Conheça os 6 tipos de anúncios de Marketing Digital

Para conquistar clientes na internet usando o Marketing Digital, as empresas têm, basicamente, dois caminhos disponíveis: o tráfego orgânico e o tráfego pago.

O primeiro está ligado às estratégias de Marketing de Conteúdo, e sua proposta é atrair público qualificado por meio da publicação de conteúdos relevantes, conduzindo essas pessoas por meio de um Funil de Vendas.

O segundo é a publicidade tradicional, porém nos moldes da internet. Os anunciantes pagam para exibir anúncios de suas marcas e ofertas em espaços de divulgação em que milhões de pessoas poderão visualizá-los. Entre elas, clientes em potencial.

A maior vantagem dos anúncios no Marketing Digital é que eles entregam resultados imediatos. Além disso, em determinados canais, como no Facebook e no Instagram, eles são indispensáveis, uma vez que o tráfego orgânico é extramente limitado nessas redes sociais.

Neste artigo, apresentamos os principais tipos de anúncios que você pode utilizar para promover a sua empresa na internet, aumentar a sua base de leads e fazer mais vendas. É só continuar a leitura para conferir!

O que é Marketing Digital e como ele funciona?

Por definição, Marketing Digital é a promoção de pessoas, marcas, produtos ou serviços em mídias digitais, como buscadores, redes sociais e plataformas de serviços.

A sua principal operação consiste em conduzir pessoas para sites, blogs, aplicativos e e-commerces de empresas a partir de estratégias de geração de tráfego pago e orgânico, como mencionado.

A partir desses dois princípios, porém, existem várias ferramentas e técnicas diferentes para chamar a atenção do público, gerar engajamento ou estimular a compra, assim como há espaço para aplicação de ações exclusivas.

A principal diferença entre o Marketing na internet e os meios offline tradicionais é a sua imensa capacidade de mensuração.

Como a navegação e a interação dos usuários deixam rastros nas plataformas, é possível compreender com altíssima precisão o comportamento do público e os resultados gerados por campanhas, em especial os anúncios.

Saiba mais sobre o assunto em outros posts do site!

• Saiba quando utilizar tráfego orgânico e quando fazer anúncios!
• Confira as principais diferenças entre dois tipos de tráfego com um infográfico exclusivo!
• Entenda como funciona a gestão de tráfego pago e o que faz o profissional dessa área!

Quais são os principais tipos de anúncios de Marketing Digital?

Agora que você entende as bases da divulgação na internet, é hora de conferir os tipos de anúncios de Marketing Digital que são utilizados por empresas do mundo todo atualmente. Confira!

1. Links patrocinados

O termo link patrocinado pode ter uma definição mais ampla dependendo do autor e do blog que visitamos, mas comumente são entendidos como os anúncios realizados dentro dos buscadores, em especial o Google, em que predominam os textos simples.

O Google Ads, a principal plataforma que oferece esse tipo de anúncio, permite anunciar nos seguintes formados:

• CPC (custo por clique): você paga somente quando o usuário clica no anúncio.
• CPM (custo por mil impressões): você paga quando o anúncio atinge mil visualizações;
• CPA (custo por ação): você paga quando o usuário realiza uma ação específica;
• CPV (custo por visualização): você só paga quando o usuário vê ou assiste o anúncio.

2. Anúncios na Rede de Display

A Rede de Display do Google é formada por milhões de sites parceiros que reservam espaço em suas páginas e conteúdos para banners patrocinados e comerciais do Google Ads.

Os sistemas da empresa são capazes de identificar interesses a partir do perfil do usuário que acessa os sites e exibir os anúncios mais relevantes disponíveis, aumentando as chances de obter cliques.

Os modos de pagamento disponibilizados nesse tipo de anúncio de Marketing Digital são os mesmos praticados nos links patrocinados (CPC, CPM, CPA e CPV).

A diferença está na maior variedade de formatos, tendo em vista que a divulgação é feita em banners ou na pré execução de conteúdos, como nos vídeos do YouTube. São eles:

• anúncios de texto: equivalentes aos links patrocinados dos buscadores, são compostos apenas por um título, uma descrição e um link;
• anúncios gráficos: são os famosos banners patrocinados nos sites, geralmente preenchidos por imagens estáticas ou pequenas animações em gif ou flash;
• anúncios de vídeo: são os anúncios exibidos no YouTube e em outras plataformas cujo valor descontado do anunciante varia de acordo com a interação do usuário (pular, assistir ou clicar).

3. Remarketing

Tal como seu nome sugere, o Remarketing consiste em anunciar de novo para usuários que já demonstraram algum interesse na sua marca. É quando você visita um site de um tema específico e, de repente, começa a ver ofertas dele nas redes sociais, por exemplo.

Essa é uma das estratégias mais utilizadas na internet, sobretudo no varejo, e seus resultados são muito interessantes, pois o anunciante expande a presença da sua loja ou site para vários outros canais digitais.

