El Keyword Stuffing consiste en rellenar contenidos de páginas web repitiendo una y otra vez la palabra que se busca posicionar, y aunque por mucho tiempo se utilizó como método de posicionamiento, actualmente es considerado como un ejemplo de black hat, es decir, una práctica maliciosa.
Pero ¿de qué se trata exactamente esta práctica? ¿Cuáles son los riesgos para el SEO? ¿Cómo evitarla? ¡Lee este contenido y descubre todas las respuestas que necesitas al respecto!
¿Qué es el Keyword Stuffing?
Como lo mencionamos, esta práctica consiste en utilizar excesivamente la palabra clave en los contenidos, es decir, es la inclusión exagerada de una misma palabra para intentar posicionarse en los motores de búsqueda.
Y, una de las formas de hacer Keyword Stuffing —y la más común— es a través de bloques de texto. Por ejemplo, digamos que nuestra palabra clave es "perfumes", por ende, nuestro texto se vería como algo así:
"Somos una empresa consolidada cuya labor es elaborar los más agradables "perfumes" para nuestros clientes. Nuestros "perfumes", incluso han ganado innumerables premios y son los "perfumes" más deseados en la actualidad. Lo mejor es que puedes encontrar los "perfumes" en las perfumerías de todo el mundo, en línea, e incluso, con distribuidores independientes. Nuestros "perfumes" son ideales para dar como obsequios a tu pareja, hijos, mamá, papá, ¡hay "perfumes" para todos!"
Como puedes ver, la palabra "perfumes" está repetida demasiadas veces y no, no aporta nada interesante al contenido, incluso, es todo lo contrario, ya que además no permite que tener una lectura natural.
En cambio, podrías hacerlo correctamente siguiendo las buenas prácticas del SEO y redactar algo como:
"¿Buscas el regalo perfecto? ¡Elige nuestros perfumes! Son ideales para todas las personas y hay tantas opciones que indudablemente encontrarás aquel olor que tanto has buscado."
¿Notas la diferencia?
¿Por qué ya no es necesario el keyword stufffing para un buen posicionamiento?
Desde Google Panda se considera que el keyword stuffing es spam, esto porque de cierta manera forzamos a que el buscador posicione un contenido solo por el uso excesivo de la palabra clave.
Y, aunque en la actualidad puede "funcionar", es algo a muy corto plazo. Al hacerlo podrás comprobar que tu página se está posicionando. Sin embargo, a los pocos días, vas a darte cuenta de que esta empezará a bajar muy rápidamente.
Pero ¿por qué? Básicamente porque el algoritmo de Google ya determinó el black hat, llevándote a una penalización algorítmica.
Y aunque antes del 2011 solo necesitabas agregar muchas veces la palabra clave que buscabas posicionar para ocupar los primeros resultados, en la actualidad, no es nada así, ya que, aunque sí necesitas agregar la palabra clave, debes hacerlo de forma certera.
Y, por supuesto, también hay otros factores de posicionamiento, como lo son:
- Factores de dominio
- Velocidad de carga del sitio
- Que el sitio sea Mobile-friendly o responsivo
- Evitar anuncios excesivos
- Uso correcto de la palabra clave
- Cumplir la intención de búsqueda
- Que el contenido tenga especialidad, autoridad y confiabilidad (EAT)
- Originalidad, longitud y profundidad del contenido
- Una correcta gramática, puntuación y sintaxis
- Actualizaciones del contenido
- Enlaces internos y externos
- Contenido multimedia
- Reputación del sitio
- Presencia de los términos de servicio y la privacidad
- ¡Y muchos más! Ya que estos mencionados son solo algunos de los factores que toma en consideración Google en la actualidad para posicionar un sitio web. Incluso, se estima que el algoritmo de Google está compuesto por unos 200 factores de posicionamiento.
¿Cuáles son los riesgos del Keyword Stuffing?
Google no se puede manipular, por lo que "tarde" o temprano va a descubrir todas las prácticas de black hat y las consecuencias no serán agradables.
Entre los principales riesgos encontramos:
Aumenta la tasa de abandono
Los usuarios buscan respuestas, no quieren leer 500 veces la misma palabra clave, por lo que al descubrir que el contenido de tu sitio web no responde su intención de búsqueda y es ilegible, cerrará la página inmediatamente.
Esto en pocas palabras significa menos tiempo de permanencia, menos conversiones, mayor tasa de rebote, mínimo interés en tus otros contenidos, no te considerarán como un experto en tu mercado, debilita la experiencia del usuario y muchas consecuencias negativas más que afectan directamente al lector y, por supuesto, a tu empresa y sitio web.
Ausencia de backlinks
Los backlinks son una estrategia clave de SEO y consiste en que otro blog o sitio web direccione su contenido al tuyo, lo cual solo sucede si consideran que tu contenido es de calidad.
