Por Ana María Parra

Redactora, revisora y guionista de la plataforma de Rock Studio, en Rock Content.

Publicado el 24 de mayo de 2019. | Actualizado el 21 de agosto de 2019


El emprendimiento social es una perspectiva corporativa a partir de la cual las empresas dirigen esfuerzos y recursos a la elaboración de soluciones innovadoras para problemas sociales, promoviendo un impacto positivo en la comunidad.

Una organización de emprendimiento social usa sus recursos y conocimientos de negocios para generar ganancias, no tanto monetarias, sino para colaborar con el bienestar de una sociedad.

En la actualidad tanto el consumo como la visión empresarial está cambiando.

El auge de Internet y las redes sociales ha ampliado y acercado el panorama real que enfrenta la sociedad, creando un perfil de consumidor consciente.

Muchos clientes prefieren comprar productos a quienes atienden estas problemáticas sociales. Diversos emprendedores están dispuestos a cambiar el rumbo de las empresas debido a la clara necesidad de cambio que se presencia hoy en día.

Pero ¿qué significa que un negocio sea de emprendimiento social?, ¿cuáles son sus objetivos?, ¿por qué es un boom en la actualidad?, ¡continúa leyendo y averígualo!

¿Qué es el emprendimiento social como modelo de negocio?

Es una modalidad corporativa llevada a cabo por empresas innovadoras que utilizan tanto, un modelo de negocios —de ventas—, como el enfoque en resolver problemas socioeconómicos o ambientales que se encuentran en la sociedad.

Y, debido a su estructura, este método permite que las organizaciones sean autosustentables, escalables y generen utilidades para seguir invirtiendo en este tipo de emprendimiento.

Aspectos fundamentales del emprendimiento social

El emprendimiento social se encuentra en la constante búsqueda de balancear los tres aspectos fundamentales de su cometido, los cuales son:

  • alcanzar su éxito económico;
  • su razón de ser se basa en la responsabilidad social;
  • el compromiso con el medio ambiente.

Características del emprendimiento social

Para que un negocio pueda clasificarse como de emprendimiento social, es necesario que tenga, al menos, los siguientes elementos:

  • su objetivo principal debe ser el bienestar social y la creación de promover el trabajo por y con la sociedad;
  • la mayor parte de sus beneficios e ingresos deben reinvertirse en obtener el objetivo social;
  • sus acciones sociales van por encima de los fines de lucro;
  • persigue establecerse como empresa mediante el empleo de métodos propios del ámbito comercial o empresarial, como el marketing, la publicidad, y, claro, las ventas;
  • brinda empleos y oportunidades de crescimiento profesional;
  • se establece como tienda (ya sea física o virtual) y ofrece productos o servicios, del mismo modo que lo hacen las empresas comerciales tradicionales;
  • proporciona soluciones innovadoras a problemas sociales y ambientes reales, es decir, su lucha es contra la pobreza, la exclusión social, delincuencia, cambio climático, etc.

¿Puede una empresa de emprendimiento social ser rentable?

Quizá creas que este tipo de emprendimiento es utópico y casi imposible debido a que su estructura es tanto con fines de lucro como de bienestar social. Sin embargo, te decimos que ¡sí es rentable!

Como te comentamos en un principio, los consumidores conscientes están para quedarse. La preocupación por un mundo mejor y más sostenible es cada vez más explícita y muchas personas están dispuestas a cooperar para conseguirlo.

La necesidad de un cambio social y ambiental, el aumento considerable de clientes consientes y la demanda de productos o servicios de empresas socialmente responsables, hacen que cada vez sean más las organizaciones que toman esta iniciativa.

Pero, ¿cómo hacer que el emprendimiento social sea rentable?

Ten en cuenta que es una empresa

A pesar de que su fin es social, no deja de ser una empresa. Motivo por el cual se debe gestionar como tal.

Es decir, tomando decisiones coherentes y controladas, mediante una adecuada administración, con publicidad y una buena estrategia.

Haz un estudio de mercado 

Los problemas sociales y ambientales están en todos lados, sin embargo, debes validar que sí puedes conseguir conectar con las personas a través de tu marca, producto o servicio.

Analiza qué tan lejos puedes llegar con una investigación de mercados.

Recuerda la importancia de las ventas

Como en cualquier empresa tradicional, debes vender. Sí puedes aceptar donaciones, pero recuerda que no dependes de ellas, así que pónle ganas a las estrategias de ventas.

Usa todo lo que esté a tu alcance

  • Encuentra personas que estén dispuestos a ayudarte, como embajadores de marca;
  • usa una buena estrategia de marketing digital;
  • define tu marca para conectar con clientes reales;
  • investiga cómo las grandes empresas tradicionales se expanden;
  • ¡usa tu imaginación!

5 ejemplos prácticos de emprendimientos sociales en el mundo

Como te mencionamos anteriormente, una empresa de emprendimiento social sí funciona y es rentable, y a continuación te daremos 5 ejemplos de empresas al rededor del mundo que lo comprueban:

1. Fábrica Social

Es una empresa mexicana desarrollada en el 2007 por Dulce Martínez de la Rosa y Daniela Gremion.