Esse modelo de divulgação, porém, deverá ser severamente impactado em breve devido ao fim dos cookies de terceiros.

Basicamente, são os cookies instalados nos navegadores dos usuários pelos sites que informam outras plataformas os seus interesses para exibir anúncios mais relevantes.

O principal navegador da atualidade, o Google Chrome, anunciou que encerrará o suporte aos cookies de terceiros (que são compartilhados com empresas externas) em 2023.

Como alternativa, a empresa apresentou o recurso Topics, que permite que o navegador gere categorias de conteúdos com base no que as pessoas mais buscam e consomem na internet.

A diferença é que a informação é processada no próprio dispositivo, sem servidores externos, garantindo a privacidade dos usuários.

4. Postagens patrocinadas

Embora as redes sociais, em sua proposta original, tenham sido concebidas para serem espaços comunitários focados nas interações entre pessoas, as marcas nunca estiveram tão presentes.

Dentro delas, porém, as empresas precisam se portar como indivíduos para serem notadas e gerarem engajamento, além de investirem em publicidade.

Nos últimos anos, os algorítimos das principais plataformas reduziram drasticamente o alcance orgânico dos perfis comerciais, deixando claro que para crescer comercialmente dentro delas é preciso investir.

De qualquer forma, as vantagens de impulsionar conteúdos e criar postagens patrocinadas são enormes, pois os serviços oferecem excelentes ferramentas para segmentar a sua divulgação e atrair seguidores que realmente se interessam pelo que você vende.

Cada rede social tem seu próprio serviço de publicidade, como o Facebook Ads, o Instagram Ads e o Twitter Ads, embora algumas ofereçam ferramentas mais amplas.

Para anunciar no Instagram e no Facebook, por exemplo, você tem:

• Meta Business Suite: que é um aplicativo simplificado para quem está começando a divulgar nessas redes sociais;
• Business Manager (Gerenciador de Negócios): que é a plataforma de publicidade avançada da empresa, exclusiva para desktop, que permite monitorar anúncios, fazer testes, programar ações e muito mais.

5. Anúncios nativos

Os anúncios nativos são aqueles criados e gerenciados pelo próprio site, sem conexão com plataformas externas.

Geralmente surgem no meio ou no fim de postagens de conteúdos relacionados ao produto ou serviço que está sendo promovido ou em pop-ups.

Esse tipo de divulgação é recomendada quando o próprio site comercializa e processa a compra do item que está sendo comercializado, mas ainda são comuns portais de notícia e entretenimento que fazem acordos diretos para exibir anúncios em áreas reservadas para esse fim.

6. E-mail Marketing

Por fim, temos o clássico e-mail marketing que, diferentemente do que muitos pensam, ainda gera muito resultado para empresas de vários setores.

No Brasil, esse tipo de promoção de marca foi o que mais contribuiu para a consolidação do mercado de Marketing Digital no país.

Para investir nesse tipo de publicidade, você vai precisar, primeiro, de uma boa estratégia de conteúdo baseada em Funil de Vendas e aplicar técnicas de Copywrting para incentivar a abertura de mensagens e cliques.

Em segundo lugar, você também vai precisar investir em uma plataforma de relacionamento com cliente, as chamadas CRMs.

São essas ferramentas que permitem automatizar e segmentar mensagens, tornando a sua estratégia de divulgação mais ágil e eficiente.

Como fazer um anúncio de Marketing Digital na prática?

O processo de criação de um anúncio depende do tipo de promoção que será criada e da ferramenta que será utilizada para isso.

Felizmente, a maioria dos serviços disponíveis hoje são bastante intuitivos e permitem que pessoas leigas façam anúncios sem muitos problemas, embora seja recomendável contratar uma agência ou um profissional para realizar um trabalho de maior qualidade.

De maneira geral, porém, qualquer anúncio de Marketing Digital deve seguir os seguintes passos para gerar resultados para o negócio:

• pesquisa: a primeira coisa a fazer é estudar seu público e o mercado para identificar os fatores capazes de chamar a atenção e convencer essas pessoas;
• planejamento: anúncios isolados não geram muito resultado, por isso é importante construir uma estratégia com orçamento, cronograma e objetivos de divulgação;
• produção de conteúdo: aqui é onde são definidas as pautas e a produção de textos, imagens e vídeos é realizada (preferencialmente por profissionais);
• mensuração de resultados: baseando-se em seus objetivos, você deve definir indicadores que te ajudem a medir a performance dos seus anúncios.

Como você pôde perceber, as possibilidades oferecidas pelos anúncios de Marketing Digital são inúmeras e sua aplicação é fundamental para obter resultados na internet.

Lembre-se, porém, que a sua estratégia deve ser aprimorada constantemente por meio de comparações e testes. Além disso, é muito importante ficar atento a tendências para manter as suas ações coerentes e inovadoras.

Quer continuar aprendendo com a gente? Então siga conosco e confira agora as principais tendências de Marketing Digital para 2022!