Penalización por Google
No hay duda: al usar Keyword Stuffing, Google te penalizará. Y esto puede suceder de dos maneras:
- La página web caerá en la clasificación en lugar de subir y ganarte la reputación será un trabajo doblemente difícil.
- El sitio podría ser eliminado completamente.
Google busca el posicionamiento de aquellos resultados que coincidan con la intención de búsqueda de los usuarios. Por eso, si tu objetivo es estar en las primeras posiciones, debes convencerlo de que realmente estás cumpliendo con ello.
7 tips para evitar el Keyword Stuffing e incluir la palabra clave con seguridad
No se trata de temerle a la palabra clave y no utilizarla, sino que consiste en hacerlo con cuidado, correctamente y con criterio, verificando su uso adecuado, para evitar cualquier tipo de sanción y obtener todos los beneficios que buscas con tu sitio web.
Y para que lo hagas adecuadamente, te traemos 7 consejos para evitar el Keyword Stuffing. ¡Veámoslos!
1. Escribe con naturalidad
No olvides que tus contenidos van a ser leídos por personas y por Google —que intenta "pensar" como una— por eso, lo mejor es escribir con total naturalidad, contenidos que respondan la intención de búsqueda.
Con esto, te libras de los riesgos del Keyword Stuffing y otras prácticas de black hat, ya que aplicas originalidad, aportas valor y respuestas. Así, conseguirás atraer a más lectores y generar engagement.
2. Considera la semántica
Las estrategias son importantes, sin embargo, no olvides que el lenguaje debe ser natural.
No se trata de solo satisfacer los parámetros del SEO, sino que Google espera leer contenidos creados para seres humanos, utilizando sinónimos y palabras relacionadas con el tema que estás tratando.
3. No optimices demasiado una palabra clave
Aunque no existen reglas escritas ni estrictas para la densidad de las palabras claves más allá del consejo "no exageres con su uso", muchos expertos en SEO recomiendan usar una palabra clave por cada 200 palabras de texto. Sin embargo, como mencionamos anteriormente: se trata de la naturalidad y la semántica del contenido.
4. Ten cuidado con el uso de términos plurales y singulares
Para los buscadores los singulares y plurales no son sinónimos, por lo que escribir "perfume" o "perfumes" será considerado como la misma palabra clave, y si las repites más de lo adecuado estarás empleando Keywords Stuffing.
5. Usa sinónimos
Los sinónimos sí se toman como palabras claves diferentes y al usarlos te librarás de ser sancionado.
Por ejemplo, "vehículo", "coche", "auto" y "carro" son sinónimos que puedes utilizar sin sentir terror por la penalización.
6. Incorpora long tail keywords
Las long tail son palabras clave más específicas, extensas y que tienen menos búsquedas, pero también menos competencia. Por eso, te ayudarán a posicionar mejor tus artículos. Puedes ver más detalles sobre ese concepto y otros en nuestro diccionario completo de SEO.
7. Verifica tu artículo
Nada como una última revisión antes de publicar, ya que esto te servirá para verificar la inclusión correcta de palabras clave, relevancia del contenido, gramática, ortografía, etc.
Como podrás ver, en resumidas cuentas, se trata de crear contenido de calidad que responda la intención de búsqueda del lector, que sea único y que aporte valor. Al fin y al cabo, se trata de que al ingresar a tu sitio web los usuarios tengan una experiencia provechosa y amena.
¿Con qué herramientas puedo comprobar el Keyword Stuffing en mi sitio web?
Existen diversas herramientas SEO que te ayudarán a comprobar que tu contenido no peque con el Keyword Stuffing y entre las principales encontramos:
- SEO Quake: Es una herramienta gratuita que no solo te ofrece importantes métricas de SEO, sino que además te muestra el número de veces que se repite cada palabra y el porcentaje de estas.
- Keyword Density Checker: Nos permite verificar la densidad en porcentaje de la palabra clave de cada contenido agregando la URL de la página en la herramienta.
- SEOBook: nos ayudan a medir la densidad de las keywords de tu competencia.
- Visiospark: Con ella puedes introducir la URL de tu página web y realizar una auditoría de SEO para verificar el Keyword Stuffing.
Conclusión: evita el Keyword Stuffing
Hace muchos años esta práctica dejó de ser una forma de posicionarse y se convirtió en un tipo de engaño para los buscadores por lo que evitar usarlo es la mejor estrategia para no ser penalizado.
Lo ideal es crear textos redactados para impartir valor a los lectores y con información relevante, bien estructurada y original.
Pero no termina solo allí, sino que aunado a esto existen otras estrategias de SEO para quien tiene como objetivo alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda.
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