Por Daniel Moraes

Redator Freelancer na Rock Content

Publicado el 20 de julio de 2019. | Actualizado el 2 de agosto de 2019


El web crawler es un algoritmo utilizado para analizar el código de páginas web, generando insigths importantes para las estrategias digitales. Descubre más sobre este asunto en este post.

Muchos de los elementos que hacen que el Marketing Digital tenga tanto éxito en empresas de todos los tamaños y segmentos son bastante sencillos.

La lista incluye e-mail, redes sociales y blogs, es decir, canales y herramientas que usamos todos los días de forma personal.

De esta forma, el puente para comenzar a usar los mismos recursos para hacer negocios es más pequeño.

En otros casos, es necesario ir un poco más a fondo en cuestiones técnicas para explorar lo que internet tiene de mejor para ofrecérselo a los negocios.

Un buen ejemplo de esto es un web crawler, un elemento que impacta mucho la estrategia digital de las empresas, principalmente en SEO.

Pero, ¿cómo usar algo que no conoces?

Continúa leyendo y descubre todo lo que necesitas saber sobre el web crawler, incluso cómo dominar este recurso para alcanzar buenos resultados.

¿Qué es un Web Crawler?

Un Web crawler, o bot, es un algoritmo usado para analizar el código de un sitio web en busca de informaciones, para después usarlas y generar insights o clasificar los datos encontrados.

Un ejemplo muy clásico de web crawler está en los sitios de búsqueda, como Google, Bing y otros.

Piensa cómo se hace una investigación en esos motores de búsqueda. Para cada expresión buscada, aparece una lista de sitios, blogs y videos de YouTube.

Pero ¿cómo esos buscadores encuentran cada sitio y los clasifican en un orden específico como aparecen en la pantalla? Por medio de web crawlers.

Los principales son:

  • Googlebot, el crawler de Google;
  • Yahoo!, Sluro, de Yahoo!;
  • Msnbot, usado por Microsoft en el buscador Bing.

Sin embargo, hoy en día ese no es el único uso del algoritmo de los web crawlers. Existen herramientas que pueden ser usadas por cualquier persona para analizar su propio sitio en busca de ideas y puntos de mejoría.

Crear un web crawler propio exige conocimiento en programación, pero también hay opciones pagadas y hasta gratuitas de código abierto.

Algunos que puedes usar son:

  • Oncrawl, un crawler que realiza auditorias de SEO completas en el sitio;
  • Dyno Mapper, enfocado en la creación automática de mapas del sitio;
  • Arachnode.net, sistema de código abierto escrito en lenguaje C#;
  • Screaming frog, que tiene un paquete de herramientas de SEO completo para mejorar tu sitio después de analizarlo;
  • Apifier, perfecto para monitorizar a la competencia y guiar decisiones importantes para el propio sitio.

¿Cómo los Web Crawler funcionan en la práctica?

Ya nos quedó claro que los web crawlers analizan sitios y colectan informaciones, ¿pero cómo hacen eso?

Antiguamente, era necesario enviarle tu sitio a los mecanismos de búsquedas, como Google, para que encuentren tus páginas con más velocidad.

Hoy todavía es posible hacer eso, pero basta conseguirle algunos backlinks a tu sitio que ya entra en el radar de los buscadores.

Además, eso nos ayuda a entender cómo los crawlers funcionan: examinando links.

Estos algoritmos hacen un chequeo por la web. Colectan informaciones de cada línea de código del sitio, página por página, y siguen cada enlace que esté en ella, interno y externo.

De esta forma, pueden mapear todos los sitios que posean enlaces entre sí y montar un cuadro general de toda internet, por decirlo de alguna forma.

Ya en el caso de los web crawlers particulares, que puedes usar para evaluar tu propio sitio o los de la competencia, ocurre el mismo proceso, solo que en escala más pequeña. Al final, los crawlers se limitarán a los sitios que quieras investigar.

¿Qué tienen que ver los Web Crawlers con el marketing digital?

¿Todavía no entiendes qué tienen que ver los web crawlers con el marketing digital que usamos todos los días?

Es posible identificar una participación activa de los algoritmos en por lo menos, tres aspectos fundamentales de una estrategia de marketing digital, que son:

SEO

Google es una de las principales fuentes de adquisición de visitas para cualquier sitio, sin contar los otros motores de búsqueda.

No es casualidad que el SEO (optimización para mecanismos de búsqueda) sea tan importante en el marketing digital, especialmente con los blogs corporativos en el Marketing de Contenidos.

Sin una estrategia bien ejecutada, una empresa difícilmente puede aprovechar este importante canal de tráfico y ventas, menos aún con la fuerte competencia actual.

Entender cómo los crawlers operan ayuda a identificar, por ejemplo, los 200 factores de posicionamiento usados por Google y optimizar los más importantes.

