Acompanhar as últimas tendências de marketing é essencial hoje em dia. No entanto, o que realmente importa é como seu público-alvo reage ao que você oferece.
Com milhões de conteúdos já disponíveis, você precisa se destacar e chamar a atenção deles de forma inovadora.
Uma maneira de conseguir isso é por meio de newsletters interativas.
Elas são capazes de encantar seus clientes, criar experiências personalizadas das quais eles se lembrarão e aumentar suas taxas de conversão. Elas também são uma forma de os clientes se comunicarem diretamente com sua marca.
Então, qual é o segredo para criar uma newsletter interativa de sucesso?
Você precisará ir além de fornecer hyperlinks e botões CTA, e incluir conteúdo interativo relevante para atrair a atenção.
Ao proporcionar tal interação, você pode eliminar as experiências unilaterais do seu cliente e, em vez disso, pavimentar uma via de mão dupla que leva à fidelidade.
Quando você estiver pronto para deixar uma boa impressão com newsletters interativas, aqui está o que você precisa saber para começar.
Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo
O que é uma newsletter interativa?
Uma newsletter interativa inclui elementos que exigem que o consumidor se envolva ou participe ativamente para experimentar plenamente o que o conteúdo tem a oferecer.
Os leitores podem precisar passar, tocar ou interagir com os diferentes conteúdos da newsletter.
Em outras palavras, uma newsletter interativa vai além do texto simples e da imagem ocasional encontrada nas newsletters estáticas, oferecendo diferentes maneiras para que os leitores mergulhem completamente no conteúdo.
Para você, trata-se de encontrar uma maneira de acrescentar curiosidade e funcionalidade ao conteúdo estático.
O próprio conteúdo interativo promove uma experiência lúdica para o leitor, encorajando-o a se lembrar positivamente de sua marca.
Por que você deve incluir conteúdo interativo em suas campanhas?
O conteúdo interativo pode ser uma parte estratégica de seu plano de marketing digital. Incorporá-lo em suas newsletters e campanhas por e-mail é uma boa maneira de começar.
Essas newsletters representam uma nova maneira de alcançar seu público e convidá-lo a participar de uma experiência, fazendo-o sentir-se envolvido e parte de algo maior.
Mas elas vão além disso. Utilizar conteúdo interativo em suas campanhas é uma maneira fantástica de coletar dados sobre seu público-alvo e clientes atuais.
Com esse tipo de conteúdo, você pode obter insights poderosos em relação às preferências e gostos da sua clientela, e depois usar o que encontrar para esculpir estratégias e campanhas futuras.
O feedback dos clientes, questionários e pesquisas são ideais para isso e devem ser parte de sua estratégia de marketing de conteúdo.
Precisa de mais razões para usar conteúdo interativo em suas campanhas? Aqui estão elas:
- aumenta o envolvimento dos usuários criando excitação e curiosidade;
- fornece uma maneira de redirecionar o conteúdo;
- melhora as taxas de abertura de e-mail e de engajamento;
- aumenta o reconhecimento da marca, atraindo a atenção de seu público;
- proporciona novas maneiras de os consumidores conhecerem sua marca, produto ou serviço, aumentando o nível de interesse do público;
- diferencia sua empresa de seus concorrentes;
- aumenta o tempo de permanência no seu ite;
- ajuda nos esforços de segmentação do cliente graças a dados precisos;
- aumenta a geração de leads, o que pode então levar a mais conversões e vendas.
Ao incentivar a interação e participação em suas campanhas, tanto você como seu público-alvo são beneficiados.
Newsletter interativa: As 5 melhores práticas para você criar a sua
Ao projetar a sua newsletter interativa, é útil conhecer algumas das melhores práticas atuais. Aqui estão cinco delas.
1. Inclua um índice interativo
Forneça a seus leitores um índice interativo na parte superior ou lateral da sua newsletter.
Isto vai permitir que eles naveguem mais facilmente para diferentes seções ou módulos de acordo com sua conveniência.
