O Marketing de Conteúdo e a assessoria de imprensa são de natureza muito similar. Pode-se dizer que são dois lados da mesma moeda.
Porém, percebo que muitas vezes existe uma certa confusão em entender e separar os dois temas. Em algumas discussões de profissionais da área sobre o surgimento e euforia das redes sociais, muitos argumentam que a Assessoria tornou-se irrelevante. Mas isso não é verdade!
Você vai aprender nesse artigo a definição de cada uma das estratégias e entender como sua empresa pode potencializar resultados e possibilidades.
Antes de começar quero analisar com você alguns insights sobre como o bom relacionamento entre marketing de conteúdo e assessoria de imprensa são compatíveis e amigáveis.
1) Rapidez – contamos com processo de criação, comunicação integrada e informação alinhada com a persona. O trabalho em conjunto atua no relacionamento com clientes e seguidores da marca.
2) Mais barato – O CAC pode ser controlado e as ações potencializadas. Uma boa estratégia aliada a técnicas como Backlinks podem aumentar as possibilidades em SEO e auxiliar toda estratégia Inbound. O conteúdo funciona de acordo com o funil de vendas, mais do que um simples material informativo. Um facilitador relevante também para mídia.
3) Mais credibilidade – um conteúdo divulgado com mídia além do blog, social e email pode ter um impacto benéfico para estratégia de maneira geral. Atuar com um mix de divulgação do conteúdo e expertise de uma assessoria pode trazer resultados melhores para as empresas que atuam com essas ações.
Vamos entender nesse post o contexto que envolve cada um dos termos e algumas dicas sobre por que você pode combinar marketing de conteúdo com assessoria de imprensa e como fazê-lo com sucesso.
Assessoria de Imprensa
A Assessoria tem sua atuação ligada à imagem da empresa e sua exposição junto aos meios de comunicação.
Ou seja, na maioria das vezes seu foco principal é relacionado à visibilidade na imprensa, como rádio, jornal, televisão, portais de notícias, e na maioria das vezes se compõe através de profissionais jornalistas ou relações públicas.
A característica dessa informação, muitas vezes concebidos em formas de release, são utilizados como base para entrevistas e demais publicações. Podemos ainda detalhar algumas características visíveis nesse tipo de abordagem como:
- comunicação via imprensa;
- visibilidade para a empresa;
- fazer uma gestão de crise.
Marketing de Conteúdo
Marketing de conteúdo é uma estratégia baseada na construção de um forte relacionamento com os clientes, conseguido através da entrega de conteúdo valioso e altamente relevante para sua persona.
Quando o cliente toma uma decisão de compra, ele está dando preferência para comprar o seu produto, em vez das opções dos seus concorrentes. Sua estratégia de marketing de conteúdo gera autoridade para sua empresa, potencializando a conquista e fidelização dos clientes e naturalmente aumentar suas vendas.
Além disso, é importante lembrar que atuar com uma base de oportunidades, leads e seguidores mais qualificados podem trazem um impacto maior no CAC e LTV para sua estratégia.
Qual estratégia escolher?
Muitas vezes me pergunto por que gestores, gerentes e diretores tendem a escolher uma estratégia sobre a outra.
Frequentemente as empresas caem nesta armadilha de exclusividade, acreditando equivocadamente que existe apenas uma maneira de alcançar seus objetivos.
Claro, tanto a assessoria quanto o conteúdo têm seus respectivos benefícios quando feitos da maneira correta. Mas o que muitos não sabem é que eles realmente funcionam bem juntos e ainda melhor do que quando atuam de forma independente.
É o que mostraremos a seguir. Confira os principais benefícios do marketing de conteúdo e da assessoria de imprensa quando trabalhados em conjunto:
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Maximizar e reforçar o valor da sua marca
Todas as comunicações de marca devem ser alinhadas para maximizar e reforçar a proposta de valor, identidade de marca e sua personalidade.
Agora imagine se o designer ou produtor de layouts inserir gifs Pokémon nos conteúdos e ao mesmo tempo a assessoria de imprensa escreve institucionalmente com um ar formal. O resultado como marca será bastante inconsistente.
