Por Melina Pereda

Administradora y emprendedora apasionada por Marketing

Publicado el 20 de octubre de 2019. | Actualizado el 21 de octubre de 2019


El brief creativo es un documento donde el cliente brinda información sobre su empresa dando a conocer sus metas, público objetivo, cuál es su competencia o cualquier otra información relevante con la finalidad de enfocar eficientemente el proyecto.

Es una técnica importantísima, ya que les da un norte a las acciones para la creación de una campaña. Muchos profesionales de publicidad tienen dudas al momento de crear este material, ya sea por el tipo de información que requiere o por la cantidad de datos. 

¿Reconoces esta situación? En este artículo presentaremos los mejores secretos para elaborar un brief creativo.

¡No te lo puedes perder! 

¿Qué es un brief creativo? 

Un brief exitoso contiene informaciones sobre un producto, servicio o cliente. Todo depende del objetivo de la acción de mercadotecnia que deseas producir.

Resulta indispensable para que el equipo de trabajo pueda elaborar una campaña manteniendo criterios de prioridad, estructura y organización.

En términos generales, el brief creativo es un material donde se plasman informaciones referentes a las necesidades y expectativas del cliente

Una de las características más interesantes del brief es su versatilidad.

No tiene un formato rígido y sus variaciones son incorporadas acorde a la estructura de la agencia. Aunque muchos puntos puedan ser ajustados, existen puntos claves que son primordiales para garantizar la calidad del documento, manteniendo un perfil detallado y claro. 

¿Cuál es la importancia de un brief creativo? 

Un brief hecho con cuidado facilita las labores del equipo de marketing, permite que los profesionales puedan tener más éxito en sus campañas y optimizar sus resultados.

En medio a tantas razones, mencionaremos cuatro que nos parecen fundamentales: 

  • organización y calificación de informaciones para el proyecto; 
  • fundamentación de la campaña; 
  • inspiración para la puesta en marcha de las etapas; 
  • establecimiento del tono de comunicación del proyecto. 

Ya sabemos la importancia del brief para la estrategia. A continuación, te voy a detallar los puntos claves para la creación del brief creativo:

¿Cuáles son los elementos del brief creativo?

Público objetivo 

Es importante definir el target, recuerda que cuanto más precisa sea la segmentación de mercados, mejores serán los resultados de la campaña. Asegúrate de utilizar filtros de segmentación adecuados. 

Objetivo 

Definir el objetivo determina la manera más eficaz y eficiente para la creación de la campaña. Es importante que este punto sea conciso, preciso, alcanzable, relevante y específico

Promesa 

La promesa es el beneficio obtenido por el cliente final luego de utilizar el producto o servicio

“Reason Why”

Debemos incluir una buena cantidad de razones que justifiquen el beneficio obtenido por el cliente final. Estas razones deben ser comprobables, sustentables y agregar valor a la experiencia. 

Limitaciones legales 

Es fundamental verificar si el producto o servicio que se pretende promocionar tiene algún tipo de restricción como, por ejemplo, protección a menores o derechos de autor. 

Luego de conocer los puntos indispensables de un brief creativo, debes considerar hacerte ciertas preguntas. Responderlas resulta indispensable para que el documento proporcione la mejor información y así, crear un buen diseño de campaña

8 preguntas que deben ser respondidas por el brief creativo 

Como dijimos antes, el brief sirve como guía en la producción de una campaña. Un documento bien hecho responderá las siguientes preguntas: 

  • ¿Por qué este proyecto es necesario? 
  • ¿Cuáles son los objetivos generales y específicos del proyecto? 
  • ¿Quién es el público objetivo? 
  • ¿Cuáles son sus roles? 
  • ¿Cómo esta campaña ayudará a sobresalirse ante la competencia? 
  • ¿Cuál es el mensaje clave que se desea pasar? 
  • ¿Cómo será comunicado? 
  • ¿Cómo la agencia puede agregar valor en la campaña? 

Al responder estas preguntas, automáticamente estarás creando una estructura. A continuación, te voy a dar 5 pasos para que logres crear un buen brief creativo.

5 técnicas para elaborar un brief creativo de calidad

Sabemos que no hay un formato rígido de brief creativo, por ende, presentaremos ciertos puntos clave que aseguran la elaboración de un documento completo y adaptable a múltiples clientes y estrategias. 

1. Define tus objetivos

Uno de los puntos clave de cualquier brief, es la estructura de la campaña o proyecto, definiendo los puntos más importantes y trazando desde un inicio las metas a seguir. 

Debes definir un target, nos referimos al público objetivo y también pertenece al grupo de puntos clave. Definirlo correctamente posibilita que la campaña alcance a la audiencia efectivamente. 

Integra KPIs a tu estrategia. Estos indicadores clave de rendimiento se utilizan para evaluar progresivamente, mediante valores porcentuales, si se están cumpliendo los objetivos propuestos.

2. Marca 

Conocer a la marca del cliente es primordial para entender los objetivos de la campaña, así como las expectativas del cliente. Generalmente, este punto es compuesto por imágenes y texto.

Presenta informaciones sobre el sector de mercado, servicios o productos, competencia directa e indirecta, historia de la empresa y trayectoria de la marca

3. Tono 

Se debe especificar el estilo, así como el tono de la campaña. Es esencial tener claro el carácter y la personalidad de la marca. Para eso, es necesario que la agencia solicite tanto los documentos audiovisuales interesantes para el cliente como los formatos y estilos no recomendables. 

4. Timing 

Las fechas de entrega necesitan ser realistas, ¡es fundamental que el cliente lo tenga en cuenta!

Hay que considerar fechas de entrega, cuánto tiempo la agencia tiene para la etapa de creación, necesidad de contratación de otro equipo de profesionales, entre otros aspectos.

5. Presupuesto 

En una estrategia de marketing es importante identificar la inversión necesaria y los costos de cada etapa. Conocer el valor del presupuesto permite que el equipo pueda estructurar una propuesta adecuada para la realidad del cliente. 

¡Finalizamos!

Fíjate que, más allá de ser breve, esta estructura es bastante completa y permite la creación de un brief creativo.

Es indispensable reconocer que el briefing es la base de una campaña y es el documento responsable de una comunicación efectiva entre la oferta especializada y la demanda de una marca. Por esta razón, debe ser un resumen de los puntos más relevantes.  

Un brief completo, compuesto por informaciones correctas y de valor, hace que el resultado de tu trabajo sea brillante. El brief creativo debe dejar claro el trayecto desde el inicio y el final de una campaña.

Incluso necesita aclarar posibles rutas alternativas y la actitud de la competencia.

Como consecuencia, el cliente queda satisfecho y con la seguridad que el éxito de la campaña también se debe a la calidad del documento que ayudó a crear.  

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