Por Jesús Cárdenas

Publicado el 27 de diciembre de 2019. | Actualizado el 23 de diciembre de 2019


El analizar la actuación de los competidores es una disciplina recurrente de las estrategias de negocios.

Por eso es que las herramientas de análisis de la competencia son uno de los puntos más importantes para todo el sistema de planificación y ejecución de las acciones relacionadas con el marketing y, especialmente, del Marketing Digital.

Sin importar si tu negocio o emprendimiento tiene poco tiempo o mucho en el mercado, el análisis de estrategias de otras compañías es esencial para la toma de decisiones y, al mismo tiempo, diferenciarse del resto para obtener una ventaja sobre tu competencia.

Ahora bien, ¡vamos al punto! A continuación te mostraremos las mejores herramientas de análisis de la competencia disponibles actualmente y qué características tienen.

9 herramientas de análisis de la competencia

1. SEMrush

Una de las herramientas para el análisis de la competencia más populares y la número uno de la encuesta Marketing Tools LATAM para más de 25% de las empresas que participaron del informe.

Se enfoca en el SEO y el SEM, y brinda la posibilidad de estudiar y comparar los datos generados por tu blog o página web con tus competidores más cercanos.

SEMrush realiza búsquedas por toda la web de los dominios y muestra información sobre el posicionamiento orgánico y las inversiones que hacen en publicidad.

Asimismo, la herramienta vigila y sigue a la competencia de forma automatizada y en tiempo real el tráfico, anuncios Display, redes sociales, reputación y más.

2. Boardfy

Una plataforma que empezó como un proyecto interno y que, luego de los buenos resultados, decidieron comercializarla. Boardfy sirve para monitorear todo lo referente a los precios que tus competidores tienen para sus productos y servicios.

Además, permite identificar nuevas empresas que venden artículos similares a los tuyos, saber a qué precio comercializan y notificarte cuando hacen un aumento o descuento en sus productos.

Para tomar decisiones a nivel financiero y de comercialización es perfecta, ya que te da un contexto muy amplio de la realidad del mercado.

3. Moz

Una de las más potentes herramientas para el análisis de aspectos como el SEO, las redes sociales y los factores inherentes a ellos.

Con Moz puedes estudiar el posicionamiento que tiene tu competencia en los motores de búsqueda. Además, determinar los backlinks que usan para que puedas identificar lo que ellos hacen y que tú aún no para ganar autoridad.

4. Alexa

No estamos hablando del asistente de voz de Amazon, nos referimos a una web con más de 20 años en el mercado y que sirve como un listado de webs según el volumen de tráfico que tienen en diferentes regiones.

Esta página además brinda información sobre las visitas diarias de un competidor, tasa de rebote, tiempo de permanencia, demografía, entre otros.

Alexa tiene una versión gratis que dura 7 días, y luego de ello tendrás que pagar mensual o anualmente para usarla. Por su gran versatilidad y valor, es la más utilizada por 145 de los encuestados en Marketing Tools LATAM.

Ya que mencionamos otra vez el informe, ¡descárgalo gratis a continuación y conoce el escenario de las herramientas de Marketing en Latinoamérica a detalle!

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5. Spyfu

Ahora hablemos de una las herramientas para el análisis de palabras clave que usa tu competencia para posicionar sus contenidos. En este caso Spyfu es una de las más versátiles y user friendly.

Esta plataforma tiene una versión gratuita que te permite conocer hasta 5 palabras clave que las webs parecidas a la tuya usan y basado en eso obtener estadísticas sobre cuánto están pautados y el valor promedio de cada una de ellas, monetariamente hablando.

Es una excelente herramienta para saber qué están haciendo los demás para ganar autoridad y poder realizar acciones para superarlos.

6. iSpionage

Las pruebas A/B son plataformas enfocadas en el email marketing para identificar los mensajes, promociones y estrategias de difusión que mejor funcionan. Con iSpionage es posible saber cuándo un competidor está haciéndolo.

Gracias a estas herramientas de análisis reconocerás la perspectiva y el enfoque que las otras compañías están utilizando en sus campañas, e identificar si están haciendo algo nuevo.

7. Brandwatch Analytics

Brandwatch Analytics sirve para realizar búsquedas detalladas, además de categorías y tener alertas para más de 85 millones de sitios.

Esta es especial para rastrear las menciones que tienen tus competidores en redes sociales y mantenerte al día con lo que se está hablando en estas plataformas.

Asimismo, conocerás la conversación que se está dando en torno al giro donde estás, y reconocer las sensaciones que tiene el público hacia las diferentes marcas.

Es una oportunidad que puedes aprovechar para descubrir nuevos negocios e identificar tendencias.

8. Pi Datametrics

Con esta puedes medir el impacto que están generando tus productos o servicios para otras empresas del giro. Además, sabrás específicamente lo que está produciéndolo y el momento en que lo hace.

Además, es una herramienta ideal para conocer tendencias emergentes y la intención que tiene la audiencia para con ellas. Esto te permitirá ajustar el mensaje y la frecuencia con que difundes tus campañas.

Otro aspecto de valor que tiene Pi Datametrics son los informes sobre las búsquedas de tu marca y la de otros para comprender el impacto causado por las acciones de marketing tuyas y de tus competidores.

9. SimilarWeb

Finalmente, una de las herramientas poderosas para rastrear y visualizar el tráfico de un sitio web, así como referencias, palabras clave y más es SimilarWeb.

SimilarWeb, que cuenta con una versión gratuita, te puede ayudar a reconocer los canales que están generando tráfico a tus competidores y mostrarte de dónde vienen esas visitas, por ejemplo, saber si vienen por redes sociales, buscadores y más.

Estas son las herramientas de análisis más poderosas que existen hoy en día. Dejando en claro que no son las únicas que existen para realizar estudio de la competencia.

En el Marketing Digital las métricas lo son todo, una vez que reflejan lo que se está haciendo bien en tus campañas y, por supuesto, lo que está haciendo mejor tu competencia que tú.

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