Por Gabriela Muente

Redactora, correctora y copywriter, fan del Marketing de Contenidos y artista plástica en las horas libres.

Publicado el 25 de septiembre de 2019. | Actualizado el 24 de septiembre de 2019


El creador de contenido es el profesional responsable de elaborar materiales de valor para una audiencia en el ambiente digital, en muchos momentos formando parte de una estrategia de Marketing Online.

Con la transformación digital, nos hemos acostumbrado a tener acceso a la información casi que instantáneamente y lo primero que la gran mayoría hace es consultar en Internet cuando se quiere saber algo.

En este post podrás entender además el papel del creador de contenido, su real importancia dentro de una estrategia de Marketing de Contenidos y las habilidades que debe tener para ejercer un excelente trabajo.

¿Empezamos?

¿Cuál es la importancia del creador de contenido en el Marketing Digital?

El Marketing Digital es bastante amplio y existen diversas estrategias para promocionar una marca. Sin embargo, sus características son diferentes y cada una de ellas tiene su importancia dentro del marketing online.

Dentro de un contexto donde el acceso a la información se ha masificado y los internautas siempre están buscando nuevas cosas en Internet, el creador de contenidos surge como el responsable por captar a este público y llevarlo hasta el contenido de una marca.

Digo responsable porque con todas las informaciones que tiene, dependerá exclusivamente de él y de sus capacidades, producir un material que conquiste, no solo a la buyer persona, sino también a los algoritmos de los motores de búsqueda.

Considerando todo esto, el creador de contenido es importante para el Marketing Digital por lo siguiente:

  • ayudará a promocionar la marca;
  • fomentará la construcción de una relación más próxima entre el negocio y la buyer persona;
  • mejorará el posicionamiento y la autoridad online;
  • aumentará el número de conversiones;
  • será capaz de crear engagement;
  • incrementará el tráfico orgánico no solo en el blog, sino también en el sitio web del negocio;
  • entre otros beneficios.

¿Cuál es su papel dentro de una estrategia de Marketing de Contenidos?

Su papel es crear un material de valor, con el objetivo generar conversiones. Por ello, es necesario que el creador de contenidos sepa datos fundamentales para garantizar la calidad del mismo.

Por ejemplo:

  • los objetivos de la marca que se quieren alcanzar con la estrategia;
  • la buyer persona, será ella que determinará las características del material creado considerando la etapa en la jornada de compra en la que se encuentra;
  • la palabra clave para alcanzar la visibilidad que se espera.

Estos y muchos otros más detalles, como el SEO por ejemplo, están por detrás de una estrategia de Marketing de Contenidos. Con todo esto podrá hacer un excelente trabajo que realmente traiga los resultados esperados.

Qué habilidades hacen falta para este profesional

En esta función no es suficiente saber redactar bien y escribir con facilidad. Existen otras habilidades necesarias que hacen un buen creador de contenido.

A continuación, citaremos algunas de ellas:

Ser profesional

Un creador de contenidos tiene que ser profesional y responsable en todo sentido.

Con el cliente, entregándole contenido de valor de acuerdo con todo lo que fue solicitado en el plazo previsto.

Con el lector, dándole información realmente relevante y verdadera, por eso, debe tener mucho cuidado con las fuentes que utiliza.

Conocimientos de SEO

El SEO es la herramienta fundamental para el éxito de un contenido ante los buscadores de Internet.

Por este motivo, el redactor debe conocer a fondo las técnicas que colaborarán con el buen resultado ante los buscadores, que también colaborarán con la experiencia del usuario.

Actualizarse constantemente

El SEO es bastante dinámico y lo que ayer permitía un buen posicionamiento puede ser que hoy ya no lo haga.

Es por este motivo que un creador de contenido debe acompañar los cambios en los algoritmos de los buscadores para poder siempre traer buenos resultados.

Acompañar las tendencias del Inbound Marketing también es importante, de esta forma podrá alcanzar mucho mejor a la buyer persona.

Querer aprender siempre y ser autodidacta

Constantemente surgen oportunidades en áreas nuevas para los productores de contenidos, estudiar los nuevos campos de trabajo es fundamental para hacer un buen material.

Esta creo que es una de las características más importantes que debe tener un creador de contenido. La constante búsqueda de conocimientos es fundamental para quien quiere tener éxito en esta profesión.

Ser crítico

Un redactor, además de conocer bien el tema del que va a escribir, debe ser crítico. Solamente de esta forma será capaz de elegir las mejores fuentes y extraer de ellas lo más valioso para pasarle al lector.

Además, así podrá entender la intensión de búsqueda de la buyer persona ante determinadas palabras claves.

Ser interesado

Aunque él no sea el responsable por acompañar las métricas de un texto ya producido, es interesante que el creador de contenido sepa sus resultados, de esta forma podrá entender lo que atrae mejor a su público.

Y cuando digo ser interesado, no solo me refiero a esto, y si a las ganas de aprender en general. Querer saber más allá de lo que se necesita para entregar un contenido de calidad, es necesario para que un trabajo bueno se convierta en excelente.

Saber adaptarse a diversos estilos de escritura

Puede ser que un productor de contenido se identifique mejor con un tipo de escritura. Sin embargo, algo que el redactor tiene que considerar es que escribe para la buyer persona y si para alcanzarla es necesario que cambie su estilo, es eso que él deberá hacer.

Tener afinidad con la escritura

Parece obvio, pero a un buen redactor tiene que gustarle escribir y mientras más escriba, mucho mejor creador de contenido será.

En la creación de contenido, como en casi todo en la vida, la práctica es fundamental y cada texto da la experiencia necesaria para ir mejorando cada vez más.

Sin embargo, hay que tener cuidado con la experiencia, para que no dé una confianza excesiva, por más que se tenga experiencia, el aprendizaje, la actualización y la curiosidad que un buen redactor debe tener continúan siendo necesarias.

Estas son algunas de las habilidades que un creador de contenido debe tener. Todas, en conjunto, permiten que los resultados de sus contenidos sean los esperados.

Conclusión

Con la ayuda de un creador de contenido es posible que negocios pequeños logren competir con los grandes dentro de la visibilidad que puede traer Internet.

Un buen contenido es capaz de hacer esto y mucho más, trayendo a largo plazo excelentes resultados y con bajos costos.

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