Por Ivan de Souza

Analista de Marketing na Rock Content.

Publicado em 9 de outubro de 2020. | Atualizado em 22 de outubro de 2020


As melhores campanhas de Dia das Crianças têm que ter muita criatividade e inovação, mas tomando cuidado para não exagerar. Confira nossa lista com as melhores campanhas do Brasil!

A infância provavelmente é a melhor fase na vida de qualquer um. A inocência, liberdade de pensamento e falta de compromissos fazem qualquer um querer voltar a esse momento da vida. Pensando nessa nostalgia, preparamos para este post as melhores campanhas de Dia das Crianças no Brasil.

É preciso ser bem criativo e conseguir entrar de cabeça no mundo fantástico das crianças, quando tudo é permitido, desde que possa ser imaginado. Abusar de cores, efeitos especiais e personagens cativantes é a chave para criar anúncios inovadores nessa área.

Confira abaixo campanhas de Dia das Crianças que fizeram sucesso no país.

As melhores campanhas de Dia das Crianças

Genius na parceria entre Cabify e Estrela

Fonte: Estrela

Já pensou solicitar um carro por aplicativo e, quando estiver dentro dele, encontrar um Genius para poder brincar durante toda a viagem? Foi isso que aconteceu em 2018 na semana das crianças em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre.

A parceria entre Cabify e Estrela gerou a campanha “Para você chegar bem, relembrando os melhores momentos da sua vida”. A ação consistia em colocar em alguns carros dos parceiros do Cabify o jogo Genius, muito popular nas décadas de 80 e 90. Os passageiros poderiam se divertir com o game durante o trajeto e mergulharem em nostalgia.

O mais legal é que a campanha é beneficente. Com o fim da campanha, todos os brinquedos foram doados para a Associação das Crianças Excepcionais de Nova Iguaçu (ACENI).

Tá bombando na C&A

Veiculada em 2015, essa campanha foi um sucesso na televisão. A ideia foi bem simples: crianças fofinhas dançando com as roupas das marcas da loja. O cenário foi todo bem construído, com cores vivas e lembrando um ambiente de videogame.

Durante o comercial, a empresa apresenta algumas coleções da época. A cereja do bolo está na promoção. A cada 3 peças infantis adquiridas, o cliente poderia levar para casa um brinquedo de brinde para a felicidade da criançada. Foi elaborado pela agência MaxFama.

Hinode e as brincadeiras de infância

A marca de perfumaria e beleza Hinode resolveu fazer uma bela campanha de Dia das Crianças em 2018. Intitulada “Sinta a beleza de cada criança”, a ação focava em convidar pais a viverem um pouco da realidade das crianças, com o objetivo de resgatar as memórias da infância.

De acordo com a agência Grey, responsável pela peça, a ideia era mostrar com leveza como as crianças encaram as tarefas do cotidiano. Para isso, a música da campanha foi criada para refletir esse sentimento. Acompanhe no vídeo acima!

Incentivo à leitura pelo Itaú

Essa é uma campanha permanente do Itaú, cujo objetivo é incentivar os pais a lerem para as crianças, com o intuito de ampliar a força imaginativa dos pequenos. Mas em 2016, o banco lançou um jingle para o Dia das Crianças.

O hit reforçou a campanha, que traz livros escritos por diversos autores consagrados, como Conceição Evaristo, Luís Fernando Veríssimo e Giselda Nicolelis. A marca mantém um site onde é possível acessar todos os livros da coleção.

Coletando nuvens com a Gol

Quem já viajou de avião sabe que é muito legal ver as nuvens de perto. Quando criança, a semelhança com o algodão-doce dá uma vontade louca de querer pegar na nuvem para poder sentir a textura e até colocar a boca pra ver se realmente é doce.

Pegando carona nessa imaginação dos pequenos, a Gol lançou a campanha “O Cata Nuvem” em 2014. As crianças tiveram a oportunidade de embarcar em um avião e poderem “sugar” nuvens do céu. Bem criativo!

Renner e os Fuzarkas

Em 2017, a Renner resolveu dar outro nome para as crianças. O “Dia dos Fuzarkas” é uma campanha de Dia das Crianças que fez bastante sucesso. De forma parecida com a campanha da C&A, a ideia era que, a partir da compra de uma quantidade de peças infantis, as crianças levariam brindes para casa.

