si deseas que tu contenido posicione bien, debes preocuparse por incluir muchas LSI keywords en él.
¿Verdad?
Según Google, las LSI keywords no existen
Aquí está la cuestión.
No tenemos seguridad sobre su existencia y es muy probable que el motor de búsqueda más grande del mundo no reconozca las LSI keywords.
John Mueller, analista senior de tendencias de webmasters de Google, lo confirmó públicamente:
La verdad es que el LSI es una tecnología antigua, especialmente si la comparamos con un mundo lleno de avances constantes en inteligencia artificial y procesamiento del lenguaje natural.
El LSI se creó para evaluar el contenido estático en la década de 1980 y es difícil ver su aplicación en la Internet con tantos y constantes cambios.
Por lo tanto, ¿deberíamos ignorar por completo las LSI keywords?
La importancia del uso de las LSI keywords en tu contenido
Es posible que Google no crea en las LSI keywords, pero todavía está tratando de comprender cómo se conectan las palabras en un contenido.
El motor de búsqueda "leerá" tu contenido porque debe comprender el tema de una página para responder las preguntas de las personas, lo que significa que las palabras que elijas sí importan.
Ya sea que les digas LSI keywords o no, las palabras clave relacionadas pueden mejorar el SEO de tu sitio web, puesto que le ayudan a Google a comprender el tema del contenido.
Agregar estos términos te ayudará a abstenerte de usar demasiado tu palabra clave principal y le dará a tu contenido, mayores probabilidades de ser asociado con un tema.
El resultado es que más personas encontrarán tu contenido.
Pero ten en cuenta algo: no tiene sentido incluir las LSI keywords de una manera poco natural en tu texto. Debes escribir para humanos, no solo para motores de búsqueda.
De esta forma, tu contenido debe procurar siempre ser de alta calidad y lo suficientemente completo como para responder a la intención del usuario.
Cómo utilizar las LSI keywords para el SEO
Es posible indicarle a Google de qué trata el tema de tu página, agregando palabras clave relacionadas en las áreas principales.
Por ejemplo, Google escaneará tu página para ver si usas el término "jaguar" en el title tag, en los encabezados, en el contenido y en el alt text.
Pero eso no es lo que buscan todos los motores de búsqueda.
Google también buscará palabras clave relacionadas, por lo que puedes agregarlas a tu título, subtítulos o encabezados en el texto, así como a los campos alternativos de la imagen.
Además de eso, puedes incluirlas en el cuerpo principal del contenido como parte de la descripción o historia.
Recuerda que Google no solo evalúa tu página, sino que también escanea todo tu sitio web para mejorar el análisis contextual.
Conclusión: las LSI keywords son reales (o algo así)
En pocas palabras, ¿cuál es la conclusión de nuestro post?
No importa si las LSI keywords realmente existen y si son o no un elemento importante de tu estrategia de SEO.
Lo que importa es que definitivamente deberías incluir palabras semánticamente relacionadas con tu contenido.
A los motores de búsqueda les gustará y tu audiencia apreciará el resultado.
Hablando de esto, un buen camino para obtener un mejor posicionamiento de los sitios web en Google, es comprender las palabras clave y las mejores prácticas sobre cómo se utilizan.
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