Cada vez que llega la hora de escribir un nuevo artículo para el blog, debo darme a la tarea de pensar estratégicamente en las palabras clave que usaré para responder a las necesidades de mis usuarios y posicionar, al mismo tiempo, en los buscadores.
¿Te pasa a ti también?
Sucede, además, que la elección de esa palabra clave no es cualquier labor, ¡es de hecho de suma importancia! Al fin y al cabo, de ella depende que los usuarios puedan encontrarnos. De ahí el esfuerzo que siempre nos implica su redacción.
Hemos sabido en artículos anteriores aquí en el blog, que las palabras clave son aquellas que describen y engloban en pocas palabras, la idea completa de lo que el usuario encontrará en lo que tenemos para ofrecerle.
Son tan importantes que se han convertido no solo en aliadas estratégicas, sino también en herramientas fundamentales al momento de desarrollar un plan de SEO.
No obstante, las palabras clave cada vez implican mayores esfuerzos debido a que están surgiendo millones de sitios diariamente, que, en últimas, representan una ardua competencia para todos nosotros frente a nuestro público respectivo.
Es por ello que los expertos en este tema, se han encargado de elaborar nuevos y mejores métodos para garantizar el desempeño adecuado de las palabras clave.
¿Ya sabes a cuál método me refiero?
¡Así es! Las palabras clave de tipo long tail.
Qué son las palabras clave de tipo long tail
Las palabras clave de tipo long tail, que en español se traduciría como cola larga, son aquellas que en lugar de usar una, se conforman por cadenas de varias palabras en secuencia y con sentido que hacen de una búsqueda, ser más específica.
Se han convertido para el marketing de contenidos, en una estrategia muy efectiva de posicionamiento que se basa en el análisis y en la investigación del público objetivo, para dar en el blanco, justamente, de las palabras y frases que este escribe en los motores de búsqueda.
Así como palabras clave long tail, existen aquellas de tipo short tail y middle tail, que significan colas cortas y medianas, respectivamente. Antes de entrar en una mayor explicación de nuestro tema en cuestión, miremos de qué se tratan estos otros dos tipos:
Short tails
Las palabras clave de tipo short tail, son aquellas que solo contienen una palabra o máximo dos en su composición. Son también conocidas como palabras clave genéricas y poseen una competencia muy alta al ser usadas por casi todos los sitios en internet, lo que hace que sean más difíciles de posicionar en los buscadores.
Un ejemplo de este tipo de palabra clave, sería cuando realizamos una búsqueda en internet por: “Tortas”.
¿Cuántos resultados te arroja a ti el buscador? Millones.
El número suena atractivo si es el tráfico el que nos interesa mirar. Las palabras clave short tails son más populares, no obstante, las posibilidades de que aparezcas tú con tu sitio o blog entre los primeros resultados son muy bajas, y lograrlo implica no solo mucho esfuerzo y tiempo, sino también muchísimo dinero.
Middle tails
En cuanto a las palabras clave de mediana composición, podemos decir que son cadenas de palabras populares. Es decir, las short tails son palabras genéricas de uso frecuente y las middle tails, son cadenas cortas de palabras de uso frecuente.
Generalmente se componen de dos, tres o cuatro palabras. Lo que significa que tienen una mayor especificidad en comparación a las short tails. Por lo tanto, los resultados que arrojan son en cantidades menores, haciendo un poco más fácil el que aparezcas con tu blog o sitio web en los primeros resultados de búsqueda.
Continuando con el ejemplo anterior, una palabra clave de tipo middle tail sería: “Tortas a domicilio”
Aunque claro, cabe resaltar que al ser palabras aún muy populares, la fuerte competencia continuará representando para ti, grandes esfuerzos monetarios y de planeación.
Long tails
Ahora bien, retomando nuestro concepto de interés, las palabras clave long tail serían, en este caso, las encargadas de filtrar aún más las búsquedas haciéndolas más específicas.
Por ejemplo: “Tortas a domicilio en Medellín”.