O comercial tem um tom cômico. Enquanto o locutor apresenta a promoção, as crianças ficam rapidamente impacientes, querendo ver logo os brinquedos. O objetivo era mostrar realmente a impetuosidade das crianças e a vontade de partir logo para a brincadeira. Foi produzido pela agência Paim Comunicação.

#SejaMaisCriança do Bradesco

O que uma instituição financeira que oferece serviços para o público adulto tem a ver com o Dia das Crianças? A campanha #SejaMaisCriança do Bradesco mostra uma forma inteligente de abordar a data entre adultos. A peça em vídeo começa com o questionamento ‘’É possível imaginar um mundo sem intolerância?’’.

Criada pela agência Publicis, a campanha mostra crianças interpretando de forma inocente termos referentes a problemas sociais, como bullying, xenofobia, racismo e discriminação. Para o questionamento do que é xenofobia, uma das crianças diz que se trata de uma casa mágica, por exemplo.

O intuito da propaganda é convidar os adultos a resgatarem a criança que existe dentro de cada um, levando a vida com mais leveza, sem sentimentos e ações que gerem intolerância e conflitos no mundo.

RiHappy e Aquabitzz

Aquabitzz – Ri Happy Brinquedos

A RiHappy, rede de loja de brinquedos, aproveitou o Dia das Crianças de 2019 para lançar a Aquabitzz, que vendeu mais de cem mil unidades apenas nos dez primeiros dias da campanha. A nova linha de brinquedos tem seis componentes considerados raros que são dourados e brilham no escuro. Outro destaque é o Big Shark, que é o cenário dos brinquedos e pode ser comparado a um ‘’mar de slime’’.

Uma das principais estratégias da RiHappy para a segunda data comemorativa que mais vende, perdendo apenas para o Natal, é investir em inovação com lançamentos diferenciados, que resgatem a essência de brincar e que também estimulem o crescimento e o desenvolvimento infantil.

A coleção lançada ano passado contribuía para o aprendizado sobre os seres marítimos, além de incentivar brincadeiras entre pais, filhos e familiares.

A venda dos brinquedos Aquabitzz também foi feita de forma diferente. Os clientes compravam os modelos de sua preferência a partir de um sistema de selos. Nas compras feitas nas lojas físicas ou online, o consumidor recebia uma cartela lúdica no formato de tabuleiro para que as crianças pudessem completar os trechos vazios.

Para cada R$ 10,00 gastos, o cliente ganhava um selo. Ao acumular seis selos mais R$ 9,99, era possível escolher uma criatura da coleção para o seu filho. Já para adquirir o Big Shark, era necessário reunir 18 selos mais R$ 39,99 ou completar a cartela.

Cozinhar em Família da Kopenhagen

Em sua última campanha de Dia das Crianças, a Kopenhagen, empresa líder na venda de chocolates finos no Brasil, focou em estimular boas experiências entre pais e filhos por meio da campanha ‘’Cozinhar em Família’’.

A proposta foi protagonizada por Rodrigo Oliveira, famoso chefe do restaurante Mocotó, em São Paulo, que também é conhecido na mídia por realizar uma paternidade ativa, reunindo os filhos na cozinha para preparar receitas.

A empresa criou peças específicas para o YouTube, Instagram e Facebook, além de fazer uma parceria com os canais de televisão Universal e GNT para veicular mensagens que estimulassem o estreitamento do relacionamento entre pais e filhos por meio do preparo de pratos saborosos em grupo.

Para potencializar as suas vendas, a marca também lançou o tablete ao leite, com três embalagens lúdicas e divertidas. O produto poderia ser usado nas receitas indicadas pelo chefe de cozinha.

LinkedIn e os sonhos de infância

As redes sociais estão sempre promovendo ações e hashtags para gerar engajamento no Dia das Crianças. Pensando nisso, o LinkedIn, que é uma plataforma específica para conexões profissionais, criou uma campanha incentivando os seus usuários a fazerem posts sobre como os seus sonhos de infância influenciaram a sua trajetória profissional.

Para estimular a adesão da campanha, a rede social divulgou fotos de filhos de seus funcionários usando fantasias de profissões que gostariam de seguir. A ideia é que as pessoas façam uma reflexão sobre a sua vida profissional e até mesmo resgatem sonhos que ficaram para trás.

