O tráfego pago com certeza é uma das formas mais eficientes de atrair clientes para o seu site, por esse motivo, você já deve ter se perguntado: qual o valor para anunciar no Google?
Estar atento às oportunidades de anunciar no Google Ads é muito importante, porque ele sozinho corresponde a 98% do tráfego global. Portanto, atualmente, não é possível falar em marketing sem pensar em anunciar no ambiente online.
Com a transformação digital e as pessoas tendo cada vez mais acesso às plataformas digitais, independentemente se o seu negócio é totalmente online ou não, anunciar no Google é uma questão de sobrevivência, e a boa notícia é que você pode fazer isso gastando bem pouco.
Para ajudar você a saber qual valor para anunciar no Google, preparamos este artigo. Nele, você vai encontrar:
O que é e como funciona o Google Ads?
O Google Ads é o maior serviço de publicidade da Google. É importante que você saiba que também fazem parte da plataforma do Google os anúncios:
- nos banners da Rede de Display;
- no YouTube;
- no Google Shopping.
Com as ferramentas Google é possível criar anúncios por meio de links que, de modo geral, levam para o site do anunciante.
E como as pessoas chegam até o anúncio? Por meio de pesquisas nas ferramentas de busca do Google. Para isso, utilizam palavras-chave, ou termo de pesquisa. Dessa forma, quanto mais bem segmentados forem os termos utilizados, melhor será o resultado do anúncio.
Funciona assim: suponhamos que você esteja pesquisando sobre “pacotes de viagem para o Rio Grande do Norte”. As agências de viagem que trabalham com esse serviço podem fazer anúncios para que o site delas apareçam com a oferta bem no topo dos mecanismos de busca. Com isso, as chances do usuário clicar no anúncio são bem maiores.
Quais são as formas de cobrança do Google?
Agora que você já sabe como funciona o Google Ads, veja a seguir quais são as formas de cobrança!
Custo por clique – CPC
O CPC é uma das formas de cobrança mais utilizadas quando o assunto é anunciar no Google.
De forma resumida, assim como o próprio nome sugere, o CPC tem a sua cobrança feita por clique. Ou seja, cada vez que o anúncio receber um clique e o usuário for direcionado para a sua página, haverá uma cobrança.
A cobrança desse tipo de investimento é bem variável, pois depende de alguns fatores, como a palavra-chave escolhida para a campanha em questão. É possível fazer uso desse tipo de anúncio nas campanhas da rede de display, assim como nas redes de pesquisa.
Custo por Aquisição – CPA
O CPA é indicado para aqueles anunciantes que já são mais experientes. Mas, se você acha que é muito difícil usar esse tipo de cobrança, está muito enganado. Para tanto, você precisa somente ter convertido 15 cliques nos últimos 30 dias.
O CPA pode ser usado para as campanhas da rede de display e da rede de pesquisa do Google Ads, que tem como referência o cálculo usado no CPC.
A vantagem é que você apenas vai pagar o anúncio quando converter, e é por esse motivo que ele costuma ser um pouco mais caro do que os demais.
Contudo, é um formato de cobrança bastante eficiente, já que pode ser configurado para uma ação de venda, elevando as chances de sucesso da sua campanha de marketing digital.
Custo por visualização – CPV
O CPV se diferencia dos demais porque ele apenas pode ser usado em campanhas de vídeos.
Além disso, o CPM tem como formato de cobrança a cobrança a cada mil visualizações, já no CPV esse custo é feito por visualização.
Custo por mil – CPM
O CPM é baseado nas impressões do anúncio. Isso significa que o Google vai cobrar do anunciante quando ele atingir mil impressões, e é usado para a rede de display do Google Ads de forma bastante didática e simples. Para tanto, basta colocar um valor de orçamento para cada mil impressões.
Qual é o valor mínimo para anunciar?
A resposta é: depende. Mas, a boa notícia é que é bem mais barato do que anunciar nas mídias offline, e o valor pode se ajustar ao orçamento da empresa! Portanto, você pode investir de R$ 10 até milhares de reais.
Com a ferramenta do Google Ads, é possível utilizar os links patrocinados e fixar um limite mensal de investimento.
Supomos que você separou R$ 700 para a campanha. O Ads não vai ultrapassar esse limite, mas isso não quer dizer que o valor vai ser repartido de forma igual ao longo dos 30 dias do mês.
Não serão, necessariamente, investidos R$ 23,33/dia (23,33 × 30 = 699,99).
