NFT Marketing: saiba o que é e como investir nessa estratégia

Quando o assunto é NFT as reações são mistas. Há quem ainda desconfie de todo o barulho criado em torno da tecnologia. Mas há também quem veja essa publicidade como algo inevitável diante dos enormes potenciais dessa inovação.

Independentemente das opiniões, porém, o fato é que os tokens não-fungíveis chegaram para ficar. Suas aplicações ainda estão sendo experimentadas e discutidas, entretanto, há setores em que a sua presença certamente é garantida. Um deles é o Marketing.

Muito além da mídia e da especulação, profissionais e marcas estão atentos a esse movimento e diversas empresas já investem em projetos que envolvem a tecnologia. É o nascimento do NFT Marketing, que nós abordamos em detalhes nas próximas linhas.

Continue a leitura para conferir!

O que é NFT?

Os NFTs — sigla para Non-fungible Token — são ativos digitais (tokens) que não podem ser substituídos (não-fungível) e, por isso, asseguram a identidade e a propriedade de um item.

É criado dentro de uma blockchain, uma espécie de livro-razão virtual, compartilhado e imutável, em que também são feitos os registros das transações com criptomoedas.

Um dos grandes problemas do universo digital é que é impossível rastrear a origem de um arquivo, ou seja, descobrir o item original. Por isso é tão difícil atrelar propriedade e valor a esse tipo de produto, afinal, a escassez não existe.

Observe que uma obra de arte famosa pode ser inteiramente copiada de maneira fiel, mas é a peça original que apresenta o maior valor, pois é mais procurada e disputada.

No mercado de NFTs ocorre algo semelhante, pois embora os materiais comercializados possam ser copiados, podemos saber e comprovar quem é o criador da versão original.

As grandes compras cobertas pela mídia atualmente seguem o princípio básico da oferta e da demanda. Os NFTs são, de fato, únicos e quanto maior a procura por eles, maior é a especulação.

Entretanto, os tokens não-fungíveis vão além das artes e dos artigos de leilão e estão se tornando também peças acessíveis, seja como peças colecionáveis de marcas, seja como produtos ou itens com aplicações no mundo real.

O que significa NFT Marketing?

O NFT Marketing, portanto, é utilizar aplicações em NFT em negócios, serviços, campanhas de divulgação e ações de relacionamento. A tecnologia também inaugura uma nova forma de divulgar e vender produtos digitais que já conta com um mercado extremamente aquecido.

Além das enormes transações que agitaram a mídia, como a venda de uma obra de arte digital do artista Beeple por US$ 69 milhões, observamos muitas empresas entrarem nesse universo de uma forma mais realista.

A Gucci, por exemplo, lançou um tênis virtual que pode ser “calçado” por meio de um aplicativo de realidade virtual, como uma espécie de filtro. O item custa apenas US$ 12 e faz um enorme sucesso.

Acredita-se que itens colecionáveis de NFT podem fazer tanto sucesso entre consumidores das novas gerações quanto os itens físicos de campanhas de publicidade clássicas, e essa tem sido a forma de muitas empresas se inserirem nessa conversa.

Mas não para por aí. Grandes empresas de serviço, de plataformas de Marketing Digital a aplicativos de bancos e corretoras, investem cada vez mais em abordagens Gamification que podem também ser exploradas com o NFT.

Esse pode ser o início de uma nova era no mercado de produtos digitais, que ainda tem muito a inovar.

Se a comercialização dos tokens já não é suficiente, temos também o fenômeno dos Metaversos para tornar as possibilidades dessa tecnologia realmente infinitas. Esses ambientes virtuais estão se popularizando no mundo inteiro e podem se transformar em grandes canais de Marketing e vendas.

Qual é a importância do NFT Marketing?

Embora o momento ainda seja de enorme especulação, é inegável que o NFT, ou o NFT Marketing, beneficiou artistas e colecionadores tornando a compra e a venda de peças virtuais viável e permitindo que as negociações ocorressem de uma forma mais simples e democrática.