Fábrica Social, nació de la idea de crear una escuela de diseño rural. Su objetivo como empresa es impartir talleres y proporcionar herramientas de diseño a mujeres artesanas en México para agregar su creatividad y conocimiento a las prendas.

Además, impulsar la construcción y el crecimiento de un mercado equitativo y justo.

Actualmente cuenta con tres tiendas físicas en Ciudad de México, comercializa en línea y tiene distintos puntos de venta que llevan sus creaciones alrededor de la república y al extranjero.

2. 4Ocean

La idea surgió cuando Alex y Andrew, dos amigos surfistas australianos, viajan a Bali y se encuentran con la cantidad de basura que había —en ese momento— en sus playas.

Su amor por el océano los hizo pensar en una solución innovadora. Esta consistió en pescar la basura y usar esos desechos para crear pulseras de material 100% reciclado.

Al venderlas por Internet, 4Ocean financiaría su objetivo: eliminar la mayor cantidad de basura posible del océano y costas.

Además, su cometido consiste en:

  • usar la última tecnología para prevenir, interceptar y eliminar la basura;
  • crear puestos de empleos al rededor del mundo;
  • esforzarse por educar a las personas, empresas y gobiernos sobre el impacto que el plástico tiene en el océano;
  • crear una nueva economía en la eliminación de basura.

Satisfactoriamente, con la compra de una pulsera, sus clientes están ayudando a disminuir 1 libra de desechos en el océano y sus costas.

En la actualidad, a menos de dos años de su lanzamiento, 4Ocean ha retirado 6,228,135 libras (282,5032.21 kg) de basura del mar.

3. Leather Heart

Leather Heart es una empresa venezolana que nació con la idea de cero desperdicios de ropa que usan en sus peluches: Ela, Pepe y Pancho.

Su método consiste en utilizar las telas que los fabricantes hubieran tirado a la basura por ser sobras de producción.

Leather Heart, las compra, acepta donaciones e incluso, crea peluches únicos con ropa de clientes, si así lo piden.

Su misión es siempre generar un Triple Impacto:

  • económico,
  • social,
  • y ambiental.

Ela, Pepe y Pancho, empoderan, mediante empleos, a mujeres en Venezuela, reducen la huella de carbono y, con su venta, atienden las necesidades de alimentación de niños en situaciones vulnerables.

Además, usan el concepto One For One, con cada peluche comprado, se le obsequia otro igual a un niño de bajos recursos.

Desde su primera donación en enero de 2018, están causando un cambio cultural en la relación que existe con los textiles. No solo convirtiéndolos en objetos de diseño, sino en aportes tangibles que construyan la realidad que todos soñamos. 

Además, sus peluches se pueden conseguir en tiendas físicas, y claro, en Internet.

leather heart venezuela

4. Incluyeme

Incluyeme.com es una empresa fundada en el 2013, la cual consiste en, según su misión: “Ayudar a personas con discapacidad a conseguir empleo para que puedan sustentarse tanto personalmente como a sus familias.”

Actualmente tiene cobertura en Argentina, Colombia, Chile, Paraguay, México y Perú. Y empresas como Ford, Forbes, Coca-Cola, HP, entre otras, están dispuestas a colaborar con ella.

5. TOMS Shoes

La conoces, ¿verdad?

Toms Shoes fue fundada en el 2006 por Blake Mycoskie y Alejo Nitti. Su método de negocio también es One For One, es decir, al comprar un par de zapatos se dona otro a personas necesitadas.

Desde su creación, la empresa ha donado más de 50 millones de pares de zapatos en 70 países, en otras palabras, el valor estimado de las donaciones supera los 3.05 billones de dólares.

Además, en el 2011 la marca lanzó su línea de TOMS Eyewear y desde entonces ha provisto de anteojos, tratamientos y asistencia médica en 13 países a más de 360 mil personas.

Y no se queda ahí, en el 2014 comercializó TOMS Roasting Co. Coffee. La idea consiste en que por cada paquete de café que venda la compañía, se dona una semana de agua potable a una persona.

Desde el inicio del proyecto ya han donado más de 9.4 millones de litros de agua potable.

¿Será que continúa con las iniciativas? Pues, sí.

En el 2015 empezaron a comercializar una colección de bolsas, a través de su venta se ha estado ayudando al entrenamiento de parteras y a la distribución de kits para que las mujeres puedan tener a sus hijos de la manera más segura posible.

toms shoes

Para concluir

Como viste en los ejemplos anteriores, existen compañías que han logrado el equilibrio entre ser socialmente responsables y ser exitosas.

Aquí solo te mostramos 5, pero en realidad hay un gran número de empresas dispuestas a ayudar a la sociedad y al medio ambiente y tú puedes ser parte de este porcentaje.

Recuerda que para comenzar este emprendimiento solo necesitas tener conciencia de una problemática social, la voluntad y la motivación para cambiarla.

Y claro, al ser una empresa, también necesitarás ser un empresario y todo lo que conlleva: liderar un equipo, buscar financiación, vender el producto y llegar al éxito.

¿Estás entusiasmado con este tema? ¡Nosotros también!, por eso te recomendamos que conozcas los tipos de emprendimiento, ¡es hora de que empieces tú!

Así que, ¡nos veremos pronto, colega emprendedor!

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