Áreas do Marketing: conheça 11 opções para seguir carreira

Você gostaria de atuar em uma das áreas do marketing? Saiba que existem diversas opções para maximizar o seu sucesso profissional. Afinal, é possível escolher desde as práticas mais tradicionais até aquelas recentes, que se baseiam em dados e Inteligência Artificial.

Todas essas áreas trazem excelentes resultados para os negócios, conforme seus objetivos e estratégias. Por isso, os profissionais que se especializam nelas encontram boas oportunidades no mercado.

Neste artigo, criado com a colaboração de Weslley Leal, Digital Marketing Strategist na Rock Content e Mestrando em Comunicação, você vai conhecer algumas boas alternativas para se especializar. Continue lendo e veja qual a melhor área do Marketing Digital ou tradicional para investir em seu próximo curso.

1. Marketing Digital

Explora canais digitais para se comunicar com o público. Muitos entendem que o Marketing Digital é feito apenas na internet, mas, na verdade, ele também utiliza outros canais, como a telefonia, para se conectar com o público e divulgar as soluções de uma empresa.

De toda forma, o meio mais utilizado costuma ser a internet. Por isso, é interessante que o profissional tenha conhecimentos sobre canais e ferramentas online, como redes sociais, blogs, sites, tráfego pago, KPIs (Key Performance Indicators), dados, Inteligência Artificial e outros.

Além disso, precisa ter uma visão clara do público, da empresa e das soluções que ela oferece. Até mesmo das ações anteriores de Marketing e dos resultados obtidos, a fim de realizar um bom planejamento e criar campanhas mais eficazes, como Weslley ressalta:

“Os principais desafios que encontramos na criação e desenvolvimento de campanhas de Marketing eficazes estão ligados a não entender, de fato, quem é o público, o histórico de campanhas anteriores e quais são os objetivos reais da campanha a ser construída”.

2. Inbound Marketing

O Inbound Marketing também é conhecido como Marketing de Atração, sendo uma área dentro de Marketing Digital. Tem como foco a aplicação de ações e estratégias passivas para deixar que o público encontre a empresa e se aproxime dela, em função do interesse por aquilo que tem a oferecer.

A oferta de conteúdos relevantes é uma prática muito forte nessa área, como a criação de materiais ricos e emails marketing para nutrir a comunicação com a audiência.

Por isso, é importante que o profissional tenha uma boa compreensão de público-alvo, persona, tendências de consumo, segmentação de leads e outros relacionados. Assim, terá visão do que pode fazer com que a pessoa se aproxime da empresa e se torne cliente.

3. Marketing de Mídia Social

É uma das áreas do Marketing Digital em que o foco é utilizar as mídias sociais para estar em contato com o público-alvo. Pode ser para atrair mais pessoas, divulgar a marca, ampliar o atendimento, gerar tráfego, vender ou até mesmo humanizar a empresa.

Quem deseja seguir nesse caminho precisa ser uma pessoa muito comunicativa, engajada com as tendências e com bons conhecimentos sobre o comportamento e o perfil do público. Afinal, há um contato direto com as pessoas.

Também vale conhecer os influenciadores que relacionam com o nicho do negócio, para explorar a influência social.

“É importante mapear quais influenciadores têm, realmente, fit com a marca, seus produtos/serviços, usuários e potenciais clientes, e ouvir esses influencers, a respeito da percepção deles sobre a empresa (promotora da campanha). Além disso, é essencial analisar os tipos de conteúdos produzidos por esses influenciadores, métricas, como taxa de engajamento, alcance, periodicidade de publicações etc.” Weslley recomenda.

4. Tráfego Pago (Pay-Per-Click)

É uma área do Marketing Digital que foca nos anúncios pagos que aparecem nos resultados de busca e também nas postagens patrocinadas nas redes sociais. A intenção é utilizar ferramentas como Google Ads e Facebook Ads para se destacar da concorrência.

A estratégia faz toda a diferença aqui, já que essas ferramentas de tráfego pago trazem várias funcionalidades para segmentar os anúncios e alcançar as pessoas certas. É essencial ter essa habilidade, entender os objetivos de cada campanha e dominar as ferramentas.

Habilidades de análise de métricas e dados fazem a diferença para essa carreira. Afinal, é preciso analisar as campanhas e o ROI (Retorno Sobre Investimento) para melhorar cada vez mais as estratégias.

5. Marketing de Conteúdo

O Marketing de Conteúdo foca na criação de conteúdos para blog, site ou redes sociais, por exemplo. A intenção é disponibilizar para o público informação útil e relevante, seja como estratégia de Inbound Marketing, seja com o intuito de trazer mais credibilidade para uma marca, sendo mais ligado ao brand awareness.

É interessante que o profissional conheça os canais de distribuição de conteúdos, além dos vários formatos que podem ser explorados. A criatividade faz toda a diferença, assim como conhecer e compreender o que o público-alvo consome, para que esses conteúdos sejam interessantes e atrativos para eles.

Weslley comenta a importância da criação de conteúdos atualmente: “em vez de só querer vender algo, o Marketing precisa criar conexões fortes e legítimas; educar, dentre outras formas, por meio de conteúdos relevantes, publicados em meios digitais, por exemplo; além de engajar e se envolver em causas pertinentes para ser notado”.