Las búsquedas de este modo, se tornan más efectivas, ya que esto significa que el usuario está requiriendo de respuestas inmediatas y precisas a sus necesidades.
En el caso de nuestro ejemplo, el usuario quiere encontrar un establecimiento que pueda llevarle el producto a su casa y además, que se encuentre dentro de su ciudad.
Para concluir, el uso de estas palabras de tipo long tail, hace que sea más sencillo lograr los objetivos de:
- Alcanzar el primer puesto de los resultados de búsqueda
- Responder a las necesidades de tus personas
- Ahorrar en presupuesto y esfuerzos que podrían ser invertidos en otros objetivos al interior del plan de mercadeo.
Cómo hacer palabras clave long tails
Antes de hablar sobre el cómo, me gustaría decir que a pesar de la efectividad, las long tails son minas de oro que en muchas ocasiones no son bien aprovechadas. ¿Por qué? No es ni siquiera por el buen o mal uso, sino porque son ignoradas constantemente; y he ahí su potencial.
Las personas suelen ignorarlas debido a que este tipo de palabras no generan altos niveles de tráfico. Es decir, no muchas personas digitarán sus búsquedas de esta manera. Pero, ¡un momento! ¿De qué nos servirían millones y millones de personas generando tráfico si el porcentaje que realmente requieren de nuestros servicios es bajo?
El “bajo” nivel de tráfico que generan no es un problema. Lo que nos debería importar es que lleguen a nosotros los usuarios que de verdad requieren lo que tenemos para brindarles.
De este modo, al ser más específicos para nuestra persona, reducimos los rebotes, aumentamos el tiempo de permanencia y más importante aún, fortalecemos el engagement haciendo que el usuario regrese constantemente a nuestra búsqueda.
Bueno, pero es que además existe otra razón por la cuál las long tails son ignoradas: Implican un alto nivel de análisis. Pero… ¡eso siempre será importante en cualquier estrategia de marketing! A mayor conocimiento de nuestro publico, competencia, industria, mercado, entre otras variables, mayores serán las posibilidades de acertar y tener éxito. Así que no hay excusas.
Ahora sí
Una vez elaboremos el análisis, la composición de las long tails no es una tarea difícil. Un método efectivo de hacerlas es construyendo primero una palabra clave genérica sea de tipo short o middle tail, como en nuestro ejemplo: “tortas a domicilio”, para luego complementarla con aquello que la hará específica: “en Medellín”
Long Tail ¿cómo llegar al Más es Más?
Ya hemos visto, entonces, casi todo lo referido a las long tail, y hemos entendido esa regla inversamente proporcional del menos es más, menos palabras más tráfico, más palabras menos tráfico, ¿ok?. Ahora bien, el truco de las long tail y su buen uso, es precisamente que, según cómo interpretemos algunos de sus aspectos, podemos conseguir con las long tail una relación de más es más.
Tenemos que entender que aumentar el número de palabra reduce el número de tráfico pero aumenta otras métricas, más posibilidades de captar un lead calificado, más oportunidades de conversión, más números de ventas, en definitiva, el tema relevante no es de cantidad sino el de calidad de esas palabras y de la forma en que las uses.
Cómo utilizar las long tail
Cuando vayas a escribir tu publicación recuerda siempre que hay lugares donde las palabras clave tienen más efectividad o ayudan más a los buscadores, por eso ubica tu secuencia de palabras de la forma más fidedigna posible en:
- El título de la pagina: el título de la página es un meta-dato definido a través de una etiqueta HTML, que colabora altamente con la “findability” (la traducción sería “encontrabilidad”) de tu blog o sitio web.
- En el título de la publicación: el famoso h1, el título principal. Obs: no confundir con el título de la página (o título SEO), sólo en los casos de los blogs el título de la pagina y de la publicación son el mismo.
- En uno o más subtítulos: también se pueden colocar en los subtítulos, no es necesario abusar y colocar en todos, pero recuerda que los títulos y subtítulos son las referencias del algoritmo en su búsqueda.