Essa prática também mostra que você respeita o tempo e os interesses deles, permitindo-lhes ir diretamente ao tópico sobre o qual querem saber mais.
Como você pode imaginar, essa é uma função especialmente útil para newsletters mais longas e repletas de muito conteúdo relevante.
2. Mantenha o design e a imagem em mente
Os consumidores estão cada vez mais orientados visualmente hoje, ou seja, respondem e reagem positivamente ao uso de imagens dentro do texto.
Por essa razão, tenha em mente o design de sua newsletter interativa e inclua imagens diferentes ao longo do texto para atrair o olhar do leitor à medida que ele avança pelo conteúdo.
Misture os tipos de mídia, inserindo ilustrações junto com fotos e outros recursos visuais.
Além disso, varie a largura e a colocação de seu conteúdo para incentivar um formato divertido, lúdico, porém interessante.
Utilize cores de fundo, fontes de diferentes tamanhos e incorpore espaços em branco no design geral para evitar superlotação.
3. Use tipos variados de conteúdo interativo
Tente variar o tipo de conteúdo interativo que você inclui nas suas newsletters. Isso manterá os leitores surpresos e tornará você menos previsível ou chato.
Alguns modelos são recomendáveis, tais como efeitos de rollover de imagem. No entanto, faça testes com outros conteúdos interativos, como:
- pesquisas (para conseguir feedback e agregar valor às suas ofertas)
- calculadoras Interativas (para mostrar como seus leitores podem economizar com você)
- infográficos interativos
- checklists
- jogos
- vídeos interativos
- e-books interativos
4. Use animação para chamar a atenção dos leitores
A animação é popular entre os consumidores de hoje em dia, sendo possível captar a atenção deles com pequenas imagens.
Um GIF, por exemplo, chamará a atenção, mas não a ponto de distrair o consumidor do que é importante.
Um GIF é simplesmente uma sequência animada de pequenas imagens usadas para entretenimento, para exibir produtos, exibir um logotipo ou revelar outro esforço criativo.
É um fluxo de movimentos contrastantes, que chama a atenção do leitor e, muitas vezes, ajuda a construir uma conexão emocional.
Você também pode usar animação para transformar conteúdo estático e imagens entediantes em algo mais.
5. Torne-o escaneável
Sua newsletter interativa precisa ser escaneada pelos leitores.
Resista ao impulso de lotá-la com informação e elementos de design, criando uma newsletter que afaste os leitores.
A inclusão de muito texto, vídeos ou imagens pode sobrecarregar à primeira vista, e os visitantes podem sair e nunca mais voltar, independentemente de quão inovador seja o seu conteúdo.
5 exemplos incríveis de newsletters interativas
Para inspirá-lo, aqui estão cinco exemplos surpreendentes de newsletters interativas que vão despertar a sua motivação para botar a mão na massa!
1. A newsletter da Rock Content, The Beat
A Rock Content é líder na criação de produtos e serviços de marketing inovadores e estende essa emoção ao design de sua newsletter, a The Beat.
À primeira vista, é fácil ver que a newsletter é escaneável. Os leitores conseguem dar uma olhada na página e localizar o que mais lhes interessa.
Uma tabela interativa de conteúdo em uma coluna localizada no lado esquerdo da tela também facilita a navegação pelo conteúdo.
O design e o texto introduzem cada artigo e podcast, depois fornecem um botão para clicar para continuar lendo, ou, no caso do podcast, ouvir.
Esse exemplo de newsletter incorpora muitas das melhores práticas atuais, incluindo capacidade de leitura, fácil navegação e design agradável com espaço branco para quebrar os elementos visuais e textuais.
2. Toms
A Toms, a conhecida empresa de calçados e vestuário, é famosa por adotar uma abordagem criativa para alcançar os clientes.
A newsletter de produtos da marca é apenas um exemplo disso e inclui conteúdo interativo espetacular, muitas vezes com um apelo sazonal.
Por exemplo, no Halloween, a newsletter da Toms permitiu aos leitores “ativar um interruptor” para mostrar um sapato que brilha no escuro.