6. SEO (Search Engine Optimization)

O SEO é uma das áreas do Marketing mais importantes atualmente. Esta prática envolve a implementação estratégica de elementos como palavras-chave, meta tags, tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc.) e alt text em imagens. 

Além disso, inclui ajustes técnicos como a melhoria na velocidade de carregamento da página, a responsividade para dispositivos móveis e a utilização de URLs amigáveis. 

A estratégia abrange também a construção de uma rede de links internos e externos confiáveis e a produção de conteúdo original e de alta qualidade, alinhados com os critérios de relevância estabelecidos pelos algoritmos dos buscadores.  

Quem escolhe esse ramo precisa atualizar seus conhecimentos de forma constante. Isso porque os algoritmos de mecanismos de busca, como o Google, passam por atualizações frequentes. Logo, é indispensável saber o que está em alta no momento para adotar as melhores práticas.

7. Trade Marketing

Envolve estratégias e ações direcionadas para pontos de venda. O profissional fica responsável por escolher as parcerias entre produtores e varejistas e/ou distribuidores, para colocar um produto no mercado quando a companhia não tem um canal de venda direta.

Na área de Trade Marketing, é essencial ter uma visão estratégica para escolher parcerias valiosas. Além de conhecer muito bem o público-alvo para colocar os produtos em destaque no ponto de venda, de modo que ele seja atrativo para o cliente em potencial e desperte o desejo de compra.

8. Marketing de Produto

O Marketing de Produto é a área que une Design e Publicidade para entregar experiências cada vez mais atrativas para o público. Afinal, um item de consumo, hoje, é uma experiência.

Por isso, o profissional dessa área deve levar em conta o prazer de usar, os sentimentos agregados à marca, o que fica dessas sensações com o tempo e os motivos para que o consumidor queira comprar de novo.

Perceba que não se trata de uma simples divulgação, que apresenta uma solução para o cliente em potencial. Na verdade, consiste em agregar valor para aquilo que está sendo oferecido, de modo que vá além dos problemas que resolve e proporcione essa experiência especial, fazendo parte da vida da pessoa.

9. Branding (Marketing de Marca)

Quando falamos de uma marca, não se trata apenas da identidade visual que a diferencia. É verdade que isso também é muito importante, já que as cores, as fontes, as formas e toda a comunicação visual gera identificação e faz com que o público seja atraído. 

Mas o branding de uma marca vai além, sendo constituído por vários elementos essenciais que juntos formam sua identidade, percepção e experiência global.

Ele envolve a construção de uma identidade e de uma personalidade para a empresa. Isso precisa ser pensado de modo que esteja alinhado ao público-alvo. Portanto, tem a ver também com os valores, a cultura e os temas defendidos por essa marca. Além da maneira como ela se posiciona no mercado e diante de diferentes temas da atualidade.  

Tudo isso impacta na sua imagem e no modo como o consumidor vê a empresa. Logo, é importante hoje em dia, e requer profissionais que consigam captar muito bem a essência da empresa e daquilo que ela quer transmitir para os seus clientes.

10. Endomarketing

Conquistar a colaboração dos funcionários da empresa é fundamental para que as estratégias de Marketing sejam bem-sucedidas. Afinal, de nada adianta investir em uma imagem organizacional se, quando o cliente chegar na empresa, não vir refletida essa realidade, não é mesmo?

É por isso que o endomarketing, ou seja, o Marketing voltado para dentro da empresa, é tão importante. Ele busca engajar os colaboradores para que eles se sintam mais satisfeitos com a organização. Dessa forma, podem trabalhar mais motivados e integrados com as ações da companhia.

Ao promover melhores condições de trabalho, as estratégias de endomarketing também envolvem a valorização dos colaboradores. Isso contribui para o aumento da produtividade.

11. Neuromarketing

O Neuromarketing une o Marketing e a ciência para estudar o comportamento do consumidor. Também usa conhecimentos relacionados à psicologia, sociologia e áreas correlatas para entender o comportamento das pessoas frente às suas necessidades e ofertas de mercado.

Assim, o Neuromarketing é o responsável por analisar como o cérebro humano se comporta na tomada de decisão para a compra. O profissional precisa compreender essa dinâmica e correlacionar essas informações obtidas às estratégias e ferramentas de marketing disponíveis.

Dessa forma, pode estabelecer o melhor planejamento para as campanhas e as ações, de modo que elas alcancem os objetivos e os melhores resultados, alinhando a esses fatores que influenciam as decisões do consumidor.

Com todas essas alternativas de áreas do Marketing para seguir, você tem um grande poder de escolha. Pode tomar a sua decisão pesquisando qual área do Marketing dá mais dinheiro, aquela em ascensão, a mais promissora ou que carece de profissionais. Mas o foco maior precisa ser as suas próprias habilidades e interesses. Assim, você terá maior chance de ter sucesso pela motivação para trabalhar.

Que tal uma ferramenta especial para sua melhor atuação no Marketing? Faça o download dos Checklists de Marketing utilizados pelo time da Rock Content e aproveite para otimizar as estratégias da sua equipe!