Por Ivan de Souza
Analista de Marketing na Rock Content.
Publicado em 5 de outubro de 2020. | Atualizado em 5 de outubro de 2020
O strike no Youtube foi o formato que a plataforma de vídeos desenvolveu para realizar a punição de produtores de conteúdo que não estão em sintonia com o cumprimento da política desenvolvida pela maior rede social de vídeos. Desmonetização de canais e até mesmo o encerramento da conta podem acontecer.
Se sua agência usa vídeos nas estratégias para a empresa e para os clientes, provavelmente você já ouviu falar sobre o strike no YouTube. Um dos principais meios de comunicação para a divulgação de vídeos no marketing digital, o YouTube conta com um conjunto de regras para assegurar que os direitos intelectuais e humanos sejam respeitados pelos produtores de conteúdos e donos de canais na rede social.
Neste artigo, explicaremos o que é o strike para que você entenda como evitar esse tipo de penalidade e como agir caso o canal receba uma notificação. Afinal, além do uso do espaço para monetização (com a permissão para que sejam exibidos anúncios), o canal pode ser a chave para fortalecer o relacionamento da marca com a audiência. Boa leitura!
Continue o texto para saber mais sobre o strike do YouTube. Nele, você vai:
Trata-se de um aviso criado para reforçar as diretrizes da comunidade. Desenvolvido para que todos tenham seu próprio canal, algumas pessoas infringem uma ou várias regras, seja sem saber, no intuito de enriquecer a estratégia de conteúdo no YouTube, ou mesmo de forma consciente, em uma tentativa de ganhar visibilidade e até mesmo aumentar a monetização.
Quando alguma pessoa encontra esse tipo de infração, que podem ser conteúdos ofensivos, abusivos ou com o uso indevido de propriedade intelectual de terceiros, ela pode fazer uma denúncia para o YouTube. A plataforma encaminhará o pedido para um de seus analistas conferir se o canal realmente violou alguma das regras estabelecidas.
Caso o analista perceba que a denúncia procede, então o canal poderá levar um strike (uma espécie de aviso). No primeiro, o proprietário do canal precisará participar de um curso de direitos autorais para ampliar seu entendimento sobre como eles funcionam no YouTube. Lembrando que o influenciador digital tem direito de resposta.
Dois pontos fortes que impactam negativamente um canal do YouTube depois de um strike são em relação à monetização do canal e à restrição ao acesso, impedindo de subir novos vídeos ou fazer lives. Entretanto, a política dessa rede social apresenta várias oportunidades para que o responsável pelo canal tome as providências necessárias. Funciona assim:
Para uma agência, entender sobre o processo que leva a um strike no YouTube é fundamental. Afinal, além de gerenciar o próprio canal, é comum produzir conteúdos para as contas de vários clientes. Então, já no briefing, é possível coletar informações relevantes para garantir que nenhuma questão ligada aos direitos autorais ou mensagens que infrinjam os direitos humanos aconteça.
O primeiro ponto é estudar todas as regras e diretrizes da comunidade do YouTube. Também é importante convidar os clientes a se manterem atualizados a este respeito. Para isso, a própria agência pode criar conteúdos educativos que facilitem a compreensão sobre o que pode e o que não pode ser veiculado no canal. Alguns conteúdos que estão no alerta do Youtube são:
Se as estratégias estão no mídia kit da sua agência, então você deve saber quais são os passos para checar se o canal do cliente no YouTube já recebeu algum aviso ou strike. Para isso, você precisará ter acesso a uma conta que tem autorização para gerenciar o canal (não precisa ser a conta do cliente). Em seguida, faça o seguinte caminho:
Nas estratégias de marketing, publicidade e propaganda, é comum seguir tendências e procurar os melhores pontos para interagir com o público. Entretanto, pode ser muito tênue a linha entre a oferta de melhor experiência para o usuário e a infração das diretrizes do YouTube. A música tocada no fundo durante uma live ou o formato da propaganda realizada podem ser os responsáveis pelo strike. Uma vez apresentada a notificação, é hora de agir.
É interessante deixar clara para seu cliente a parceria que existe entre ele e a agência. Então, vocês devem preparar um suporte para acompanhar todas as produções feitas e ajudar no processo de contestação para o canal em questão.
Procure saber qual é o motivo da penalização e conteste o alerta. Para isso, acesse o YouTube para informar os motivos pelos quais você acredita que o seu conteúdo esteja de acordo com as políticas da plataforma. Já para o caso de strike, a questão pode ser resolvida judicialmente para provar o direito de uso, contatar o detentor dos direitos ou passar pelos cursos do YouTube.
Como você deve ter percebido, são vários motivos que podem levar o YouTube a fazer uma advertência ou dar strikes para um canal. Assim, para manter a satisfação do cliente, é importante conscientizá-lo de que as consequências podem prejudicar as estratégias de marketing da empresa. Veja alguns casos em que isso aconteceu:
Otimizando as opções para os produtores de conteúdo, o YouTube apresentou em dezembro de 2019 a opção Assisted Trim. Assim, caso o usuário receba uma denúncia pelo uso indevido relativo aos direitos autorais, ele poderá retirar apenas este trecho do vídeo, mantendo visualizações e outras interações.
Gostou de saber mais sobre o strike no Youtube e como evitá-lo? Para uma agência de comunicação e marketing, é fundamental entender sobre as diretrizes da plataforma e desenvolver materiais que ajudem os clientes a se conscientizarem a respeito das regulamentações do YouTube, evitando notificações e os temidos strikes. Esse é um trabalho que precisa ser realizado em parceria.
Para impulsionar mais ainda os resultados, leia nosso artigo sobre conteúdos em vídeo no YouTube e descubra como investir nessa plataforma!
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