Em vez de fornecer duas fotos separadas do sapato, uma na luz e outra no escuro, a marca permitiu ao visitante descobrir a mudança por si mesmo.
Esse pequeno gesto envolve os espectadores, pegando-os de surpresa, e é um excelente exemplo de como proporcionar uma maneira divertida e única de mostrar um produto.
3. Burberry
Source: Drip
A marca britânica de roupas e acessórios de luxo Burberry também encontrou uma maneira criativa de exibir um produto e captar a atenção da audiência.
Especializada em artigos de luxo, a Burberry não decepciona quando se trata de design.
Um de seus conteúdos interativos que realmente se destacou nos últimos tempos foi uma promoção para tênis que incluiu um gif animado.
O tênis gira em círculo, oferecendo aos visitantes uma visão de 360 graus, ou seja, a possibilidade de ver o sapato de todos os lados e ângulos.
Aqueles interessados em saber mais sobre o tênis podiam simplesmente clicar no botão “Comprar agora”, convenientemente exibido abaixo do GIF. Ao fazer isso, eles eram levados para a página do produto, onde estavam todos os detalhes sobre ele.
Embora esse possa parecer um exemplo básico de como usar o conteúdo interativo, ele também mostra que ações simples podem conquistar a atenção de um público-alvo.
4. BHLDN
A marca BHLDN é especializada na venda de vestidos de noiva, juntamente com acessórios relacionados, para facilitar a vida da futura noiva e das damas de honra.
Para ajudar a diminuir a ansiedade e a sobrecarga do planejamento de um casamento, a BHLDN deixou seu website e sua newsletter interativa mais lúdicos.
Uma parte de seu conteúdo é um jogo interativo chamado Shoes for “I Do” (Sapatos para o dia do “Sim”).
Esse jogo atrai assinantes para a newsletter ao oferecer uma maneira divertida de encontrar o sapato perfeito para o dia de seu casamento.
Começando pelo topo, o espectador deve primeiro selecionar se deseja que os sapatos sejam um item de destaque em seu guarda-roupa ou um acessório menos perceptível, mas bonito.
Em seguida, as clientes passam por diferentes telas até encontrar o sapato que se adapte a seus desejos e necessidades.
Clicando em um determinado sapato, elas são levadas à página do produto no site, a qual fornece mais detalhes sobre o produto e orientações sobre como realizar a compra.
A BHLDN compreende seu público-alvo e suas buyer personas, agilizando o processo de encontrar o sapato certo de uma forma interativa e agradável.
Tal conceito de jogo interativo pode ser útil em muitos nichos diferentes, tanto para produtos quanto para serviços.
5. British Airways
Para uma abordagem ligeiramente diferente, confira as newsletters enviadas pela British Airways.
Um tipo de conteúdo interativo que essa marca gosta de usar é um timer de contagem regressiva.
Esse temporizador marca a passagem do tempo, permitindo aos telespectadores saber quanto tempo resta até o fim de uma promoção.
Em uma campanha de e-mail, a marca ofereceu certos preços com desconto para aqueles que comprassem passagens dentro de um prazo definido.
O cronômetro age de forma semelhante a outros eventos que requerem um calendário e evoca uma sensação como aquela experimentada ao contar os segundos até a meia-noite na véspera do Ano Novo.
Sua existência cria excitação, antecipação e talvez até mesmo um pouco de ansiedade (do tipo bom).
Hoje em dia, você precisa de uma maneira para que sua marca se destaque da concorrência e atraia seu público de novas maneiras.
Uma newsletter interativa pode conseguir isso, criando maior envolvimento com os leitores, o que pode gerar mais conversões, aumentar a sua base de leads e impulsionar as vendas.
Comece com uma atualização de design, acrescente cores, imagens e, o mais importante, teste vários tipos de conteúdo interativo. Assim, você certamente estará no caminho certo.
Encontre novas maneiras de melhorar sua estratégia de conteúdo baixando nosso Guia de Conteúdo Interativo gratuito!