Você pode fazer a administração dos recursos a fim de otimizar o orçamento. Também é preciso estar atento à análise dos investimentos.
Como ter sucesso nos anúncios?
Anunciar no Google não é apenas para as gigantes do varejo como Magazine Luiza e Casas Bahia. Você pode criar uma campanha capaz de converter muitos cliques, dominando a ferramenta e fazendo uso de uma boa estratégia. Para ter sucesso nos seus anúncios no Google, confira as dicas abaixo!
Inclua a palavra-chave nos elementos do anúncio
A escolha da palavra-chave é fundamental para que a sua campanha no Google Ads tenha sucesso. Essa escolha também vai determinar diversos outros requisitos da campanha, a exemplo do custo do lance, concorrência e a qualidade do anúncio. Assim, uma das principais orientações é melhorar e incluir a palavra-chave nos elementos da campanha.
Para tanto, é importante considerar elementos como o título do anúncio, a URL, o texto, e o título da página de destino. Ao unir todos esses pontos com foco na palavra-chave, maiores serão as chances de sucesso da campanha.
Defina um objetivo claro e mensurável
Como acontece nas demais campanhas de marketing, para ter sucesso com as estratégias de marketing digital utilizando as ferramentas do Google, você deve ter em mente objetivos bem claros e específicos, além deles serem mensuráveis.
O objetivo também deve ser oferecer uma boa experiência para os usuários. Isso significa oferecer as melhores respostas às dúvidas deles, logo, a estratégia não deve ser pensada apenas para gerar leads, mas valor para a sua marca e promover a satisfação do usuário.
Lembre-se de estabelecer métricas, pois, caso contrário, não será possível avaliar o desempenho dos anúncios para saber se estão sendo eficientes ou não. Para tanto, ainda é preciso definir um período de tempo para a meta estabelecida ser alcançada.
Estude a estratégia da concorrência
Além de contar com um bom produto, ter um site eficiente e usar as melhores estratégias nas campanhas no Google Ads, é preciso estar atento à concorrência.
Afinal, é preciso conhecer como o mercado tem se comportado no ambiente online, o que ajuda a identificar as melhores estratégias.
Para tanto, é preciso analisar quais são os concorrentes para as buscas para as quais a sua empresa quer investir, usando palavras específicas. Lembre-se de verificar se existe variação nos anúncios e quais são as páginas de destino das campanhas dos concorrentes.
Produza landing pages específicas
Não basta apenas fazer o direcionamento do tráfego dos anúncios para o seu site ou categoria de produtos.
Se você deseja aumentar as suas chances de sucesso com as estratégias do Google Ads, precisa contar com landing pages específicas para cada uma de suas campanhas.
Com isso, é possível fazer a customização da página para as especificações de cada uma das campanhas — como narrativa de navegação, palavras-chave, entre outras. Assim, é possível melhorar os resultados dos anúncios.
Crie campanhas separadas para pesquisa e display
Um erro que muitos gestores de tráfego cometem é dividir o esforço da campanha entre anúncios de pesquisa e anúncios na rede de display usando o Google Ads.
Isso pode comprometer os resultados da sua campanha, pois é fato que cada um possui as suas especificidades e, portanto, precisam ser tratadas de forma separada para serem eficientes.
Tenha atenção aos diferenciais
Para aumentar as chances do seu anúncio receber um clique, você precisa caprichar nos títulos e nas copy dos anúncios. Afinal, a concorrência também estará presente, e se destacar vai depender da sua criatividade na hora de elaborar a campanha.
Portanto, caso a sua empresa esteja fazendo uma super promoção, já crie um título matador, ou seja, que não deixe dúvida que a melhor oferta está no site da sua empresa. Trabalha com um produto exclusivo? Deixe isso claro para o usuário.
Para criar anúncios que convertem, pense nas necessidades da sua persona e como o seu produto pode ajudá-la. Além disso, explore os diferenciais que a sua marca tem em relação à concorrência. Dessa forma, você eleva as chances de converter cliques, aumentando as chances de conseguir bons leads.
Como vimos ao longo desta leitura, anunciar no Google é um recurso bastante eficiente para gerar tráfego para o site da sua empresa, aumentando as chances de conquistar mais clientes, além de dar mais visibilidade para a sua marca.
Os valores são acessíveis e você pode direcionar os recursos de acordo com o planejamento de marketing da sua empresa.
Se você gostou deste artigo sobre qual o valor para anunciar no Google, confira também case de sucesso Rock Content: como gerar mais de 700 leads por mês sem gastar com anúncios.
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