As equipes envolvidas devem desenvolver uma linha editorial coesa. É necessário que tenha unidade entre os temas principais e tópicos a serem discutidos com um calendário editorial definido.
Desta forma, garante-se que o conteúdo do blog e redes sociais esteja em coesão com os assuntos de assessoria pública que sua empresa quer adotar.
Otimização de SEO
Na produção de marketing de conteúdo é comum a construção minuciosa de palavras-chave específicas em sua estratégia editorial para melhorar o SEO do blog e/ou site. No entanto, os comunicados de imprensa são amplamente divulgados na Internet e, portanto, são uma oportunidade para os esforços de SEO.
Ao combinar e tornar-se estratégico com o marketing de conteúdo e assessoria de imprensa, as publicações e divulgações podem ser otimizados para SEO de forma tão concisa quanto alcance de tráfego total e orgânico do blog/site.
Além disso a equipe de conteúdo pode especificar para a equipes de assessoria de imprensa a importância e o valor de integrar backlinks e links para o site/blog ou páginas específicas.
Combinando marketing de conteúdo com assessoria de imprensa
Como o marketing de conteúdo e assessoria de imprensa compartilham um objetivo comum, há uma grande oportunidade a ser obtida aproveitando uma abordagem híbrida.
Quando você combina assessoria com estratégia de marketing de conteúdo, você consegue oferecer uma estratégia centralizada que pode facilitar o alcance do conteúdo.
Em tempos de Big Data e milhares de dados produzidos todos os dias, fica cada vez mais difícil se destacar no ambiente digital. Mesmo o conteúdo cuidadosamente elaborado precisa de tempo para colher os primeiros resultados e atingir os seus potenciais clientes.
É aí que a Assessoria pode funcionar bem. Quando você combina as duas estratégias torna-se muito mais fácil publicar seu conteúdo em um site ou um blog parceiro, portal ou até mesmo uma estratégia de Guest Post.
Esta combinação também pode ajudá-lo a adquirir um público mais amplo e mais novo. Além disso, ajuda você a enviar uma mensagem de marca unificada em várias plataformas digitais, incluindo publicações on-line e canais de mídia social.
Do planejamento ao volume estratégico
Com duas frentes de atuação trabalhando juntas, os membros da equipe são mais propensos a apresentar vários temas e idéias a serem produzidas e abordadas.
É por isso que tanto o marketing de conteúdo quanto a assessoria precisam planejar os temas da campanha juntos. O planejamento em conjunto garantirá que sua empresa não promova duas coisas diferentes ao mesmo tempo.
Ambas as equipes também precisam planejar como eles irão atribuir tarefas a diferentes membros da equipe. Esta tática também o ajudará a criar calendários de promoção editorial compartilhados com base nas prioridades do negócio e requisitos sazonais.
Combine esforços de criação de conteúdo
Esforços combinados na criação de conteúdo permitirão aos membros da sua equipe trabalhar em conteúdos que possam ser reutilizados para tornar o alcance mais direto e sucinto. Isso também ajuda na execução de uma campanha de conscientização de marca suave, sem muita dificuldade para atuar com recursos adicionais que podem aumentar o investimento de mídia paga.
A comunicação é a chave do sucesso
No final, tudo se resume à eficácia com que ambas as equipes se comunicam entre si. Com várias equipes que colaboram em várias campanhas de marketing, é fácil perder o controle do processo.
Você precisa garantir que cada membro da equipe esteja atualizado sobre o que está em produção e desenvolvimento para evitar desperdiçar recursos e tempo.
Conclusão
A integração de marketing de conteúdo com a assessoria de imprensa é uma das melhores maneiras de sobreviver em um espaço digital cada vez mais movimentado e disputado. O poder desta parceria pode proporcionar à sua empresa, marca, negócio um potencial de marketing incomparável.
Espero que as dicas acima possam ajudar você a descobrir como interagir e potencializar as duas áreas. E sua empresa? Já atua com marketing de conteúdo? Trabalham os dois setores e frentes integradas? Gostaríamos muito de ouvir sua opinião.
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