- Justo en la metadescripción: es un texto que aparece abajo del título en la página de resultados.
- En la dirección URL: es la dirección específica que se le asignan a cada uno de los recursos de la red.
- En el cuerpo del contenido: En la parte del contenido, del texto que el usuario va a leer, lo importante es la fluidez, la concordancia y la adecuación semántica al texto. Que sea natural, que no parezcan palabras puestas a la fuerza en medio de una frase, de modo que quede desconexo con la idea o extraño al ser leído. Con todo el trabajo que invertimos en llamar la atención, imagínate que lo logremos y quedemos como unos tontos que no sabemos hablar.
Las variaciones
Para concluir, un tema muy importante es que pueden existir variaciones de la long tail, y esto es una forma de atacar varias palabras claves al mismo tiempo; es decir, estamos estableciendo un diálogo con un público de nichos, un público con sus propios modismos, expresiones y argots, que es muy diferente al público de masas de las short tail. Con las variaciones podemos prever otras formas que un público tan específico usa para buscar tu producto.
Por lo tanto, puedes reformular, eventualmente un título, o la forma como la incluyes en el cuerpo del texto. El propio Google aclara en su sitio que exhiben resultados para variaciones aproximadas de palabras clave, para no perder clientes potenciales, incluyendo palabras con errores de ortografía, formas del singular y del plural, acrónimos, abreviaciones y variaciones de un mismo radical, como diminutivos o aumentativos.
Herramientas de creación
Contamos con la suerte de que ya existen herramientas que nos ayudan a acortar el tiempo que implica el análisis y la investigación. Por ello, te traigo estas 3 herramientas que podrán serte de gran utilidad para verificar la efectividad de las palabras que tu análisis haya arrojado o para obtener ideas que antes no habías tenido en cuenta.
Keyword Tool
Haciendo uso de esta herramienta, puedes elegir el buscador (Google, Bing, Yahoo!) sobre el cual quieres realizar el análisis de tu palabra clave en cuanto a la región de actuación o el idioma.
Hagamos uso del ejemplo presente en el artículo: busquemos por la forma genérica “tortas a domicilio”.
En los resultados verás las opciones que tienes para la palabra en tanto a complementación y efectividad. Además de esto, ¡puedes también someter a prueba la palabra clave de tipo long tail, en nuestro caso: “Tortas a domicilio en Medellín”.
¿Puedes ver las opciones que nos da el programa y que no habíamos considerado antes?
Übersuggest
Esta es otra buena opción, gratuita como la anterior, que permite filtrar las búsquedas por idioma pero no por buscador.
Keyword Revealer
De las opciones que te presentamos, es la más completa de todas. No obstante, requiere de un pago para realizar más de una búsqueda.
Keyword Revealer permite generar filtros por motor de búsqueda, por búsquedas mensuales, ganancias potenciales, número de palabras, ayuda a estudiar a la competencia, los números de backlinks, acciones sociales, urls, entre otros.
A la acción
No sé si te has dado cuenta que al interior del mercadeo cada día surgen más y más formas de llevar a cabo una actividad común de nuestro ejercicio.
El asunto es que para tener éxito en este mundo de la comunicación, no podemos hacer caso omiso a las técnicas que surgen. Si aparecen nuevos métodos es porque los anteriores están obsoletos, o también porque hay muchas personas, marcas y empresas haciendo uso de tales técnicas, dejándonos por fuera de cualquier oportunidad de sobresalir.
En este orden de ideas y teniendo en cuenta el contenido del artículo, ¡atrévete a experimentar con este método de redactar palabras clave! Quién quita que des un avance muy grande en tus estrategias de posicionamiento al presentarte ante los usuarios precisamente con el lenguaje que estos usan.
Ya sabes de qué trata esta técnica de las long tails, así que atrévete y cuéntanos cómo va el desempeño de tus nuevas palabras clave.
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