Cuidados ao criar campanhas de Dia das Crianças

Mesmo que você tenha que ser extremamente criativo e livre na hora de criar campanhas de Dia das Crianças, não dá para esquecer da responsabilidade ao lidar com esse público, extremamente aberto à sugestões.

Ou seja, não é legal criar anúncios que convençam crianças a comprar um produto ou que sugestionem que ela seria melhor que seus colegas se tiver determinado brinquedo. Além de não ser ético, pode te dar problemas judiciais.

O Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar) coloca uma série de restrições no marketing para o público infantil que você tem que ficar de olho para não ter dor de cabeça. Vamos elencar os pontos mais importantes abaixo:

  • em 2013, o Conar proibiu o merchandising em programas voltados para crianças. Além disso, a regulação também vetou o uso de personagens infantis para atrair a atenção. Então, nada de usar a Peppa Pig para anunciar algum produto;
  • é expressamente proibido o uso de linguagem imperativa, como “compre”, “use”, “seja” etc. Isso pode ser bastante prejudicial para um público que ainda não tem opiniões formadas sobre a importância da tomada de decisão;
  • já em 2006 a preocupação com a obesidade infantil também entrou na lista. No estado de São Paulo é proibido comerciais que divulguem bebidas ou comidas de baixo valor nutritivo para crianças. 
  • não pode mostrar crianças e adolescentes em situações perigosas, ilegais ou condenáveis, pois podem influenciar um comportamento ruim;
  • é proibido estimular o consumismo, ou seja, a ideia de que a criança pode ser superior às outras por ter posse de determinado produto;
  • nas campanhas de Dia das Crianças não é permitido promover a “deseducação”. Em outras palavras, estimular preconceitos, desrespeito à família ou à escola, menosprezar o meio ambiente entre outras atitudes incorretas é ilegal.

A importância de segmentar a estratégia de marketing de acordo com a faixa etária do público

Para produzir campanhas de Dia das Crianças é fundamental usar uma estratégia de marketing adequada para o público-alvo. Conforme você viu acima, é obrigatório respeitar as normas estabelecidas para a criação de campanhas voltadas para o público infantil, do contrário a marca corre o risco de ser multada, além de ter a sua credibilidade questionada no mercado.

Mais do que adequar-se à faixa etária, é preciso mergulhar de cabeça nas características do mundo infantil. É necessário levar em consideração a criatividade, imaginação, alegria e brincadeiras que fazem parte da infância. Também é crucial utilizar uma linguagem acessível para as crianças.

Vale ressaltar que embora os produtos ou serviços sejam voltados para as crianças, quem toma a decisão de compra são os pais ou responsáveis. Um estudo feito pelo Instituto QualiBest aponta que 64% dos pequenos pedem para os adultos comprarem algo que desejam, como brinquedos.

Levando isso em consideração, é importante que a família seja colocada no enredo da campanha publicitária. Além de falar com as crianças, também é recomendado imprimir uma mensagem tocante para os adultos, que consiga envolvê-los na magia do Dia das Crianças.

Nos últimos anos, a comemoração dessa data deixou de ser restrita ao público infantil. Assim, mesmo as empresas que oferecem produtos para adultos passaram a criar campanhas específicas para o evento. Nesse caso, usa-se uma linguagem adulta, mas que remeta às experiências infantis, de modo a provocar um sentimento nostálgico.

Atrás apenas do Natal e Dia das Mães, o Dia das Criança é uma das datas comemorativas que mais movimentam o comércio brasileiro. Para 2019, a estimativa era de que a celebração rendesse R$ 7,8 bilhões para o varejo do país, de acordo com Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

Desse modo, é essencial que as marcas atentem para essa data e invistam em campanha de Dia das Crianças, independentemente do segmento em que atuam. Afinal, mesmo que a empresa não venda produtos infantis, o evento é uma excelente oportunidade para cativar as pessoas a partir de gatilhos emocionais e gerar identificação.

E então, gostou da nossa seleção das melhores campanhas de Dia das Crianças? Que tal conferir nossa lista com os 10 maiores filmes sobre marketing? Tenho certeza que você vai adorar!

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