Google Helpful Content é a atualização que nos mostra que SEO é sobre pessoas, não bots

Esta semana o Google lançou novas diretrizes para criadores e proprietários de sites: atualização Google Helpful Content, que tem o objetivo simples de fazer com que os criadores se esforcem mais para criar um bom conteúdo. 

A atualização está sendo comparada à atualizações de algoritmo anteriores do Google, como o Panda e o Pinguim, que fizeram os especialistas em SEO mudarem a maneira como planejam suas estratégias. 

Embora pareça muito bom na teoria, o que realmente muda na prática para profissionais de marketing e SEO? Basicamente, como o Google disse, os criadores de conteúdo devem se concentrar primeiro nas pessoas e evitar criar conteúdo para os mecanismos de busca. Vamos nos aprofundar neste assunto!

O que o Google quer dizer com “pessoas em primeiro lugar”?

Com essas diretrizes, o Google está priorizando o conteúdo escrito por pessoas e para pessoas, em vez de apenas publicar artigos para mecanismos de busca. O conteúdo que prioriza as pessoas tem tudo a ver com responder às perguntas e satisfazer seu leitor. 

A Google Helpful Content também evita conteúdos sem originalidade que apenas resumem o que está sendo dito por outros produtores sem realmente agregar valor ou algo novo.   

Alguns profissionais de SEO devem estar familiarizados com essa estratégia: o produtor de conteúdo identifica uma palavra-chave que deseja alcançar o topo das posições de busca. Então, pega o conteúdo dos três sites melhores posicionados e “mistura” todos em um texto pouco original como uma espécie de reescrita, projetada apenas para chamar a atenção do algoritmo do Google – muitas vezes, sem agregar qualquer valor novo ao leitor.

Essa é uma estratégia que o Google quer evitar, para oferecer um bom conteúdo aos buscadores.

Então, para criar um conteúdo melhor para seus leitores, o Google aconselha que os produtores se façam as seguintes perguntas:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se viesse diretamente de você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Quem lê seu conteúdo vai sair dele com a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

Não é a primeira vez que o Google lança uma atualização focada em conteúdo. Se verificarmos o histórico do algoritmo do Google podemos encontrar alguns exemplos importantes como Panda e Pinguin. 

Em teoria, todos os conteúdos em  sites devem sempre ser escritos para seus usuários. Portanto, quem tem iso em mente antes mesmo do Google Helpful Content, está no lugar certo.

O Google também avaliará todo o seu conteúdo

Uma antiga prática de SEO era publicar grandes volumes de conteúdo (usando a tática de reescrever o conteúdo que expliquei acima) para tentar classificar apenas alguns deles. Se você ainda confia nisso, você provavelmente terá problemas.

Nesta nova atualização, o Google não vai apenas analisar cada postagem para classificar cada conteúdo isoladamente. Ele analisará o site como um todo para dar um “sinal” relacionado a todos os seus domínios dizendo se seu conteúdo é de qualidade ou não.

Se a maioria do seu conteúdo é de baixa qualidade e feito apenas para ferramentas de busca, você tem uma alta probabilidade de perder algumas posições preciosas na SERP mesmo que algumas peças possam ser consideradas de alta qualidade.

Como você pode recuperá-las? Você precisará limpar todo esse conteúdo de baixa qualidade do seu site e esperar alguns meses até que o Google entenda que seu domínio mudou de tática – essa é outra característica da atualização: ela executará continuamente análises em tempo real para determinar a qualidade do conteúdo. 

Como planejar seu conteúdo a partir de agora?

Vamos por a mão na massa? Tenho algumas dicas para ajudar você a melhorar a qualidade do seu conteúdo, sempre tendo o usuário como prioridade.

Voltar aos “princípios”

Qualquer estratégia de Marketing necessita de uma análise profunda do seu público-alvo. Isso é algo que nunca vai mudar. Pesquisar sobre personas é uma tarefa comum em nosso fluxo de trabalho. 

A Google Helpful Content é muito útil se tivermos clareza da nossa buyer persona. 

Então, se você ainda não o fez: verifique seu mapa de empatia e tente entender se o seu conteúdo está realmente atendendo às necessidades da sua persona no momento.

Evite confiar demais na IA

Gerar conteúdo com IA é uma prática totalmente nova para publicar um grande volume de peças em menos tempo. No entanto, você deve reavaliar se uma IA pode escrever o conteúdo para você. Se a tática for realmente necessária para otimizar seu conteúdo, a edição humana é fundamental para fazer a diferença. 

Ao criar um conteúdo, tente confiar em outras ferramentas, como dados reais, seus concorrentes ou escuta social. Você também pode usar ferramentas, como Answer The Public ou os recursos SERP que mostram as consultas e necessidades comuns sobre qualquer tópico.  

Agregue o valor que só você pode agregar

Como eu disse antes, o Google está priorizando o conteúdo que está claramente escrito em primeira mão e que transmite um profundo conhecimento do criador.

Não apenas o Google. Seus leitores também priorizam isso. A mentalidade é: quando as pessoas acessam seu site ou blog, elas querem saber o que você (ou sua marca) tem a dizer sobre um determinado tópico.

Há muita informação sobre um mesmo tema online. Como seu site se destacará do resto?

Coloque exemplos reais, casos, dados, estudos, sua opinião e sua expertise. Vou deixar três exemplos de conteúdo que produzimos aqui, na Rock Content, que seguiu essa premissa:

• Tráfego fake no Google: sites estão recebendo acessos de spam de República Tcheca e Seychelles. O que fazer?
• O antigo Google Analytics (GA3) vai ser desativado. O que esperar do GA4?
• Testei o novo feed do Instagram antes do lançamento: parece outro TikTok

Não publique conteúdo genérico em massa

Concentre-se em publicar conteúdo que melhor satisfaça e traga respostas e insights importantes para seu leitor. Isso leva tempo para fazer e precisa de planejamento.

Antes de procurar as posições de palavras-chave que você gostaria de alcançar na SERP, pergunte a si mesmo: como posso agregar valor a este tópico? Isso certamente o ajudará a evitar a tentação de produzir um grande volume de conteúdo de baixa qualidade, não planejado e genérico.

O que o Google está nos dizendo é: “Ignore-me; satisfaça seus usuários.”

Toda vez que criamos um post, não vamos esquecer que há outro humano nos lendo. A Google Helpful Content tem como objetivo nos lembrar do nosso principal objetivo: ajudar nosso público por meio de nosso conteúdo. 

E, se você deseja continuar atualizado com as melhores práticas de SEO, eu sugiro fortemente que você assine a The Beat, a newsletter interativa da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!