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Producción de contenidos

La producción de contenidos es uno de los elementos más importantes de cualquier estrategia de marketing digital y necesita nortear tu plan de marketing.

No importa si tu empresa usa un blog, redes sociales o cualquier otro canal digital para conversar con su buyer persona, la calidad y relevancia del contendido tiene que estar en primer lugar.

Con un chequeo completo, es posible saber si tu contenido tiene un buen desempeño o no, y hasta qué punto es necesario solo optimizar el SEO o hacer alteraciones en el material en sí para atraer y convertir mejor al público.

Experiencia del usuario

Crear páginas que ofrezcan respuestas satisfactorias para la intención de búsqueda del usuario es prioridad para Google, pero no es solo eso. La experiencia del usuario es también muy valiosa.

Afortunadamente, el web crawler también puede ser útil en este sentido, por apuntar optimizaciones de SEO que van más allá de tags y estructuras de código, pero que influencian directamente la experiencia del usuario.

Aspectos como navegación, escaneabilidad de los textos, soporte a dispositivos móviles y velocidad de carga son ejemplo de factores que influyen en el tráfico y las conversiones de un sitio.

¿Cuáles son los beneficios de usar un web crawler en una estrategia digital?

El web crawler es una herramienta poderosa de análisis y busca informaciones que, de otra forma, no somos capaces de encontrar.

Pero ¿cuáles son las posibilidades de este recurso y qué tipos de beneficios pueden traer para el marketing de tu empresa?

Conoce 5 formas de usar un web crawler y cómo cada una de ellas puede ayudar a transformar tus resultados:

1. Aprende sobre la competencia

Estudiar a la competencia es una buena forma de aprender qué es lo mejor que están haciendo tus competidores y aprovechar las brechas con los errores que cometen.

Los crawlers pueden ser usados para extraer datos de sitios específicos además del tuyo, es decir, es posible hacer una investigación de la competencia.

Las mejores formas de usar las informaciones extraídas son para:

  • entender qué oportunidades útiles pueden ser mejores explotadas por tu empresa;
  • descubrir errores de tus competidores que puedes corregir y transformar en un diferencial competitivo.

Nunca investigues a la competencia solo para copiar ciegamente cada uno de sus movimientos. Lo ideal es que siempre te mantengas informado, pero que crees tus propias estrategias.

2. Monitoriza la reputación de tu empresa

Además de aprender qué están haciendo tus competidores, nada mejor que descubrir qué piensan los clientes, socios y empleados de tu empresa.

También puedes colocar web crawlers a trabajar en foros, redes sociales y sitios de noticias, con el fin de encontrar informaciones sobre lo que piensan las personas de tu marca.

Incluso puedes comparar los resultados de esa evaluación con el sentimiento de las personas sobre la competencia.

De esta forma, quedará claro si tu empresa necesita mejorar en aspectos que no tienen necesariamente que ver con el marketing digital, como atención, calidad del producto o servicios, etc.

3. Genera más leads

Si tu empresa necesita de informaciones de otros sitios para generar oportunidades de negocios, vas a aprovechar mucho los web crawlers.

De esta forma, solo tienes que usar el bot para buscar los datos necesarios en los sitos en cuestión y usar esas informaciones para calificar el proceso comercial y generar leads con más valor de forma semiautomática.

Por ejemplo, imagina que trabajas en una agencia de empleos.

Sería posible hacer un chequeo en varios sitios de vacantes para encontrar las vacantes abiertas y buscar a los profesionales correctos en el banco de datos, con el fin de que sean ocupadas.

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4. Atraer visitantes para el sitio

Atraer tráfico calificado es el inicio de cualquier plan de marketing digital. Sin visitas, no es posible convertir lo suficiente y el retorno sobre la inversión será negativo.

En la medida en que se apliquen las optimizaciones de SEO, se mejore la experiencia del usuario, se produzca contenido relevante y se encuentren las maneras de explorar qué es lo que no hace tan bien la competencia, es natural que tu tráfico orgánico aumente.

Esto forma un ciclo virtuoso, en el cual los buenos resultados traen otros buenos resultados y cada optimización genera nuevas oportunidades de negocios.

5. Generar alertas en tiempo real

En caso de que tu negocio dependa de informaciones y alertas en tiempo real para crecer, podrás usar el web crawler como forma de monitorizar estas informaciones en la web y notificarlas cuando sea necesario.

De forma general, los crawlers pueden ser muy útiles para cualquier tipo de negocio que posea una estrategia digital.

El web crawler tiene un concepto sencillo, pero que necesita conocimiento técnico.

Ahora que ya sabes lo básico sobre su operación y entiendes las oportunidades que ofrece, puedes aprender más e invertir en el uso de este recurso para conquistar tus objetivos de marketing.

Además del web crawling, ¿quieres entender mejor como funciona el bot de Google? Entonces no te pierdas este artículo sobre Googlebot que te mostrará todos los detalles de su funcionamiento.

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