Considerando as suas aplicações gerais, a tecnologia também contribui para o mercado como um todo abrindo um novo leque de possibilidades de divulgação e consumo.

Empresas contam agora com uma nova forma de chegar até seus clientes e estes, por sua vez, têm mais um grande universo de experiências para explorar, além do que a internet oferece atualmente.

Indo um pouco além das aplicações práticas desses recursos, vale destacar que os NFTs compartilham com as criptomoedas um dos seus grandes pilares — e também uma de suas grandes promessas — que é descentralização.

A maioria dos NFTs são negociados em marketplaces especializados que facilitam a divulgação, a criação e a transferência dos itens, especialmente para leigos. Entretanto, como tudo é transacionado em criptomoedas, a venda é feita diretamente entre o proprietário e o cliente, sem intermediários.

Por meio desse sistema, artistas poderão vender músicas, livros e até cursos sem precisar utilizar plataformas de serviço, repassando o material diretamente ao público. Além disso, marcas que trabalham com outros tipos de produto poderão criar um vínculo ainda mais próximo com a audiência dessa forma.

Como esse mercado pode te ajudar a vender?

Atualmente, podemos dizer que o NFT Marketing está “na crista da onda”. É um mercado que ainda está sendo construído, muitas tecnologias ainda devem ser lançadas e todo o hype em torno do tema deve dar lugar, gradualmente, a uma aceitação natural desses novos recursos.

Isso significa que quem está entrando no jogo agora tem o intuito de se promover como pioneiro e pode contribuir, de fato, com a consolidação dessa tendência. Se o assunto está na boca do seu público, a sua marca deve se posicionar o quanto antes.

O tema está gerando enorme engajamento em todo o mundo e muitos dos seus clientes certamente estão curiosos. A sua empresa pode ajudar essas pessoas a chegarem mais perto ou até mesmo se inserirem nesse universo por meio de campanhas e aplicações relacionadas a NFTs.

Como fazer NFT Marketing, na prática?

Para levar a sua marca para o mundo dos NFTs, a maioria das empresas está investindo na criação de suas próprias peças digitais. Tanto em pequenos e médios negócios, quanto em grandes companhias, a principal aposta do momento é criar colecionáveis com a ajuda de artistas gráficos.

Os tokens podem ser vinculados a produtos ou serviços físicos, mas ainda que não tenham um propósito nítido para o consumidor, essa é uma oportunidade dele desfrutar dessa nova experiência, fazendo parte do movimento. É isso que tem feito muitas organizações agitarem as redes sociais nos últimos meses.

A depender do seu público, a sua marca pode ir ainda mais longe criando aplicações em realidade aumentada, itens para Metaverso, assim como cupons ou ingressos. Você também pode conferir exemplos de grandes marcas que usaram NFTs em campanhas de sucesso.

Entenda que qualquer produto digital, como uma imagem, uma música, um vídeo, um aplicativo ou um ebook, pode se tornar um NFT.

Para criá-los e comercializá-los, porém, será preciso criar uma carteira digital e se cadastrar em um marketplace especializado, como o OpenSea e o Binance NFT. O ideal é fazer isso com o apoio de uma exchange, as corretoras de criptoativos.

O NFT Marketing ainda dá seus primeiros passos, embora inúmeras ações já estejam sendo realizadas em todo o mundo. Muitos recursos e novas possibilidades ainda serão lançados neste e nos próximos anos, enriquecendo esse universo que já chama muito a atenção.

Pode soar como algo futurista, mas a sua marca já tem muito a ganhar sendo uma pioneira nessa grande tendência.

E por falar em tendências, que tal ficar por dentro de todos os assuntos que devem agitar o mercado em breve? Assista a nossa Jam Session o futuro do marketing e descubra as novidades que vem por aí!